CEO管理运营之道经典实用课件之二十三：企业领导人形象塑造工程

企业领导人形象塑造工程启迪未来·创新清华YOURSITEHERE1.关于企业领导人形象塑造2.企业领导人形象塑造建议3.改革开放三十年“创业英雄”YOURSITEHERE企业领导人形象是企业的重要品牌资产成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。企业领导人的个人魅力会被自然地迁移到企业品牌中去，很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。同样，企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象，需要做出计划性的设计。YOURSITEHERE企业领导人形象管理工作方法企业领导人形象研究•领导人个人特征分析•企业特征分析•结合点分析企业领导人形象定位企业领导人形象塑造•人物核心定位•人物风格描述•观点&话语体系设计•媒体专访/发表观点•出席会议、论坛…•个性化活动企业领导人形象管理是一个科学、严谨的过程。其中，企业领导人形象定位是企业领导人形象管理工作的核心，企业领导人的所有观点和行为都要从企业领导人形象定位出发；而企业领导人形象定位则是建立在系统研究之上的。YOURSITEHERE企业领导人形象是“企业”与“个人”特征的融合个人特征企业特征气质/性格职业经历生活阅历世界观/价值观…品牌定位战略布局业务特征/优势企业文化…企业领导人形象(共性要素)企业领导人形象是企业领导人“个人特征”与“企业特征”相融合而形成的。所以，企业领导人形象的定位要结合“个人”与“企业”两方面的共性要素。YOURSITEHERE通过议题设计表现企业领导人思想企业领导人形象定位行业政府客户渠道媒体公众NGO议题二：背景、概念、观点…议题一：背景、概念、观点…议题三：背景、概念、观点……议题N：背景、概念、观点…议题的设计要从企业领导人形象定位出发，结合企业当前阶段的战略部署，分别面向不同的利益相关人群展开设计。YOURSITEHERE1.关于企业领导人形象塑造2.企业领导人形象塑造建议3.改革开放三十年“创业英雄”YOURSITEHERE梅总的媒体印象清华大学科技园创办者中国大学科技园理论研究与实践家年轻人的创业导师关键词：国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力…四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划资源整合、创业YOURSITEHERE徐总的媒体印象创新型企业实干家清华人风范（清华紫光职业发展经历）关键词：探索、脚踏实地孵化器、创新服务体系品牌+管理+服务徐总的媒体曝光率相对较低YOURSITEHERE启迪品牌发展的需要TusPark（启迪）（缺乏一手资料）增值服务创新/创业品牌DNA启迪科技园的价值——营造创新环境整合创新资源推动创新聚合…启迪科技园的优势——产学研合作互动平台政策宣传落实平台社会资源综合服务平台企业交流合作平台…YOURSITEHERE企业领导人定位方向梅总创新产业战略思考家科技园行业领军人物徐总启迪科技园领头人科技园增值服务实践家•站在国家高度、理论高度看创新•主导科技园领域的理论观点和舆论方向•在理论上和战略上形成亮点•站在创新型企业角度谈增值服务•在科技园运营与管理上有独到观点•以实践和具体项目突出亮点YOURSITEHERE企业领导人风格梅总徐总清华人风格严谨中有创新，细节决定成败务实、有魄力专家气质理论引导实践，把握产业方向开放、有远见YOURSITEHERE企业领导人议程规划事件话题层面梅总话题方向徐总话题方向启迪品牌发布会启迪创业园中国大学科技园的昨天、今天和明天启迪品牌DNA：服务+管理中关村20年活动中关村中关村的下一个二十年清华人与中关村创新周中国创新发展创新：国家发展新驱动力创新服务体系是创新型国家的基石话题关键词创新服务YOURSITEHERE梅总（启迪品牌发布会期间）中国大学科技园的昨天、今天和明天1.