全国高尔夫巡回赛策划方案

2011“青岛啤酒杯”全国高尔夫巡回赛策划草案广州市罗兰文化传播有限公司2011年5月“青岛啤酒杯”全国高尔夫巡回赛挥洒激情一灌到底目录（1）高球先生简介（2）青岛啤酒赛事概要（3）赛事宣传计划（4）赛事推广进程及效果评估（5）赛事整体预算Part1.高球先生简介.高球先生，不仅仅是高尔夫而是一种财富精英的高尔夫生活方式！商界精英云集知名企业加盟全新活动策划全国覆盖宣传见证中国富人走向富绅！.高球先生品牌定位《高球先生》是一本关于财富精英的高尔夫生活方式的杂志，而不是一本体育竞技性杂志。《高球先生》强调高尔夫的社会文化属性，在专业性的基础上，将高尔夫健康、高尚的精英文化内涵扩充至群体生活社会，如游艇运动、顶级汽车等内涵相通的高尚生活方式。高球先生俱乐部会员人数中国高球先生俱乐部为由《高球先生》杂志发起的全国性(目前活动运作偏重于华南)高尔夫爱好者自由组织，成员仅限于高尔夫爱好者，以高球先生杂志的读者为主要群体，目前登记在册的成员达到20000名。高球先生俱乐部——（战略合作伙伴高友联盟）是中国民间高尔夫组织，汇集华东分会、华南分会、北京分会、天津分会、海南分会这五大分会，会员是经常活跃于高尔球场的精英人士。2008年7月，原高球先生俱乐部正式升级为艺高会（EAGLEWAY）。《Mr.golf》关怀和体现财富精英的高尔夫生活会员目前95%以上为副总经理、总经理、董事长级别人士彰显身份体验精英时尚接触高球运动了解高球规则它，成就您的追求助您解读高球人生它，助您通向健康与高尚生活的阶梯在GOLF，您可以………一汽丰田杯车主高尔夫联谊赛中国民生银行鸿运高尔夫球队系列赛事南沙滨海花园高尔夫邀请赛凯迪拉克高尔夫之旅“美亚保险东莞公司成立庆典高尔夫邀请赛南海桃园高尔夫俱乐部开业周年邀请赛《高球先生》主办，承办的赛事Part2.青岛啤酒赛事概要目的1、在全国范围内展开以高端群体为目标的高尔夫赛事，加强高端消费者的口碑传播效应；2、借助城市预算赛，以城市为单位持续性推广青岛啤酒·奥古特的“尊典皇室御酿，百年至纯传承”的品牌形象；3、塑造典型客户形象，提升客户关系，激活潜在消费者成为购买群体。年度赛事概要年度赛事组织架构比赛名称：2011年“青岛啤酒杯”全国高尔夫巡回赛主办单位：青岛啤酒股份有限公司赛事承办：《高球先生》杂志合作媒体：人民网、旅游卫视、高尔夫频道等比赛时间：2011年7月—11月比赛地点：全国各地区（具体待定）年度赛事规模全程持续100余天；覆盖全国主要10余省会城市；10场城市预选赛，5场区域预选赛，1场全国总决赛，共16场大赛。年度赛事流程全国巡回赛整体活动流程①2010年7月上旬开始，经销店告知，邀请客户参与②报名参与③2010年8、9月，城市预选赛④2010年9、10月，大区预选赛⑤2010年10月底，全国总决赛比赛时间地点（暂定）内容对象奖项设置城市预选赛8、9月①北京、上海、广州、福州、长沙、济南、成都、昆明、杭州、沈阳等主要城市②当地符合国际标准18洞球场①18洞正式比赛①各地经销商②经销商所邀客户③高球俱乐部会员④其他社会人士总杆第123名一杆进洞一杆最远一杆最近②初学者练习赛大区预选赛9、10月华北：北京华南：深圳华东：杭州东北：大连华中/西部：昆明18洞正式比赛各城市预选赛18洞正式比赛晋级选手总杆第123名一杆进洞一杆最远一杆最近全国总决赛10月底海南·三亚18洞正式比赛各大区预选赛18洞正式比赛晋级选手总杆第123名净杆第123名一杆进洞一杆最远一杆最近年度赛事的四化人群高端化知名品牌高端人群演绎规模全国化16场赛事覆盖全国影响大众化引领消费贴近时尚传播立体化电视/网站/杂志/报纸为您打造一场年度品牌欢乐盛宴！◆城市预选赛比赛内容：参加选手内容决选方法高尔夫水平较高者18洞正式比赛以总杆成绩决出优胜者高尔夫初学者由职业教练对选手进行技术指导，如站姿、握杆、挥杆等。