06广告监测基本流程及方法

120052005年年88月月广告监测基本流程和方法广告监测基本流程和方法23CTRCTR公司简介公司简介4CITVC中国国际电视总公司索福瑞集团50.5%46%40%中央电视台独资机构中央电视台独资机构中央电视台独资机构中国最具权威的收视率调查机构中国最具权威的收视率调查机构世界第二大市场调查(2003年数字)世界第二大市场调查世界第二大市场调查(2003(2003年数字年数字))10年历史，中国最大的媒体与市场研究公司1010年历史，中国最大的媒体与市场研究公司年历史，中国最大的媒体与市场研究公司CTR是谁?60%5CTR的发展163%212%68%29%30%20%19%11%16%95年96年97年98年99年00年01年02年03年04年1995-2004营业收入持续增长6最全面的媒体与市场研究公司™™媒介智讯媒介智讯™消费者固定样组调查™个案研究™媒体与产品研究™电视传播研究媒介智讯最全面的研究项目覆盖市场与媒介的方方面面最全面的研究项目覆盖市场与媒介的方方面面7CTR的产品系列固定样组城市固定样组全国固定样组媒体跨度研究电讯固定样组个案研究概念测试品牌研究神秘顾客广告效果评估价格研究媒介与产品读者研究广播研究商务人士研究青少年研究媒介咨询观众满意度研究卫视落地率研究媒体策略研究广告策略研究AdEcoderMdEcoderMT媒介智讯广告消费研究广告监测研究广告创意研究新闻监测研究现有项目计划中的项目产品系列8CTR的运作资源™36个城市FW办事处，全职地方督导90人™36个城市FW办事处，全职地方督导90人™178个城市设有广告监测点™178个城市设有广告监测点™04年日均访问量千余人（不含固定样组）™04年日均访问量千余人（不含固定样组）™CTR兼职访问员、监看员2,300余人™CTR兼职访问员、监看员2,300余人™FW质量复核与公司独立质量监督，双重质量保障™FW质量复核与公司独立质量监督，双重质量保障9CTRMediaIntelligence媒介智讯简介10™TNS是全球第二大市场信息集团™在英国伦敦股票交易所上市的企业之一™在全球110多个国家提供有关市场调查、分析、洞察和咨询建议的服务™2004营业额:9.45亿英镑™员工:14000名TNS集团的介绍11TNSMEDIAINTELLIGENCE12™广告监测9广告花费及广告创意™新闻监测9新闻警报及媒介评估9TNS体育赛事赞助研究™同源市场调查/媒介调研(SIMM,MarketingIndex/MMI...)在12个国家全媒体(电视、电台、平面、电影、网络...)TNSMEDIAINTELLIGENCE的服务13ƒ1,600多个电视台ƒ11,300多份平面媒体ƒ4,500多个电台3,000多个网站每年1.5亿个电视广告1400万个平面广告2000万个电台广告1亿个网络广告我们监测...监测全球300万个品牌我们目前的工作资源14媒介监测行业领导者20个国家的领导者广告行业参与者的参考TNSMEDIAINTELLIGENCE的分布„丹麦„芬兰„爱沙尼亚„拉脱维亚„立陶宛„俄罗斯„哈萨克斯坦„中国„越南„新加坡„波斯尼压„保加利亚„捷克共和国„匈牙利„罗马尼亚„塞尔维亚„斯洛伐克„美国„法国„西班牙„英国15TNSMEDIAINTELLIGENCE’S的客户广告公司和媒介代理公司ƒInterpublic+InitiativeMediaƒWPP+Mindshare+MediaedgeƒOmnicom+OMDƒPublicis+ZenithOptimedia+StarcomƒDentsuƒHavas+MPG企业ƒProcterƒUnileverƒFordƒL’OréalƒNestléƒSonyƒJ&JƒCoca-ColaƒRenault媒介ƒTimeInc.