2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料

论直播的逆袭——全指标数据解读视频行业中国视频行业市场、行为、画像、评级数据分析报告2019目录报告摘要1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52019/7/4指数成长的比特动能2报告摘要视频领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。2019/7/4指数成长的比特动能3研究范畴数据来源报告中的数据基于千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。本报告数据均采用最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度千帆基于对10亿累计装机覆盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。分析方法定量分析：TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度评级模型定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型研究对象行业：互联网与移动互联网行业、视频领域以及其细分领域用户：移动互联网及视频领域用户特征、行为、偏好2019/7/4指数成长的比特动能4目录报告摘要/研究总结1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52019/7/4指数成长的比特动能5中国互联网视频产业生态图谱内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测支付技术数据视频平台综合视频直播垂直视频聚合视频短视频其他2019/7/4指数成长的比特动能6视频市场以内容为根基发展创新2019年中国网络视频市场实力矩阵©厂商创新能力2019发展路径2019预测2019发展趋势高厂商现有资源低补缺者新浪视频酷6低高务实者领先者创新者凤凰视频百度视频暴风影音优酷土豆PPTV芒果TV爱奇艺乐视AcFun搜狐视频腾讯视频哔哩哔哩风行网响巢看看实力矩阵是Analysys智库从厂商执行能力与运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究模型。横轴——创新能力包括厂商在产业链、商业模式、产品等方面的创新能力；纵轴——厂商的执行能力包括收入规模、用户规模等指标。Analysys智库分析认为，在2019年至2018年中国视频市场将呈现以下趋势：1、移动端贡献率提升，程序化购买获得认可；2、网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体；3、与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态；4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。2019/7/4指数成长的比特动能7视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三，月活跃用户规模均达到三千万以上；视频直播行业经过一年多的高速发展，目前月活跃用户数接近3000万34,323.308,208.503,287.902,854.902,451.101,660.801,634.901,553.80482.20123.2002019年5月视频二级领域月活跃用户规模7,00014,00021,000综合视频短视频垂直视频视频直播聚合视频/…网络电视视频播放器游戏直播视频编辑视频下载©･千帆单位：万28,00035,0002019/7/4指数成长的比特动能8月活跃用户数达到千万以上的视频类应用中，包含了综合视频、短视频、直播等多个领域；腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频用户规模达亿级以上，其中，腾讯视频月活跃用户数接近2亿19,619.2017,752.4011,365.005,941.844,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.972,126.041,987.711,665.741,581.251,537.391,460.381,317.541,217.601,153.271,066.731,037.2002019年5月视频类MAU千万级以上APP排名5,00010,00015,00020,000腾讯视频爱奇艺视频优酷视频快手乐视视频芒果tv搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频美拍哔哩哔哩动画映客直播YY爱奇艺PPS影音360影视大全百度视频央视影音影音先锋斗鱼TV影视大全(com.le123)©･千帆单位：万2019/7/4指数成长的比特动能9月活跃用户规模达300万以上的视频应用中，包含了短视频、综合视频、直播等多个领域；小咖秀、咪咕视频以及凤凰视频月活跃用户规模达到800万以上，其中小咖秀用户规模接近900万891.37855.30803.39720.70661.69598.34577.22498.49468.32462.64451.68431.84399.95398.26377.95359.48358.66357.99322.74314.63302.19小咖秀咪咕视频凤凰视频虎牙直播2345影视大全花椒直播云图TV电视直播风行视频熊猫TV秒拍手机电视风云直播蛙趣视频小影咪咕影院AcFun乐视体育繁星直播龙珠直播鬼畜看片神器2019年5月视频类MAU三百万以上APP排名单位：万©･千帆2019/7/4指数成长的比特动能10855.30803.39498.49121.17113.14104.700300600900咪咕视频凤凰视频风行视频超级视频56视频响巢看看©･千帆19,619.2017,752.4011,365.004,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.971,537.39腾讯视频爱奇艺视频优