恒源祥打造编织奥运大赛公关传播策划案

——恒源祥打造编织奥运大赛公关传播策划案传播背景目标和策略执行规划服务体系传播背景作为全世界的体育盛会，奥运会以其积极的竞技精神，受到世界人民的喜爱。北京成为08奥运的举办城市，充分证明了中国在体育竞技方面取得的进步，是对中国体育事业最大的肯定。自从1995年国家掀起全民健身运动以来，全民健身运动已经在我国开展了十年，随着运动的深入发展，国人的运动健身意识日趋高涨。同时，我国在世界体育大赛上接连取得好成绩，使得国人对体育赛事愈发关注。随着体育竞技活动影响力的扩大，体育营销已经成为商业营销的重要组成部分。08奥运作为倍受国人关注的体育盛会，如果能够充分借助奥运会的影响力，将会极大的提升企业的美誉度。传播背景随着08奥运的临近，有关奥运的话题愈发吸引人们的关注；世乒赛、汤·伯杯、世界杯等赛事的先后举行，使得今年成为当之无愧的体育大赛年，也使得国人对体育赛事尤为关注；舆论环境对于恒源祥世界编织大赛有利有弊，有利的是大家对体育赛事的关注，不利的是多项顶级赛事接连举行，使得普通赛事很难对受众形成吸引，因此，对赛事的传播工作尤为关键！舆论环境1、恒源祥是北京奥运的赞助厂商；2、北京奥运倡导人文奥运，体现了奥运会通过体育运动促进中国优秀民族文化传统与世界文化的交流与沟通，编织在我有着悠久的文化历史；3、奥运倡导通过大众的无歧视的体育竞技精神，正好契合恒源祥编织大赛倡导的面向全民的定位；与北京奥运紧密的联系和契合，为我们的传播奠定了良好的基础！恒源祥编织大赛与奥运的联系我们认为，在受众方面，应该有所区分，我们将受众分为两个类型，一个是赛事本身的受众，一个是恒源祥产品的消费群体。传播受众赛事受众消费受众体育爱好者编织爱好者其他自己编织衣物购买成衣受众分析目标与策略我们的目标明星精神主题赛事建设未来世界奥运编织大赛，让每一个人都能带来新的变化。恒源祥－编织奥运大赛打造一个树立一种传播一个形成一个思考框架形象问题——我们要打造一个怎样的大赛形象？手段问题——运用何种手段将传播效果最大化？一个全新的符合奥运赛事特性和企业精神的宣传口号！三类媒体立体传播十二种传播手段全面覆盖传播主题传播策略主题推导一种精神我平凡、我梦想、我超越一个目标打造世界的编织冠军我们编织的是梦想和世界编织梦想编织世界——打造恒源祥世界编织奥运大赛传播主题诠释梦想是人类发展的源泉，没有梦想的人，就没有希望，追求梦想，超越平凡，就是恒源祥编织大赛的精神；奥运冠军有国籍，但是奥运精神是没有国界的，是属于全世界人民的，编织世界，说明恒源祥编织大赛是一场全世界编织爱好者的盛宴，是一个世界性的赛事；传播策略杂志报纸网络三类媒体立体传播平面：新闻、评论、专栏、报道、深度网络：专题、新闻、评论、Banner链接、Flash、博客、BBS十二种传播形式全面覆盖多类型、多角度稿件组合，各有侧重点传播策略新闻稿综述稿赛事稿新闻发布稿+赛事活动新闻稿+颁奖晚会新闻企业行业地位+企业发展战略+企业文化赛事实时报道+媒体、市场重点评述稿件类型传播要素人物专访稿编织明星、冠军专访+组织者、企业总裁专访传播策略网络稿网络稿博客、专栏、评论、+BBS、FLASH、BANNAR、连接文章等范围广、类型多、针对性组合1、广泛性：恒源祥编织奥运项目传播目标是全国性媒体，必须将目光放在全国乃至全世界，因此要以全国范围的重点区域为核心，以点带面，形成全国媒体宣传趋势；2、权威性：要想树立高度，必须抓住媒体制高点，因此我们将着重对中央级媒体以及体育行业类、网络重点媒体进行全方位的传达；3、针对性：根据媒体的不同稿件类型，选择合适的媒体版面进行针对性投放，使传播效果最大化；媒体策略传播策略执行规划备注：此阶段规划仅为理想状态下的进行状态，实际执行中将根据实际情况进行调整！编织梦想,编织世界——打造恒源祥世界编织奥运大赛传播要点1、恒源祥2008奥运赞助商；2、编织也能走向奥运赛场？