1.x-概念和基础(ok)

移动互联网概念和基础付长冬博士北京邮电大学1.x-概念和基础1目录移动互联网定义为什么是移动互联网？移动互联网目前发展概况互联网与移动互联网移动互联网与WAP移动互联网、无线互联网与宽带无线互联网移动互联网体系结构移动互联网终端、OS与执行环境移动互联网协议移动互联网和信息化业务平台移动互联网业务1.x-概念和基础2内容说明移动互联网互联网WAP无线互联网宽带无线互联网移动互联网体系结构终端、OS与执行环境移动互联网协议业务平台与业务定义、趋势、目前状况1.x-概念和基础3移动互联网定义业界争论的焦点：什么是移动互联网？移动互联网=移动通信+互联网移动互联网=移动通信网络+互联网内容移动互联网=移动通信网络+互联网内容和应用移动互联网=互联网的移动接入移动互联网=移动通信系统的互联网化移动互联网=？业界观点：A类观点：移动互联网是互联网的延伸；B类观点：移动互联网是互联网的发展方向。观点类型：融合观点移动接入观点互联网化观点结论：移动互联网是互联网的发展方向。移动互联网内涵外延1.x-概念和基础4移动互联网定义移动互联网的各家之言：新型的移动互联网就是统一的互联网。项立刚：移动互联网不是互联网的延伸和有益补充。要从一个新的体系去理解移动互联网，而不是带着大量的旧的互联网的痕迹去看移动互联网，要深入研究移动互联网的特性，研究其终端、技术、用户感觉、用户需求，开发出全新的、适合互联网需要的技术和产品侯志强：所谓移动互联网就是宽带无线接入直接接入宽带公共互联网，不再经过移动专网。经过移动专网的移动互联网就是移动带有围墙的信息专网。中国移动：移动通信要互联网化。移动通信与互联网的融合已经成为一种趋势，首先是终端在趋向于融合.第二，整个移动通信网络逐步向着IP方向在不断地引进，跟现有的互联网结构越来越呈现融合的趋势。第三，内容和应用更趋向一致。1.x-概念和基础5移动互联网定义移动互联网的演进：1.移动增值网：是为移动通信系统提供增值服务的网络，属于业务网络，能够提供移动的各种增值服务3.移动互联网是基于互联网技术如HTTP/HTML等为基础、以移动网络为承载接入的公共互联网，互联网业务为主。4.宽带无线互联网是移动互联网的高级阶段，可以采用多种无线接入方式，如3G、WiMAX等。宽带无线互联网移动增值网独立WAP网站移动互联网2.独立WAP网站的出现，标志着独立于移动网络体系外的移动互联网站点，独立性。1.x-概念和基础6移动互联网定义互联网的移动接入，移动是接入方式移动通信的互联网化，互联网是移动通信的海量内容vs不带围墙的移动互联网-自由发展带有围墙的移动互联网-运营商主导vs移动互联网的2对矛盾焦点—如何理解移动互联网移动互联网的本质不是Internetinmobile，而应该实现Internetformobile，“真正驾驭互联网”。移动互联网将成为未来融合的五大平台，即新媒体传播平台、信息服务平台、电子商务平台、公共服务平台、生活娱乐平台。1.x-概念和基础7为什么是移动互联网移动通信系统互联网移动互联网互联网的移动接入移动通信的互联网化合作与竞争移动终端能力的快速发展，和PC终端能力基本类似，增加互联网的一种接入方式，把移动终端用户纳入到互联网中移动通信系统已经具有海量用户、移动终端具有较强的处理能力，网络已经具有高速的特点，互联网内容能够被终端使用移动互联网是移动通信系统和互联网的下一代！通过终端看互联网通过互联网看终端内容移动1.x-概念和基础8为什么是移动互联网实质：终端、网络、平台和业务的融合统一终端：智能终端采用先进的硬件和高性能的OS，其完全能够处理互联网的内容和应用平台技术：技术平台采用统一的J2EE/.NET等架构和开发技术，采用相同的XML等Web协议。网络:移动通信网络的IP化，移动通信网络和互联网采用统一的IP架构。IP化已经成为核心基础。业务应用：PC和移动终端的业务应用已经趋于一致，互联网业务应用基本可以用到移动网络中IPIP目前，只是在接入系统上存在明显的区别。