标志设计

标志设计LOGODESIGN标志设计LOGODESGIN标志设计LOGO2第二章标志的分类1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。①政府和组织机构②大型活动和会议标志墨西哥一世系家族标志按标志的内容、性质分类——徽标、商标、社会团体标志和公共信息标志标志设计LOGO3联合国徽标中华人民共和国国徽国家、地区、政府、组织机构标志设计LOGO4澳门区徽香港区徽标志设计LOGO5大型活动、会议标志“第三十四届世界体操锦标赛”会徽2008北京奥林匹克运动会标志设计LOGO6①企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。VolksWagen2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。标志设计LOGO7②商品标志（商品品牌标志）商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。标志设计LOGO8③企业与产品为一体的商标康佳集团有限公司天津灯塔涂料股份有限公司既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。标志设计LOGO93、社会团体标志具有特定属性、特征、宗旨和目标的机构、团体或党派。包括各党派、民间团体、群众组织、协会等。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。标志设计LOGO104、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为指示性标志和安全警示标志。标志设计LOGO11①指示性标志公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。●交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。●场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。标志设计LOGO12安全标志②安全警示标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。标志设计LOGO13徽标公共信息标志商标政府和组织、机构大型活动及会议标志企业标志（企业品牌标志）产品标志（产品品牌标志）指示性标志安全警示标志交通系统标志产品使用标志安全、操作等场馆系统标志标志的类型社会团体标志标志设计LOGO14从这几类标志的功能和特点上看2、商业性标志——商标——企业和商品价值的体现——有形资产—传递出的是企业的经营理念和产品的特征。1、非商业性标志——徽标—是机构和团体的一种象征——无形资产—更多地传递出其精神理念和思想内涵。4、公共信息标志—包括指示性标志和安全警示标志——是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现——更多强调识别性和适应性。3、非商业性标志——社会团体标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和特定的情感。标志设计LOGO15作业：以小组为单位，按照标志的分类，每种分类收集10个以上不同类型的标志，叙述每个标志设计的含义，制作成PPT。标志设计LOGO第三章标志的构成形式第一节文字类标志第二节图形类标志第三节综合类标志第四节数字化标志第五节标志的色彩16目录标志设计LOGO第一节文字类标志文字是一种约定性记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接的表达概念。来源：汉字、汉语拼音、拉丁字母、数字及本民族文字。汉字不仅可以表示形，且兼具有表音、表意得功能，可全方位的表达所要表现的含义内容。一、汉字标志1）单体汉字标志设计LOGO18汉字属于象形文字，具有很强的图形感。国际华人设计师联合委员会单个字形式醒目、冲击力强国际华人设计师联合委员会标志创意说明：标志采用众多的人字巧妙地构成了一个近似繁体的華字。该华字已超越和升华了单字的含义，形象地表现出炎黄群体的众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中华民族方块字的端庄、严谨，准确而艺术地再创新形象的华到清新、整体、庄重、变化的完美构思境界。标志设计LOGO19日美设计教育团体山东教育出版社单个字形式醒目、冲击力强标志设计LOGO20双字形式醒目、识别性强北京大学校徽北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。标志设计LOGO2）组合汉字标志设计LOGO22江南映像多字形式－内涵丰富，识别性强标志设计LOGO23日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的至哉坤元，万物资生，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。至哉坤元，万物资生意为赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。标志设计LOGO24汉字创意的构成表现：1、汉字笔形创意的构成表现2、汉字结构创意的构成表现3、汉字结外形创意的构成表现4、汉字综合创意的构成表现标志设计LOGO二、拉丁字母标志以字母为标志是标志设计的主流。注意音、形、意的统一。中文名—反粒子，是一家电影制作公司。首字母“a”有无数颗粒组成，而里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。时装设计公司。画面中央的长针，反映了公司业务，并将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分。标志设计LOGO26以英文单词的第一个字母的标志设计为最常规的表现方式，醒目、变化丰富标志设计LOGO三、数字标志标志设计LOGO28作业：根据这节课所学内容，从文字类标志的三种构成形式选取其中一种，为自己熟悉的品牌设计一款新的标志。（汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。）标志设计LOGO第一节标志图形的构成要素一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。