深入研究海南高尔夫产业的发展现状

深入研究海南高尔夫产业的发展现状时间：2010-1-1919:38:00来源：海南省人民政府网评论(1)海南皇冠滨海温泉酒店海南高尔夫产业发展研究高尔夫产业不是一个独立的行业，在高尔夫运动的带动下，形成了一个纵横交错的产业结构网。高尔夫产业不仅指这项运动本身，还包括球杆球具业、高尔夫服装业、球场设施设备业、高尔夫综合服务业等与高尔夫相关的产业。高尔夫在中国是一种至少具有高尔夫球场建造与维护、高尔夫用品生产与销售、高尔夫经营与竞赛和高尔夫教育四种经济形态的体育休闲产业。同时由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，中国的高尔夫产业并不是完全横向移植西方的模式，而是与旅游、房地产、餐饮休闲等行业联姻;以一个18洞标准球场的运营为主体，俱乐部综合经济体的业务范围可以涵盖球场、会所、酒店、餐饮、卖场、娱乐、营销、房产、园林和旅游等各个方面，逐步形成有中国特色的高尔夫产业模式。目前，旅游业作为海南的主导产业，高尔夫产业对带动海南旅游等相关产业发展起到积极的促进作用。高尔夫对于改善海南旅游业客源结构、提高境外客源比例、促进海南旅游国际化将发挥重要作用，还直接带动航空、酒店、餐饮、会展、零售商业、媒体广告等相关产业发展。为了使海南高尔夫产业走一条适合海南省情的特色发展之路，本课题将着手深入研究海南高尔夫产业现状，找出高尔夫产业发展中存在问题，并提出适合我省高尔夫产业发展的对策建议。一、海南高尔夫产业发展现状(一)海南发展高尔夫产业得天独厚。海南拥有开展高尔夫旅游不可多得的资源优势，明媚的阳光，湛蓝的海水，迷人的沙滩，清新的空气，宜人的气候，淳朴的民风，星罗棋布般分布在东海岸沿线的16家国际标准高尔夫球场，灿若群星般散落在洁白沙滩和婆娑椰影中的国际著名度假酒店，使海南成为亚洲最有希望的高尔夫度假旅游目的地。海南岛全年日照时间2563个小时，每年近300天艳阳高照，堪称“阳光的故乡”。海南属低纬度热带季风区海洋性气候，全年长夏无冬，春秋季不明显，年平均气温25.5℃，海水年平均温度23℃;空气中氧气和负氧离子含量非常高，有“天然氧吧”之称。联合国教科文组织曾经对世界155个大中城市的空气质量进行检测，位于中美洲加勒比海沿岸的古巴首都哈瓦那排名第一，位于南中国海沿岸的三亚市排名第二，海南省会海口市排名第五。海南目前营业的16家窗体顶端窗体底端高尔夫球场大多分布在海南岛北部省会城市海口与南部第二大城市三亚之间的东海岸沿线，大致可分成海口、博鳌、兴隆、三亚四大片区，这四个地区也是海南岛已经开发出来的主要旅游区。海南发展高尔夫的一个特有优势是气候资源，尤其到了隆冬时节，国内及亚洲北部地区已是冰天雪地，草枯叶黄，海南的高尔夫球场仍是绿草如茵，满目青翠，温暖如春，长夏无冬的优越气候条件使海南一年四季均可潇洒挥杆，休闲度假。所以，海南的高尔夫球场大多坐落在风景名胜区或旅游度假区内，拥有优美的自然风光和浓郁的热带风情，周边景区、高星级酒店、温泉疗养、海滨浴场等度假设施十分完备，加上长夏无冬的气候，四季如春的氛围，使高尔夫球运动同休闲度假完美结合在一起，这是海南高尔夫在中国乃至亚洲的突出特色和资源优势。(二)海南高尔夫产业发展现状。海南岛得天独厚的地理位置和气候资源，使海南成为亚洲最有希望的高尔夫度假旅游目的地。海南建省之后，旅游业被确定为省优先发展的主导产业。由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。高尔夫是一个庞大的综合性产业，但目前海南高尔夫基本以经营打球、承办赛事为主，在房地产、旅游、传媒等方面也形成一定规模，球具、球衣及其它高尔夫配套产品的生产和营销方面还没有崭露头角。虽然海南高尔夫产业框架已基本形成，据调查，高尔夫房地产经营与国内其它地区相比也较为落后，高尔夫产业的经济总量相对较小。近些年，随着经济的不断增长，海南省涌现出了一大批爱好高尔夫运动的消费人群;从而促使高尔夫相关产业的蓬勃发展。