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Copyright©2008AVCLtd.为客户创造价值AddedValueCreation奥维咨询(AVC)Oct,2008’后奥运时期中国彩电市场发展趋势专题S5Copyright©2008AVCLtd.-2-奥运时期中国彩电市场基本特征1后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询(AVC)简介3Copyright©2008AVCLtd.-3-报告说明:1.数据来源:奥维咨询(AVC)周报数据库:周报监测范围186个城市,1260个零售网点奥维咨询(AVC)推总数据:根据奥维推总模型统计2.时间范围:分析时间段:春节(08w07)——国庆黄金周(08w40)旺季时令区间:3.研究定义:本报告中奥运时期是指2008年的1-9月(时间跨度为奥运之前和奥运举办期间);奥运期间是指2008年第三季度;后奥运时期是指2008年第四季度和2009年;大尺寸(屏幕)是指40英寸及以上,中等规格是指30-39英寸,小尺寸是指30英寸以下规格的电视旺季时令区间周时间范围备注五一旺季08w08-08w18春节后—五一黄金周奥运旺季08w19-08w32五一假期后—奥运会开幕式十一旺季08w33-08w40奥运会开幕后—十一黄金周Copyright©2008AVCLtd.-4-奥运时期中国彩电市场基本特征1A.奥运对中国彩电市场推动作用明显B.数字高清电视机市场快速发展C.国产整机企业竞争力进一步提升D.“假日经济”形成新的季节销售周期后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询(AVC)简介3Copyright©2008AVCLtd.-5-特征一:奥运对中国彩电市场推动作用明显1)推动零售量市场增长4%左右;上半年零售量1815万台,同比下降2%;Q3零售量为889万台,比同期增加了140万台;AVC预计2008年零售量规模为3760万台,同比增长5.7%;剔除Q3的数据,全年平均增长速度为2%;奥运期间推动了3.7%左右的零售量增长;2)推动零售额市场增长3%左右;上半年零售额644亿元,同比增长21.8%;Q3零售额为278万台,比同期增长35%;AVC预计2008年零售额规模为1303亿元,同比增长19.8%;剔除Q3的数据,全年平均增长速度为16.7%;简评奥运期间推动了3%左右的零售额增长;Copyright©2008AVCLtd.-6-零售量规模:奥运期间大幅增长1)Q3中国彩电零售量大幅增长19%,平板增长速度明显高于全年,CRT彩电小幅下降5%;13.8%54.2%250%3.9%单位:万台5%54.2%71%337%337%19%2)Q3的大幅增长扭转上半年零售量负增长的态势;1-9月中国彩电零售量同比增长了3.9%;Copyright©2008AVCLtd.-7-单位:亿元13.9%46.9%108.6%25.6%4%46.9%52%163%35%零售额规模:奥运期间大幅增长1)Q3中国彩电零售额大幅增长35%,平板增长速度明显高于全年,CRT彩电小幅下降4%;2)1-9月中国彩电零售额保持大幅增长25.6%;Copyright©2008AVCLtd.-8-特征二:数字高清电视机市场快速发展1)全高清产品市场比重迅速提升“十一黄金周”城市市场的数据显示;•PDP全高清比重由奥运前的10%提升到了21%;•LCD全高清比重由奥运前的30%提升到了42%;2)数字一体机市场开始启动;已经有创维、长虹、TCL、康佳、海信、东芝、LG和飞利浦等品牌推出了产品;市场销售迅速增长;Copyright©2008AVCLtd.-9-城市市场PDP按清晰度级别市场比重(周报监测数)49%55%54%66%60%69%59%62%21%16%6%5%6%10%12%29%29%40%29%36%26%31%29%26%0%10%20%30%40%50%60%70%80%农历春节08W0708W0808W0908W10消费者3.1508W1208W13农历清明节08W1508W1608W17五一劳动节08W1908W2008W2108W22农历端午节08W2408W2508W2608W2708W2808W2908W3008W31北京奥运会08W3308W3408W3508W3608W3708W3808w39十一国庆节旺季时令区间SDFHDHD五一旺季奥运旺季十一旺季数据来源:奥维咨询(AVC)周报监测数据1)FHD产品上半年蛰伏,下半年随奥运行情开展上攻,十一旺季快速市场占比提升,十一达到21%;2)整体上,市场比重的变化主要在FHD和SD之间,HD产品相对保持平稳;PDP:FHD比重由奥运前的10%提升到了21%Copyright©2008AVCLtd.-10-1)FHD产品在2008年前三季中整体呈现逐步上攻趋势;2)更替主要在FHD和HD之间进行,SD级别产品比重暂得以保持;城市市场平板电视按清晰度级别市场比重(周报监测数)7%10%8%6%7%10%10%42%36%27%36%30%29%34%51%55%67%57%65%61%57%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%农历春节08W0708W0808W0908W10消费者3.1508W1208W13农历清明节08W1508W1608W17五一劳动节08W1908W2008W2108W22农历端午节08W2408W2508W2608W2708W2808W2908W3008W31北京奥运会08W3308W3408W3508W3608W3708W3808w39十一国庆节旺季时令区间SDFHDHD五一旺季奥运旺季十一旺季数据来源:奥维咨询(AVC)周报监测数据LCD:FHD比重由奥运前的30%提升到了42%Copyright©2008AVCLtd.-11-特征三:中国整机企业竞争力进一步提升1)应用技术发展和产品功能创新2)经营管理能力提升3)渠道和价格优势依然明显Copyright©2008AVCLtd.