3、编织观念大突破，编织奥运大调查2006.9----2006.1传播深高潮——编织中国冠军2006.8月----2006.9月初前期预热造势——编织零的突破2007.2～品牌巩固升华期——编织世界神话传播要点1、编织奥运大赛新闻发布会2、各赛区赛事事实报道，人物专访，3、市场评论、冠军猜想传播要点1、颁奖大会，明星风采；2、企业战略实力展示文化爱心展示；3、大赛社会反响、深远意义核心活动社会调查、新闻造势核心活动新闻发布会、预赛、复赛、决赛核心活动颁奖大会、企业展示执行规划1984年，曾经只会用弹弓打麻雀的安徽青年许海峰射下中国第一枚奥运会金牌，实现零的突破；2004年，刘翔像一道红色的闪电划破雅典的夜空，告知世界在田径短距离项目上，中国人发起了强有力的挑战；2006年2月23日，韩晓鹏以他的惊人一跃，宣布在雪上项目，中国人来了。在奥运会上，每一次零的突破，都牵动着亿万中国人的心，并成为中华民族的美谈而载入史册……第一阶段：零的突破（2006年8月～9月）编织梦想,编织世界---编织零的突破前期造势——给了编织大赛与奥运相联，树立一个新的标杆！奥运项目突破——恒源祥2008奥运赞助商123奥运体育营销的突破——编织成为世界奥运比赛表演项目编织观念的突破——编织不仅仅是一种艺术,还是一种运动.第一阶段——编织零的突破传播规划三大突破制造悬念完成造势一二三编织将成为奥运项目，实现零的突破营销手段推陈出新，实现零的突破改变对编织的认知、实现概念突破制造话题，激发受众的兴趣，为大赛聚拢人气！传播细述编织奥运项目话题一：“编织”能否成为奥运比赛项目？话题二：恒源祥与奥委会主席沟通，“编织”将成为奥运项目？话题三：平凡世界显英雄，欲打造编织的奥运冠军突破一传播细述突破二：奥运会服装＋话题一：中国第一家服装企业搭上奥运班车话题二：突破传统营销，恒源祥试水“奥运”话题三：打造自己的奥运项目，编织为家庭妇女提供舞台传播细述突破三：编织编织运动话题一：从编织到编织运动，打造新的奥运项目话题二：“编织运动“到“奥运竞技运动”的突破话题三：手与脑的结合，编织运动展现奥运风采传播细述序号稿件类型标题拟例发布媒体1新闻稿《恒源祥奥运赞助商将举办奥运编织大赛》区域大众媒体网络媒体2感性稿《编织大赛能否成为2008奥运表演赛？》区域大众媒体网络媒体3综述稿《恒源祥编织奥运大赛为哪般？”》《恒源祥何以能成为奥运赞助商？”》区域大众媒体中央及行业媒体网络媒体4综述稿《零的突破——编织也能成世界冠军》中央及行业媒体网络媒体备注：以上稿件仅为部分稿件规划拟例，可根据实际情况进行调整！重点稿件1984年，许海峰成为中国的第一个奥运冠军。2008年，中国的奥运健儿将在自己的国土上摘取奥运桂冠。2006年，恒源祥世界编织大赛将诞生第一个编织冠军······第二阶段：打造冠军（2006年10月～2007年1月）编织梦想,编织世界---编织中国冠军高潮——结合编织大赛赛事适时传播编织不仅仅是编织生活用品，编织同样改变生活，促进人体健康新的理念！预赛——恒源祥世界奥运编织全国预选赛123预赛——恒源祥世界奥运编织全国选手复赛预赛——恒源祥世界奥运编织全国决赛第二阶段——编织中国冠军传播规划编织大赛是不是体育赛事？追求梦想是每个人的权利！编织大赛赛事评论！谁将成为中国第一个编织冠军？通过制造话题，吸引受众的关注，从而提升大赛的人气！制造话题通过多种传播手段，对赛事进行包装炒做，围绕编织大赛，引爆话题，吸引受众的关注，为大赛聚拢人气！一个大赛一个冠军焦点人物传播细述传播事件一：编织大赛新闻发布会事件描述：邀请北京奥运筹委会、国家体育总局相关领导，以及媒体记者通过新闻发布会，向社会告知恒源祥将举行此次世界编织大赛的信息，同时介绍对编织能够对人体的益处，是一种对人体健康有益的体育健身运动。告知恒源祥举办编织大赛的初衷。展示编织大赛的理念和精神。传播途径：平面：新闻传播；网络：新闻传播传播细述传播事件二：赛事报道事件描述：对编织大赛进行全程的跟踪报道，通过连续的高强度的赛事报道，对受众产生持续的刺激，逐渐加深受众对赛事的认，激发受众对赛事的兴趣，从而吸引更多的人关注赛事。