《国际商务管理》(第三讲)

第三讲国际商务的环境分析学习要点国际商务环境的基本概念经济环境的要素和特征分析政治环境因素分析法律环境的内容社会文化环境因素分析和文化差异一、国际商务环境概述（一）国际商务环境的概念**TheEnvironmentofInternationalBusinessisregardedasthesumtotalofalltheexternalforcesworkinguponthefirmasitgoesaboutitsaffairsinforeignanddomesticmarkets.**国际商务的环境是指企业在国内外市场上开展经营活动时所面临的全部外部势力影响的总称及总和。国内环境所有源自本国的、围绕并影响企业生存和发展的不可控力量国外环境所有源自本国以外的、围绕并影响企业生存和发展的不可控力量国际环境国内和国外环境因素之间的相互作用，或是一系列国外环境因素之间的相互作用国际企业经营国别环境国际经营环境（二）国际经营环境国际企业经营国际经济组织（WTO、IMF……）国际贸易格局和世界市场国际金融（外汇、货币、资本）市场国家资本流动经济一体化C国环境B国环境国际企业A国环境竞争者需求者供应者政府政策应用技术政治文化法律地理经济科技水平社会人口自然资源教育（三）国际商务国别环境OPERATIONSEXTERNALINFLUENCESPHYSICALANDSOCIETALFACTORSPoliticalpoliciesandlegalpracticesCulturalfactorsEconomicforcesGeographicalinfluencePHYSICALANDSOCIETALFACTORSPoliticalpoliciesandlegalpracticesCulturalfactorsEconomicforcesGeographicalinfluenceOBJECTIVESSalesExpansionResourceacquisitionDiversificationCompetitiveriskminimizationOBJECTIVESSalesExpansionResourceacquisitionDiversificationCompetitiveriskminimizationMEANSMEANSOperationalImportingandexportingTourismandTransportationLicensingandfranchisingTurnkeyOperationsManagementContractsDirectandportfolioinvestmentFunctionalProductionSupply-chainmanagementMarketingAccountingFinancePersonnelSTRATEGYSTRATEGYOverlayingTacticalAlternativesChoiceofcountriesOrganizationandcontrolmechanismsDegreeofintegrationamongcountries’operationsCOMPETITIVEENVIRONMENTMajoradvantageinprice,marketing,innovation,orotherfactorsNumberandcomparativecapabilitiesofcompetitorsCompetitivedifferencesbycountryCOMPETITIVEENVIRONMENTMajoradvantageinprice,marketing,innovation,orotherfactorsNumberandcomparativecapabilitiesofcompetitorsCompetitivedifferencesbycountry企业经营OPERATIONS外部影响EXTERNALINFLUENCES经济（物质）和社会影响因素PHYSICALANDSOCIETALFACTORS政策与法规（Politicalpoliciesandlegalpractices）文化因素（Culturalfactors）经济影响（Economicforces）地理影响（Geographicalinfluence）经济（物质）和社会影响因素PHYSICALANDSOCIETALFACTORS政策与法规（Politicalpoliciesandlegalpractices）文化因素（Culturalfactors）经济影响（Economicforces）地理影响（Geographicalinfluence）竞争环境COMPETITIVEENVIRONMENT竞争环境COMPETITIVEENVIRONMENT经营目标OBJECTIVES经营目标OBJECTIVES经营方法MEANS经营方法MEANS经营战略STRATEGY经营战略STRATEGY二、国际商务的经济环境（Theeconomicenvironment）（一）经济制度或体制（EconomicSystems）1．经济制度（体制）的分类2．