广告创意的原则

11《广告学》第8章这一章的内容:1、广告创意的定义2、如何理解广告作品的创意3、广告创意的原则4、广告创意中的想象活动5、广告创意中的情感活动6、广告创意的思考方法3三、广告创意的原则1．首创性原则2．理解性原则3．印象原则4．实效性原则三、广告创意的原则41．首创性原则——独创性戴黑眼罩的男人穿海萨威衬衫的人大卫·奥格威5“戴黑眼罩的男人”广告效果三、广告创意的原则第一年，海萨威销量增加了三倍之多116年默默无闻——一下子走红起来绝无仅有以如此快的速度、如此低的广告预算建立起一个全国性品牌67首创性原则在广告行业里，与众不同是伟大的开端，随声附和是失败的起源。8阿瓦诺无限可能性的芳香世界是你的让它发生A2．理解性原则9精品店有售B大卫杜夫冷水理解性原则10AB盖洛普—罗宾森公司的测试结果（针对男性调查）回忆率说服力广告A——阿瓦诺3（2.5）数据不足广告B——冷水114011三、广告创意的原则广告的创意要力求简洁、明白，传递的信息要单一、具体。理解性原则——简洁广告的创意固然要追求新颖性和独特性，但这种新颖性和独特性不能超越消费者的理解力。123．印象原则广告作品不但要引起消费者的关注和理解，而且要给受众留下美好的印象，打下过目难忘的深深烙印，以使消费者能够经常回忆起广告中提到的有关内容，加深对企业和商品的印象，促成消费者的购买行为。播放视频广告133．印象原则三、广告创意的原则《KFC雪顶咖啡不计较理发篇》《KFC雪顶咖啡不计较爆胎篇》14使受众既对广告本身有印象更要对广告中的商品有美好的印象3．印象原则154．实效性原则①wesellorelse（我们做广告是为了销售，否则就不是做广告。——大卫·奥格威）三、广告创意的原则16桑塔纳豪华奥迪如果奥美的创意人员在2009年还只想着得奖，……我会劝他另谋高就。我不反对获奖，但得奖一定是在对客户的生意有所帮助，且取得信任的基础之上。“wesellorelse”，记得吗？——奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭《写在2008年的最后一天》17②广告创意要具有可操作性，便于付诸实施。技术、经济实力、预算法律法规等文化传统风土人情三、广告创意的原则4．实效性原则18丰田霸道广告192021丰田陆地巡洋舰2223广告创意存在一定的雷区,注意可操作性wesellorelse4．实效性原则24广告创意的原则1．首创性原则2．理解性原则3．印象原则4．实效性原则三、广告创意的原则AIDA法则引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）培养欲望（Desire）促成行为（Action）思考:广告创意的原则与AIDA法则的关系?25本次上传至我的教学博克的内容网络文章：《反思霸道广告》电视视频：《KFC雪顶咖啡不计较爆胎篇》《新天葡萄酒》、《KFC雪顶咖啡不计较理发篇》平面广告：《穿海萨威衬衫的男人》《阿瓦诺》《大卫杜夫冷水》《我的朋友现在是一匹马了》《万宝路香烟》《甲克虫thinksmall》《M&M巧克力》