年货购物节活动方案-(1)

LOGO由NordriDesign™提供东盟年货会组委会（筹）2015东盟年货购物节暨精品展销会LOGOPage2湖南电视产业早已取得全国人民的喜爱，并成为文化娱乐产业的代表例如：快乐大本营、超级男声、花儿朵朵等长沙人喜欢流行元素、热闹，所以酒吧业态一出现就获得成功，近几年，诸如歌足浴、酒吧等休闲娱乐活动正在成为长沙市民生活的热门之选，古城长沙也被冠以国内知名“脚都”之称侨乡之都湖南·长沙一个人文胜地一个文化深厚源远流长景色秀美的人文胜地湖南·长沙一个美食之都一个水土丰茂名扬四海的美食之都一个餐饮文化渊源烹饪讲究的菜系广西-东盟经济技术开发区LOGOPage3前言：缺少了什么？拥有南岳衡山、千万人向往的边陲小城凤凰、中国四大名湖之一洞庭湖、中国四大明楼之一岳阳楼、中国四大书院之一岳麓书院、湖南卫视、快乐大本营、脚都、歌厅文化航母……如此之多丰富优秀的旅游资源的湖南，却总是吸引不了世界游客的关注，这不得不让我们反思，湖南省，缺了什么？长沙市，缺了什么？明显，长沙有美丽的风景、温润的气候、恬淡舒适的生活氛围以及丰富的文化内涵……但是长沙却没有将自己推销出去。我们需要给人们一个来长沙的理由，结合长沙的旅游资源为其打造一个全新的旅游卖点。☆上海城隍庙小吃节☆广州花城会展☆北京老北京庙会☆南宁国际民歌节☆青岛国际啤酒节☆潍坊风筝节☆哈尔滨国际滑雪节☆长沙？？？？？LOGOPage4年货交易会应该是：一项政府的温暖工程一次社会和谐的发展一篇共鸣互动的华章一场欢乐购物的盛会一个幸福的约会让我们以快乐购物、年关之际、喜庆之名，相约2011湖南（红星）年货购物节这场嘉年华盛会！湖南省步步高、心连心、新一佳等各大卖场将组织采购团，湖南省14个地州市将组织经销商组成采购团现场采购。给湖南·长沙的年货交易会重新定义湖南·长沙年货交易会每年都有举办，我们怎样在这样一个年年都会举办的年货交易会上寻求突破、寻找创新亮点，同时又被广大城市居民所关注、喜爱这是我们本届年会交易所要认真考虑的关键性问题，那么想要办好年会交易会，我们就先要对于年货购物节有个重新的定义。“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节LOGOPage5第一部分：活动概览★活动背景★活动主题★目的和意义★活动组织★活动时间★活动举办场地简介2015东盟年货购物节LOGOPage6第一部分：活动概览》活动背景传统中国年复兴：这些年，年味有越来越淡的趋势，传统的色彩趋弱，民俗文化的活动趋少。随着全球化浪潮的推进，我们愈来愈体会到“越是民族的越是世界的”涵义，随着中国传统文化回归与复兴，全球亿万炎黄子孙愈来愈需要一个真正传统中国年。特色年货市场巨大：“年货”在中国老百姓心中占据很重的分量,不仅仅是添置过节物品,还有迎接未来、寄望美好生活的含义。“年货”在中国有着巨大的市场，尤其是传统年货市场，随着传统文化的回归与复兴，市场在作大。每年都会在节日前形成一个购物高峰，市场需求强劲。在此背景下，谁能抢占先机，快速进入市场，无疑就是赢家。创新年货交易会特别策划：2015东盟年货购物节，活动提出“以展带节，以节促展”的办展策略，以创新、独特、新颖、政府温暖工程等概念全力打造一个专业展会品牌，充分发挥会展经济在社会发展中的“助推、催化、拉动”作用，力求做成政府的“惠民工程”、老百姓的“温暖工程”，同时帮助企业寻求更高发展机遇。从而有效扩大居民消费份额、拉动内需、促进经济增长。LOGOPage7第一部分：活动概览》活动主题、口号及理念快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动主题：“娱乐都开心购”活动口号：年货盛惠·尽在红星·你晓得啵！