经济制度（体制）对国际商务活动的影响–市场经济–计划经济（ClassifyingEconomicSystems）经济制度（体制）的分类资本主义和社会主义（capitalistandsocialist）私有制和公有制（privateandpublic——typeofpropertyownership）市场经济和计划经济（marketeconomyandcommandeconomy——methodofresourceallocationandcontrol）混合经济（mixedeconomy）（ClassifyingEconomicSystems）（二）经济类型（经济发展阶段）及其市场功能特征（Classifyingcountriesintoeconomiccategories）**四种典型的类型模式：维持生存型（自给自足）经济原料输出型经济新兴工业化经济（IndustrializingEconomies）工业市场经济（IndustrialMarketEconomies）**明确目标市场的经济类型，认识相应市场的经济特征的意义**根据五个方面的指标来衡量划分经济类型：国民生产总值（GNP）和国内生产总值（GDP）人均收入（Percapitaincome）生活质量（Qualityoflife）购买力（Purchasingpower）国民生产（经济）结构（Structureofproduction，or，thepercentageofGDPgeneratedbyagriculture，industry，manufacturing—whichissubcategoryofindustry，andservices）人类发展指数HDI人均国民收入GNIpercapita2000年6月世界卫生组织公布了该组织对192个成员国居民健康寿命的预测及排名顺序，预测出的健康寿命已减去居民一生中可能罹患疾病的时间。日本居民平均健康生活时间74.5年，位列第一。这是世界卫生组织有史以来首次对各成员国人口进行健康寿命预测。据悉，这次预测的是1999年各成员国出生儿童的健康生活时间。在预测过程中，研究人员主要考虑了各国居民各种常见病和流行病的发病率、居民的生活习惯、暴力倾向、饮食结构、吸烟及酗酒者占全国的人口比例、医疗卫生条件以及地理环境和气候等多种因素。根据预测结果，澳大利亚排名第二，其平均健康寿命为73.2岁；法国排名第3位，平均健康寿命为73.1岁;美国排名第24位，平均健康寿命为68.4岁。中国排名第81位，在发展中国家位居前列。俄罗斯排名第91位，印度排名第134位。排名在后的几个国家是撒哈拉以南的非洲国家。艾滋病是影响这些非洲国家居民健康寿命的主要原因。2000年6月世界卫生组织公布了该组织对192个成员国居民健康寿命的预测及排名顺序，预测出的健康寿命已减去居民一生中可能罹患疾病的时间。日本居民平均健康生活时间74.5年，位列第一。这是世界卫生组织有史以来首次对各成员国人口进行健康寿命预测。据悉，这次预测的是1999年各成员国出生儿童的健康生活时间。在预测过程中，研究人员主要考虑了各国居民各种常见病和流行病的发病率、居民的生活习惯、暴力倾向、饮食结构、吸烟及酗酒者占全国的人口比例、医疗卫生条件以及地理环境和气候等多种因素。根据预测结果，澳大利亚排名第二，其平均健康寿命为73.2岁；法国排名第3位，平均健康寿命为73.1岁;美国排名第24位，平均健康寿命为68.4岁。中国排名第81位，在发展中国家位居前列。俄罗斯排名第91位，印度排名第134位。排名在后的几个国家是撒哈拉以南的非洲国家。艾滋病是影响这些非洲国家居民健康寿命的主要原因。1．维持生存型（自给自足）经济（1）生产力水平低，工业基础差，经济发展缓慢；（2）人均国民生产总值很低，购买力有限，消费水平低；（3）市场狭小，进出口能力均差。2．原料输出型经济（1）国民经济依赖于天然资源出口，结构性、局限性大。是大型开采、提炼和处理设备的理想市场；（2）人均收入水平高，购买力强，是消费品和奢侈品的理想市场；（3）由于石油美元（petrol-dollars）的大量输出，也是国际金融市场上的重要势力。3．新兴工业化经济（IndustrializingEconomies）（1）建立了一定的工业基础，国民经济体系趋于逐步完善；（2）在经济健康发展的阶段，对外贸易大幅增长，消费水平不断提高，中高档消费品市场的潜力很大；（3）如何解决经济发展过程中的深层次问题，是关系到这些国家和地区市场前景的关键——不确定因素较多。4．工业市场经济（IndustrialMarketEconomies）（1）工业化已经完成，国民经济体系发达、完善，科技水平高，经济实力雄厚；（2）是主要的对外贸易国家，在世界贸易中占据主要地位；（3）人均国民生产总值很高，购买力强，市场容量大，市场需求多种多样，市场竞争激烈。（三）国际商务经济环境的要素特征分析－市场规模分析－消费状况分析－经济景气分析－物质技术条件分析1．市场规模分析人口规模（数量）人口增长率人口的结构和分布状况国民生产总值人均收入收入分配状况（1）人口①人口分析的意义②人口规模人口规模与潜在的市场需求（规模）成正比人口规模与日常消费品市场有直接的关系③人口增长率人口增长有正增长、零增长和负增长人口正增长意味着市场有进一步扩大的潜能人口增长超过收入增长，导致人均收入下降，市场吸引力降低④人口结构劳动力人口与就业水平年龄结构性别结构家庭结构⑤人口（地理）分布与流动性**人口分布密度的三个特点：发展中国家高于发达国家城市高于农村沿海地区高于内地**人口流动性的趋势特点：发达国家城市中心人口向郊区扩散发展中国家农村人口向城市迁移（2）收入①收入分析的意义②国民生产总值（GNP）或国内生产总值（GDP）③人均收入个人可支配收入个人可任意支配收入家庭收入④收入的社会分配状况**要注意收入分配的不平衡状况2．消费状况分析（1）消费状况分析的意义——反映市场需求的规模与结构（2）反映消费状况的主要指标①消费和储蓄水平收入一定时，消费和储蓄此消彼长收入变化（增长）时，存在边际消费递减规律②消费结构生产资料消费和生活资料消费的比率恩格尔定律和恩格尔系数③消费信贷边际消费倾向递减律来源于边际消费倾向。边际消费倾向是指消费支出增减额对收入增减额的比率。即：收入增减额消费增减额＝MPC随着收入的增加，消费支出也会增加。但是，消费支出的增加不是按原先消费在收人中的比率来增加的，而是以小于原先的比率来增加的，，也就是