陈潜：数字整合营销的大趋势-

数字整合营销的大趋势主讲：陈潜大趋势洞悉未来数字传播波形模型1.漏斗将死,波纹方兴：传统模型被彻底颠覆PK型话题观点型话题恶搞型话题报道型话题且行且珍惜1.漏斗将死,波纹方兴：传统模型被彻底颠覆IPA研究发现，使用超过八种不同媒体渠道的整合营销案例在商业硬指标和品牌软指标上的表现效率值最高。CO-CREATINGADVERTISING20202.多渠道整合营销使品牌表现更高Integratedchannelplanning:effectiveintegration–IPAAnalysis,June2011NoIntegrationAdvertising-LedIntegrationBrandIdea-LedOrchestrationParticipation-LedOrchestrationCO-CREATINGADVERTISING2020案例分享：嘉实多加磁行动更重要的是，如果不同媒体不只传递同一种声音，而是结合媒体属性找到最合适的角色去影响并推动消费者的体验旅程，效率值更高。道理很简单，只有交响乐团各器乐声部演奏不同的乐章才能有和谐的旋律。未来，双方将针对“移动商务”展开深度合作，内容包括：店面信息管理、会员精准营销管理、验光预约服务、LBS营销等多方面，致力于打造更成熟的O+O模式。O+O即线上online线下offline，技术环节的O+差异化服务的O，两者同时做到做好，就可以在未来的商业环境中存活。3.O2O不是空间转变，是竞争与服务模式的重塑原生广告指“与用户信息动态高度融合，且与媒体内容几乎无法区别开的广告。4月1日，InMobi宣布停止展示横幅广告，只呈现原生广告移动营销问题：•以banner为代表的互联网硬广形式遭遇瓶颈•手机端移动互联网广告变现模式仍待探索•跨终端、多系统，碎片化问题严重原生广告跨终端、多系统覆盖，进一步挖掘精准与互动价值,解决碎片化问题4.原生广告，数字营销的下一场营销革命Avatar深度植入养生节气饮料指数4.CocaCola携6大品牌与墨迹天气原生合作相较于SEM1.0，SEM2.0基于搜索行为，使用更多工具，传达更为精准高效的转化品牌之间竞争的不仅是“创意”，还要有“诚意”5.重新定义的2.0的搜索整合营销方法SEM1.0AttentionInterestSearchActionShare;Discuss;BuySearchConversion曝光转化SEM2.0Search曝光转化CloudHP、Community、LBSSocial、cookiesKWs、Remarketing、CatalogSearch、DisplayAdsInstantResults、Shortcut、APPAladdin、MobileActionFlowConversionPathSimplifiedShareDiscussBuy…基于搜索关键词为投放和优化的核心基于目标顾客整个互联网行为的路径数据用户在线需求碎片化媒体平台垂直化汇聚碎片化的网民需求汇聚垂直化的媒体碎片不满足提供聚合的跨界平台品牌之间竞争的不仅是“创意”，还要有“诚意”5.整合搜索引擎与百度产品及外围媒体手段以搜索为基础承载全域搜索的基础就是能做出好的，能被搜索到的百度站内及站外网页内容，实现优化，让他们找到想要的信息（SEO）搜索带来的最大价值在于，用户需要的和我们推送的内容正好吻合。搜索已经演变成一个新型的媒体并不断进化。聚合跨界平台品牌之间竞争的不仅是“创意”，还要有“诚意”5.聚合跨界平台搭建方向案例分享：雅诗兰黛ANR修护精华6.展示广告量级向DSP转移趋势非常明显6.BAT巨头进军RTB，带动市场整体发展6.程序化购买有效实现精准人群触及6.DSP的生态链结构赢时代GOMX系列大会QQ群：297432650赢时代微信