5.2-老字号和假洋品牌LOGO分析

老字号和假洋品牌老字号品牌的标识设计指在1956年公私合营改造之前，尤其是在新中国成立前就已创立、存在并展开经营，后来经社会主义改造，继续以国有、集体、股份等所有制形式延续下来的老品牌。老字号品牌老字号品牌的年龄3000多年以前100200年龄频数113149个老字号都是在清朝光绪26年所创建1食品加工2餐饮住宿3零售业4医药5服务业酒类豆瓣调味品酒店饭庄饭店百货衣帽烟酒茶叶照相美容美发摄影老字号品牌占到总样本的83.3%行业分布图文组合标识图文特征22011326单一图案标识单一文字标识A书法B装饰字体特征：C混合A书法B装饰C混合书法标准字字体特征77.5%15.6%6.9%装饰标准字混合标准字繁体字简体字繁体和简体字图案特征具体图案抽象图案人物、植物和动物等图案几何图形服务业和零售业医药、餐饮住宿和食品加工单色字体字体色彩32841三色字体双色字体字体色彩食品加工业餐饮住宿、零售、服务业医药业单色图案图案色彩194259三色以上图案双色图案图案色彩餐饮住宿食品加工和零售医药和服务文化特征吉祥图案太极印章祥云龙纹蝙蝠纹麦穗凤凰与荷花孔雀灵芝鼎0.7750.5040.2530.5310.5360.1560.4960.2320.2730.46400.20.40.60.81字体特征图案特征字体色彩图案色彩文化特征第一种设计模式第二种设计模式老字号品牌标识两种模式假洋品牌的标识设计假洋品牌“羊头”遮盖下的“狗肉”何其多？假洋品牌为何逍遥中国？国货为何热衷披“洋装”？揭穿我们身边的假洋鬼子仿洋品牌假洋品牌VSA仿洋品牌产品质量与真正的洋品牌相近或差距不大，模仿洋品牌的标识设计，以及品牌形象宣传和塑造，看做是一种正当的营销策略。B假洋品牌产品质量与西方发达国家品牌同类产品，存在一定差距，通过注册地、生产地、组装地、品牌宣传和传播等各种手段，以西方发达国家品牌的风格和形象展示、传递给本土消费者。实际来源国暗示来源国①③图1a来源国形象分类暗示来源国实际来源国（根）发达国家发展国家发展国家发达国家质量（里）形象（表）真仿相对劣相对优①③假洋品牌④②图1b假洋品牌界定能够提升消费者对产品的象征性和情感性价值相关联的属性。情感角度提升了产品整体质量和不同属性的质量，并且可以作为产生溢价的一种信号或线索。认知角度老字号品牌标识设计假洋品牌标识设计假洋品牌定义；与仿洋品牌的区别；暗示的来源国和实际的来源国。具体特征分析；两种老字号品牌标识设计的模式。