上海会展业现存问题及其规范探讨

1上海会展业现存问题及其规范探讨学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：林思恩学号：03125573指导老师：汪洋2目录上海会展业的问题分析及其规范方法的探讨摘要.....................................................................................4ABSTRACT........................................................................5一、会展业发展及其关键因素...............................6（一）相关概念.......................................................6（二）会展业的组成要素.......................................7（三）影响会展业发展的关键因素.......................8（四）国际会展业发展的特点及趋势.................10二、上海会展业现状及问题分析.........................12（一）上海会展业的优势.....................................12（二）上海会展业的环境分析.............................14（三）上海会展业问题分析.................................15三、上海会展业的规范方法探讨.........................19（一）政府在会展活动中的正确定位.................19（二）行业协会在会展活动中的正确定位.........21（三）会展企业对自身的定位.............................223（四）强调会展的管理.........................................22（五）创新中求发展.............................................24（六）资源整合，大力培植会展主体.................25（七）加大培养人会展人才的力度.....................26总结..........................................................................27注释...................................................................................28参考文献...........................................................................29致谢语...............................................................................304摘要国际会展业发展趋势平稳，成为全球经济中占有相当比重的新兴产业，即时成为全球的热满话题。由于会展业所带来的经济和社会效益之大，已吸引了许多人踏足此行业，目前上海会展业在这种大环境下已形成一股势不可挡的姿势，再加上2010年上海世博会的成功申办，已吸引了世界各地的人的目光，关注上海会展的发展，但面对会展业的高速发展,作为朝阳行业的会展业在成长的过程当中,由于步伐太快而市场又没有成熟，难免会出现各种问题。这篇论文将通过上海会展业的现状了解，以世界会展业发达的国家如德国为参考，再结合对前人对此课题的研究作归纳总结，深入挖掘目前上海会展业所存在的问题，集中于归纳总结各学者的观点,从一个创新的角度全面探讨上海会展业现存的问题的规范方法，其意义在于通过问题的分析及意见的提供，以比较的方法发展出一套独特的研究方法及见解，有助于改善目前上海会展业的不足提供参考，有利于把上海会展业引向健康的道路发展及拉近与世界会展业的距离，为2010世博会的举行作充分的准备,拉近与国际会展业的距离。关键词：会展业问题分析规范方法5ABSTRACTThesteadydevelopmentofInternationalMICE,whichbecomestheheattopicoftheworld,hasbecomethefreshindustryofglobaleconomywhichpossessesacertainproportion.Thegreateffectbringstoeconomyandsocietyareahasattractedalotofpeopletostepintothetrade.WiththesuccessofapplyingTheExpo2010,ShangHaiMICEindustryhascaughttheworld’seyesandbemoreandmoreinundantasfirstbornindustry,itisfacingsomanyproblemsforthenegativereasonsuchasthemarketorsomethingelse.ComparedtotheprogresspatternofsomecountrieswhichisfamousforMICEsuchasGerman,ThisthesiswillpointouttheactualproblemofShangHaiMICE.Basedonthestandpointsummary,Icanmakeconclusionsaboutthecriterion.BasedonthenecessaryconditionsandmechanismanalysisforMICE.ThemaininnovativeareasinthisthesisareproposingakeyfactorsystemmodelforShangHaiMICEindustryandTheExpo2010.ShortenthegapbetweenShangHaiMICEindustryandtheinternational.KEYWORDS：MICE，IssueAnalyze，Criterion6上海会展业现存问题及其规范探讨一、会展业发展及其关键因素（一）相关概念１）会展业国家统计局于2003年5月14日颁布《三次产业划分规定》，将会展业划归商务服务业范畴，定义为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议。