香港――国际市场营销

香港一.宏观环境:1.人口环境2.经济环境3.科技环境4.政治法律环境5.自然环境6.社会文化环境二.微观环境:1.本土企业2.外资企业三.消费者:1.人口构成2.性别3.年龄4.收入一.宏观环境1.人口环境人口大約690万香港的工作人口约358万。2005年年中，香港人口约680万，人口密度为每平方公里6310人。香港岛人口分布有一个明显的特点，即沿不规则的海岸线和交通线呈线性分布；新界也有两条以上的分布线，在海岸上汇合，形成了荃湾、沙田和大埔等人口聚居点。九龙半岛南端成为主要人口集聚的中心。2.经济环境一九九七年亚洲金融危机及紧接而来的地产市道急挫和长期通缩、全球经济不景，以及二零零三年Sars疫症爆发,但近年经济重现增长,投资环境转好,逐步落實CEPA框架下的開放措施和加強泛珠三角的合作，香港與內地在經濟上的融合更為緊密失业率再创新低,香港企业成功过渡转型期,经济步出了谷底.借助了背靠祖国优势,让经济可以持续增长,06年本地生产总值1472.3(十亿港元).人均GDP214,710(港元).06年访港旅客2523万人,较05年上升8.1%財政儲備3107億港元,貿易總額5060.8(十亿港元)香港政府对经济长期采取“积极不干预”政策公司利得税率为17.5%；个人入息税率最高仅为16%，属全球最低的税率之一；只有直接源自香港的入息及利润须课税；香港并无征收资本增值税、股息税或利息税；资本免税额及折旧规定优厚；香港亦无征收销售税或增值税。国际金融中心不少国内企业正在不断壮大，除了融资需求强大外，亦要提升企业管治和风险管理，从而向世界市场“走出去”。香港的金融市场不但可以提供资金融通的管道，亦可作为国内企业“走出去”的最佳平台。另一方面，随着QDII(QualifiedDomesticInstitutionalInvestors合格境内机构投资者)落实及预期会不断扩大，内地资金和累积的财富将会在海外寻求投资机会。香港在资产管理方面有丰富经验，而风险管理亦较完善，中长期而言将可成为内地人士的资产管理中心。香港3月底的官方外汇储备资产为1354亿美元，较2月少8亿美元。香港的外汇储备额在全球排行第八，次于中国内地、日本、俄罗斯、台湾、南韩、印度和新加坡。(2007年4月11日)公司在亚洲区以至世界各地都建立了广泛的业务联系，是外国公司设立地区总部以管理在中国内地业务的最理想地点。港顶级商厦全球最贵租(2007年4月19日)3.科技环境香港商家普遍具有较强的投机心态与短期行为，他们极力寻求低成本、回报周期短的投资。大量的香港企业家喜欢投资于具有短期获利机会的房地产与股票市场。相对来说，很少企业愿意选择发展技术集中、回报周期较长的产业。中小企业(95%是中小型企业)历来是香港企业的主要组成部分,就发展高新技术产业而言，中小企业既无法满足其所需的巨额资金要求，又不具备足够的风险承受能力，而且还缺乏吸引人才的经济与技术实力。4政治法律环境政治局勢:香港政治穩定,秩序良好.宗教團體及政黨之間沒有過份沖突.社會安定.香港拥有一个架构精简而效率高超的政府。香港政府亦素以效率出众、透明度高兼处事公正而知名。政府的施政方针是支持工商业发展，减少干预市场运作，只在有需要时提供支援。连续九年，香港都获美国传统基金会﹙HeritageFoundation﹚评选为全球最自由经济体系法律環境:由1997年7月1日起，香港成为中华人民共和国特别行政区。回归后，根据《基本法》的「一国两制」方针，香港原有的经济、法律和社会制度，最少会保持50年不变。法律面前人人平等。任何人不论种族、阶级、政见或宗教信仰，都须遵守当地法律。此外，根据法治原则，法院必须独立于行政机关。《基本法》详细载列香港特区居民的基本权利、自由和义务。