外资进军中国会展业的现状及发展趋势分析

外资进军中国会展业的现状及发展趋势分析「摘要」会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国ＧＤＰ总和的１％，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到８％的水平。会展经济在西方已有200多年的历史，而我国的会展经济则是改革开放以后逐步发展，近几年迅速崛起的新兴经济模式，因此在很多方面都比西方国家有所落后，这就促成了外资进入中国的主要原因。外资会展从上个世纪七十年代就陆续进入中国，他们影响着中国的不同区域。而中国加入ＷＴＯ后，外资进入中国展览业更是不可避免。本文对会展业的现状与外来的发展趋势进行了分析并且对外资进入中国后产生的各种影响以及外来会展中外合资道路的可行性进行了论述并提出了相应的对策。「关键字」会展业外资利弊分析发展趋势目录一、会展业发展现状………………………………………………………21.中国会展业现状与未来发展趋势………………………………………21)中国会展业现状……………………………………………………22)中国会展业未来发展趋势…………………………………………32.国际会展业发展现状……………………………………………………33.国内外会展业发展现状对比……………………………………………4二、外资进入中国会展业的利弊分析……………………………………41.外资进入会展业的好处…………………………………………………42.外资进入会展业的坏处…………………………………………………42三、外资进入中国会展业的发展趋势……………………………………51.未来会展业发展的方向…………………………………………………52.外资进入会展业的未来趋势……………………………………………51)外国独资遇到的问题………………………………………………62)外资进军中国市场的发展趋势……………………………………6参考文献……………………………………………………………………8一、会展业发展现状1.中国会展业现状与未来发展趋势1）中国会展业现状我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。展业发展迅速，已经成为带动经济发展的新增长点近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，20世纪90年代以来，我国会展业每年以20％左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个，会展业已经成为我国经济的新亮点。全国掀起了展览场馆的建设高潮。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍。但就目前全国大多数已有的场馆来说，为展会配套的设施不足，展览环境不够理想。除此之外在许多的城市一年举办1万~2万平方米规模的展览会很少，在上海、北京等国际大都市举办5万平方米以上的项目也不多。因此在新建和扩建场馆之前应先制定出可行性报告，不要盲目，不要贪大求全，以免造成建后闲置浪费。会展业还没有独立成为一个产业由于我国会展业曾经是由一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断，这些单位和部门还没有意识到中介公司提供服务的效率会更高。因此，会展业在目前还处于一定的垄断阶段，会展业还不能称为一个独立的产业。我国在国际会展业中的地位比较低目前我国在国际会展业中的地位还非常低。根据ＩＣＣＡ统计，1999年中国举办的国际会议在全球排名15位。这说明，我国展览业在国际展览业中的地位较低，除广交会等有一定的影响外，大部分展览还仅仅是国内的3展览和临时性的展览。但是近几年来，中国会展也有了一定的进步。北京的春秋国际服装展，大连、宁波的服装节，上海的国际家具展都趋向成熟。2）中国会展业未来发展趋势举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化。目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规。今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例办法。这将促使会展业成为一个规范的市场。会展业将向几个大城市集中通过对国际会展业发展的分析，在特定城市会展业的发展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。今后随着会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。大型旅游企业将大批进入会展旅游市场目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织。可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。2.国际会展业发展现状国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在1999年—2001年中，全球国际会议总量保持不变。2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。2000年欧洲的市场分额是59%。北美的会展业虽然起步较晚，但发展较快。20世纪最后10年里，美国经济保持了快速增长，对外贸易额迅猛增长，极大地促进了会展业的壮大和发展。综观世界会展旅游经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国的综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。3.内、国外会展业发展现状对比通过对中国与国际会展业发展现状的分析，我们不得不承认这样一个事实。中国会展与国外会展业相比还有着不小的差距。根据国际大会与会议组织（ICCA）的统计，在全球举办的国际会议最多的国家排名中，中国（不含港澳台地区）排名37位，而在城4市排名中北京仅排在54位。