外来资本纷纷投向高尔夫球场建设，高尔夫球场数量增长很快，如果从海南优先发展旅游业的产业发展方向、海南得天独厚的自然环境所提供的资源优势等方面来考虑，海南高尔夫仍然有非常大的发展空间。海南高尔夫从球场风格、经营类型、营销产品等方面形成了较为鲜明的特色，丰富了中国高尔夫的整体色彩，为全国高尔夫市场的形成、职业高尔夫运动的发展、高尔夫旅游的崛起做出了特有的贡献。地产界内一直流行“复合型房地产”，即将房屋与其他周边配套设施相结合，产生更大的效益。高尔夫球场成为房地产开发最具诱惑力的设施之一,无论是从环境或健康等角度去看，高尔夫球场都能为房地产增色颇多，也成为众多大开发商的卖点。三亚华宇皇冠假日酒店毗邻亚龙湾高尔夫球会就是很好的例子。海口美视、西海岸、东山等球场开发高尔夫房地产取得了较好的业绩，房地产的开发与高尔夫球场的发展是相辅相成的。在高尔夫教育培训和传媒方面，海南大学、海南大学三亚学院、海航集团三亚航空旅游职业学院相继开设了高尔夫专业，为海南高尔夫行业培养初、中级管理人才;关于高尔夫传媒，生根海南、面向全国的旅游卫视开办了高尔夫栏目，经常对高尔夫赛事进行现场直播或实况转播，已经形成全国影响;《海南日报》开办了“高尔夫专版”，海南电视台开播《魅力高尔夫》栏目，两大中心城市的主流媒体《海口晚报》、《三亚晨报》、海口电视台、三亚电视台也加大了对高尔夫的报道，还有新创办的专业媒体《新高尔夫》杂志等，为海南高尔夫营造了较好的社会环境和舆论氛围。高尔夫带动旅游等相关产业发展，尤其对推动海南旅游业转型增效起到积极的促进作用。根据海南省“一省两地”的发展战略，旅游业成为海南的主导产业，高尔夫正是吸引国内外高端客源，有效延长游客停留时间，促进海南由观光旅游为主向休闲度假旅游为主转变、由数量增长型向效益增长型转变的重要抓手和拳头产品。近些年，海南旅游业工作重点是提升在国际客源市场的知名度及份额，使海南成为能够吸引大批外国游客的国际度假旅游目的地。高尔夫对于改善海南旅游业客源结构、提高境外客源比例、促进海南旅游国际化将发挥重要作用，还直接带动航空、酒店、餐饮、会展、零售商业、媒体广告等相关产业发展。提高海南的国际形象和对外开放水平，改善投资环境，促进招商引资。高尔夫已成为世界几乎所有重要国际会议期间的必备内容，成为世界政商精英和现代成功人士对话交流、增进友谊的流行社交方式。海南省唯一的国家级旅游度假区亚龙湾，每年要承办上百个跨国公司、国内大型企业等举行的各种高规格会议，几乎一半的会议都安排有高尔夫内容。高尔夫改变了海南长期封闭和缺乏现代文化氛围的局面，对于海南提高国际形象、改善投资环境、扩大对外交流、促进招商引资起到了难以替代的积极作用。窗体顶端窗体底端1.高尔夫球场数量不断增长。目前全国拥有高尔夫球场数量排在前五名的省市为：广东省近70家，北京近40家，上海近20家，海南省18家，山东省15家，海南已经营业的高尔夫球场的数量居广东、北京和上海之后，排在全国第四位;正式营业的球场从1992年的1家增长到2006年底的16家。海南还有多家球场已经在建或已立项，预计到2008年，海南正式营业的球场将突破20家。从每万人/每百平方公里拥有高尔夫球场的数量、每年新开业球场的数量、营业球场数量在全国的排名等方面来衡量，海南高尔夫球场建设已经超前。球场度假氛围浓郁，海南的高尔夫球场至少在目前和未来一段时间内，是为中国、为亚洲的高尔夫旅游者设计、服务的。如博鳌高尔夫乡村俱乐部继承了苏格兰林克斯风格的经典设计，全岛型林克斯风格在国内尚无其它球场企及;兴隆南燕湾海滨高尔夫球会是国内不多的全海景球场之一;海口西海岸高尔夫球会确保每一洞均有较好的视觉景观，让球员在磨砺球技的同时，享受到海滨球场特有的趣味;三亚红峡谷高尔夫俱乐部将山地、海景、沙漠及峡谷等特色融合为一体，有上万平方米的沙漠景观，有国内球场唯一的一个6杆洞。因此，已投入营业的16家高尔夫球场都体现出浓郁的休闲氛围，兼具挑战性和娱乐性，能满足不同水平球手的需要。2.适应海南省情的经营理念。