家用车发展变迁

中国家用车市场的变迁新华信国际信息咨询（北京）有限公司2011年5月家用车主要包括都市型SUV、家用型MPV和Cross车型„家用车普遍具有大空间，用途上主要以家用为主，如一家人外出自驾游，而非以上下班代步或公商务使用为主„本质上属于交叉车型，兼具MPV的大空间、SUV般的良好通过性和轿车般的舒适和操控性家用车都市SUV家用MPV轿车crossSUVcross都市型SUV，以CRV为代表家用型MPV，以普力马为代表轿车化Cross车型（轿车直接升级的Cross车型），以CrossPolo为代表SUV化的Cross车型，更多地体现出SUV的特性，以逍客为代表家用车主要涵盖以下类型1注：SUV的全称是运动型多功能车SportUtilityVehicle；MPV的全称是多用途汽车multi-PurposeVehicles在轿车车型极大丰富之后，家用车市场开始兴起，并逐步发展197019801990200020102020„地位与等级„官车„红旗、皇冠等„面子的象征„以普桑、捷达、富康为代表„高生活标准的评判„车型丰富，从凯越、伊兰特、福克斯到后来的速腾，且自主品牌发展迅速家轿先导家轿逐步普及公务用途4家用车兴起„追求个性和丰富的生活方式„普力马和本田CRV等完全定位于家用的车型的上市，意味着家用车市场开始兴起家用车发展„时尚和实用相结合，“感受精彩生活”„Cross风潮的兴起及FUV概念的提出，一方面是差异化营销的需要，另一方面也迎合了市场求新、求异及更多追求精彩户外生活方式的需要19601980-1990S末计划经济向市场经济转变，合资时代的来临2000-现在合资逐步完成，自主品牌兴起，车型极大丰富1949-1970S末计划经济时期2家用车市场兴起之后，市场逐步细分和多元化„伴随着家用车的兴起和发展，家用车市场也在逐步细分和多元化，从最初单一的都市SUV和家用MPV，逐步产生了Cross、FUV等车型家用车市场的规模逐步扩大，且更为细分家用MPV都市SUV休旅车型SAV车型家用MPV都市SUV休旅车型SAV车型cross车型都市SUV家用MPV¾市场初期，家用车市场只有家用MPV和都市SUV，且车型较少¾06-07年，伴随着日产骏逸和福特S-MAX的上市，家用车细分出休旅车和SAV市场¾07年开始，cross车型风潮兴起¾广汽丰田的逸致提出FUV的概念，集各种功能于一体注：以上饼图为定性演示图形，不代表准确数据；FUV全称为时尚多功能车辆FashionableUtilityVehicle3都市SUV休旅车型SAV车型cross车型FUV车型家用MPV由MPV衍生出的家用车车型数量增长迅速…„2001年由MPV衍生出的家用车仅有2个车型，但10年后，车型增长到近20个2001年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年马自达普力马1雪铁龙毕加索2大众途安3一汽大众开迪—4日产骏逸5一汽自由风6陆风风尚7一汽森雅M808福特S-MAX9长安杰勋10福田迷迪11东南君阁12江淮和悦RS13众泰朗悦14长城腾翼V8015广汽丰田逸致164…并衍生出更多的家用车细分市场„家用车车型的外观更具时尚、更趋轿车化；以新一代普力马为例，底盘高度有所提高，兼具了城市SUV的良好通过性普力马&途安f2001年普力马上市，2004年途安上市，拉开了家用MPV市场的序幕日产骏逸福特S-MAX新普力马&新途安广丰逸致f2006年，东风日产推出骏逸，定位在“随心空间休旅车”f2007年，福特S-MAX作为轿车化的MPV上市，集运动和多用途型于一身f2009年末及2010年新普力马和新途安上市，外观更为流线和轿车化f2011年，广丰推出FUV车型，兼具MPV、三厢轿车及城市型SUV等优势,能满足家庭多方面需求家用MPV休旅车SAV（高性能运动型多功能车）FUV新一代家用MPV5注：SAV即运动休旅车SportsActivityVehicle由SUV衍生出的家用车车型数量增长同样迅速„2004年由SUV衍生出的家用车仅有3个车型，2010年，车型增长到近20个62004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年本田CRV1长城赛弗2三菱欧蓝德3现代途胜4奇瑞瑞虎5长城哈弗6现代圣达菲7起亚狮跑8大众CrossPolo9日产奇骏10日产逍客11天语SX412东方之子cross13丰田RAV414丰田汉兰达15骏捷Cross16奥迪Q517现代ix3518起亚智跑19都市型SUV和Cross车型受到更多用户的青睐„从“方盒子”外观的切诺基滞销到流线型CRV的热销，市场更为青睐都市型的SUV，尤其是拥有轿车化的靓丽外观和较好的燃油经济性的车型„Cross车型的出现很好地满足了用户对家用车多功能性的需要本田CRVRAV4&新一代CRV奥迪Q5&大众途观f2004年，国产本田CRV正式上市销售，启动了都市SUV市场f2007年，新一代CRV上市，外观更为流线，随后，大空间和同样轿车化的丰田RAV4上市fCrosspolo、东方之子Cross、天语SX4等一批cross车型的上市，带动了cross市场的兴起f日产逍客的上市，将Cross的风潮推上顶峰f奥迪Q5和大众途观的上市，再次引起了都市型SUV市场的火爆7Crosspolo&逍客市场需求为家用车发展提供了良好的基础„一方面消费者收入水平日益提高，另一方面他们具有外出休闲的刚性需求，因此日渐形成小车上班代步+大车户外休闲的消费模式„“80后”生育高峰已经来临，他们普遍具有4+2+1的家庭结构，需要一辆大空间的车型，因此，多功能的家用车无论是心理上还是功能上都很好地满足了他们的需求1412131718131345-49岁40-44岁35-39岁30-34岁25-29岁20-24岁15-19岁年龄结构生育率总体3.9%20-24岁9.5%25-29岁10.1%30-34岁5.4%35-39岁2.2%40-44岁1.0%单位：%80后数据来源：国家统计局8女性的年龄结构与生育率家用车市场仍将进一步细分，且存在市场挑战„家用车拥有巨大的市场发展空间，且随着需求的变化会进一步细分„基于消费者的认知和竞争状态，家用车市场同样存在挑战家用车9大空间，5-7座，满足国内4+2+1的家庭需求9良好的通过性，使外出自驾游时“更为从容”8较高油耗、大尺寸造型，不适合上下班代步及城市拥挤道路9总体上看，市场对于家用车的需求明显，具有很好的发展前景，但同样存在挑战：¾市场接受风险：类似MPV的造型不适合国人审美，在中国用户心目中，MPV的接受度低，所以家用车在保证功能性的基础上，外观设计非常重要¾市场竞争风险：市场竞争将逐步激烈化，无论是合资品牌还是自主品牌，都进入了这一市场9北京北京市朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦8层邮编：100015电话：[phone]传真：[phone]上海上海市卢湾区建国中路29号国信商务大厦7层邮编：200025电话：[phone]传真：[phone]广州广州市五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层邮编：510600电话：[phone]传真：[phone]©Sinotrust2011.Allrightsreserved.Confidentialandproprietary.