招贴发展趋势

中国招贴的发展趋势刘晓丽112218301247目录•一、招贴广告•二、探索中国招贴广告的源与流•三、中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革•四、中国招贴广告的现状一、招贴广告一、招贴广告招，指打手势，用公开的方式叫人来。贴，即粘贴。招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。在国外，招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。二、招贴广告的特征•1、强烈的视觉冲击力•2、准确地传达信息•3、广博的社会内容•4、审美作用二、探索中国招贴广告的源与流招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。•1.汉朝的寻人招贴清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。”“零丁”——中国最早的寻人启示•2.唐朝时的招贴广告（1）现存最早的广告实物隋初时期公元594年（高昌国延昌卅四年）的告白残纸，纸上写有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之”等字样—这是我国现存最古老的广告实物。（2）唐朝的招工广告：“纸榜子”据唐人李公佐写的著名传奇小说《谢小娥传》中记载：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装，年末，她到了浔阳郡（今江西九江），看见竹门上有招贴写着：“召佣者”，小娥便应招受聘了。（3）店铺的招贴：“语儿巾”“南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：‘此有语儿巾子’”中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告（1）果园开园招贴广告“闽俗荔枝熟时，亦以红笺书某处荔枝于某日开园”（2）医家招贴广告《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字：“满墙贴报博声名，‘世代专门’写得清。怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。”3）书场“门悬市招”作广告《扬州画舫录》卷九记载，大东门书场四面围座，中间放有书台。“门悬书招，上三字横写，为评话人姓名。下四字直写，曰：开讲书词。”4.明清时的招贴广告三、中国近代招贴的早期形式与历史沿革近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。招贴在中国是舶来之物，因此有必要研究一下西方招贴广告的起源与发展，以及对中国近代招贴广告产生与发展的影响。一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响1、西方招贴广告的产生与发展19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越来越多的市场后，开始推销他们的产品，这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期。1866年，法国的朱尔斯•谢雷特(JulesCheret1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的石版招贴，象征着现代招贴广告的产生。海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。从此，西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国，使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代。2、鸦片战争前后西方招贴进入中国二、我国近代招贴广告的开端与发展1、中国近代招贴广告的出现1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期，那么我国近代招贴广告的产生则以鸦片战争时期前后出现的带有明显商业色彩的招贴为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户，因此，应该说是我国近代招贴广告的发展与开端。鸦片战争时期前后的招贴及布告实例2、彩印招贴广告的出现和发展彩印广告在我国最早出现在沿海一带，明末清初，一些外国商船，靠岸后派人四处张贴广告，兜售商品，因为从海上而来，人们称这种张贴画叫海报，但数量很小。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。•3、近代广告的成熟与艺术化•中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。到了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。•二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为当时的百姓所青睐。中国近代招贴广告发展从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行。三十年代后期至四十年代，由于日本侵华和对广告的操纵，使广告开始出现颓势，宣传封建迷信、色情、赌博等等腐朽堕落的题材泛滥成灾并湮没了近代广告曾经的光彩……今天当我们欣赏着当年那一幅幅精美的广告图片时，可以说，它的成就与古代广告及现代广告足可三峰并立，共耀同辉而不逊一分颜色。四、中国现代招贴广告的现状与发展•1、受苏联等国招贴艺术的影响•苏联的政治宣传海报和波兰的电影宣传海报深深影响了50年代的宣传海报创作，这种借鉴对于中国招贴艺术的发展是必不可少的一个过程，也是中国招贴艺术的艺术水平在短时间内得到提高的一个经验。一、新中国初期至文革时期2、宣传画——招贴为政治服务•宣传画在中华人民共和国建国初期，在宣传建国方略、参与政治运动等方面，始终走在造型艺术的前列。50年代未至60年代初，宣传画已经到了高速发展期，从事各个画种的画家都在画宣传画，关心宣传画。而对于宣传画和其他美术作品的区别，也得到了进一步的确认--最主要的区别是它必须及时地明确地宣传政策，以指导群众的工作方向、斗争目标，虽然别的艺术也须如此，但在宣传画上是更强一些。新中国初期招贴广告二、改革开放时期至今•近二十多年来随着改革开放，国门洞开，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。中国的现代招贴广告在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方商业、文化思潮和艺术风格的影响。1、招贴广告现代设计手法中国现代招贴设计的发展形成了新的设计需求•（一）要具备个性化设计需求。•（二）具备国际化与多元化的设计需求。•（三）地域本土化设计需求，所指的实际是设计师在本土所处环境通过思考，而逐渐形成的设计思想。2、营销观的兴起•20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。•我国自80年代引入西方市场学之后，90年代开始对包括招贴在内的各种广告形式的市场营销观念有初步认识，正待进一步吸引、消化和完善。靳埭强的招贴设计谢谢