中绿玉米乳包装规划

中绿玉米乳包装规划蓝道广告公司2005.5是陷阱还是馅饼？关于中国饮料！……饮料是资本挤出来的!饮料是概念炒出来的!饮料是广告炸出来的!饮料的未来在农村！饮料泡沫原自缺乏品牌意识!饮料是政策烧热的!饮料是跨国公司没动“奶酪”!中绿玉米乳背后的十张王牌●企业●产品●技术中绿玉米乳背后的十张王牌企业●集种植、加工、销售于一体的现代化绿色产品出口型企业，主要出口国家为日本、东南亚及欧美市场，在国际上享有较高的知名度；●全国农业产业化重点龙头企业；●中绿在“福布斯”“2005年中国潜力100”排行榜中，综合得分位列第八位；近三年的“投资回报率”和“股本回报率”居前三甲；●2004年1月在香港联交所上市，掌门人孙玉峰先生荣获福布斯排名第193位。产品●玉米类饮料是与全球几乎同步的营养健康产品，行业缺少领导品牌；●国内现有106家企业在生产玉米类饮料，企业实力良莠不齐，市场竞争相对平缓，竞争水平低，玉米类饮料暂未成气候；●中绿玉米乳玉米香突出、口感纯正滑爽，甜而不腻，与堪世界一流品牌口感比美，具备相当竞争优势。中绿玉米乳背后的十张王牌技术●对高度同质化的饮料行业来说技术是制约品牌发展的一个坎，更是促进品牌提升的平台；●中绿玉米乳在技术上同时采用三大世界顶尖技术，是竞争对手难以跨越的独到优势；●中绿玉米乳明显的技术优势给竞争对手形成难以逾越的壁垒。中绿玉米乳背后的十张王牌行业生态环境行业决定发展行业生态环境●饮料行业在近几年的变化非常突出，新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍，品种分类越来越细化，但仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争主要围绕四大市场展开；●中国资讯行最新零售数据显示：果汁饮料因其健康营养已成为最受欢迎的饮料品种，市场份额迅速膨胀，已超越茶饮料；碳酸饮料虽然仍居首位，但已无当年遥遥领先的风光。行业生态环境●在对北京、上海、广州、西安、成都、长春、武汉七大城市（以下简称为七大城市）的抽样调查来看，居民的首选饮料依次为果汁饮料、含乳饮料、瓶装饮用水和碳酸饮料；●在碳酸饮料——瓶装水——茶饮料――含乳饮料－－果汁饮料――功能饮料的发展过程中，饮料的健康营养成为消费者的普遍要求，消费者不断增强的健康意识推动饮料的健康功能一直在加强，天然、营养、有益健康成为饮料的发展趋势，营养强化饮料、植物蛋白饮料等处于强势发展的态势。品牌占位位置决定精彩品牌占位●从中国饮料发展过程看，饮料行业是一个“时势造英雄”的行业；品类成就品牌，现有饮料市场强势品牌几乎都是伴随着品类的兴起而成长壮大的。瓶装水的时兴成就了娃哈哈；茶饮料的时兴成就了康师傅；果汁饮料的时兴成就了统一；功能型饮品的时兴成就了脉动。●从目前的品类来看，玉米乳归属植物蛋白饮料，目前表现最为突出的是露露与椰树；两者无论从知名度、指名购买度以及网络布控等均已成气势，对中绿来说，与其夹缝中成长，不如独辟蹊径，异军突起；利用品类强势品牌的空白机会，在新的品类抢尽先机。品牌占位●尽管有100多家公司在生产玉米类饮料，但整个市场尚处于启蒙阶段，不但没有全国性的领导品牌，区域强势品牌也严重缺乏，因此，我们认为对于走品牌之路的中绿，完全可以成为玉米类饮料的大鱼；●玉米属于五谷杂粮之首，粗粮有益健康是消费者的共识，以至在超市凡与粗粮沾边的食品，其销售均相对强势，中绿以强大的企业实力与技术后盾，有能力也有实力引领粗粮革命，把中绿打造为中国粗粮饮料专家，成为中国粗粮饮料第一品牌！