活动理念：狂欢购物嘉年华创新年货交易会+传统中国年文化湖湘特色年文化+政府的惠民工程百姓的温暖工程+让利惠民大促销经济实惠包品质LOGOPage8第一部分：活动概览》活动目的和意义目的：★展示湖南、展示长沙，打造长沙城市新名片★提供专业性的服务平台，倾力打造中国年货交易会行业强势展会品牌★拉动长沙居民消费、扩大内需、促进经济发展意义：★将多元化的湖南展示给世界，让历史悠久的湖湘文化深入人心★推动湖南本土年货产业化建设，及流通性发展★带动地方经济及周边展业发展，促进长沙及湖南省的产业升级★延展“快乐星城”的品牌概念，深化长沙“文化名城”、“娱乐之都”的品牌发展LOGOPage9第一部分：活动概览》活动组织、成员批准单位：★湖南省人民政府主办单位：★湖南省商务厅★长沙市人民政府★湖南日报报业集团承办单位：★长沙市雨花区人民政府★长沙红星国际会展中心★三湘都市报·华声在线★长沙拓普品牌营销策划有限公司顾问：甘霖湖南省人民政府副省长主任：刘捷湖南省商务厅党组书记、厅长覃晓光湖南日报报业集团党组书记、社长副主任：易昌伦湖南省商务厅副厅长姚永春长沙市人民政府副市长薛伯清湖南日报报业集团副总经理三湘都市报社长、华声在线董事长秘书长：薛伯清(兼)刘飞湖南省商务厅商贸处处长邱继兴长沙市雨花区人民政府区长执行秘书长：彭可佳长沙市雨花区人民政府副区长荣丽萍长沙红星国际会展中心总经理石家友三湘都市报·华声在线总经理张海清长沙拓普品牌营销策划有限公司总经理LOGOPage10第一部分：活动概览》活动时间新闻发布会暂定于：2010年11月下旬召开年货交易会暂定于：2011年1月14日至2011年1月26日2011年1月14日至1月26日在长沙红星国际会展中心举办“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节LOGOPage11第一部分：活动概览》活动举办场地简介举办场地会场平面设置图举办场地电子地图举办场地公交路线介绍红星国际会展中心东靠京珠高速、西依湘江大河、南接上瑞高速、北连京广铁路大动脉，距黄花机场仅20分钟路程，距火车站15分钟路程，距长沙新港35分钟路程，可上连京城、下接沿海、西通云贵、东去上海、畅通无阻、通江达海。红星国际会展中心紧连城市主干道（韶山路、芙蓉路、火星大道、湘府大道），是十多条公交线路必经之处（7、107、152、102、103、123、901、805、802、806等）地理位置极为优越，交通道路极为方便。LOGOPage12“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节第二部分：策划方案★策划总则★发展目标★系列活动内容简介★温暖工程进社区—慰问社区关爱家庭★策划内容系类活动简介★闭幕式LOGOPage13第二部分：活动方案》策划总则☆立体化宣传、多元化活动，营造星城年关节目喜庆、欢乐、祥和的年味气氛；☆立足湖南本土，借助长沙自身优势，打造一个国际化时尚欢乐年货交易会；☆逐渐加强年货购物节的宣传与策划，最终使其成为年货交易会，以及与旅游节联动的展会品牌，成为星城长沙的新名片。☆把年货购物节与传统春节文化庙会相结合，集民俗表演、互动参与、游乐购物、休闲娱乐于一体，打造成文化艺术水平高、现场交易人气旺，传统和时代气息完美结合的一场盛会。惠民欢乐国际化高端☆本方案将以“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动力求给您呈现一场眼前一亮且回味无穷的年货交易盛会。喜庆人文LOGOPage14第二部分：活动方案》发展目标“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节的定位基于“湖南长沙”发展战略，是“湖南长沙”发展战略付诸实施的一个标志性的项目。通过改变和优化现代人的过年节日生活，带动未来整个“湖南长沙”的战略性渐变，引导湖南年货市场形象的转变，实现“湖南长沙”旅游功能的优化、强化、深化，逐步提升长沙作为知名消费代表性城市的品位和地位。因此，年货交易会”项目作为“湖南长沙”发展战略的一部分，本次年货交易会策划不再对其设定独立的年货交易会定位，而是以“湖南长沙”的战略性渐变目标为原则，阶段性地实现“湖南长沙”的战略定位并做出修饰性的补充。