1.x-概念和基础9为什么是移动互联网从左到右，从右到左-各自的问题移动终端+互联网海量内容+互联网应用=新的移动互联网方式移动通信的互联网化：（1）无法提供海量的内容（2）Open问题（3）草根阶级的力量（4）新业务模式互联网的移动接入：（1）无法随时随地（2）无法提供位置信息（3）众多的移动用户（4）个性化移动运营商迫于竞争的需要，当然也希望得到更多的业务互联网公司需要大量的新用户，需要新业务1.x-概念和基础10为什么是移动互联网用户的最终需求：随时随地的交互海量的共享内容多种方式的交流和表示无限的应用和业务个性化的应用和内容观点：用户最终决定移动互联网的形式、方式和模式个人家庭企业移动互联的新生活方式1.x-概念和基础11移动互联网目前发展状况日本日本移动互联网发展开始于1999年2月NTTDoCoMo推出的i-mode服务。在全球许多运营商还在开发基于WAP的移动互联网服务之时，i-mode采取了标准的HTML互联网格式。实践证明，这种方式加快了移动互联网的普及与发展。根据WirelessWatchJapan2007年9月发布的报告表示，日本移动运营商提供的主要移动互联网业务包括移动搜索、移动音乐、移动社交网及UGC、移动商务与NFC应用、移动电视、基于位置的服务和移动广告等。日本移动数据业务收入约占全球40%的份额，接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用移动互联网业务。到2007年6月底，除了数据接入费和广告费之外，来自移动内容和移动商务的收入就超过10亿美元。到2007年底，日本移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户总数的87%。1.x-概念和基础12移动互联网目前发展状况韩国自从2002年韩国移动运营商把CDMA网络全面升级到CDMA20001xEVDO以来，移动互联网的发展更是突飞猛进，双向高速网络进一步带动了具备移动Web2.0特征的移动互联网业务的发展。用户市场对移动互联网业务的需求从铃声下载、新闻服务等逐渐向移动多媒体、移动社区、移动UGC等新型移动互联网业务转移。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有46.8%的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3%，比2005年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多的移动互联网业务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行，以及包括移动搜索、移动社区等在内的无线和固定互联网互通服务。1.x-概念和基础13移动互联网目前发展状况中国在我国1.62亿网民中间，据统计有4430万人以手机为终端进入互联网，占我国网民总数27.3%，手机上网渐成风气，移动搜索等移动互联网业务发展迅猛，以WAP用户为例，截至2007年3月，我国WAP活跃用户数达到3900万人左右，这一规模相当于我国传统互联网五年前的水平。截至2007年年底，中国移动无线音乐俱乐部已有高级会员3546万，手机报付费用户已高达2355万，飞信活跃用户1281万，增值业务总收入达916亿元。目前，中国移动的移动互联网业务已经有飞信、手机报、手机搜索、手机支付、手机定位、无线音乐、手机邮箱等。中国移动逐步尝试和开发手机报广告，并考虑逐步将广告模式移植到飞信、彩铃、手机电视、移动搜索等业务中。移动互联网用户不到移动用户总数的10%，远远小于日本、韩国！移动互联网业务正在逐步兴起1.x-概念和基础14互联网与移动互联网移动互联网的五个命题：移动重要？互联网重要？终端控制？互联网控制？业务重要？平台重要？免费？收费？开放模式？有围墙的花园？