互联网发展趋势及竞品分析

互联网发展趋势及竞品分析目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5互联网市值情况2移动收入情况3广告收入情况4竞争对手分析1目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5十年中国经济变迁（2006-2015年）中国城镇居民人口占比提高12%居民网上消费增长率明显高于收入增速GDP增速下降5.8%，中国经济核心推动力进入更迭期第三产业比重首超50%十年互联网变迁（2006-2015年）电商对中国消费发展影响作用明显，网络零食占社零总额比例提高至12.3%中国网民以8090后的群体为主，并持续向各年龄层扩散中国互联网用户数渗透率从10%上升至50%中国手机网民渗透率从1%上升至45%目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5移动互联网发展趋势分析2012年起，中国移动互联网用户数量已经超越PC除了流量，移动互联网市场收入也保持高速增长主流互联网的移动变现能力增强移动互联网发展趋势分析移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80%团购、旅游、零售业移动收入超越PC社交、视频、新闻、工具、购物等领域移动渗透率超过50%目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5网络营销发展趋势中国网络广告市场规模持续扩大移动营销市场增速跑赢大盘网络广告结构方面，关键字广告居首位富媒体广告取得强势发展网络营销发展趋势社交媒体发展迅猛数字消费从虚拟走向现实，程序化购买得以快速发展原生广告打破内容与广告的边界，与更多场景相结合富媒体广告取得强势发展目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5互联网消费发展趋势越来越多人使用互联网进行交易中国网络零售从三大基本业态向场景化演进人们可线上化购买产品越来越丰富跨境消费更简单、更平民化互联网消费发展趋势互联网促进供需更加适配，推动在线服务业的兴起和壮大人们出行很大程度上在依赖互联网在线外卖场景迅速被激活，并形成三足鼎立在线旅游规模很快超过5000亿互联网消费发展趋势在线住宿预定市场增长率还在提高在线票务平台已经带动中国电影市场规模化触网目录1互联网发展趋势2竞品分析十年变迁1移动互联网发展迅猛2网络营销发展趋势3互联网消费发展趋势4问题及未来思考5问题及思考——医疗发展不足中国医疗资源不足，据卫生部数据显示，中国约有50%的居民有病不就医，30%的居民应住院而不住院中国药品监管严格，处方药无法线上销售，医药B2C规模不到医药流通市场的1%问题及思考——医疗发展不足中国创业市场对O2O概念应用泛滥在线服务市场步入调整期，各领域头部企业开始实现并购整合2015年下半年，互联网行业投资逐渐回归理性互联网未来的思考有些未来的国家战略将影响整个市场的变化互联网未来的思考互联网将在体育业崛起中扮演重要角色一些新的科技正在发酵虚拟现实行业应用蕴藏巨大商机，或成为一片新的创业蓝海十年间，中国社会发生了巨大变化移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺的行业的本质性问题国家政策影响市场变化，一些新的科技正在发酵总结目录1互联网发展趋势2竞品分析互联网市值情况2移动收入情况3广告收入情况4竞争对手分析1替代者竞争者核心竞争者竞品分析——竞品关系分类模型以百事可乐为例核心竞争者竞争者替代者替代者竞争者核心竞争者搜索引擎点击服务费类网络推广（非搜索）类传统媒体/新媒体类门户网站电子商城行业网站分类网站竞品分析——网销宝的竞品分类示意图类型覆盖受众推广及时性费用传播形式用户体验服务支持电视受众广，群体不受限及时，指定时段播放制作费高，播放费3000-25万/秒图像、声音单向无广播受众有限：多为有车族或老年人及时，指定时段播放制作费低，投放费用为电视1/4声音单向无报纸/杂志受众有限：用户类型偏好区分大，读者群固定较及时，但存在信息滞后制作费低，投放按版面数千-数万/次图片、文字单向无户外覆盖受限导致受众少非常有限制作费高，投放分地段10-50万/块图片、文字单向无移动+楼宇覆盖较广，但群体受限（公交、地铁、上班族）及时，指定时段播放平面：数百-数千/块/月播放：数十-数百/机/天视