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广告策划汇报人：马伊阳曾清品牌环境分析品牌SWOT分析品牌理念创意策略01020304CONTENT目录品牌环境分析01DAstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagicrainMagicrainstudiosalestemplate,amoreMagicrainstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagic品牌介绍ClickFILA（斐乐）品牌商标商标意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。品牌介绍FILA（斐乐）是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。主营产品运动服饰品牌历史品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。品牌发展Click1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-boxlogo。Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感。1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。品牌代言ClickhereBoyz成为国际品牌FILA运动鞋代言人亚洲当红组合东方神起亚洲HipHop组合BIGBANG.2013年性感女神舒淇成为大中华地区代言人.中国市场ChinesemarketFILA作为时尚运动品牌，对中国消费者来说并不陌生。FILA时尚活力的形象，新颖的设计和高品质的产品给消费者留下了深刻的印象。作为不断打破常规的运动品牌，FILA持续以其不断创新，充满设计感的产品满足不同消费者的需求，以往新锐的原创产品成为今日的金典。FILA在中国也将延续FlLA锐意进取的风格，塑造以作风新锐著称的时尚运动品牌形象，同时FIlA在中国提供网球、健身、意式经典和运动灵感等运动服饰，迎合不同顾客的需求。百丽集团在2007年下半年通过成立FullProspect购入斐乐业务后。由于百丽国际的经验不善，FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。相关财务数据显示，截至2008年年底，该业务不但没有实现赢利，反而亏损了3218万港元。短期内难以达到初期目标以及近期经济的不景气等原因，使百丽决定将斐乐业务出售，而买家就是安踏集团。2009年8月12日晚，安踏发布公告，称其全资附属公司原动力，将收购百丽国际拥有Fila中国商标，负责在中国、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。品牌SWOT分析02DAstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagicrainMagicrainstudiosalestemplate,amoreMagicrainstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagic行业现状分析Clickheretoedit行业现状行业现状分析许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题，以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的地位。SWOT品牌分析ClickheretoeditWeakness（弱点）1.公司没有形成高科技含量的产品，新材料的应用上也有所欠缺，另外产品的质量问题也明显增加，造成大量的消费者流失。2.公司在销售管理上存在严重不足，主要体现在库存管理及经销商的经营管理上。Threat（威胁）1.竞争对手的冲击，越来越多的运动品牌充斥着中低端市场，他们为经销商提供了更多的优惠选择。2.国内几大专业运动品牌的销售商加大及市场投入竞争已接近白热化。Opportunity（机会)1.自04年奥运会开始，安踏将营销目标放在奥运会上，中国运动员取得的优越成绩也使消费者的视线再次拉回安踏的身上。2.运动服饰在国内的接受程度越来越高，已成为人民生活着装的一部分。Strength（优势）1.FLLA在国内市场竞争中，一直处于较平稳状态，产品的定位较符合国内发展水平，适合大多数消费者的购买需求和价格承受能力，避免了与国际品牌的冲突.2.通过一些国内，国际的大型体育赛事的赞助参与，使之品牌知名度大大提升。品牌理念03DAstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagicrainMagicrainstudiosalestemplate,amoreMagicrainstudiosalestemplate,orebeautifultemplatepleasemagic品牌理念Clickhere沉稳专业品质高端FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场，2006年，第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给百丽国际.创意策略04Astudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagicrainMagicrainstudiosalestemplate,amoreMagicrainstudiosalestemplate,amorebeautifultemplatepleasemagic公关活动与促销Companyinstruction节假日促销活动良好的运用过节，比如，元旦，清明节，端午节，十一，中秋节，圣诞节这些节假日，运用节日气息，推行买一送一，满300送100，几折等等优惠的活动这些方式。吸引大量的高校学生。节假日学生群体一般都喜欢外出，逛逛商城，流动人口增加都专卖店的服饰也会产生良好的效应。在校园里产生一定的影响。在换季时间对于夏天的衣服可以在季节过渡时期，买秋天的衣服赠送夏天服装的方式，形成良好的口碑。需要一些好的选址比如和安踏，特步这些运动服饰一样，在经济中心地段开设自己的专卖店。和她们形成竞争趋势，这样给人的感觉就是，FLLA服饰有实力。当我们在买衣服时候，就会进入FLLA的专卖店，这样更多的人就关注。品牌策略Companyinstruction目前，许多服装企业品种的价格跨度差异较大，表明了企业品牌没有针对特定的消费群。大多数消费者认为服装企业西服的价格适中、款式较为传统、颜色较为单一；同时他们认为衬衫的价格偏高，产品花色较为贫乏。世界著名服装企业的成功经验证明了，根据市场需求与企业自身的特点采用多品牌战略是企业开拓新市场、实现持续发展的重要手段之一。主要的多品牌战略有以下两种。延伸核心品牌：利用已有的核心品牌特征，向同一个细分市场或类似细分市场推出属于同一产品领域或相似产品领域的新产品；通常为产品线的延长。扩展核心品牌：扩展或调整已有的核心品牌特征，进入新的产品领域，针对现有细分市场(以获取更多的市场份额)或是渗透进入新的细分市场。广告语斐乐Fila：运动社交界产品推广方案recommendthatyouuse广告效果控制Clickheretoedit创意广告形式1Clickheretoedit1创意广告形式2Clickheretoedit2创意广告形式3Clickheretoedit3PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：素材下载：背景图片：图表下载：优秀PPT下载：教程：教程：教程：资料下载：课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：