新媒体概论教学文稿

新媒体概论严三九联系方式新媒体与传统媒体新媒体经济新媒体与社会发展新媒体应用新媒体构成新媒体概述致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第一章新媒体概述第一节什么是新媒体第二节新媒体的主要特征第三节新媒体与技术变革致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第二章新媒体构成第一节互联网第二节手机新媒体第三节广电新媒体第四节数字电影和动漫致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第三章新媒体应用第一节新媒体与新闻第二节新媒体与社区第三节新媒体与营销第四节新媒体与娱乐致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第四章新媒体与社会发展第一节新媒体与社会经济第二节新媒体与社会文化第三节新媒体与社会政治致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第五章新媒体经济第一节新媒体经济的特点第二节新媒体的盈利模式第三节新媒体经济的基本原则致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章第六章新媒体与传统媒体第一节新媒体冲击下的传统媒体第二节传统媒体未来生存之道致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章致谢第六章第五章第四章第三章第二章第一章手机：[phone]联系方式邮箱：[e-mail]第一章新媒体概述第一节什么是新媒体第二节新媒体的主要特征第三节新媒体与技术变革1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份商品开发计划中，将电子录像称为新媒体。“新媒体”一词由此诞生。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E•罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，多处使用“newmedia”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界。近些年，随着数字信息技术的飞速发展和新兴媒介形态的不断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。第一节什么是新媒体联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。美国《连线》杂志：所有人对所有人的传播。华纳兄弟总裁施瓦茨威格：新媒体就是非线性播出的媒体。《圣何塞水星报》的专栏作家丹•吉尔摩：是数字技术在传播中广泛应用后产生的新概念。互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理（PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。第一节什么是新媒体中国传媒大学黄升民教授：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限——需求无限、传输无限和生产无限，由此形成的利润链促使传媒产业进入完全竞争的状态。上海交通大学的蒋宏教授和徐剑：就内涵而言，新媒体是指与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。清华大学新闻与传播学院熊澄宇：是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和，具有交互、即时、延展和融合的新特征。第一节什么是新媒体阳光媒体、红岩资本投资集团的创始人吴征：消解力量是新媒体相对于旧媒体而言所显现出来的第一个特点。从狭义角度而言，新媒体就是互动式数字化复合媒体。辽宁电视台数字电视技术总监赵季伟：借助于数字化的语言能力，将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容，并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中。曾任BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥：受众可以广泛且深入参与的媒体形式。资深媒体人杨继红：新媒体是基于数字基础的非线性传播的能够实现交互具有互联传播特性的传播方式和交互传播的组织机构。《传播学关键术语释读》：以电脑技术为核心的传播载体。第一节什么是新媒体第一节什么是新媒体数字技术和网络技术多媒体呈现商业模式创新互动性媒介融合趋势增强第一节什么是新媒体《第31次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率42.1%。我国手机网民规模为4.2亿。第一节什么是新媒体2011“十二五”规划建议：培育发展战略性新兴产业融合发展成主新媒体旋律新闻网站转企改制上市与机遇门户网络新媒体进入新一轮竞争团购网站或将成为新媒体新领军者微博将是2011最给力新媒体新媒体知识产权环境将趋好网络舆情与危机公关备受重视创新型新媒体将受资本追捧新媒体给力文化创意产业第二节新媒体的特征新媒体与传统媒体相比具有革命性：可以在最快的时间内获取海量信息真实与虚拟之间的鸿沟正在模糊淡化所有人对所有人的传播是自媒体，受众可以广泛且深入参与促成了多元、多角度、多观点并存使受众对信息拥有自主选择权传播是开放式的，不受审查制度限制包含的讯息多、内容多且商机无限使地域界限消失是双向传播的将少数人手中的媒介权力归还给大众。第二节新媒体的特征数字化是新媒体的最显著特征“非线性传播”是新媒体的重要特征交互性是新媒体的本质特征多媒体传播推动媒介融合“个性化”服务实现“小众化”传播即时性和共享性打破时空界限第三节新媒体与技术变革Web1.0采用技术创新主导模式，信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用。Web1.0的发展出现了向综合门户合流现象。Web1.0基于巨大的点击流量赢利。Web1.0为网络媒体积累了庞大的受众群，不仅为新媒体的诞生的提供了良好的受众平台，同时也为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑。Web1.0不仅仅是静态网站，动态网站在当时已经开始广泛应用。Web1.0促使网站形成了主营与兼营结合的明晰产业结构。第三节新媒体与技术变革“六度分割”和互联网亲密结合。例如：社交网站假设“朋友的朋友是朋友”，帮助用户以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，进而运营自己的朋友圈。第三节新媒体与技术变革在长尾理论的应用中，Google是一个非常典型的案例，其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。它面向的客户是数以百万计的中小型网站和个人，通过为其提供个性化定制的广告服务，将这些数量众多的群体汇集起来，形成了非常可观的经济利润。第三节新媒体与技术变革“去中心化”是Web2.0中提出的一个概念，是指由高度集中控制向分布集中控制转变，而百花开放、百家争鸣则是“去中心化”的表现。在Web2.0的环境之下，以分散存储、网格等分布式存储模式逐渐代替了服务器/客户机原来的“集中存储—指向访问”模式，当前有很多P2P软件开始采用这种模式。以电视台为例，刚开始只有中央电视台一家传递信息，这就是一个中心，好比Web1.0；然后各个地方台不断兴起，逐渐聚集了一定范围内的人气，这就形成了多个中心，原有的中心弱化了，也就是我们所说的Web2.0。第三节新媒体与技术变革用XML处理数据用AJAX来综合Web信息发布技术开放的Web应用APIP2P传输技术第三节新媒体与技术变革Blog——博客/网志RSS——站点摘要WIKI——百科全书SNS——社交网络TAG——网页书签IM——即时通讯PODCAST——播客第二章新媒体构成第一节互联网第二节手机新媒体第三节广电新媒体第四节数字电影和动漫第一节互联网门户网站定义：从广义角度理解，是一种应用框架，以信息管理平台的方式以及统一用户界面的形式服务用户。从狭义角度理解，指提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统。【新浪、雅虎、上海热线、搜房】类别综合类门户网站：以信息资讯服务为主，大多定位全国甚至全球市场。【中国的新浪、搜狐、网易，美国的雅虎】地方生活门户网站：更加贴近某一具体区域，能够为当地民众提供最鲜活实用的资讯信息。【首都之窗、上海热线、广州视窗】垂直类门户网站：专注于某一行业或者某一领域的门户网站。【搜房网、汽车之家、起点中文网】第一节互联网门户网站影响力第一节互联网网络论坛：是一种基于TELNET(远程登录)协议访问的互联网应用形式。主要应用有发布新闻、发布交易信息、发布个人感想、互动式问答。【天涯、西祠胡同、猫扑】发展历史20世纪90年代中期，中国开始出现网络社区。1997年，亚洲十强赛期间，网友老榕在四通立方体育沙龙的一篇《大连金州没有眼泪》引起极大关注。20世纪90年代末期，中国网络论坛诸侯并起。1998年，“西祠胡同”网站创办。1999年，天涯和ChinaRen创办。2000年以后，在功能属性上，很多大型社区如猫扑、天涯、西祠除了发帖、回帖这些传统信息传播功能也开始向平台化方向发展。2006年以后，SNS兴起，网络论坛不再是互联网的热点。第一节互联网网络论坛影响力民众发声的“广场”众神狂欢的“乐园”第一节互联网搜索引擎：根据一定的策略、运用特定计算机程序搜集互联网信息，对信息进行组织和处理后将信息显示给用户，为用户提供检索服务的系统。发展历史世界上第一个网页抓取程序名为“WorldwideWebWanderer”，最开始只是一个用来统计互联网上服务器数量的程序，随后逐渐具备了抓获网址的功能。1994年，雅虎目录开始支持简单的数据库搜索；加州大学伯克利分校的搜索引擎Infoseek上线，成为搜索引擎发展初期的重要代表。1995年，元搜索引擎以新一代搜索引擎的形式出现的独立搜索引擎；加州大学伯克利分校创立了搜索引擎HotBot，号称每天可以抓取索引1000万页以上。1997年，Northernlight搜索引擎出现，这是第一个支持对搜索结果进行简单自动分类的搜索引擎；google.com出现，使搜索结果的相关性大大增强。2006年4月，Google宣布其中文名“谷歌”，这是Google第一个在非英语国家起的名字。在中国市场，谷歌的主要竞争对手为百度。第一节互联网搜索引擎影响力促进了人类的交流与沟通第一节互联网视频网站：在一定的技术平台支持下，允许互联网用户在线发布、浏览、分享视频的网站，主要有网站和播放软件两种形态。【YouTube、优酷、土豆、CNTV】视频网站影响力开启个人视频时代第一节互联网SNS影响力颠覆传播链SNS，即社会性网络服务（简称“社交网络”），专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。【Facebook、开心网、51.com】第一节互联网维基百科影响力颠覆传开启“大规模协作”时代播链维基是一种新技术，一种超文本系统，即支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。维基百科是多人协作的写作工具，而参与创作的人，被称为维客。第一节互联网博客一词来自英文单词“Blog/Blogger”，为Weblog的简称。Weblog指网络上的一种流水记录，简称“网络日志”，这是一种简单的个人信息发布方式，任何人可以注册完成个人网页的创建、发布、更新。微博（micro-bloging）是一种迷你型博客，这是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。第一节互联网网络游戏：指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性、多人在线游戏。【《子午线59》、《魔兽世界》、《第二人生》】发展历史第一代网络游戏出现在1969年至1977年，大多为试验品，运行在高等院校的大型主机上。第一款真正意义上的网络游戏名为《太空大战》。第二代网络游戏出现在1978年至1995年，一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，网络游戏出现了“可持续性”的概念，玩家所扮演的角色可以成年累月地在同一世界内不断发展。并迅速膨胀刺激了网络服务业的发展，网络游戏开始进入收费时代。第三代网络游戏出现在1996年到2006