家纺行业电子商务概况初步分析

2010/11/28火报指数()|ShopboxSHOPBOX家纺行业电子商务概况初步分析华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司2/29目录一、中国家纺行业电子商务市场规模............................................................................31.中国电子商务市场现状............................................................................................32.中国家纺业电子商务规模........................................................................................3二、家纺类商品淘宝平台销售概况................................................................................41.取样分析报表............................................................................................................42.卖家TOP6..................................................................................................................43.商品TOP10................................................................................................................4三、知名品牌(专卖/旗舰店)业绩....................................................................................61.水星旗舰店..................................................................................................................62.多喜爱旗舰店..............................................................................................................93.罗莱家纺官方旗舰店................................................................................................114.富安娜官方旗舰店....................................................................................................145.博洋家纺旗舰店........................................................................................................176.梦洁旗舰店................................................................................................................207.孚日官方旗舰店........................................................................................................23四、滨州家纺企业淘宝销售概况..................................................................................261.亚光家纺旗舰店......................................................................................................262.宏诚家纺..................................................................................................................293.豪盛家纺..................................................................................................................29华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司3/29一、中国家纺行业电子商务市场规模1.中国电子商务市场现状随着我国电子商务整体产业环境的逐渐规范和成熟，产业链条的逐渐夯实，尤其是自2010年起C2C模式逐渐被以传统品牌的苏醒与崛起而为代表的B2C模式所代替，我国电子商务进入一个崭新的时代。2010年甚至被媒体和专家视为中国电子商务的真正元年！在这幅全新的电子商务图谱中，呈现出如下几个新看点——a)电子商务平台突破单一格局，开始形成充分竞争的多元化格局整个市场突破了以淘为主的单一化平台格局，涌现诸如拍拍/QQ商城、京东商城、VANCL、当当商城为代表的综合性平台，以及一大批专注在某个垂直市场（如鞋帽、电器）的专业平台。b)C2C模式逐渐被B2C模式取代，线下品牌成为真正的主角C模式被B模式取代，无论是被网络市场成长性所吸引，还是借力网络实现线下扩张，抑或是为未来某局，传统的线下强势品牌纷纷开始关注并杀入B2C市场。2.中国家纺业电子商务规模家纺行业以其相对标准性的特征，从我国电子商务市场火爆伊始，就是其中最具代表性和成长性的垂直细分行业之一。结合SHOPBOX独家研发电子商务数据分析工具“火报”以及艾瑞等互联网咨询公司发布的统计数据，我国家纺行业总体电子商务规模约10亿左右的规模，并保持每年100%以上的增长。电子商务平台家纺市场规模占比淘宝70%拍拍15%Vancl及其它15%华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司4/29二、家纺类商品淘宝平台销售概况备注：以下所有统计数据，均来源于SHOPBOX火报系统，该系统经淘宝等开放平台授权，可适时获取淘宝等电子商务平台的系统数据，保证数据的真实性，数据统计周期以月为单位。1.取样分析报表指标数据取样商品SKU640721(款)取样商品数量200(款)TS(取样商品销售数量)397279(张/件/套)TR(取样商品销售金额)42,496,385.50(元)AP(取样商品平均价格)116.47(元)2.卖家TOP6取样商品销售前五名的卖家分析对比项目卖家SKUTSTR(元)AP(元)80%集约度销售排名水星旗舰店2624849321728472.00448.0712.98%1博洋家纺旗舰店2034134119116187.00462.4029.56%2罗莱家纺官方旗舰店153128919303703.00721.7216.99%3多喜爱旗舰店172209927893739.00239.52376.044百思寒羽绒床品4470237248617.001032.1320.45%5九洲鹿床品旗舰店248175984667544.80265.239.27%6数据性质卖家本月的的实际数据，累计值应高于取样商品数据取样商品3.商品TOP10一个月内销量最大的商品缩略图标题销量(30天)单价华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司5/295皇冠秒杀蝴蝶结/情侣棉拖鞋/家居拖鞋/地板拖鞋/供客拖5色入136686.5热销秋冬家居棉拖鞋室内地板拖鞋情侣拖鞋可圈可点w1069109788.7冬季家居必备高档牛筋底棉拖鞋(超级热卖月销万双)0.35kg~g068695259.9【全场包邮】水星冬暖特厚被买就送两双冬拖鞋6610298.0【全场包邮】水星家纺毛毯精品涤纶多用宅毯6593130.088包邮‖超柔舒肤被子秋冬被冬被/春秋被特价双人加厚型棉被芯608488.02010新款特价条纹情侣拖鞋秋冬季潮流男女保暖居家拖鞋棉拖鞋506315.0【尚巢】记忆慢回弹太空棉T型豪华减压枕SCC001-A4942128.0拖鞋居家冬季，情侣拖鞋，棉拖鞋，牛筋底半包后跟雪花48007.2华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司6/29【全场包邮】水星家纺床垫床褥驼毛两用床垫4694396.0三、知名品牌(专卖/旗舰店)业绩1.水星旗舰店a)业绩总体报表SKU262TS(销售数量)48493TR(销售金额)21728472.00AP(平均价格)448.0780%集约度12.98%c)品类销售报表品类名称销量(30天)金额(元)平均价格(元)品类贡献率被子/被芯104785870728.001872.2027.02%床品套件70815803231.001983.2726.71%婚庆床品26513667028.001665.3316.88%毛毯/绒毯/线毯108042539733.00271.6011.69%床褥/床垫/床护垫51502143911.00914.919.87%保健枕/纤维枕/枕头97871471898.00191.736.77%华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司7/29品类名称销量(30天)金额(元)平均价格(元)品类贡献率靠垫/抱枕/靠垫被/坐垫2302158051.00119.830.73%地垫8837376.00376.670.17%四件套9919602.00198.000.09%浴裙/浴袍/浴衣1210272.00792.000.05%毛巾416642.00162.000.03%合计4849321728472.001589.14(平均)d)商品销售TOP10报表缩略图标题销量(30天)单价单品贡献率【全场包邮】水星冬暖特厚被买就送两双冬拖鞋6610298.09.07%【全场包邮】水星家纺床垫床褥驼毛两用床垫4694396.08.55%【全场包邮】水星家纺婚庆亮丝四件套我愿意14891176.08.06%秒杀！【全场包邮】水星家纺床上用品全棉面料100%羊毛被1661716.05.47%华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司8/29缩略图标题销量(30天)单价单品贡献率【全场包邮】水星家纺毛毯精品涤纶多用宅毯6593130.03.94%【全场包邮】水星j家纺床上用品220*180双层超柔毛毯超厚1695495.03.86%【全场包邮】水星家纺超柔双层印花毛毯2.5KG2420338.03.76%【全场包邮】水星家纺床上用品一公分缎条被芯蚕丝被1015745.03.48%【全场包邮】水星家纺婚庆亮丝八件套我愿意3512140.03.46%【全场包邮】水星家纺床上用品全棉印绣四件套漫情依依1014660.03.08%e)关键词“水星多家纺”百度指数用户关注度1000(百万人中)媒体关注度5报道3,400篇华夏商宝（北京）电子商务技术有限公司9/292.多喜爱旗舰店a)业绩总体报表SKU172TS(销售数量)20992TR(销售金额)7893739.00AP(平均价格)376.0480%集约度11.63%b)品类销售报表品类名称销量(30天)金额(元)平均价格(元)品类贡献率床品套件167136417459.00671.2281.30%被子/被芯29441195092.004