组织选手打远赛、打准赛以打准赛、打远赛成绩决出优胜者年度赛事说明◆练习赛活动说明（城市预选赛）：1、由职业教练进行技术指导(站姿、握杆、挥杆等基础技术)2、趣味比赛①打准赛:选手每人3球，用7号铁或劈起杆朝目标旗杆击球，球落点距目标旗杆最近者获胜。②打远赛：选手每人3球，用7号铁或一号木击球，距离最远者获胜。※趣味比赛前，对每位选手编号，将选手的编号用油性水笔涂于发给选手的3颗球上，然后分发给该选手。选手击球完毕后，由球场工作人员下场鉴定哪颗球飞行距离最远或者离旗杆最近，按照球上的号码判定获奖者。年度赛事说明◆预选赛单场比赛流程建议序号时间18洞正式比赛练习赛111:00-12:00参赛者签到/领取纪念品212:00-13:00自助午餐313:00-13:15开球仪式/规则宣读/合影413:15-13:30引领球手到发球台引领球手到练习赛场513:30-17:30正式比赛基础技术指导+趣味比赛617:30-18:30返回会所趣味比赛718:30-20:00颁奖晚宴单场流程建议费用项目金额备注会员球会费用20000元共50人每人400（周一—周四）含场地、教练、球童等自助午餐6000元比赛会员50人外加青啤公司及工作人员等共60人，按每人100元计晚宴15000元共6桌，按每桌2500元算现场物料制作费用13000元背景板设计制作；横幅，主席台盆花，鲜花，指示牌、签到牌、嘉宾台座名，投影仪租用。托盘、签到簿、笔，其他不可预计等。演艺费用5000元主持人，礼仪，节目等。奖杯费用2000元制作奖杯，礼品等。执行费用30000元工作人员策划，统筹，执行，通讯，交通，撰稿，公关等费用。合计82000元◆单场活动费用单场费用预算Part3.赛事宣传计划活动宣传计划◆媒体组合1.专业媒体：《高球先生》、高尔夫频道、旅游卫视2.大众媒体：人民网、网易等3.地方媒体：赛事所在地媒体，如广州预选赛：广州日报、南方都市报、羊城晚报《高尔夫周刊》、新快报、信息时报、南方日报、大洋网等专业媒体大众媒体地方媒体◆媒体应用媒体媒体应用投入预算高球先生专题：连续多期对本次活动进行持续关注报道；30万硬广：连续多期上青岛啤酒形象广告；高尔夫频道赛事报道：赛事跟进报道10万旅游卫视赛事报道：赛事跟进报道10万人民网焦点图：人民网首页焦点图10万专题：成立活动专题，持续更新报道网易广告链接：活动形象广告10万新闻链接：活动新闻报道地方媒体活动新闻报道，活动前后共2篇；16场赛事所在地，每地优选10家地方主流媒体。32万总计102万媒体投入预算Part4.赛事推广进程及效果预估活动推广进程6月（筹备阶段）7月——10月（执行阶段）1-1011-1516-2021-317月8月9月10月方案思路沟通场地及媒体落实活动流程敲定所需物料确定预算确定场地及媒体联系现场执行指导宣传新闻稿落实执行团队活动执行及总结最终目标中期影响初期效果以活动促进青岛啤酒产品销售，并最终促进消费者形成良好的饮用习惯，建立起良好的品牌忠诚度。活动经各大媒体报道，有效覆盖全国大部分一线城市，直接提高“青岛啤酒”品牌曝光率及美誉度，从而提升企业高端品牌影响地位，提升目标消费者对青岛啤酒品牌的喜爱程度。高球先生俱乐部会员主要是高尔夫爱好者，高端商务人群中的高尔夫爱好者为主要群体。“青岛啤酒”杯高尔夫巡回赛，有效沟通目标受众感情，让数以万计的会员充分了解青岛啤酒高端品牌，培育饮用习惯。活动效果评估Part5.赛事整体费用预算赛事费用预算费用类型说明费用（元）总费用（元）活动部分全国16场次活动8.2万131.2万媒体部分102万总费用费用为初步匡算，不含税费及奖金233.2万本次活动以活动效果显著、经费节约为原则，预计费用在￥:233.2万元左右。费用主要包含前文所述媒体投放、物料设计制作、餐饮、演艺等项目。详细费用清单另附。挥洒激情，一灌到底！THANKS!