包装设计-05-文字

文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，并且其自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。一、包装设计中的文字信息类型1.基本文字基本文字：包装品牌、品名和生产企业名称。一般安排在主要展示面上。(生产企业名称也可以编排在侧面或背面)品牌字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象，品名文字则可以加以装饰变化。一、包装设计中的文字信息类型2.资料文字资料文字：资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面，也可以安排在正面以印刷字体排列。一、包装设计中的文字信息类型3.说明文字说明文字：说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体，编排在包装的侧面或背面。二、包装设计中的常用基本字体常用的汉字字体主要有老宋、黑体、楷书、隶书、仿宋、长仿，长宋等。设计前要根据设计任务，对各种字体的风格有所了解，如宋体端庄、秀丽，黑体庄重、醒目，甲骨文古朴、自由，草书洒脱生动等，以便和产品达成一致的风格。三、字体创意的设计方法1.笔画变化对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。三、字体创意的设计方法2.外形变化首先是改变文字的外部结构特征，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、立体化等方法使文字变得更具个性，其次是根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。三、字体创意的设计方法3.装饰变化装饰变化。在文字笔划之外添加图形，或将笔画延伸与图形拼接，或在笔画的空间里填充图形，这都是装饰性字体常用的设计方法。由于添加的图形没有使文字的原形改变，不影响文字的阅读，更能促进文字内容的表现。四、包装文字设计特征突出商品属性强化独创性保持识别性艺术审美性编排统一性