ƒBertelsmannƒVivendiƒABCTelevisionƒTF1ƒCCTVƒClearChannelƒWarnerBrosƒBuenaVista16TNSMEDIAINTELLIGENCE全球广告花费趋势+8%-6%+0.1%+1.7%+6%+4.3%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%before20002001/20002002/20012003/20022004/20032005/200417MillioneurosJan-June2003Jan-June2004MarketshareJan-June2004%changePRESSE28723,12135%9%TELEVISION26802,91332%9%RADIO12491,43916%15%PUBLICITEEXTERIEURE(10861,19513%10%INTERNET1993344%68%TOTAL80879,002100%11%法国广告市场媒体收入数据来源：TNSMediaIntelligenceFrance单位：百万欧元TNSMEDIAINTELLIGENCE182004广告花费–全媒体–洗衣产品TNSMEDIAINTELLIGENCEP&G宝洁2004广告声音比例56,0%51,1%40,6%37,8%14,7%匈亚利丹麦俄罗斯法国美国19啤酒产品持续的广告投放趋势05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月啤酒广告花费－2004季度趋势美国法国TNSMEDIAINTELLIGENCE中国20TNSMEDIAINTELLIGENCE:我们的价值™专业™行业合作伙伴™创新™国际化21电视广告跟踪监测服务19951999200120032005平面媒体广告跟踪监测、广告版本和AdEx分析服务多媒体的广告跟踪监测和AdEx分析服务Adecoder媒体广告效果评估CTRMI智囊资讯服务CTRAdEx的历史轨迹22最新的常规监测范围(至2005年6月)电视：178个城市,638个电视频道1报纸：87个城市,421份报纸2杂志：21个城市,180份杂志3户外：24个城市的户外及北京，上海，广州的地铁站4电台：6个城市42个频率5网站：70个主流网站6移动媒体:上海、北京移动电视媒体723新兴数字媒体:−楼宇液晶电视联播网13个城市，4000多幢商业楼宇−卖场液晶电视联播网8个城市−高校电视平台14个城市,200所高校−商务列车液晶电视联播网−上海轨道交通系统内的液晶电视联播网8最新的常规监测范围(至2005年6月)中国最为完整的媒介监测体系24AdEx到MI我们改变了什么™品牌的提升MadiaIntelligence（MI）品牌定位的核心是有深刻洞察力、高附加值、智囊化的数据解读™服务的提升智能化的服务，使客户有更高的满意度，感受到更方便、更快捷的服务手段，更直接的解决问题™内容的扩展MI服务内容上的扩展，使企业促销环节的研究更丰富、更全面、更深入。对企业来说，仅仅有广告宣传已经不足够了，很多企业还会考虑体育赞助、以及媒体宣传25MediaIntelligence，包括以下全方位媒体监测和广告咨询服务：在以上现有的服务基础上与CTR其他研究产品结合，完成媒介咨询服务，如：MCoder；AdCoder；新闻事件整合效果评估；不同媒介之间的价值评估AdEx到MI我们改变了什么--内容的扩展26AdEx到MI我们改变了什么--服务的提升数据提供研究分析预测咨询AdEx的服务模式MI的服务模式27AdEx到MI我们改变了什么--品牌的提升带给客户具有深刻洞察力、高附加值的智囊服务28™CTRMI是在TNSMI全球技术、知识、数据库的支持下诞生的™CTRMI提供全套的多媒体监测及研究服务，包括媒体的广告消费分析，广告创意,新闻信息报告等。™CTRMI拥有连续十年的媒介、市场、广告研究数据库。全面、深入的分析和具有战略性的详尽信息将可以帮助您制定适当的传播策略。™CTRMI现正为超过500多家中国企业、媒体、广告公司提供服务。