全球动漫产业介绍：产业链、产业模式(美国、日本、中国)

國立政治大學科管碩一李慶楠動漫產業介紹報告大綱產業範疇及製作流程美國動漫產業介紹日本動漫產業介紹中國動漫產業介紹及青青樹公司個案世紀知識經濟時代的核心文化創意產業，涵蓋了動畫、漫畫、遊戲、製造、版權。動漫的概念非常寬泛，所有採用漫畫和動畫的元素製作生產的作品和產品都可以納入到動漫的範疇裏面。動漫產業鏈四大環節動漫作品原創動漫製作(代工)動漫傳播發行動漫價值衍生動漫產業特性市場需求大產業週期長高投入消費人群廣高國際化高附加值產業內重要公司動漫雜誌企業動漫製作企業動漫發行企業衍生品製作企業漫威影業週刊少年日本東映博偉影業角川書店萬代孩之寶皮克斯吉卜力（宮崎駿）夢工廠SKG迪斯尼2D動漫製作流程產業範疇及製作流程、技術美國動漫產業介紹日本動漫產業介紹故事先以文字敘述繪製故事板開始錄製角色配音故事板影片製作藝術部門創造外觀感覺角色建模與骨架設定3D動漫製作流程二場景設定鏡頭設定畫面動作安排場景和角色著色燈光完成整個面貌電腦資料算圖最後潤飾2011年世界產業發展現狀20世紀中後期開始，全球各主要發達國家和地區開始由生產型主導向消費娛樂型主導社會過渡，包括動漫遊戲在內的數字娛樂及文化創意產業日益成為具有廣闊發展空間、推進不同文化間溝通交流的全球性產業，開始在全球經濟舞臺上扮演著重要角色，動漫產業呈現出快速的發展態勢。2011年全球動漫產業（數位內容部份）產值達2228億美元，與動畫相關的衍生產品產值超過5000億美元。相關研究報告指出在未來5年動漫產業仍將保持每年雙位數的複合整張率。美、日、中產業現狀介紹全球視角下產業現狀以迪斯尼為例美國動漫產業介紹1從商業模式看日本全球霸主地位日本動漫產業介紹2後起之秀，不容小覷；青青樹公司個案中國動漫產業介紹3發展歷程20世紀初動漫起源地50-60年代繁榮期現今動漫產業出口值達2000億美元產業特色大集團統領上下游大投入、大製作大產出、大運作典型代表從1980-2013年市值成長63倍，年銷售收入平均增幅13%。2003-2013迪斯尼股價與道瓊斯工業指數走勢對比迪斯尼模式電影快樂-卡通-利潤原創+再塑造迪斯尼產業架構業務收入（百萬美元）201120102009媒體網路$18,714$17,162$16,209主題公園11,79710,76110,667影視娛樂6,3516,7016,136零售產品3,0492,6782,425互動傳媒982761712總計$40,893$38,063$36,149迪斯尼公司財報內容為王才是產業硬道理美國動漫產業介紹=9.22007年成本1.5億票房6.2億B/C=4.12008年成本1.8億票房5.3億B/C=2.907年及08年製作的料理鼠王和機器人瓦力雖然藝術性越來越高，但票房卻不如從前。09年斥資42.4億收購漫威影業2012年成本2.2億票房15億票房/成本=6.8美、日、中產業現狀介紹全球視角下產業現狀以迪斯尼為例美國動漫產業介紹1從商業模式看日本全球霸主地位日本動漫產業介紹2後起之秀，不容小覷；青青樹公司個案中國動漫產業介紹3日本動漫產業發展現狀日本動漫業是囊括雜誌、圖書、錄影等多領域的綜合產業，並涉及玩具、電子遊戲、文具、食品、服裝、廣告、服務等領域。近十年來，日本動漫產業平均每年的銷售收入達到2000億日元，已經成為日本經濟的三大支柱產業之一。實際上，加上動漫衍生品的銷售收入，廣義的動漫產業在日本GDP中的比例平均在6%以上。2005年整個動漫產業占日本GDP的比例甚至超過了16%，超過了汽車工業。2011年日本全年動漫影視部份實現收入1811億日圓，比2010年衰退17.9%，動漫產業也受到了全球經濟不景氣及日本地震的影響。日本動漫產業特性行行出狀元以漫畫為起點漫畫雜誌：週刊少年漫畫製作：東映漫畫發行：角川書店漫畫衍生：萬代漫畫電影動畫電視動畫衍生玩具及遊戲日本動漫產業成功原因一日本動漫產業鏈日本動漫產業成功原因二內容創作-核心競爭力，日本政府政策大力扶植。動漫作品精細分類覆蓋6歲-60歲不同年齡層及性別客群；動漫產業鏈環環相扣。美、日、中產業現狀介紹全球視角下產業現狀以迪斯尼為例美國動漫產業介紹1從商業模式看日本全球霸主地位日本動漫產業介紹2後起之秀，不容小覷；青青樹公司個案中國動漫產業介紹3中國動漫產業發展現狀近年來，中國動漫產業發展勢頭迅猛，2011年全國電視動畫生產分鐘數達27萬分鐘。動漫產值從2005年不足100億元人民幣，增加到2011年達621.72億元，年均增長率超過40%，已成為世界動漫生產大國。自從2004年以來，動漫製作公司的成立數目不斷增加，同時也伴隨著動漫作品的增加，在電視上放映的國產動漫作品已經從2004年的29部增加到2011年的435部。年中國國產動漫作品數量2004年-2011年中國國產動漫分鐘製作數2011年全國各省國產動畫片生產情況從青青樹個案看中國動漫公司面臨之困境!