由此看出，中国会展之路任重而道远。二、外资进入中国会展业的现状1.外资进入会展业的好处德国是著名的展览王国，汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑、这些世界会展界的执牛耳者早在上个世纪七八十年代就已经开展了对华合作，德国会展与中国的合作主要是企业级的，经历了以慕尼黑为典型的京慕集团到以汉诺威为典型的上海新国际的场馆建设的过程。跨国公司凭借自己强大的经济、技术实力，通过国际投资，带动资金、技术、管理、信息等资源的一揽子跨国移动，在世界范围配置资源，在最适合生产的区位生产最合适的产品或部件，形成自己跨越国界的产业链和产品生产营销网络，世界绝大多数国家和地区都主动或被动地被纳入了这一生产销售体系。越来越多的国家和地区认识到加入这一体系可以给国民经济发展带来的好处，竞相创造条件，争取早日进入这一体系。这是在武汉国际会展中心网站的一份关于外资进入我国会展业利弊的调查[以往调查结果]调查问题你认为外资进入我国会展业利弊答案弊大于利点击:51]利弊参半点击:66]长远看是好事点击:250]从这份调查中我们不难看出，大多数人还是相当看好外资进入中国的。国外较富盛名的会展企业有这先进的技术，强大的经济以及相当多的经验，这对中国来说都是非常需要的。2.外资进入会展业的坏处但是无法避免的当国内市场开放，国际会展企业和会展品牌进来，势必导致会展市场竞争加剧，进而对我国会展业的发展产生重大影响。关于市场开放导致的影响，在讨论中国加入世界贸易组织带来影响时，众多学者已经从各个方面进行了较为全面的论证和阐述。利弊相较，会展市场开放，对中国会展行业和会展经济发展带来的好处不言而喻；但对于我们从事会展运作的企业来说，影响可能是多重的。我们现在必须面对现实，不必在是否应该开放和所谓开放利弊上坐而论道，争论不休，荒废时日，失去机遇。引5狼入室，在所难免，而且完全必要；境内会展企业不得不在家门口迎接挑战，与狼共舞，关键在于把握机遇，选择制订正确的发展战略，合适的合作方式，找准自己的市场定位，把自己的事情做好。因此，对于中资展览公司来讲应该迅速提高自己的展览水平，提升自己的竞争力。三、外资进入中国会展业的发展趋势1.未来会展业发展的方向加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展市场的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路。顺应规则，发挥行业协会作用。进入WTO后，政府痛下决心顺应规则，转变职能，退出对市场经济运作的直接干预管理。政企不分的时代一去不复返了，而企业可盼的关系协调、信息传递、市场规范等服务与管理的职能将由行业协会来实施1）改进服务水平，加快人才培养。会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个营销的过程，关键是人才、客户和服务。2）会展应走向产业化和品牌化。会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此3）可利用互联网，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。4）利用本土优势。目前，世界各国的会展都是由本国的行业组织来主办的，不仅要得到外国的参展商认可，更主要的是还要得到本国企业的积极参与。2.进入会展业的未来趋势1）国独资遇到的问题目前中国的展览业市场并不规范，也并没有完全市场化，很多展会都是由政府主导或者是（“二级政府”）身份的行业协会主办。这类展会在中国展览行业有着相当的影响力。而这些展会的主办方则在展览行业有着相当的话语权，通常是裁判员的身份。因此，这种市场环境对于外资公司独立办展有相当的难度，外资公司要想顺利地办一个新6的展会通常还要与行业协会或政府进行合作。因此虽然国家已经出台了相关的政策，外资公司获得独立办展资格也并非一帆风顺。外资企业表示，外资与中方的合作通常不止一家公司，有些中资公司与政府主管部门有着紧密的联系，与他们合作是为了更方便地获得批文。另一种合作主要是一种商业合作。外资公司通常会选择对中国市场比较了解，有实力、有号召力的企业，以方便展览的招商。2）外资进军中国市场的发展趋势2004年开始实施的ＣＥＰＡ和商务部颁布的外商投资会展业的具体办法出台，标志着中国会展业正式对外资的全方位开放。由于审批权全部统计数据很难收集到，因此外资展览公司对中国展览业的影响目前没办法做出定量分析。由于展览业作为一个服务产业发展在中国仅是近几年的事，我国原来对展览业的对外开放并没有很明确的政策，因此各地对外资进入的掌握情况也不同。实际上，外资（包括港资）很早前就已经进入中国展览市场，但在方式上以和中方合作办展或合资成立公司为主，进入的地域比较集中在北京、上海等会展市场较有潜力的城市。外资设立独资会展公司有利于中国展览业加快发展，做大中国展览业，有利于加快中国展览业的市场化、规范化进程，也有利于中国展览业提高质量与水平。对中国本土展览公司而言，前期会有一些不利影响，主要是面临更强劲竞争，竞争力弱的中小展览公司生存空间进一步受挤压，与外资直接介入领域相关的原有一些水平一般或较低的由本土公司主导的展览会可能办不下去。通过开放，经过一段时间适应后，本土展览公司将会学到一些新的东西，通过竞争提高自身竞争力，今后中小型展览和一些一般性展会还将是本土展览公司的天下。这样的过程，我们看看已开放的其他领域的情况就可得出参照。但目前为止上海的外资公司还是不得不与中资公司进行合作，允许外资独立办展的政策并没有落地。荷兰的荷雅企龙的一位负责人在接受采访时表示，按照国家政策市场环境对于外资公司应该是越来越宽松了。可事实上，在地方，上有政策下有对策，对外资公司来说反而收紧了。在上海，原先有办展资格的都是国有的展览公司或者是外经贸系统下属的一些公司，共有18家。按国家政策，现在所有的外资公司应该都属于此列。可是在操作过程中，外资公司还是没能享受到国民待遇，这位负责人告诉记者，2005年的展会今年申报，按理说