互联网和移动互联网的关系互联网的移动接入移动通信的互联网化融合方式互联网和移动互联网的价值链1.x-概念和基础15互联网与移动互联网移动重要？互联网重要？功能：拿着手机为了上互联网互联网电信网无论再怎么发达，在互联网面前都是一个接入网，也就是说是一个通道。功能：基于移动特点开发新的互联网应用互联网互联网无论再怎么发达，在移动通信面前都是一个产品，也就是说是一个内容库。移动互联网，互联网不是一切，必须考虑移动特点，移动互联新应用1.x-概念和基础16互联网与移动互联网•终端控制？互联网控制？互联网领域：一切放到互联网上，终端是傻瓜的。移动通信领域：移动终端是个性化的标志，代表一个人的信息、位置、和需求。1toN（用户为主）1toN（网络为主）用户：我需要什么去用什么以我为中心移动互联网？1.x-概念和基础17互联网与移动互联网业务重要？平台重要？网络平台手机平台业务平台/内容平台各种业务各种内容用户所使用的是业务，其不关心所用的平台和技术长尾理论，平台上更多的业务，平台经济体现1.x-概念和基础18互联网与移动互联网免费？收费？Case：长久以来移动运营商不知该如何看待WAP门户网站上摆放的Yahoo!或者Google搜索框。跟铃声下载不同，这服务显然跟用户收不了钱，如果说是互联网业者为了宣传，那是不是应该付宣传费用给移动运营商？因此，当在手机上面使用Google搜索出来的页面带有广告时，电信业者是要分取广告收入的。这种合作模式让互联网业者像个小媳妇一样。然而移动运营商控制了用户上网的路径，在人屋檐下如何不低头？移动-全部收费互联网-一切Free？移动互联网1.x-概念和基础19互联网与移动互联网互联网移动通信网业务平台内容平台开放模式？有围墙的花园？如果没有围墙，移动运营商如何控制？控制用户的接入？移动互联网不再是我们传统的认识。它不是一个完全孤立于互联网，专门为移动所建设的互联网，移动互联网是移动接入互联网，移动互联网是互联网的移动接入。1.x-概念和基础20互联网与移动互联网互联网和移动互联网的关系互联网的移动接入移动通信的互联网化融合方式论点:移动互联网不是互联网的延伸和补充互联网是一个对等的、没有管理系统的网络，移动互联网基于电信网络，是具有管理系统的层次管理网，具有完整的计费和管理系统。移动终端具有不同于PC终端的移动特性。移动终端具有不同于互联网终端的个性化特征。用户体验不同。移动互联网具有很多互联网没有的特征，如及时性、支付、商务等。因为终端、使用习惯、操控能力多方面的限制，互联网的用户增长速度远远低于移动互联网的增长速度。电影和电视是有许多传承的关系，最早的电视人有了电影的底子，可以做得更好，但是电视决不是电影的延伸和有益的补充，用搞电影和方式去理解电视，电视是做不好的，搞电视的人就是搞电视的，它要按电视的精神实质去做电视。1.x-概念和基础21互联网与移动互联网互联网与移动互联网的价值链推论:公司Vs移动运营商：一是从行业上游下手；Case：Google要参与无线频谱竞标当电信运营商；二是从行业下游著手；Case：Apple推出iPhone捆绑音乐服务从消费者购买力下手。用户运营商（管道）互联网公司终端厂商用户运营商互联网公司终端厂商技术厂商移动互联网是个庞大的生态体系，这个体系需要一个共主，才能打开移动互联网的门SP/CP公司1.x-概念和基础22移动互联网与WAPWAP不是移动互联网，WAP是移动增值网的高级阶段。WAP网关连接到Internet，Internet只是其连接通道，而不是内容平台内容服务器WAP网关•WAP终端请求内容请求内容•返回内容返回内容1.x-概念和基础23移动互联网与WAPWAP终端WAP网关WAPPortalWAP1.2协议Internet协议与网络电信承载网络WAE：无线应用环境，这是应用程序的容器WAP网关在WSP、HTTP协议上存在协议转换程序-DaemonWAPPortal基于标准的Internet协议，但是其采用WAE环境，即其的内容是基于WML语言应用层WML1.x-概念和基础24移动互联网与WAPWAP