爱国者平板电脑网络口碑传播方案

爱国者平板电脑网络口碑传播方案（初稿）传播目标：通过网络整合推广，抓住11月-12月初的礼品采购高峰期，实现产品知名度和销售的双重提升。市场概况中国是世界文明的礼仪之邦，中国人一向崇尚礼尚往来。礼品是人们感情交流的纽带。数据显示，2008年中国礼品市场规模已超过2300亿元，2010年礼品市场规模有望突破3000亿，市场的快速增长带动了整个行业的繁荣。礼品市场的前景将会在一个长时期内保持稳定高速增长。随着电子产品的不断普及，实用、酷炫的电子产品日益成为讲究礼尚往来的中国人送礼的最新选择。礼品消费观念的转变温饱型实用型健康型精神型•收入与商品供应的限制•日常生活用品•注重外观与实用性的结合•烟酒茶等•更为讲求生活质量和品位•滋补品、保健品等•重视审美意趣和高雅格调•新奇特科技产品抢占风头产品定位：•个人礼品市场-生日-节庆-其它•商务礼品市场-员工福利-客户答谢-其它商务馈赠产品特征：•体积小巧、科技含量高、创新有个性、内敛而有智慧人群定位：•30-50岁，男性为主，有送礼需求的人群为主人群特征：•时尚、创意、个性、成熟、重视审美意趣和高雅格调•希望受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣礼品消费更多的是一种情感消费，礼品消费的消费价值体现在收礼的那一刻。目标受众企业采购决策者传统商品购买者竞品购买者Aigo忠诚购买者试购试购换购增购传播信息新品上市，值得购买体验aigoN700是同类礼品馈赠的最佳选择，值得换购高新产品是礼品馈赠的潮流趋势，值得尝试aigoN700端庄大气，格调高雅传播信息架构：传播策略：三线合一，精准沟通主动出击直接对话竞品绑定A线B线C线A线：主动出击通过大量相关论坛（IT、礼品、生活、电子产品等）发布帖子，直接曝光产品，以产品卖点、适合送礼等为主要内容；同时邀请知名博主发文辅助传播.话题设置：论坛：具体策略：话题一：给大家炫一炫我新买的爱国者“机皇”，很给力！话题二：爱国者成年底送礼新宠啦？话题三：今天为客户挑了一款爱国者平板电脑，老板很满意！话题四：一直在犹豫，这么大便宜我捡不捡呢？话题五：年底公司要给我们员工每人送一台平板电脑，很期待哦~博客：SNS、IM：•Aigopad让Ipad不再趾高气扬•爱国者，让送礼更富智慧•商务馈赠之我见•年底送礼攻略，完整版大放送（男女老少上司客户都有的选哦）B线:直接对话通过搜索引擎找到有关送礼的问题和需求，如问答、论坛中有关送礼的问题，通过回复维护直接提出建议话题设置•大家帮我选选，到底送客户什么礼物好？•爱国者平板电脑作为礼物送人好吗？•公司打算定制一批礼品，大家有什么好的建议吗？（电子产品方面的）•除了传统的烟酒类礼品，给商务人士送些什么会比较体面？具体策略：直接竞品：汉王电纸书也是主打年末礼品市场的产品，其功能相对单一，且品牌并不比爱国者高，通过与有关汉王电纸书的内容绑定搭竞品便车。间接竞品：其他传统礼品，如烟酒、茶叶、电子相框、保养品等，从传统送礼人群中争取一部分消费者转向爱国者平板电脑。话题一：还在送烟酒？爱国者送礼有妙招话题二：爱国者还是汉王？年底送个礼真纠结话题三：商务馈赠又是电纸书？换个平板电脑吧！话题四：送这样的礼品，他们没有理由不心动~C线：竞品绑定具体策略：话题设置：论坛：•2010年员工福利礼品选什么？•商务礼品市场持续火爆，彰显意趣还得沙里淘金博客：SNS、IM：•公关达人倾述送礼秘诀，附带2010年送礼新趋势！（大家赶紧来收藏了）~执行配合-论坛围绕产品特定属性，结合营销事件，迅速抢占广大网民的眼球，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，短时间内引爆和极剧放大影响效果，从而达到扩大产品知名度的目的网站首页文字链推荐位网站首页焦点图执行配合-论坛-资源推荐博客文字链推荐爱国者，让送礼更富智慧博文发布细分程度高,广告定向准确；互动传播性强,信任程度高,口碑效应好；影响力大,引导网络舆论潮流执行配合-博客执行配合-博客-资源推荐IT名人博客社会、文化类著名博客，人文意味浓厚，新浪千万级点击量博主。赵亚辉：自幼痴迷于文学，以烘焙文字、评论、策划为乐，网路运营、商务管理为生。最擅长文案、策划、创意、创作、商务拓展及企业管理。服务过的品牌：韩国三星、德国福特、日本芬理希梦，恒信钻石、光明集团、联想、中国移动、中国联通、奥美、中兴、环球娱乐、聚友网等。潇彧：执行配合-搜索引擎越来越多的消费者通过互联网搜索和查询其感兴趣的消费信息，百科问答成为重要的信息途径之一。通过巧妙地植入营销，可以达到影响精准目标消人群的营销目标.通过SNS及IM的“社交圈”，在目标受众集中的地域中开展趣味互动，话题讨论等，吸引目标人群的关注与参与，形成自发性地人际关系网络的传播，巧妙地植入产品宣传的元素，从而达到有效提升受众对品牌或产品的认同感和好感度。SNS及IM唤起需求产品诉求产品体验整体传播节奏：（11月15日~21日）（11月22日~12月6日）（12月7日~15日）整体Roadmap第一周第二周第三周第四周主动出击直接对话竞品绑定预算报价谢谢