由于海南高尔夫本地市场比较狭小，各球场的打球客人主要来自岛外，海南球场要想在经营方面取得突破，必须将高尔夫与旅游结合起来，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸引本地以外乃至国外的旅游者和度假休闲客人，依靠旅游度假者的到访弥补本地打球人口的不足，使高尔夫球场成为旅游产业的一部分，将旅游高尔夫、高尔夫休闲度假打造成海南的品牌。经过长期不懈的努力，海南球场成功地走出了一条“旅游度假型球会”的经营之路，年接待客流量从几年前的10万人次提高到2005年的近25万人次，翻了一番多;尤其在冬季，海南球场接待了大批国内北方和来自韩国、日本的客人。同时，海口地区的球场又成功开拓了澳大利亚市场，海南球场还培育出一部分专业的高尔夫旅行机构，其在整合航机、酒店、地面交通、球场等旅游要素方面的能力在全国范围内都较为专业。海南球场的目标是利用海南与世界其它地区气候方面的季节差异，利用海南开放第四、五航权的优惠政策，开拓北欧和美洲市场，逐步扩大在国际高尔夫市场的客源份额。海南球场的经营实践，对促进全国高尔夫人口的流动、高尔夫旅游的崛起和全国性高尔夫市场的形成起到了不可替代的作用，突出表现在每年的冬季，使高尔夫运动在全国范围内一年四季延续不断地开展起来，并且使亚洲北部的国家受益。3.职业赛事纷纷登陆海南。近年来，国内外重大职业赛事纷纷登陆海南，使海南成为国际高坛瞩目的焦点，为中国的职业高尔夫运动做出了贡献。2000、2001年BAT中国职业高尔夫联盟杯总决赛，2003、2004年亚洲职业高尔夫巡回赛三亚公开赛，2005、2006欧洲职业高尔夫巡回赛TCL精英赛，2006年皇冠假日三亚公开赛，中国职业高尔夫巡回赛等相继在海南举行，还有在2007年10月举行的大众汽车大师赛，为国内球员提供了在本土与国际球员切磋球技、增加国际大赛经验的机会，也为提升中国高尔夫的国际形象起到了积极作用。海南球场积累的承办国际大赛的经验和海南特有的气候优势，已有条件创办全国性的高尔夫南北巡回赛或海南公开赛，并促进这一设想成为现实。海南的一些球场已多次入选“中国十大最佳球会”、“全国十佳高尔夫球场”(提名奖)、“亚洲最佳高尔夫球场”和“世界百佳球场”，在全国高尔夫行业占有重要地位。4.高尔夫产业综合发展。海南省随着高尔夫球这项“绿色运动”的日益大众化，它正逐渐成为海南旅游休闲的新热点。海南省把高尔夫球运动列为该省旅游业的六大主打产品之一，高尔夫产业已形成一定的规模。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。“冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。高尔夫球场可以通过与旅游机构的资源合作，找到更多的具有高消费能力的商务客人。从而有效解决客源问题，提高球场的使用率，增加营业收入，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。高尔夫旅游，已成为旅游业一个新的经济增长亮点。专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景下，也能为高尔夫界的商家搭建交流舞台。据了解，展览会这一富有特色的高尔夫旅游与产业成果主题展区，已经引起了法国旅游局、泰国旅游局、联合国教科文组织、广东美国商会的兴趣与关注。高尔夫球会如果利用展览会这一平台，在向来自海内外经济界的人士传播高尔夫文化的同时，也能刺激商界人士对高尔夫运动的兴趣。就能够迅速发展会员，更有效地推广高尔夫运动。高尔夫球具和配件是高尔夫产业中的重要的一部分。尽管高尔夫在海南的发展仍然只是处于初级阶段，完善的球场设施设备，在球场管理中非常的重要，是每个球场必备的。球场配备包括各类型剪草机、覆沙机、球道和果岭打孔机、果岭打孔柱收集机械、喷药机、挖掘机械、铲土机械、沙坑补沙机械、划破机械、运输机械等应有尽有，满足各项工作需要。因此，球场设施设备有很大的前景。另外还有高尔夫练习场设