北京B2C发展趋势及展望

北京B2C发展趋势及展望杨伟庆Henry艾瑞咨询集团总裁2010年8月艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州InternetResearch,InsightResearch网络零售蓬勃发展，B2C成增长新引擎各地发展程度不一，北京B2C遥遥领先把握网络零售大势，助力北京B2C腾飞分享心得：互联网企业成功之道网络零售蓬勃发展561.01281.82630.04755.07230.09940.412692.0113.2%128.5%105.2%80.8%52.1%37.5%27.7%0.6%1.2%2.1%3.4%4.6%5.6%6.5%030006000900012000150002007200820092010e2011e2012e2013e2007-2013年中国网络购物市场交易规模网购交易额（亿元）增长率（%）占社会消费品零售总额的比重（%）Source：艾瑞咨询网络零售蓬勃发展55008000109001450018000212502450027.6%45.5%36.3%33.0%24.1%18.1%15.3%26.2%26.8%28.4%30.2%32.4%34.6%36.2%080001600024000320002007200820092010e2011e2012e2013e2007-2013年中国网络购物市场用户规模网络购物用户数（万人）增长率（%）网购用户占互联网网民的比重（%）Source：艾瑞咨询5.4%5.5%6.4%8.6%11.9%15.9%5%10%15%20%25%30%200820092010e2011e2012e2013e中国网络购物市场中B2C占比B2C发展势头旺盛、成增长新引擎独立B2C占比曲线整体B2C占比曲线（加入淘宝B2C、拍拍B2C等平台）6.8%至少30%Source：艾瑞咨询网络零售蓬勃发展，B2C成增长新引擎各地发展程度不一，北京B2C遥遥领先把握网络零售大势，助力北京B2C腾飞分享心得：互联网企业成功之道中国电子商务发展地区分布•中国电子商务发展呈现区域化特征，其中较为发达的地带是以江浙沪为主的长三角地区；以广州、深圳为主的珠三角地区和以北京为主的京津地区。北上广地区网购发展遥遥领先35%65%09年中国网购交易额地区分布北上广其他地区北上广交易额占比超1/3北京地区网购用户渗透率位列前茅注：以上数据均为截止09年底数值。Source：北京市统计局、CNNIC、艾瑞咨询网民渗透率=63%，居全国第一网购用户渗透率=51%，居全国第二买家所在省份成交金额（亿元）成交人数（万人）人均成交金额（元）浙江7.0362.7193.0江苏4.9279.3175.4广东4.5214.8209.5上海4.3198.5216.6北京3.0136.5219.8四川2.6132.3196.5山东2.3115.6199.0福建2.1102.6204.7湖北1.994.4201.3辽宁1.989.4212.5北京地区网购用户消费能力强Source：淘宝数据魔方2010年Q2淘宝网女装类产品买家分省份网购情况北京地区知名网购企业数量全国第一48%26%26%2010年中国月度覆盖人数TOP100B2C网站中总部所在地城市分布北京上海其他城市Source：艾瑞咨询北京地区知名B2C企业成长速度•连续4年，年增长率超300%，•2010年预计增长150%•目前在独立B2C市场中份额排名第一•成立2年多来，年增速同样超300%•目前在服装B2C市场中份额排名第一•老牌B2C企业，近两年年增速大部分维持在50%-100%之间为什么北京地区B2C发展遥遥领先？用户基础政府支持配套设施为什么北京地区B2C发展遥遥领先？配套设施成熟•网民普及率（63%）、域名数量、电子支付普及率等全国第一•网站数量占全国总数比例全国第二（17%，仅次于广东）•物流资源丰富，物流企业470多家，辐射全国为什么北京地区B2C发展遥遥领先？用户基础培育•网购用户普及率全国第二（51%）•网购用户消费能力最强•商家布局网络销售渠道的氛围浓厚为什么北京地区B2C发展遥遥领先？政府大力支持《通州区促进电子商务企业发展暂行办法》2010.4《北京市商务委员会关于促进网上零售业发展的意见》2009.5北京电子商务工程“首都商网服务中国启动2010.8网络零售蓬勃发展，B2C成增长新引擎各地发展程度不一，北京B2C遥遥领先把握网络零售大势，助力北京B2C腾飞分享心得：互联网企业成功之道B2C发展对北京地区经济的价值就业带动效应地区经济发展产业结构升级•直接•间接•绿色经济•第三产业•拉动消费•振兴物流业及其他展望未来：立足北京、走向世界北京天津深圳广州杭州上海•杭州：电子商务之都•深圳：电子商务示范城市、打造电子商务信用之都•北京：中国国际电子商务产业基地落户通州，致力于打造国际化的电子商务之都把握行业趋势、寻找发展机遇•流量媒体入口•终端消费入口电子商务PC手机电纸书其它……电视09年12月覆盖人数TOP20网站列表门户视频社区搜索银行信用卡商城……趋势1：全网营销、终端多元——抢占入口把握行业趋势、寻找发展机遇•还有哪些细分行业有机会？区域市场细分人群属性细分趋势2：垂直细分——把握商机把握行业趋势、寻找发展机遇248.7%323.4%403.7%214.6%105.2%80.8%52.1%37.5%0%100%200%300%400%500%20092010e2011e2012e年增长率：中国桌面网络购物VS手机网络购物•新兴市场——移动电子商务市场机会•新兴模式——传统企业借助网络可以实现更多价值趋势3：新模式应用——寻找突破网络零售蓬勃发展，B2C成增长新引擎各地发展程度不一，北京B2C遥遥领先把握网络零售大势，助力北京B2C腾飞分享心得：互联网企业成功之道B2C企业成功要素三角形取势明道优术•互联网经济高速发展•电子商务行业快速成长•B2C市场迎来增长新拐点•团队：人才•战略：长远战略规划•文化：企业性格•零售经营即细节管理•用户体验永远第一、需持续完善•用户满意度及口碑的提升凯盈集团各公司中国权威的互联网产业研究咨询机构中国领先的金融及投资研究机构中国首家消费者评级信息咨询公司凯盈集团与日本SBI集团合资公司中国市场营销领域最完整的信息服务商中国杰出的电子商务信息及咨询服务商全面了解艾瑞咨询集团•新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地•最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势•把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案•权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。艾瑞数据艾瑞研究艾瑞网站艾瑞会议使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。艾瑞下半年即将发布的电商报告•2009-2010年中国电子商务配套服务行业研究报告•2009-2010年中国酒店航空企业网络销售渠道研究报告•2009-2010年中国服装服饰类企业网络销售渠道研究报告•2009-2010年中国家电企业网络销售渠道研究报告•2009-2010年中国消费电子企业网络销售渠道研究报告•2009-2010年中国奢侈品企业网络销售渠道研究报告艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州杨伟庆[e-mail]共同开拓中国电子商务市场发展艾瑞与您同在！谢谢！