传播途径：平面：新闻报道、大赛专栏、赛事评论；网络：新闻报道、网络专题、博客、BBS传播细述传播事件三：焦点人物事件描述：通过对大赛过程中出现的焦点人物的炒做，与受众产生共鸣，突出超越平凡，追求梦想的精神和理念，打造赛事明星，搏得受众的认同感，提高受众得参与意识。传播途径：平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版得人物栏目网络媒体：网络专题、博客、BBS、人物访谈传播细述传播事件四：赛事评论事件描述：邀请知名体育评论人士和编织方面的专家，对赛事进行评论，拉升大赛的地位，树立编织大赛也是体育竞技大赛的形象。提升大赛的知名度和影响力。传播途径：平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版；网络媒体：网络专题、博客、BBS；传播细述传播事件五：赛事感想事件描述：感性传播，从普通老百姓的角度，讲述观看赛事的感想，突出参赛选手追求梦想的精神，以普通受众的眼睛，看编织大赛具备的意义。吸引受众的共鸣，拉近大赛与受众的关系，提升大赛的地位和形象。传播途径：平面媒体：赛事专栏、大众媒体的生活栏目，大众媒体的生活小贴士；网络媒体：网络专题、博客、BBS传播细述传播事件六：冠军猜想事件描述：从复赛开始，结合焦点人物，开展冠军猜想，在恒源祥奥运网站上提供冠军猜想投票服务。同时，配合新闻稿件的传播。传播途径：平面媒体：新闻稿件、赛事专栏；网络媒体：Banner、Flash、网络专题、博客、BBS传播细述Banner：在新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯、中国博客等相关网站的首页和BBS开通链接，与恒源祥奥运网站的编织大赛专题链接。专题：与新浪、搜狐、网易等门户网站合作，开设大赛网络专题，链接在网站的首页，并提供与恒源祥奥运网。博客：将话题通过与博客中国等博客网站合作，将此话题挂在博客网站首页，借此吸引人气。BBS：与新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯等影响力较大的BBS合作，在BBS上发布与大赛有关的消息，如赛事评论、感想和冠军猜想等，借此吸引人气。网络传播配合序号稿件类型标题拟例发布媒体1新闻稿《编织梦想，编织世界——恒源祥奥运新闻发布会》媒体通发2人物专访《我平凡，我梦想，我超越——一针一线，生活就是大舞台》区域大众媒体网络媒体3市场稿《恒源祥再造“平民偶像”为哪般？》行业媒体、网络媒体4综述稿《缘何倾心奥运营销？——观恒源祥奥运编织大赛有感》《恒源祥编织大赛——超越了什么？》中央及行业媒体网络媒体5新闻稿《寻找“平民偶像”，恒源祥奥运编织大赛开始海选》媒体通发6评论稿《编织大赛，赛的是什么？》大众媒体网络媒体7新闻稿《各地编织高手汇聚京城，剑指冠军奖杯》媒体通发8新闻稿《决赛在即，首位编织冠军即将诞生》媒体通发9综述稿《编织梦想，编织世界——不断超越自我的恒源祥成功之路》中央及行业媒体网络媒体重点稿件第三阶段：编织神话（2007年2月）1896年，中断了1500年的奥林匹克运动会在希腊神话的废墟上再次焕发出蓬勃的生命力；2004年，刘翔问鼎110米栏奥运冠军，打破了欧美在短跑田径项目的垄断神话；2006年，恒源祥正在编织一个新的神话······编织梦想,编织世界---编织世界神话后续传播——传播恒源祥世界编织奥运大赛的意义和影响，不仅仅要打造一个冠军，而是要将编织工艺运动发扬，把编织融入奥运会项目，让每一个人都能带来新的变化！颁奖大会——恒源祥世界奥运编织全国预选赛123造星运动——恒源祥世界奥运编织全国选手复赛深远影响——恒源祥世界奥运编织全国决赛第三阶段——编织世界神话编织世界神话颁奖大会编织世界神话造星运动编织世界神话影响深远主题：编织梦想，编织世界，恒源祥编织奥运大赛新闻发布会；恒源祥——恒动中国；基本内容介绍—工作重点—恒源祥编织大赛召开颁奖大会新闻发布，围绕编织工艺运动和各赛事星级人物展开造星运动广泛传播。传播细述—工作重点—围绕社会上“平民偶像“的频频出现等新闻热点展开深入探讨，挖掘其背后的深层意义和社会影响进行传播。主题：恒源祥再造