有关权利包括：在法律面前一律平等的权利；言论、新闻和出版的自由；结社、集会、游行和示威的自由；组织和参加工会、罢工的权利和自由；迁徙的自由；信仰自由及宗教信仰的自由。《基本法》也保证《公民权利和政治权利国际公约》、《经济、社会与文化权利的国际公约》和国际劳工公约适用于香港的有关规定继续有效5.自然环境香港被形容为「荒芜之地」。时至今日，香港已发展成为一个国际金融商贸中心，跻身世界大都会之列。香港除了拥有世界上最优良的深水港外，可说是没有其它天然资源。由香港國際機場出發至亞洲大部份國家，只需五個小時或以下。香港位于中国东南端，是发展日渐迅速的东亚地区的枢纽，地理条件优越。香港总面积达1104平方公里，由香港岛、一海之隔的九龙半岛和新界（包括262个离岛）组成，其中郊区多集中在新界。香港属亚热带气候区，但差不多有半年时间带有温带气候性质。冬季的温度可能跌至摄氏10度以下，夏季则回升至摄氏31度以上。雨量集中在4月至9月间，约占全年雨量的90%。6.社会文化环境香港通行多种语言，其中中文及英文同属香港的法定语文。广东话是华南地区的方言，也是香港最普遍的口语，香港有97%人口懂广东话。另有部分人士使用中国其他方言，他们多属从华南地区及沿海省市来港的居民。香港是一个资讯自由流通的开放社会。本港观众可接收超过80条收费和免费电视频道以及其他免费的卫星电视频道。宗教信仰香港宗教信仰自由，世界各大宗教在香港几乎都有人信奉。香港的华人，主要信仰佛教、道教，“信神”最多。他们虽因袭传统的宗教信仰和风俗习惯，但没有教徒的意识与概念。人们普遍敬奉祖先神位、门神土地。初一和十五必上香或点“蜡烛灯”，逢喜事及传统节日也要拜祭一番，平时到庙宇中去求神拜佛以求转运或求签者也不少。香港位于东西两大文明交融与传播的枢纽位置，是东西方文化巧妙而又温馨结合起来的城市实体。即使在繁华的闹市，至今也保留着中国传统文化的民风民俗，如送礼时忌送钟(送终)、书籍(输)、毯子(压财)。中国传统节日如春节、清明、端午、中秋、重阳，其风俗与内地基本一样。教育教育方面的开支占香港政府公共开支最大比重，占经常开支1/5以上。香港约有44间国际学校，提供逾9个可与不同国家教育制度衔接的课程，包括：澳洲、英国、加拿大、法国、德国/瑞士、日本、韩国、新加坡及美国。二.微观环境长江实业(集团)有限公司(「长实」)为长江集团的旗舰。长江集团是一家建基香港的跨国企业，集团在香港的成员包括四家同为恒生指数成份股的上市公司：长实(股份代号:0001)、和记黄埔有限公司(股份代号:0013)、长江基建集团有限公司(股份代号:1038)及香港电灯集团有限公司(股份代号:0006)；在香港联合交易所主板上市的和记电讯国际有限公司(股份代号:2332)、和记港陆有限公司(股份代号:0715)及TOM集团有限公司(股份代号:2383)；以及在创业板上市的长江生命科技集团有限公司(股份代号:8222)及TOM在线有限公司(股份代号:8282)。截至二零零七年四月十五日，长江集团旗下在香港上市之公司的联合市值为八千零二十亿港元。长实是一间地产发展及策略性投资公司。长实为香港规模最大的地产发展商之一，在本港拥有一系列的住宅及工商物业。在香港的每十二个私人住宅单位中，便有一个由长实发展。长实奠基于香港，业务包括物业发展及投资、房地产代理及管理、港口及相关服务、电讯、酒店、零售、能源、基建、财务及投资、电子商贸、建材、媒体及生命科技等。李嘉诚先生现任长江实业(集团)有限公司及和记黄埔有限公司(和黄)董事局主席，长江集团业务遍布全球五十六个国家，雇员人数约二十四万名。李先生获英国泰晤士报及英国安永会计师事务所评选为「千禧企业家」06年以个人资产1504亿元人民币位居“全球华人富豪500强榜首李嘉诚先生于一九二八年在中国东南部的沿海城市潮州出生，童年时为逃避战乱，与家人逃难到香港，父亲后来因肺病在香港去世。