1会展业（MICE）包括展览、奖励旅游和会议（Meeting，Incentive，Convention&Exhibition）2（如图1.1）。它提供的是一种服务，即展示、交易、研讨、交流等把生产与消费连接起来的功能。会展业MICE会议Meeting&Convention奖励旅游IncentiveTravel展览Exhibition专业贸易展览综合类展览协会会议政府会议企业会议1.1会展业的构成会展业作为服务贸易的组成部分之一，具有强大的经济集散效应，有助于促进地区经济和对外贸易增长，推动区域间的大规模物质文化的交流，在引导产业发展，提升制造业水平，优化资源配置，促7进全球经济一球化等方面日益发挥重要作用。２）会展经济会展经济是会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态，由于会展经济具有产业关联性强，在通过举办各种会议、商品展示和展览等活动，取得直接经济效益和社会效应的同时，能有效地带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会的全面发展3。所以会展经济的发展水平是一个地区或城市经济发展、特别是第三产业发展的重要标志。为保证会展经济的持续、健康发展，一个国家或地区必须积极寻求相关理论的支持，以指导资源优势顺利地转化为产品优势，进而转化为产业优势,会展业理论支撑体系4（如图1.2）。现代区位讷论区域经济空间结构理论城市地理学比较经济学比较管理学营销管理可持续发展理论产业经济学优化区域会展业的空间布局指导会展业发展模式的选择指导场馆建设与城市规划对接研究会展业与城市发展的关系借鉴会展业的成功经验会展项目宣传促销会展企业制定市场竞争策略推动会展产业的市场化会展项目市场分析与预测确立会展业的产业地位指导会展场馆空间布局选择重点会展城市设计会展业产业发展政策协调与其他行业间的关系改善会展行业管理提高市场化运作水平借鉴会展企业管理经验指导会展场馆生态化设计促进会展经济与环境的有机协调发展1.2会展业理论支撑体系（二）会展业的组成要素会展业主要由主办方、承办方、参展商、观众和场馆这五大主要8因素组成（如图1.3），各个要素又根据其在会展业当中的职能和角色，与各个部门和行业联系，从而形成会展业的关联模式。会展业主办方承办方观众参展商场馆各行业各阶层新闻出版机构会展服务机构行业协会物流展览工程广告……商务服务建筑材料咨询业酒店业交通业娱乐业贸易业旅游业通讯业…...1.3会展业的组成因素（三）影响会展业发展的关键因素对会展进行评估的最权威机构国际博览会联盟(UFI)认为：如果一个城市基础设施相对完备；人均收入在世界中等发达国家水平以上；服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，外贸依存度接近或超过百分之十；行业协会的力量相对较强。那么，会展业就会在该地区得到迅速发展，并发挥产业带动的积极作用。9城市因素经济因素会展业的发展行业因素会展人力资源会展管理体系会展品牌建设……城市基础建设人文旅游环境周边地区幅射力……经济总量产业基础市场基础对外贸易……1.4影响会展业的发展因素１）城市因素会展业的发展首先依托良好的城市基础设施，如具备国际化水准的会展场馆、便捷交通网络和通讯设施等，基础设施决定会展城市的可进入性和便利性，同时，由于会展和旅游的高度相关性，人文旅游环境对会展城市的吸引力有着直接影响。会展发达地区的经济发展对周边国家或地区有很强的辐射作用，如欧洲会展强国德国、法国，北美洲的美国和加拿大，无不利用地域优势使会展业得到快速发展。２）经济因素经济的发展是会展活动发展的前提条件，只有经济综合实力的提高，才有可能形成对会展产品的有效需求。会展业有很强的产业依托性，与贸易发展关系密切，城市的贸易发展水平从一个侧面反映了城市会展业的竞争力。３）行业因素城市因素和经济因素为会展业酿造了发展环境，会展业的成长有赖于一套完善的管理体制以引导和规范会展业正常发展，会展业的高智慧性的产业，需要专业化的人力资源创造出更多品牌展会，为会展业的长期性发展服务。（四）国际会展业发展的特点及趋势10１)政府对会展业的发展提供必要的支持与我国不同，欧美发达国家政府并不直接参与展览会的组织和管理，而是对会展业的发展提供必要的支持，如场馆建设投入、组织企业出国参展等。①政策投入和经济投入：从世界会展业发达国家的情况看，地方政府在当地会展业发展中的作用一般体现为有限的投入：政策投入，如在税收、土地使用以及在招商引资、为企业提供出国参展经费等方面对会展业给予优惠的政策，如联邦德国政府计划2003年至2006年每年提供3350万欧元资助企业出国参展；经济投入，如大型会展场馆的投资、土地投入等，政府投资的部分以政府股份或政府委托企业的股份形式参与到场馆建设中，以减轻投资商的投资压力。德国实力雄厚的展览公司多由政府控股，由展览公司经营，如汉诺威展览公司由下萨克森州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。②为促进本国企业发展，许多国家政府通过间接方式组织本国企业出国参展，如每年，德国联邦经济科技部直接对出国展览提供财政支持，通过特定的组织或机构，组织德国企业赴国外参加展览会，另外，联邦食品、农业与林业部也对若干专业展览会提供出国参展的经费支持。③协助、配合会展公司开展展会推广工作。一些政府也协助、配合展览公司推广本地会展活动。新加坡旅游局的展览会议署建