-12-以春节周为基准,城市市场在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奥运”、“国庆”各周彩电市场零售规模均出现幅度不一的销售提升。1)两大+四小2)集中消费3)合资品牌大幅降价4)高端产品比重提升数据来源:奥维咨询(AVC)周报监测数据特征四:“假日经济”形成新的季节销售周期Copyright©2008AVCLtd.-13-奥运时期中国彩电市场基本特点1后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询(AVC)简介3A.中国彩电市场将保持平稳增长B.平板电视尺寸需求有分散态势C.产品替代将进入“1.5倍时代“D.三四级市场液晶电视进入快速增长期E.B2B市场成为新的机会点F.节能环保成为产品发展新主张Copyright©2008AVCLtd.-14-后奥运时期的基本形势1)全球经济危机对彩电行业可能产生的影响全球需求增长放缓,国际需求减少,美元疲软和人民币升值对出口产生不利影响;上游企业结构调整对下游的需求结构可能产生较大影响;2)中国经济面哟然和新政对彩电行业产生有利影响;中国经济仍保持较快的增长速度,内需有望平稳提升;家电下乡区域扩大;农村深化改革推进;Copyright©2008AVCLtd.-15-趋势一:中国彩电市场将保持平稳增长13.2%55.5%131%5.7%零售量/万台2008年(E)2009年(F)YoYCRT23502068-12.0%LCD1203155229.0%PDP17921520.0%TTL376038352.0%零售额/亿元2008年(E)2009年(F)YoYCRT331287-13.2%LCD84597815.7%PDP1291377.0%TTL132414035.9%1)2009年零售量规模预计增长2%2)CRT衰减速度依然在10%以上Copyright©2008AVCLtd.-16-趋势二:平板电视尺寸需求有分散态势(LCD)1)小尺寸液晶电视将呈现快速增长2)27-、32、37、40-42、42+共同发展Copyright©2008AVCLtd.-17-40英寸液晶电视市场比重逐步萎缩2008(E)2009(F)MS销量(万台)MS销量(万台)4010%1207%1004219%24021%340趋势二:平板电视尺寸需求有分散态势Copyright©2008AVCLtd.-18-城市市场PDP分规格市场比重(周报监测数)36%41%43%45%41%42%43%43%44%45%47%45%35%44%52%46%45%42%43%44%48%46%41%43%40%38%38%38%35%38%35%36%39%35%29%35%33%33%32%36%37%35%35%35%34%31%33%38%34%28%33%36%35%38%36%34%35%37%36%40%39%38%37%39%37%38%37%34%32%40%29%25%23%22%21%20%22%21%21%21%21%22%27%21%19%21%19%22%18%19%18%18%21%19%19%20%19%21%20%20%20%21%21%27%25%4%4%4%5%5%4%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%农历春节08W0708W0808W0908W10消费者3.1508W1208W13农历清明节08W1508W1608W17五一劳动节08W1908W2008W2108W22农历端午节08W2408W2508W2608W2708W2808W2908W3008W31北京奥运会08W3308W3408W3508W3608W3708W3808w39十一国庆节323742465055+五一旺季奥运旺季十一旺季数据来源:奥维咨询(AVC)周报监测数据1)2008年规格段整体结构变化趋势:下半年之后,32英寸比重开始有所回落;37英寸的出现弥补32英寸的比重缺口;2)50英寸大尺寸的比重扩张有所促进;趋势二:平板电视尺寸需求有分散态势(PDP)Copyright©2008AVCLtd.-19-十一黄金周期间CRT&LCD产品竞争P-P分布图01234567891011121314151617180.51.52.53.54.55.56.57.58.5CRT21CRT24CRT25LCD19LCD20LCD22LCD26LCD274000+3800-40003600-38003400-38003200-34003000-32002800-30002600-28002200-24002000-22001800-20001600-18001400-16001200-14001000-1200800-10001000城市市场18-27英寸级别产品渗透(周报监测数)73%68%68%67%71%68%66%68%61%65%54%27%32%33%29%32%34%32%39%35%46%46%53%54%47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%农历春节消费者3.15农历清明节五一劳动节农历端午节北京奥运会08W3308W3408W3508W3608W3708W3808w39十一国庆节旺季时令区间CRT液晶十一旺季低端LCD26对高端CRT25:800RMB价差(1.5倍)低端LCD22对高端CRT21:600RMB价差(1.5倍)800RMB(1.5倍)600RMB(1.5倍)数据来源:奥维咨询(AVC)周报监测数据1)城市市场28”以下低端LCDTV与CRT彩电价差进入“1.5倍时代”2)小尺寸LCDTV渗透率超过50%趋势三:产品替代将进入“1.5倍时代”Copyright©2008AVCLtd.-20-城市市场28-32英寸级别产品渗透(周报监测数)51%45%45%48%47%46%47%41%45%45%48%46%43%44%46%45%47%4%7%8%9%9%9%9%8%9%8%9%9%8%8%25%37%32%67%55%59%50%0
本文标题:后奥运时期中国彩电市场发展趋势-Q3发布会
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