品牌战略影响下的产品形象塑造研究

山东大学硕士学位论文品牌战略影响下的产品形象塑造研究姓名：孙冬梅申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：张慧20070518品牌战略影响下的产品形象塑造研究作者：孙冬梅学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文滕佳华.TENGJia-hua基于品牌战略的产品形象识别设计-山东理工大学学报（自然科学版）2007,21(1)众所周知,企业实施品牌战略、打造品牌的目的就是使之与竞争对手的产品和服务区别开来.而随着科学技术的进步,作为品牌载体的产品,其同质化(价格、技术、质量等趋于相同)已成为全球市场普遍存在的趋势.因此,如何在品牌战略的基础上设计出具有特色鲜明的产品形象是企业与竞争对手形成明显差异、提高竞争能力的关键.2.会议论文张秀丽实施品牌战略提升产品形象2003实施名牌战略，要有一个思想，这就是“三个代表”重要思想，关键是要理论联系实际，把“三个代表”重要思想落实到争创名牌的具体工作中，在实施名牌战略中，困难多、矛盾多、问题多、同样要依靠我们中国伟大的民族精神。本文建议：实施名牌战略要狠抓关键，名牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键，名牌战略是全民族的大事，政府要加强宏观指导，政策鼓励，行业协会和联合会要积极做好组织、协调、服务工作，企业要充分发挥自己的主观能动性，以提升产品形象。3.学位论文刘牛企业品牌战略下的产品形象评价研究2010在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。然而，更重要的在于如何从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨企业品牌战略在产品中的应用，从而使得品牌赢得良好的市场评价。这时候企业需要深入分析企业品牌战略特质，搞好品牌定位，寻找一套行之有效的方法辅助领导层对产品形象设计进行决策与筛选，从产品形象的层面塑造更好的品牌形象。本文在对产品形象设计评价的主要内容和构建方法相关文献进行研究的基础上，尝试站在设计和管理的双重角度，通过探讨企业品牌战略与产品形象设计之间的关系而形成的应用规律、应用前景以及研究启迪，探索性地建立在企业品牌战略下的产品形象设计评价主要内容，以期对具体企业在品牌战略下构建产品形象设计评价提供有益的辅助。@@本文首先梳理了产品形象设计评价的相关理论，其次对品牌战略的概念及具备持续识别性的良好产品品牌形象模型进行了分析，最终在此基础上构建了以品牌战略为核心的产品形象评价的主要研究内容，并以JEE公司为案例分析运用了该评价思想。@@关键词：品牌战略产品设计设计评价4.期刊论文孙冬梅.张慧品牌战略影响下的产品形象设计-企业活力2007,(8)从管理学角度来看,企业的任何行为都应纳入战略管理的范畴,产品形象设计也不例外.产品形象是品牌形象的重要内容,产品要在整体形象上体现出该品牌区别于其他品牌的特色,就需要将产品形象理论与品牌战略理论相结合.5.学位论文吴讯企业品牌形象在产品设计中的体现2004品牌是消费者对产品的感知,对产品的认知关系.然而,没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了,建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础.如何将抽象的消费者形象感知与具体有形的产品设计视觉形象联系起来,是论文要重点解决的问题.论文从产品设计的角度出发,将企业品牌战略与产品设计诸多理论进行了有机的整合,并通过大量世界著名品牌企业的产品形象设计的分析验证,理出品牌形象与产品形象的关系;产品形象系统的一些特点与表现;以及如何运用产品语义、色彩语义、材质感觉特性研究等产品设计方法手段,来提升企业的品牌形象.而后,文章提出了一套比较具体的企业产品形象系统建立程序,希望以此能为中国制造性企业或设计部门推行产品形象系统提供一个参考.最后,论文将春兰系列除湿机的设计实践案例作为论据,验证研究结果.6.期刊论文崔荣峰国际化经营视野下的企业品牌战略-中国高新技术企业2009,(13)品牌是企业和产品形象的代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.文章探讨了品牌战略的基本内涵,重点探讨了国际化经营视野下我国当前企业的品牌塑造措施.7.期刊论文王芳凝发挥政府在品牌战略中的主导作用-辽宁经济2010,(7)品牌,是广大消费者对一个企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理理念等所形成的一种评价和认知.品牌也是一个城市实力的重要表征,它可以带动整个城市经济的腾飞.众所周知,企业是品牌战略实施的主体,如果我们把市场在品牌建设中的作用看成内部力量,那么政府的人为推动就是品牌建设的外部力量.事实证明,实施品牌战略,政府的作用不可忽视.8.期刊论文贾志萍.李理.陈璘品牌战略·中国元素-商场现代化2008,(11)经济快速发展,科枝日益进步,企业在追求强盏繁荣的同时不可避免的要提出品牌战略i提高竞争力.本文通过解析品牌背后的文化语义延伸,进而引入中国元素,以期中国企业在植根于传统文化的基础上,建立产品形象、身份标识,走出国门.9.学位论文孙政基CANONSTAAR品牌战略研究2006随着市场经济的发展，企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。越来越多的企业认识到，企业最终经营的是品牌而不是产品。品牌能让产品形象得到升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。实施品牌战略，从产品到品牌，从品牌到品牌形象，将品牌形象转化为品牌资产，应成为企业营销中重要的战略目标。本论文的研究对象为CANONSTAAR产品的品牌战略。文章的开始首先论述了品牌和品牌战略的概念、实质、作用、意义等品牌战略所包含的内容。然后从CANONSTAAR实施品牌战略的实践出发，以品牌战略理论框架为指导，借鉴国内外品牌战略的经验，通过对内部和外部环境进行分析，对CANONSTAAR品牌战略的制定进行探讨，包括指导思想、品牌设计、品牌管理、品牌延伸、品牌推广、品牌保护以及实施保障。10.期刊论文吴红伟企业品牌战略研究-时代经贸（学术版）2008,6(27)品牌是企业和产品形象的代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.本文探讨了品牌战略的基本内涵,品牌战略对企业的重大意义,重点探讨了我国当前企业的品牌塑造情况,以及在品牌塑造过程中存在的问题.本文链接：授权使用：潍坊学院(wfxy)，授权号：baa71460-c643-4f24-bda7-9e49010de1d4下载时间：2010年12月11日