借启迪科技园的品牌发布，回顾中国大学科技园的历史，并展望未来2.突出启迪（清华）科技园在行业内的领导地位3.在展望未来时，突出启迪的品牌理念媒体选择：财经/管理类、网络媒体光明日报、中国经营报、中国产经新闻、科技日报、sohu形式：发布会新闻传播企业领导人形象以人物专访或专题策划形式进行传播YOURSITEHERE徐总（启迪品牌发布会期间）启迪品牌DNA：“服务+管理”1.从启迪品牌DNA出发，突出启迪（清华）科技园的增值服务2.启迪科技园借助管理创新，推动服务创新，最终提升品牌价值3.“钻石计划”等增值服务对创新企业的价值媒体选择：IT/互联网类、行业类、网络媒体经济日报、中关村周刊、中国高新技术产业导报、IT时代周刊、赛迪网形式：发布会新闻传播企业领导人形象以人物专访形式进行传播YOURSITEHERE梅总（中关村20年活动期间）中关村的下一个二十年1.在简单回顾中关村发展轨迹的基础上，构想二十年后的中关村景象2.指出要实现美好的愿景，必须以创新为核心动力3.启迪创业园在创新方面的理念和实践媒体选择：经管类、行业类、网络媒体中国企业报、人民日报市场报、法制晚报、北京青年周刊、腾讯在线访谈形式：企业领导人形象以人物专访、网络互动专题等形式进行传播YOURSITEHERE徐总（中关村20年活动期间）清华人与中关村1.清华位于中关村的核心地带，清华人在中关村的发展中发挥重要作用2.清华人气质与中关村精神的共性：务实/创新3.启迪科技园对“务实/创新”的诠释媒体选择：大众类、IT类，行业类、网络媒体计算机世界、北京晨报、国际商报、商务周刊、计算机世界网站形式：企业领导人形象以人物专访、网络互动专题等形式进行传播YOURSITEHERE梅总（创新周活动期间）创新：中国发展新驱动力1.创新——“出口、投资、消费”外的第四大驱动力，为什么这么理解2.中国在后奥运时代需要通过创新带动整个国民经济的发展3.从先进国家的发展历程看创新驱动力对中国未来发展的意义媒体选择：财经类、电视媒体、网络21世纪经济报道、中国经济导报、新京报、《新财富》、腾讯专题BTV－5：《财智人物》专访CCTV-2：《赢在中国》、《对话》等节目的录制形式：平面人物专访、电视专访、电视节目的录制YOURSITEHERE徐总（创新周活动期间）创新服务体系是创新型国家的基石1.创新型服务体系对创新型国家建设的意义和作用2.在构建创新型服务体系中的心得和对如何继续发展创新型服务体系的思考3.启迪科技园在创新服务体系方面的实践媒体选择：财经类、电视媒体、网络专题《中国企业家》、中国教育报、中国青年报、中华工商时报、腾讯专题BTV－5：《名人堂》形式：企业领导人形象以人物专访、电视专访、电视新闻形式进行传播YOURSITEHERE媒体范围电视新闻类媒体中央电视台、凤凰电视台、北京电视台••••••电视专题类媒体CETV-2《赢在中国》、《对话》、BTV－５《财智人物》、《名人堂》••••••杂志新财经、中国企业家、商务周刊、ＩＴ时代周刊、互联网周刊••••••中央级报纸光明日报、中国日报、人民日报市场报、新华社、中国新闻社、环球时报、中国青年报、经济参考报••••••中央财经类报纸21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、第一财经、中国财经报、经济日报、中华工商时报、中国经济时报、财经时报、中国经济导报••••••行业媒体中国高新技术产业导报、中国企业报、科技日报、中国教育报、中国贸易报、国际商报、北京现代商报、••••••地方大众类媒体北京青年报、北京日报、北京晨报、北京晚报、精品购物指南、新京报、京华时报、北京娱乐信报、北京青年周刊、生活时报••••••IT类专业媒体计算机世界、中国计算机报••••••网络媒体新浪、搜狐、QQ、赛迪网、TOM、网易、、新华网、千龙新闻网、雅虎中国••••••YOURSITEHERE1.关于企业领导人形象塑造2.