由于要负起供养家人的重担，李先生在不足十五岁时便被迫辍学，到一家塑料贸易公司任职，每天工作十六小时。凭着他的努力、谨慎及追求卓越的精神李先生于一九五○年自行创立长江工业有限公司，最初经营塑料制品，随后李先生将公司发展成一家具主导地位的香港物业发展公司一九七二年在联合交易所上市。长江分别于一九七九年及一九八五年透过收购和记黄埔有限公司及香港电灯集团有限公司，持续进行业务拓展。中国市场于一九九二年签署第一份合资合同，自此不断参与内地的地产发展项目（很多物业是与和记黄埔合作发展）。现时本集团在北京、天津、长春、渖阳、上海、青岛、重庆、成都、武汉、西安、长沙、广州、堔圳、东莞及珠海等地均有多个项目正在进行中，并会继续考虑在其他省市投资。北京-昌平区北新嘉园项目,顺义区项目,丽都广场,东方广场,逸翠园成都-南城都汇,天府丽都喜来登饭店,温江项目天津-和平区营口道项目武汉-花楼街项目,老浦片项目长春-净月潭项目渖阳-丽都喜来登饭店西安-逸翠园广州-珊瑚湾畔,广州国际玩具礼品城,逸翠湾长沙-望城金星大道项目上海-静安区新闸路项目,马桥镇项目,御翠园,四季雅苑汇贤居,华尔登广场,世纪商贸广场,梅龙镇广场及商厦,世纪大道项目,古北区项目青岛-太平洋中心,小港湾项目重庆-比华利豪园,珊瑚水岸,陡溪项目,大都会广场及商厦珠海-海怡湾畔,淇澳岛项目深圳-御峰园,华强北综合发展项目,御龙居,黄埔雅苑,观湖园东莞-海逸豪庭海,逸高尔夫球会广州-增城项目汇丰控股有限公司HSBC(theHongKongandShangHaiBankingCorporation)汇丰集团的名称源自其始创成员「香港上海汇丰银行有限公司」。该行于一八六五年在香港和上海创立，为中国及欧洲之间日益频繁的商贸活动提供资金。://该行的创办人是苏格兰人汤马士‧修打兰(ThomasSutherland)。当年他担任铁行轮船公司香港总监，了解到香港和中国沿海地区对本地银行信贷需求殷切，于是在一八六五年三月协助成立香港上海汇丰银行，一个月后，上海分行相继开业。当时银行以皇后大道一号作为总部行址，至今未变。该行是英国人更确切地说是苏格兰人建立的。它是英国资本对旧中国进行经济侵略并控制旧中国金融市场的机构，在中国发行纸币，垄断外汇市场。1911年后取得关、盐两税的存款权，又领导对华贷款的帝国主义银行团，提供侵略性的政治借款和铁路、矿山等经济借款。第二次世界大战期间，该行被迫关闭多家分行，并暂时将总办事处迁往伦敦。一九五九年，汇丰完成两项重要收购，包括中东英格兰银行（现称中东汇丰银行）及有利银行。中东英格兰银行原称波斯帝国银行，创立于一八八九年，并在四十及五十年代扩展业务，率先在中东国家开办银行业务。有利银行早于一八五三年在孟买创立，在五十年代已在印度及其它亚洲市场树立鲜明的形象。一九六五年，该行购入恒生银行（于一九三三年创立于香港）控制性股权。在七十年代，该行落实扩展政策，致力收购具有特色及专长的公司。在八十年代，该行全力进军尚未全面建立业务据点的市场。加拿大汇丰银行及澳洲汇丰银行分别于一九八一年及一九八六年成立。以纽约州为基地的海丰银行（现称美国汇丰银行）于一九八七年成为汇丰集团的全资附属机构及在美国的主要附属公司。1990年12月17日，汇丰集团宣布进行结构重组，包括：1.成立一间集团控股公司，名为汇丰控股有限公司，并将香港上海汇丰银行伦敦分行升格为汇丰控股的注册办事处。2.香港上海汇丰银行股份转移到汇丰控股名下，汇丰控股再发行新股，以4股汇丰银行股票换成1股汇丰控股股票，并将原发行股缩减至3/4，以便日后在海外上市。3.汇丰控股股份取代香港上海汇丰银行股份后，分别在香港及伦敦的证券交易所上市。4.汇丰控股在英国注册，但以香港为集团总管理处。5.香港上海汇丰银行为汇丰控股的全资附属公司，在香港的注册维持不变，以便香港业务的发展。其他被汇丰全面收购/收购部分股分的公司米特兰银行MidlandBa