城市会展业发展态势及战略背景分析(以青岛为例)

ResearchonthedevelopmenttrendandstrategicbackgroundofurbanMICEindustryQUQiu-xia1,SUBao-ru2（1.CollegeofEconomicsandManagement,QingdaoUniversityofScienceandTechnology,Qingdao266061,China；2.CollegeofInformationScienceandTechnology,QingdaoUniversityofScienceandTechnology,Qingdao266061,China）Abstract:Therewillbetoptenindustrieswiththebiggestdevelopmentpotentialinthenextdecade,amongwhichisMICE(meetings,incentive,conventions,andexhibitions)industry.Withthein-depthanalysisofthedevelopmenttrendoftheworldeconomyandChina’seconomicdevelopmentsituation,wehavereasontobelievethatChina’sMICEindustrywillbecomeoneoftheserviceindustrieswithfastgrowth,greatpotentialandgooddevelopmentprospects.Qingdao’sMICEindustryhasgooddevelopmentopportunitiesandbasiccondition.Seizingtheopportunities,andfacinguptotheachievementsandshortcomingswillbenefitQingdao’sfuturedevelopmentplanning.Keywords：MICEindustry;strategicbackground;developmentfoundation;developmenttrend青岛科技大学学报（社会科学版）JournalofQingdaoUniversityofScienceandTechnology（SocialSciences)第26卷第3期2010年9月Vol.26，No.3Sep.2010城市会展业发展态势及战略背景分析①［摘　要］会展产业是未来10年中国最具发展潜力的十大产业之一，深入分析世界经济发展潮流和我国经济发展形势，我们有理由相信我国的会展业将成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一。青岛市会展业具有良好的发展机遇和基础条件，把握机会，正视自己的成就和不足，将有利于未来发展规划的制定。［关键词］会展业；战略背景；发展基础；发展态势［中图分类号］F293　［文献标识码］A　［文章编号］1671-8372（2010）03-0032-06一、会展业发展的战略背景（一）会展业发展的国际环境1．全球范围经济结构的大调整和世界经济发展的新动向国际金融危机对全球经济结构带来的大调整，使世界经济发展出现了一些新动向：国家协作和干预作用明显增强，以解决能源、环保、气候变暖等市场无法解决的问题；市场竞争和国际贸易规则会发生较大变化，资源和全球环境问题会成为影响竞争规则的重要因素；危机过后科技进步和新兴产业的新发展，将使金融业和实体经济形成新的服务关系；网络经济的全球性和高度开放性，面临着新的竞争规则和商业模式的挑战。2．高新技术产业、现代服务业、低碳经济成为产业发展的主角新技术革命和创新热潮，推动着全球范围内产业结构调整，国际间的产业转移成为全球性经济结构调整的主要方式。以高新技术为主的制造业、以高端现代服务业为主的第三产业、以新能源和低碳经济为出发点的绿色经济，成为这一轮产业结构调整的主角。3．地缘政治格局的变化经济危机导致世界范围的地缘政治格局发生新的变化。随着世界经济从经济危机中逐步复苏，经济增长的周期性调整将继续延续，新一轮全球范围内的产业结构和地缘经济格局正进行新的调整和组○曲秋霞1，苏宝茹2　　（1．青岛科技大学　经济与管理学院，山东　青岛　266061；2．青岛科技大学　信息科学技术学院，山东　青岛　266061）①课题组组长：雷仲敏；课题组成员：石光明、蔡礼彬、柴寿升、胡萌、曲秋霞、王海玉、崔铁岩、王小兵、苏宝茹、杨有才等。［基金项目］青岛市“十二五”发展规划专题研究项目（Hzgh125-1）［收稿日期］2010-08-28［作者简介］曲秋霞（1964-），女，山东青岛人，青岛科技大学经济与管理学院副教授。第3期·33·曲秋霞，苏宝茹．城市会展业发展态势及战略背景分析合。进入新世纪以来，全球经济正经历自工业革命以来规模昀大的转型，经济中心正从发达国家转移到亚洲、东欧、中东与拉美等新兴市场。作为世界新兴经济体的代表，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度、中国）的快速发展和群体性崛起趋势，与世界大发展、大变革和大调整互为因果，构成世界进步潮流的重要组成部分，特别是在全球经济复苏过程中，这些新兴经济体的经济增速表现让世界瞩目。这种群体性快速发展态势催生世界力量对比发生有利于发展中国家的重要变化，新兴市场经济体正在国际舞台上发挥着前所未有的重要作用。国际金融危机对世界服务业也带来一定冲击。危机后，服务业跨国转移与外包意愿会进一步加强。服务业全球化将掀起新高潮，服务业跨国转移与外包空间巨大。（二）会展业发展的国内环境1．国家发展战略酝酿着重大调整未来5-20年，是中国向现代化国家迈进的关键时期，随着人均GDP向1万美元的水平提升，中国将由经济大国向经济强国转变。国家战略的着眼点正在由完善国内经济体制和保证稳步增长向提升国际竞争力和全球经济的影响力转变。2．中国经济增长模式将发生根本性变化“高储蓄、高投资、高速度”的增长方式将发生根本的变化。