CTRMI----媒体研究的新篇章29CTR的主要客户30CTR的主要客户这个位置是您……以及CTR在全国超过1600位的长期客户31成为TNSCTR合作伙伴的利益之处™轻而易举的获得国际信息™创新的共享及新的服务™博采众长，结合多项专业技术的优先服务32广告监测运做流程广告监测运做流程介绍介绍33™数据采集：连续性监测覆盖全国616个电视频道；422份报纸、182份杂志、IT行业797份；43个全国电台频率；24个全国主要城市户外广告；3个城市移动-地铁/轻轨2个城市移动公交电视频率；70个互联网站；近1500个电视频道的特约监测网。™数据录入：将电视、电台、平面、户外、互联网多媒体的监测内容进行数据信息处理,存储于规范数据库。™数据管理：专业人员对数据库中的基础数据，结合媒体费用库、品牌、节目库等标准信息库进行数据整核、分析、复核及提取。™产品提供：针对客户需求，提供多种专业数据产品。基础作业流34AdEx®运作部工作流程数据采集数据录入数据管理产品提供各地监视员数据办公室电视监录报刊杂志到达管理办公室电台监录特约频道数据录入常规数据库特约数据库特快监测部报告数据处理部报告广告创意素材部项目管理部品质标准部平面IT行业数据库联络部电视二线城市录入户外数据录入电视一线录入广播电台录入平面报刊录入35我们如何运作---数据采集™接收信号，调试频道™定时监录，规范记录™利用专线及互联网™进行数据传输™专人接收整核™置于指定数据库36我们如何运作---数据录入(电视媒体录入)™提取数据进行录入™质检人员审核数据™添加新广告品牌™保存准确完整数据至终端数据库37图象识别技术的应用---(电视媒体录入)39图象识别技术的应用---(电视媒体录入)40图象识别技术的应用---(电视媒体录入)41我们如何运作---数据录入(平面媒体录入)™分发报刊™专人依据操作规范录入指定报刊信息™质检人员审核数据™添加新广告品牌™扫描新广告图片™保存准确完整数据至终端数据库42我们如何运作---数据录入(电台媒体录入)声音识别仪抓取样本™声音信号转换为数据文件™截取新广告样本波形™手动添加未识别的广告™保存准确完™整数据至指定数据库43我们如何运作---数据录入(户外媒体录入)™数码照片整核™专人依据操作规范录入户外监测数据™添加新广告品牌™质检人员审核数据™保存准确完整数据至终端数据库44我们如何运作----数据管理™提取数据库中完整数据™专业人员分析整核标准数据™再次复核修改有疑问数据™确认标准库对应45™常规监测报告-常规范围日/周/月不同周期提供™特快监测报告(EMS)-特殊提供周期/媒体/内容™广告素材库(AdBank)-广告素材、辑录带提供™随片广告监测™行业竞争品牌分析报告™广告收视评估报告™户外实拍等完善的专业运作提供全面适用的监测产品46常规监测报告™品牌名称™产品不同层次分类™电视频道/报刊杂志名称™日期™时间™位置™长度/面积™广告播出的前后节目™广告播出的前后广告47™提供电视/电台/户外媒体的报告™覆盖1416个电视频道，139个电台频率，93个户外城市™快速,可48小时内天天传递™及时反馈广告投播状况™多种报告格式特快监测报告(EMS)48广告创意素材库(AdBank)--辑录带、广告创意™™可提供媒体原始播放音像内容可提供媒体原始播放音像内容™™可提供节目可提供节目//广告样带、剪报广告样带、剪报™™可提供历史广告创意素材内容可提供历史广告创意素材内容49随片广告监测™随电视栏目的广告监测报告™随电视剧、专题片的广告监测报告™随客户需要灵活确定监测时间™随客户指定启动的监测频道™随客户选择的多种报告格式™提供原始监录内容拷贝50行业竞争品品牌分析报告电视、电台、平面、户外、互联网电视、电台、平面、户外、互联网™™多媒体媒介年花费统计报告多媒体媒介年花费统计报告™™多媒体媒介广告投放品类统计报告多媒体媒介广告投放品类统计报告™™多媒体多媒体****品牌广告投放统计报告品牌广告投放统计报告™™多媒体地区广告投放统计报告多媒体地区广告投放统计报告™™多媒体行业广告