标志设计LOGO1．商标的名称。商标的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，商标名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节。商标名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。联想——Legend-传奇标志设计LOGO2．商标的文字。有名称就必定要有文字，否则无法被认知。商标的文字应适应商标设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是商标设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为商标的形象。3．商标的图形。商标的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，图形的设计是商标设计的主要组成部分。标志设计LOGO4．商标的色彩。色彩本身是丰富多彩的，作为商标的色彩，应从属于商标的传达意向和商标的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。商标通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出商标特有的人文性。标志设计LOGO第二节标志设计的构成方法在图形设计和造型组合时有以下几种构成方法：一、图形要素（一）以图形为元素1、具象具象设计的特点：表现强调真实性，视觉的直接化。具象设计不能像绘画一样具体描绘，而是以图形化的方式进行组织处理。强化形态特征，简化构成，形成一种单纯，鲜明的和谐之美。具象特点的分类：人物、动物、植物、器物等。标志设计LOGO1）人物忠实于人物的形态特征，对人体进行概括，但是局部和整体的姿态要到位。标志设计LOGO标志设计LOGO2）动物动物图形具有象征性常用的表现方式：拟人化平面装饰化、几何化标志设计LOGO标志设计LOGO3）植物植物一般象征美好，如和平，环保、生机等植物常用表现方式：装饰纹样化、几何化标志设计LOGO标志设计LOGO4）器物一般取其形状概括表现标志设计LOGO2、抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。抽象设计的特点：具有神秘感，理性的秩序感，强烈的现代感和视觉感染力。抽象设计的表现形式：以点为主、以线为主、以面为主、以体为主；圆形、方形、三角、不规则型等。标志设计LOGO1）点与点的组合构成：点的特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活，点可以构成给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。2）线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。标志设计LOGO3）面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。4）体与体的组合构成：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。标志设计LOGO5）点、线、面、体的综合表现：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。标志设计LOGO6）圆形圆形是最简洁，单纯，却最有张力和完整感的形状。圆形象征着圆满、完整、统一，符合中国人的审美心理，和民族心理特征。标志设计LOGO标志设计LOGO7）方形方形具有发散四角方向性，视觉上感受稳定、牢固、规则、强烈。标志设计LOGO标志设计LOGO8）三角形三角形造型平稳、牢固，不同的三角形具有不同的方向感。标志设计LOGO9）多向性运用形态相互间不同的组合关系传递明确意义。标志设计LOGO51作业：结合所学内容，以图形为元素，为自己熟悉的品牌设计一个具象标志及一个抽象标志。标志设计LOGO2）文字与图形并置标志设计LOGO53文字在视觉传达上是一种意向表现，图形主要是形象表现。图文并茂相互关联，有层次识别的次序感，元素的丰富使标志的内涵充分得以表现。标志设计LOGO54这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。喜之郎标志设计LOGO色相明度纯度色相是色彩最纯粹的状态，是色彩的相貌。通俗的说色相及色彩的名称，它是区别色彩的主要依据。明度是指色彩的明亮程度，即深浅程度。在无色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。纯度是色彩的纯净及饱和程度，也叫饱和度。它表示色彩中富含某种单色光的程度，色彩纯度越高，颜色越艳丽。二、色彩要素标志设计LOGO又称“色性”，其主要取决于色调。例如：红、橙、黄——暖色——温暖紫、蓝、绿——冷色——清凉色彩的温度感标志设计LOGO色彩的轻重感色彩的轻重感，主要取决于明度。例如：明度高——轻——富有动感明度低——重——稳重感明度相同——纯度高的感觉轻标志设计LOGO色彩的软硬感色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定例如：暖色、亮色——软而柔和，冷色、暗色——硬而坚固。标志设计LOGO色彩的面积感这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩感的主要因素。例如：奥运五环中的黑色环和黄色环法国的三色旗红白蓝的宽度比为30、33、37.标志设计LOGO色彩的空间感色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色如红橙黄——逼近——前进色暗色、冷色、灰色如青绿紫——推远——后退色标志设计LOGO色彩的味觉感色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。标志设计LOGO1、色彩象征红色：温暖、热情、刺激、喜庆。蓝色：理性、平静、暗示、永恒、博大。绿色：生命、青春、环保。黄色：活力、快乐、希望、智慧。白色：洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色：深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑。标志设计LOGO红