酷视频乐视视频芒果tv搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频爱奇艺PPS影音2019年5月综合视频类MAU百万级以上APP排名单位：万综合视频类应用中，月活跃用户数达到百万级以上的应用有16个，腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频最为领先MAU千万级以上APP2019/7/4指数成长的比特动能11MAU百万级以上APP短视频领域中，快手和美拍月活跃用户规模达到千万以上，其中快手的月活跃用户数接近6000万5,941.842,126.04891.37462.64399.95398.26291.9002019年5月短视频类MAU百万以上APP排名1,0002,0003,0004,0005,0006,000快手美拍小咖秀秒拍蛙趣视频小影逗拍©･千帆单位：万2019/7/4指数成长的比特动能12垂直视频领域哔哩哔哩动画用户规模遥遥领先，月活跃用户数接近2000万，咪咕影院和Acfun分别位列第二和第三，月活跃用户数均达到300万以上；另外3D播播、橙子VR以及暴风魔镜等VR应用月活跃用户均突破百万，VR用户有了明显的增长1,987.71377.95359.48272.89224.82191.42168.55139.08131.49126.76109.9704008001,200单位：万1,6002,000哔哩哔哩动画咪咕影院AcFun1905电影网人人美剧布丁动画3D播播橙子VR每日开眼暴风魔镜企鹅看看2019年5月垂直视频类MAU百万以上APP排名©･千帆2019/7/4指数成长的比特动能13视频直播领域中，映客直播用户规模增长迅速，目前月活跃用户数已超越YY，位列视频直播领域月活规模第一，YY紧跟其后，两家应用月活跃用户数均超越1500万1,665.741,581.25598.34357.99272.12267.72260.58246.75210.72200.10196.22166.34164.13127.0702019年5月视频直播类MAU百万以上APP排名3006009001,200花椒直播繁星直播来疯直播么么直播章鱼TV抱抱KKIS语音秀色直播六间房秀场易直播乐嗨秀场©･千帆单位：万1,5001,800映客直播YY2019/7/4指数成长的比特动能14游戏直播领域中，斗鱼TV用户规模遥遥领先，月活跃用户规模接近1100万；虎牙直播的用户规模也维持在较高水平，月活跃用户数在700万以上2019年5月游戏直播类MAU百万以上APP排名1,066.73720.70468.32276.10263.45226.4603006009001,200斗鱼TV虎牙直播熊猫TV全民TV战旗TV触手TV©･千帆单位：万2019/7/4指数成长的比特动能15视频直播的人均单日启动次数最多，接近12次，人均单日使用时长也较长，接近2小时6.055.667.3711.447.27118.2749.80118.47115.18107.03020406080100120024681012综合视频©･千帆短视频垂直视频视频直播游戏直播人均单日启动次数人均单日使用时长2019年5月视频领域人均单日使用时长和人均单日启动次数单位：分钟2019/7/4指数成长的比特动能16目录报告摘要/研究总结1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52019/7/4指数成长的比特动能170.000.501.001.50男女51.8%41.9%50%77.7%66.0%53.3%48.2%58.1%100%22.3%34.0%46.7%0%视频和游戏直播2019年5月移动视频行业各领域性别占比2019年5月移动视频行业各领域不同性别TGI综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播综合视频短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播男女综合视频领域的男女比例较为平均，短视频领域有更多的女性，占比接近60%，而垂直视频、视频直播和游戏直播领域有更多的男性，其中，游戏直播中有77.7%的男性从TGI看，视频领域中，女性更偏好短视频，男性更偏好垂直2019/7/4指数成长的比特动能1837.4%24岁及以下0%64.9%56.6%49.7%76.6%35.1%21.7%20.4%24.1%13.3%10.1%4.2%7.1%10.7%1.3%6.0%5.7%3.4%4.8%5.5%2.0%11.5%11.1%10.0%6.7%50%100%综合视频短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上0.000.501.001.502.0025-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播从TGI看，24岁以下人群更偏好短视频、垂直视频以及游戏直播2019年5月移动视频行业各领域年龄占比2019年5月移动视频行业各领域不同年龄TGI24岁及以下三十岁以下的年轻人在视频各领域中占据了绝大多数；其中，短视频的30岁以上用户达到85%以上;2019/7/4指数成长的比特动能1912.0%7.8%13.9%11.4%7.6%39.2%44.7%39.7%43.3%53.8%16.1%12.7%18.3%14.7%19.2%6.1%12.4%6.3%6.8%5.2%21.5%15.5%12.5%18.1%10.7%5.14%6.80%9.3%5.63%3.6%0%50%100%综合视频短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播2019年5月移动视频行业各领域地域占比北京、上海、广州、深圳地级市乡镇农村其他省会城市县或县级市海外及其他0.000.501.001.502.002.50北京、上海、广州、深圳其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他2019年5月移动视频行业各领域不同地域TGI综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播较发达地区人群构成了移动视频行业