广告公关策划案提纲

广告公关策划案提纲XXX品牌推广方案一、市场分析——堆个300字玩似的1、市场大环境例如：车辆类的大环境，主要指经济形势、产业发展情况、政府政策导向以及消费者观念等。（上网找，资料堆）2、该类型产品前阶段销售数据例如：苹果手机在2011年的销售情况，上网找数据二、品牌定位——少于300字你也好意思叫品牌（只要选的是大牌，都在网上有）1、本品牌的基本定位例如：Dior属于高档、女性、奢侈品2、本品牌的历史例如：香奈儿源自法国那个别扭的老女人：）3、本品牌的市场占有率最好是近期的数据，官方的三、竞争对手分析——跟你死磕的对手怎么也能有个300字1、从类型市场找到竞争对手例如：和奥迪竞争的主要是宝马、奔驰、保时捷等厂商（从企业级别分析，一定要是同级别的企业）2、从主打产品类型找到竞争对手例如：在高端商务车这个产品上奥迪主要和奔驰竞争（一定写明对手的优缺点）3、从文化定位上找到竞争对手例如：雷打不动的可口可乐和百事可乐、耐克和阿迪达斯、佳能和尼康、苹果和微软四、自身定位重构——这个也就100多字，你看着来（可选，您要实在想不出来辙，可以跳过）1、对现有定位进行分析一定要找到缺点，有缺点才有突破，特别是大众认知，例如：宝马往往定位为某些特殊女性的车（马诺！！！你懂得）2、针对缺点重新定位产品或对现有定位进行调整例如：宝马就可以向都市青年才俊走，品味+运动感五、品牌推广策略——本身没多少字，你加个创意解读或情境描述怎么也能300字以上（创意点）一句口号、一句广告词、一种意识导向。。。。。。总之就是能够让人对品牌产生记忆的东西例如：“更多欢乐，就在麦当劳”、“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”、以及我原创的“单身女性的钻石时代”（这个可以卖钻石用。。。。。。注意！现在剩女很有钱，但感情匮乏，用钻石充实她们的心灵，后面自己想去）六、广告投放——堆字数1号，详细描述创意，详细描述各种媒介广告的形象细节，当剧本写，少于800字您就别混了1、广告创意广告语、形象设定2、媒介选择电视、平面、户外、店面、网络。。。。。。。。。。。。。3、广告投放量准备干多少活（自己想）七、公关活动——堆字数2号，想得出来的活动都写上，搞个相亲会都行~~~~你就当自己是湖南卫视的编导，你懂的。还有网上那点事，什么博客、微博、人人网，只要引起话题都能上，800字玩似的包括：品牌推广、公益宣传、网络推广、主题节目、类型节目赞助等八、推广效果测定——无论找公司干活还是自己上，都要写具体，什么收视率、品牌认知度、销售额啥的、好歹300字老子烧了这么多钱，怎么看到效果，没别的，要么找专业公司做数据收集，要么自己干，就这么着了算算加一块也就3000+了，大家加油吧，我都是保守估计的