@地产壹线-黑奥-光谷创意天地品牌传播2012.9

BlackArcOgilvy光谷联合武汉创意天地品牌沟通定位让创意驶回原有的轨道BlackArcOgilvy沟通回顾武汉创意天地，虽然写字楼产品比重最大但其撬动市场的核心产品是艺术家工作坊，以及美术馆等创意产业功能型配套，这亦符合光谷联合以引入龙头企业带动园区发展的逻辑。BlackArcOgilvy开门见山创意天地非占有地脉的历史、文化价值的创意产业园如：没有历史、文化、艺术的气味在竞争中如何突围？BlackArcOgilvy创意天地品牌定位传播任务另起一排，建立创意产业经济价值利益，而非单纯的文化价值利益。BlackArcOgilvy传播内容传播渠道公关活动现场体验建立创意产业经济价值利益的手段传播内容BlackArcOgilvy传播内容WHOAMIWHYBUYMEWHOAMIFOR艺术家创业型企业艺术产业链艺术家工作坊/美术馆/艺术拍卖/商业以艺术为龙头的产业园区BlackArcOgilvy传播内容WHOAMIWHYBUYMEWHOAMIFOR族群：追求创意生意最大化的原创者利益：创意型企业的市场价值最大化功能：实现创意行业产业聚集BlackArcOgilvy传播内容WHOAMIWHYBUYMEWHOAMIFOR洞察：追求创意生意最大化的原创者利益：赢得欣赏意义：创意产业孵化器品牌传播主题为艺术创造更大价值BlackArcOgilvy品牌定位艺术产业原创特区BlackArcOgilvy品牌价值先锋交流原创BlackArcOgilvy创意天地将为艺术产业带来的价值包括：整合：合美术馆、艺术家工作室、创意体验中心等一体化打造，整合产业核心要素交流：5亿元打造中部最大非官方美术馆，艺术交流空间催生新创意先锋：聚引包括10位国际大师在内的众多艺术家入驻，形成艺术先锋创作群个性：园区规划与建筑形态，满足25个创意相关行业不同空间需求平台：通过政府引导等方式，建立非赢利服务平台，促进创意资源的聚集和发酵专业：光谷联合成功打造光谷软件园等众多主题产业园，服务上千企业BlackArcOgilvy创作系列稿BlackArcOgilvy创作目的：创意天地是如何在各方面帮到创意行业企业的成长BlackArcOgilvy创意：用与艺术相关的元素，演绎创意行业如何在创意天地滋生成长BlackArcOgilvy齿轮篇让不同的灵感，激发共同能量在创意天地，10位国际艺术大师、20位国内知名艺术家和100位中青年艺术家，9000㎡合美术馆，贯穿全年举办的创意市集……个人的灵感，企业的智慧，在交流迸放新生。广告语：为艺术创造更大价值定位：创意天地艺术产业原创特区BlackArcOgilvyBlackArcOgilvy奶嘴篇再伟大的才华，也需要童年的呵护在创意天地，得天独厚的政府扶持和政策优惠，美术馆、艺术家工作室、创意体验中心等全程一体化的园区打造和非赢利的公共服务平台，让创作与运营轻装上阵，自由挥洒。广告语：为艺术创造更大价值定位：创意天地艺术产业原创特区BlackArcOgilvyBlackArcOgilvy花盆篇把天赋放在适宜它生长的地方在创意天地，5亿元打造的合美术馆，以及10位国际大师等众多前沿艺术家形成活跃的创作氛围，更有为25个不同的创意相关行业提供个性化的空间解决方案，让个人和企业的天赋焕发勃勃生机。广告语：为艺术创造更大价值定位：创意天地艺术产业原创特区BlackArcOgilvyBlackArcOgilvy太阳篇流派可以争鸣，阳光不分国界在创意天地，艺术产业集群成为一个完善生态系统。10位国际艺术大师、120位知名艺术家以及众多艺术企业，共同分享着合美术馆、艺术家工作室等一体化产业资源，在同一片阳光下争鸣、创造。广告语：为艺术创造更大价值定位：创意天地艺术产业原创特区BlackArcOgilvyBlackArcOgilvy传播内容传播渠道公关活动现场体验建立创意产业经济价值利益的手段传播内容BlackArcOgilvy非传统DM、推介而是结合公关、活动做渠道互动如：艺术品拍卖、新书推介、行业奖项赞助等艺术家协会、行业协会、大专院校BlackArcOgilvy传播内容传播渠道公关活动现场体验建立创意产业经济价值利益的手段传播内容BlackArcOgilvy公关A：联合政府及行业协会BlackArcOgilvy公关B：针对企业BlackArcOgilvy公关C：针对大众联动知名品牌拍卖BlackArcOgilvy各大美术馆联展&大师红木家具展BlackArcOgilvy传播内容传播渠道公关活动现场体验建立创意产业经济价值利益的手段传播内容BlackArcOgilvy现场体验A:针对大众将每一场体验都事件化点击开始BlackArcOgilvy现场体验B:针对企业入驻办公环境体验BlackArcOgilvyTHEEND