[2011湖南（红星）年货购物节的发展目标——创造湖南新生活体验]湖南的新地标性汇合点，一个令消费者心动的地方未来时尚一族丰富年文化知识，发现喜庆快乐的地方丰富的休闲体验，一个令广大消费者流连忘返的地方湖南的又一个值得骄傲和向世人推荐的购物、娱乐、逗留的好地方LOGOPage15第二部分：活动方案》系列活动内容简介“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节时间：2010年12月中旬召开主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之“温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭”主要内容：政府的“惠民工程”百姓的“温暖工程”本届年会购物节的“公益工程”预热活动炒作时间：2011年1月14日至1月26日主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之“开门有礼大赠送”“年货优惠大礼包限时抢购”“每日惊喜之特价产品大拍卖”“财神到送福来”“喜从天降”“你购物我买单”“谁是购物小达人”年货购物节系类活动本届年货购物节合作商家评选时间：2011年1月14日至26日主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之“本届年货购物节合作商家评选活动”主要内容：通过报纸、网络及活动现场来选出本届年货购物节合作商家，分别为：最受消费者喜爱品牌奖、最佳销售之星奖、最佳人气商家奖、最佳星级服务奖消费者最放心品牌奖、最具爱心企业奖等奖项闭幕式暨小年夜团圆饭时间：2011年1月26日主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之“闭幕式暨小年夜团圆饭”主要内容：喜庆、团圆、公益，我们在2011年1月26日当天在活动现场邀请100户社区关爱家庭在现场吃团圆饭同时邀请相关政府领导出席，该活动，为社区贫困家庭进行慰问，同时在现场进行闭幕式。LOGOPage16第二部分：活动方案》“慰问社区关爱家庭”评选活动主题：“温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭”活动时间：2010年12月14日至2011年1月14日（一个月时间为社区关爱家庭评选期）2011年1月14日至2011年1月20日（为社区关爱家庭颁发爱心大礼包期）2011年1月20日至2011年1月23日（筛选100户关爱家庭参加小年夜团圆宴评选期）活动框架：1、活动宣传推广预热期2、社区关爱家庭大征集3、评选200户关爱家庭发放温暖大礼包4、在年货购物节期间发放温暖大礼包5、筛选出100户关爱家庭并邀请他们在闭幕式当天在活动现场参加小年夜团圆宴6、闭幕式暨小年夜团圆宴活动内容简介：做“政府惠民工程”及做“老百姓温暖工程”，是本届年会购物节的基本出发点。本届本届年会购物节特设置公益惠民环节，面向长沙社区征集200户困难家庭，通过长沙五大区（天心、芙蓉、开福、雨花、岳麓）宣传部通知到长沙各个街道社区，再由街道、社区办事处将消息传达到社区各户家庭中，并可以到当地街道、社区办事处报名，并将填写好家庭资料，在由街道、社区从中挑选出一部分关爱家庭上报到区里，再由区里统一交给本届年货购物节组委会，（五大区，每个区上报出40户关爱家庭），选出的200户关爱家庭将作为本届年货购物节“关爱社区·关爱贫困家庭”的对象，本届年会购物节开幕式当天我们还将邀请这200户贫困家庭免费乘坐爱心的士前往现场并为他们颁发“关爱温暖大礼包”。并从中筛选出100户家庭参加小年夜团圆宴免费活动中。本活动通过媒体全程参与、报道来吸引广大社区关注，与本届年会购物节活动预热宣传相结合，营造和谐文明的湖南年文化。“政府惠民工程”及“老百姓温暖工程”，是年货博览会的基本出发点。本届年货博览会特设置公益环节，面向长沙社区征集100户困难家庭，通过社区报名筛选上报区里，再从中挑选出200户家庭进行网络投票以及报纸投票，选出100户家庭作为本次年会博览会活动“关爱社区·关爱贫困家庭”的对象。本活动通过媒体全程参与、报道来吸引广大社区关注，与本次年会博览会活动预热宣传相结合，营造和谐文明的湖南年文化。LOGOPage17第二部分：活动方案》“快乐湖南福满三湘之福满星城”活动简介时间：2011年1月14日—1月26日（为期：十二天）名称：“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节亮点：1个中心永不落幕的年货购物