企业领导人形象塑造建议3.改革开放三十年“创业英雄”YOURSITEHERE为什么要在企业领导人形象塑造的过程中设计网络深度互动网络互动为企业领导人提供了更多的发表观点、展示形象的窗口：出任比赛评委、点评赛事、颁奖；博客发表各自观点；在线访谈及对话；网络专题：论点网络互动过程中产生出来的花絮、精彩内容，形成新的传播话题点进行二次传播扩大传播效益：创业故事；YOURSITEHERE背景分析宏观背景：2008年既是中国改革开放30年，也是中关村成立20周年。有关机构对中关村未来的可持续发展做出“中关村是未来20年全球新兴创新中心”的判断，这一全新理念的提出，引起了社会的广泛关注。企业背景：清华科技园新标识及启迪股份新型战略全面出台，“启迪未来，创新清华”品牌发布会-暨启迪科技园分享周即将正式启动。由此准确向目标群体传递“启迪：出于清华但不限于清华”的理念，更是借此机会为之后启迪分享周的系列活动造势，以全面提升“启迪”品牌的知名度和美誉度。YOURSITEHERE深度互动目的树立全新形象、明确定位通过互联网上的深度互动，直接面向目标受众，传递前身为清华科技园的启迪控股作为科技创新和鼓励创业的倡导者和推动者的形象。借事件放大影响以互联网为平台发起“中关村20年-创业英雄汇”的主题线上互动活动，借助此事件放大影响，最终聚焦清华科技园的全新品牌“启迪”并引出企业领导人，塑造领导人形象并进行传播。突出“启迪”的行业地位，在科技创新创业领域做出的贡献以及优越的创新创业环境，吸引更多业内关注和投资创业者的青睐。YOURSITEHERE深度互动的价值通过深度互动，完成由品牌知晓到品牌认可的过程品牌知晓深度互动品牌认可品牌发布会公关稿件媒体报道事件传播领导人形象互动MiniSite征集评选话题设计讨论PK辩论点评网络专题整合互动传播YOURSITEHERE深度互动策略深度互动主题《中关村20年-创业英雄风云汇》以下简称“创业英雄”此主题以中关村20年为大背景，以创业英雄为主题。可以放大结合到改个开放30年的主流话题顺应主流意识形态，也可以具体聚焦引导到中关村清华科技园中的创业事迹，从而带出启迪品牌。展现形式在清华科技园官方网站（）下建立创业英雄主题的Minisite（）通过创业故事的征集，展示，投票，互动评论，辩论PK，专家点评等形式达到互动目的，使参与者和观众都能通过此互动对“启迪”品牌留下深刻印象。YOURSITEHERE互动流程&时间节奏流程：主题Minisite深度互动、整合互动传播时间：2008年6-8月，持续3个月时间正式启动开始征集话题辩论评选PK专家观点颁奖典礼二次传播6月Minisite互动整合互动传播活动信息发布辩论话题传播领导人形象传播7月8月YOURSITEHERE内容简介钻石企业传奇：通过园区内钻石企业的成功成长历程展示，起到抛砖引玉的作用吸引更多的成功创业故事参加评选征集。创业英雄招募：在创业英雄事迹的征集中，通过话题的设置引导，突出创业过程中创业环境和市场氛围对于成功创业的重要性。启迪创业之星：通过已经成功的创业故事引出全新的创业方案征集，设置特定的创业条件，以启迪全新品牌为创业背景，给与优秀方案扶持和帮助。创业练兵场：设置争议性话题引发关注，通过网络互动传播将话题推向前端成为行业关注焦点甚至社会性话题，企业领导人在事件高潮点出面点评增加曝光几率。专家创业指点：根据事件发展，企业领导人不定期更新发表个人观点类似个人博客，以专家身份出面点评，渗透企业文化和品牌精神，使企业领导人形象更加深入人心。YOURSITEHERE焦点辩论话题PK设计通过设计焦点辩论话题，引发参与者参与的动力，Pk和辩论的话题又很便于在互联网上扩散传播。辩论的最终焦点将通过引导聚焦在“启迪”对创业者的利益点上。创业项目至上派创业团队至上派“巧妇难为无米之炊”-主张创业中拥有优秀的项目是创业成功的最关键关键元素“一个好汉三个帮”-主张创业过程中先拥有一个精诚合作的团队才是最重要的第三方中立观点企业领导人出面点评无论是项目还是团队，在创业中都是非常重要的