《市场营销学》结课论文-2014-15-2

结课论文内容•题目：(××企业）（××产品）的市场营销策略研究•1、××企业基本情况。•包括××企业的现状、发展历程、××企业××产品的基本生产和销售情况等。•2、××企业的行业环境分析。•使用PEST方法分析该企业宏观环境，使用五种竞争力量分析该企业的微观环境，做出该企业的机会威胁表格。•3、××企业××产品目标市场营销战略。•使用STP模型描述该类产品的市场选择和定位情况，包括使用市场细分的标准，目标顾客群体的特征描述，以及企业的定位方式。•4、××企业××产品市场营销策略介绍。•（1）产品策略。用整体产品的概念阐述××产品，分析该类产品的生命周期阶段，并给出在该产品在这一阶段应采取的措施。•（2）价格策略。介绍该类产品的价格体系，并分析定价的主要影响因素。•（3）渠道策略。分析该类产品所使用的渠道结构和方式（最好用图）。•（4）促销策略。总结××企业××产品目前使用的促销策略。结课论文要求•1、要求必须结合具体企业具体产品进行分析。•2、要求必须要使用结课论文内容框架，尤其必须要运用红字标出的方法，包含红字标出的内容。•3、写作格式必须符合模板要求。•4、字数3000-5000字。•5、论文打印并装订后于2015.6.5（13周周五）交到市场营销系办公室（经管楼C307）。