品牌占位中绿——粗粮饮料专家品牌占位●万亩种植基地，1：1科学种植计划，每颗玉米只限长一个玉米棒；●108道原材料精选工序，近乎苛刻的管控标准；●每两小时播种一次，每棵玉米365天每天都有成长记录；●每棵合格玉米在第21-23天灌浆时及时采摘，从采摘到玉米乳包装成罐全部工序在两小时内完成；●±0.5度的电脑温控误差,全程电子化掌控，真正留住玉米营养精华；●同时采用三项世界顶尖技术：细胞破壁、分子包埋、纳米技术，难以跨越的技术使粗粮不粗，口感加倍，营养加倍。中绿——粗粮饮料专家品牌占位包装－－战略布阵之首品质与技术之外的第一张王牌包装－－战略布阵之首●包装不仅仅是容器，是产品、是品牌，是使产品增值的低成本手段；●包装是形象的第一体现，是消费者最终最常接触到的品牌载体；●根据新生代市场研究公司的调查数据显示，63%的消费者根据商品的包装进行购买决策；由于受精美包装的吸引，消费量往往超过原先预计45%，有商品的“第一印象”之称的包装，其作用越来越不可忽视。●通常一个超市有15000多种商品，消费者每分钟得经过300个产品，包装就如“5秒广告”，企业通过有个性的包装吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，包装和广告促销一样执行着推销任务；●每个企业都希望能够借助一种方法，让商品以差异化形态展现在顾客眼前，更有优势；跳眼的包装设计使其从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这是每个企业所期待的包装。包装－－战略布阵之首●终端陈列的整体性：快速消费品注重终端的堆头的整体性，整体和谐而单一有主要色调，形成视觉的冲击力。●与产品的关联性：包装设计要与产品有一定的关联，有很好的联想。●与竞品的差异性：在终端陈列中要与竞品有视觉上的区别，包装应该体现本产品独特的卖点，成为品牌浓缩的视觉标志。包装－－战略布阵之首寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素把事情做好，占据资源形成视觉壁垒寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素●中绿以多方面多角度的绝对优势抢先占据粗粮饮料专家，我们希望为中绿找到一个独特元素，一个有意义的符号将为中绿的后续传播起到事半功倍的效果；●何将玉米饮料进行符号化、生动化处理，使包装发挥出最大的传播力，是我们需要解决的重要问题；●进入一个新品类，很多品牌利用资源占有形成传播壁垒，从视觉上从传播上抢先成为行业引导者，如：果冻布丁喜之郎；盘龙云海――排毒养颜胶囊；张裕解百纳。●绿色的、健康的、营养的、时尚的、国际领先的……，优势众多，在众多的优势中哪些能使中绿玉米乳能兼顾各种优势又能凸现差异，能促进购买？是国际感？是简健康绿色食品？浓缩成为符号又该如何？●我们希望这个视觉元素不但要与产品相关，而且还必须有联想，能够代表品牌说出自己的主张，表达自己的态度，昭示自己的精神，是品牌的代言元素；中绿玉米饮料不仅仅是饮料，还是专家品味、专业立场。寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素玉米棒寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素●金黄色的玉米棒，不但容易勾起食欲，而且容易唤起消费者小时候手持玉米棒的美好联想；●就这样最应该发现，也最容易忽视的玉米棒，在回到原点，回到消费者心理引导层面时，毫无疑问地成为中绿包装设计的视觉元素和形象符号；●玉米棒是玉米类饮品的公共财产，中绿把玉米棒图案私有化，无疑又给竞争品牌在品质与技术之外添置了一道壁垒；●玉米棒成为中绿玉米饮料的私人视觉资源，为品牌推广埋下四两拨千斤之伏笔。寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素中绿玉米乳包装呈现罐装设计陈列效果与竞品比较屋顶包设计陈列效果与竞品比较PET装设计陈列效果与竞品比较谢谢！