频（图像+声音）图片+文字部分互动无竞品分析——替代者特征描述客户核心关注电子商城推广效果不记效果，按年或月付费覆盖范围仅能获取网站内商机推广费用（以京东为例）1、交易服务费=卖家在京东商城以京东价售出的产品销售额*商品对应的毛利保证率2、平台使用费：6000元3、保证金：每个行业标准不一样推广形式推广方式多以商品橱窗方式投放专业服务店铺装修、展现排名均需付费大多需要另附服务费竞品分析——主要竞争者特征描述（电子商城）客户核心关注分类网站推广效果不记效果，按年付费覆盖范围仅能获取网站内商机推广费用(以58为例)网邻通——3600元/年置顶：60-100元/天推广形式仅限图片和文字类投放，信息不全面专业服务无竞品分析——主要竞争者特征描述（分类网站）客户核心关注行业网站推广效果不记效果，按年付费覆盖范围仅能获取网站内商机一般以行业和地域划分推广费用1000/月——数千/年推广形式仅提供文字（部分有图片）展示，首页提供广告位会员有LOGO显示和官网链接专业服务无竞品分析——主要竞争者特征描述（行业网站）客户核心关注门户网站推广效果不记效果，大多按天付费覆盖范围仅能获取网站内商机，因广告位轮换方式，所以不易被全部用户浏览推广费用（以新浪为例）矩形广告：各板块首页要闻区2-36万/轮/天焦点图广告：各版块首页1万-38万/帧/天跨栏广告：1.6万-36/轮/天推广形式类型多样：文字、图片、视频、动画等专业服务无竞品分析——主要竞争者特征描述（门户网站）展现方式•展现位置：腾讯社交平台，QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等•样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等计费方式•CPC（0,1元起）、CPM（1.5元起）费用构成•首次充值与续冲均为1000元起定向方式•人口属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境等优势•海量用户：腾讯所有社交平台，总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿•精准定向•数据洞察：拥有先进的实时竞价（RTB）技术竞品分析——核心竞争者特征描述（广点通）竞品分析——核心竞争者特征描述（智汇推）展现方式•展现位置：腾讯网、腾讯新闻客户端、AIO迷你首页、微信新闻插件、手Q新闻插件、腾讯视频、腾讯视频客户端等•样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等计费方式•CPC（0.5元起）费用构成•开户费3000元起优势•海量用户：日均5亿优质曝光•多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样，包括展示图广告、贴片类广告、消息流广告、文字链广告等•技术效果精准：多维度定向智能匹配•投放灵活：低门槛，自主投放。按照效果付费，CPE/CPC计费广告样式•精准竞价、品牌展示、GD广告计费方式•CPC/CPA/CPM/刊例产品优势•用户多、智能、精准、后台、数据、门槛适当竞品分析——核心竞争者特征描述（今日头条）各种广告价格表竞品分析——BAT生态战略之阿里巴巴阿里巴巴生态战略以巩固电商、壮大文娱和金融为主交易为主开疆辟土巩固电商，壮大文娱和金融，投入O2O、出行、企业服务竞品分析——BAT生态战略之腾讯腾讯生态战略以基础深耕、多元拓展为主、投资重点方向在汽车交通和金融自给自足查漏补缺壮大汽车交通和金融，投入O2O，泛文娱，医疗，游戏竞品分析——BAT生态战略之百度百度生态战略以流量为核心，对外投资并购相对谨慎流量核心谨慎布局投资布局谨慎，主要加强汽车、交通、电商、O2O投入互联网上市公司市值TOP20中，阿里和腾讯的市值合计占比69%竞品分析——市值BAT2015年移动收入合计突破千亿元，超过TOP30中其他27家之和竞品分析——移动收入百度占据最大市场份额，阿里和腾讯的广告份额强势扩大，电商和社交广告模式在国内获得较好的发展竞品分析——广告市场份额与海外领先企业相比，中国企业在网络广告市场海鸥很大挖掘空间竞品分析——中外广告收益对比THANKYOU十年间，中国社会发生了巨大变化移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺的行业的本质性问题国家政策影响市场变化，一些新的科技正在发酵总结