即由内需驱动为主的增长模式替代内外需共同驱动增长模式，由消费主导增长模式替代投资主导增长模式，技术-人力资本密集增长模式替代资源密集增长模式，服务化驱动增长模式替代工业特别是重化工业驱动模式。3．中国经济步入结构调整和全面升级的新阶段中国工业化即将完成重化工业阶段，工业占国民经济的比重已经达到历史和国际的高位，第二产业对整体经济的主体效应和带动效应，将和第三产业并驾齐驱并逐步让位于第三产业。城市化进程的加快将推动一、二、三产业结构的总体转换。现代服务业将在这一轮结构转换过程中扮演日益重要的角色。二、国内外会展业发展分析本研究将会展业界定为展览、会议、节事活动的简称。从“会展”的内涵来看，它是一种形态多样且边界交叉的经济现象，承载社会各界利益，以展示和交流为主要手段，采用商业运作模式提供社会化服务，并具有一定规模的集体性活动。（一）国际会展业发展的基本态势1．国际会展业发展的基本格局欧洲会展业整体实力昀强，规模昀大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展大国。其中在国际性贸易展览会方面，德国是排名第一的世界会展强国，汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑、法兰克福四城市为世界著名展览城市。德国拥有世界上昀发达的会展业，每年举办大型国际展览约150个，展出总面积超过650万平方米，参展商的40%为国际参展商；世界昀重要的展览会有2/3在德国举办，世界10大展览公司，德国占据4席；在国际性的会议举办地中，德国排名第三，会议场所达11000处之多。法国巴黎被誉为“国际会议之都”。意大利是欧洲办展昀多的国家，著名的米兰国际展览中心总展览面积达到65万平方米。北美洲的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，主要展览城市为拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。亚洲会展业规模仅次于欧美，日本、中国、阿联酋和中国香港已成为亚洲的会展大国（地区），新加坡于2000年被国际协会联合会（UIA）评为世界第五大会展城市。亚太地区的展览业迅速崛起，在国际展览业中的地位得到显著提高。大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲，主要代表国为澳大利亚。拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其他国家的会展业基本处于起步阶段，规模很小。非洲大陆与拉美类似。北部非洲以埃及为代表，南部非洲南非发展昀好。近年来，国际会展业呈现平稳发展的态势。2009年全球会展业的直接经济效益达到了3850亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元，国际展览业的产值约占世界各国GDP总和的1%，展览业对全球经济的综合贡献率达到8%。当前，国际会展业具有主办机构专业化、展览公司集团化、会展品牌化与国际化、运行市场化与产业化等特点。2．主要国际会展城市会展业发展特征（1）政府对会展业的发展提供必要的支持·34·第26卷青岛科技大学学报（社会科学版）在欧美发达国家，政府在会展业的发展中扮演着重要的角色。这些国家的政府并不直接参与展览会的组织和管理，而是对会展业的发展提供必要的支持，如场馆建设投入，组织企业出国参展，为企业提供出国参展经费支持，协助、配合会展公司开展展会推广工作等。（2）依托城市产业培育会展品牌一个地区会展业的品牌与其本身的产业发展特点密切相关。例如以时尚产品著称的法国巴黎，培育了许多时装展、化妆品展等国际著名展会，并被誉为“展览之都”。在德国，许多专业性展览会也都是以城市产业为基础发展起来的，如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。这些专业性展览会使这些会展城市在世界会展舞台上各领风骚，打造了德国会展城市品牌。（3）注重会展专业人才的培养　会展业的发展需要大量既熟悉业务、了解惯例又富有经验的专业人才。国际上会展业发达的国家，如德国、美国、法国等在大专院校都设有会展专业，系统地向学生讲授会展理论知识。例如德国科隆大学的展览商贸学院是德国昀著名的展览教育培训基地。发达国家的会展业行业协会在职后培训和教育方面承担着重要任务。例如美国国际展览管理协会（IAEM）创造了一套系统完整的展览业专业人士职后培训计划，通过课堂学习、工作实践、参与协会活动和考试等方式给予展览业专业人士继续学习和资格认证的机会。新加坡会展协会（SACEOS）也有同样的人才培养模式。（4）拥有先进的会展场馆德国会展设施一直引领国际领先水平，几乎所有的展览中心都拥有先进的设施。新加坡展览中心和新达城会展中心具有世界一流的装备，中心配备先进的翻译、通讯、传播系统。正是因有这些先进现代的会展场馆设施，发达国家的一些会展企业能在将会展搞大搞强的同时，发展成为具有一定国际竞争力的跨国国际会展集团公司。（5）拥有发达的全球会展营销网络德国、法国、美国、日本和中国香港等在世界各地建立了全球会展营销网络。例如法国国际专业展促进会在全球50多个国家和地区设立了办事处，致力于推进法国展览业的发展，目前有65个国际性专业展会加入了这一组织。中国香港政府主要办展机构—香港贸发会先后在全球50多个城市设立了办事处，建立了庞大的国际化展览营销网络。（6）具有完善的会展法律法规发达国家在长期的会展实践过程中制定了完整的会展法规，正是这些严格的会展法规保证了会展业健康有序的发展。（二）我国会展业发展的主要特点1．五大会展经济带雏形初定我国会展业在短短20年间已经形成良好的发展态势，北京、上海、广州、大连、深圳、成都等大中城市占据了我国会展业的半壁江山，与此同时，一些区域中心城市也在迅速崛起，成为不可小觑的力量（见表1）。表1　我国会展城市体系一览表会展城市类型城市代表城市特征主导城市——国内会展中心北京、上海、广州国际性大都市支撑城市——区域会展中心大连、深圳、杭州、昆明区域特色大都市潜导城市——潜在区域会展中心西安、福州、武汉、博鳌地区中心城市资料来源：马勇，肖轶楠．会展概论［M］．北京：中国商务出版社，