移动互联网发展趋势报告_XXXX年Q2

移动互联网发展趋势报告2013Q22综述《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，立足事实、观察趋势、发现趋势；本季度报告分为“趋势观察”和“百度观点”两部分，主要内容如下：趋势观察1.Android日活跃用户大盘稳健增长2.用户使用行为日趋成熟的同时亦呈现新特点3.PC互联网站点资源加速向移动互联网迁移百度观点4.头部之争：浏览器可凭借“场景化+个性化”赢回用户5.长尾蓝海：“移动搜索+轻应用”是满足海量长尾需求的最佳模式6.轻应用三大需求领域蓄势待发7.百度开发者中心向轻应用开发者提供全流程支撑移动互联网发展趋势报告2013Q231.Android日活跃用户大盘稳健增长，年内或破3亿：Q2Android日活跃用户达2.4亿，季度环比增速降至10%受暑期学生购机潮驱动，Android日活跃用户规模年内有望破3亿2.移动互联网用户使用行为观察：应用下载：社交通信/影音/游戏/安全类应用的下载量最大，阅读类和拍摄美化类的下载量增速最高应用使用：搜索和LBS生活服务的人均时长增长最快；除浏览器外，大部分应用的日启动频次保持稳定或小幅提升移动搜索：阅读需求稳居首位，教育/生活/工具服务等类型快速增长3.PC互联网站点资源加速向移动互联网迁移：大型PC站点平均有55%的频道资源已迁移至移动端，高于其他站点从站点类型来看，LBS、实用查询和教育类PC站点的移动化进度滞后要点概述趋势观察−用户大盘−使用行为−资源迁移1移动互联网发展趋势报告2013Q24Android终端销量1持续井喷，Android日活跃用户2规模稳健增长图1Android日活跃用户规模与季度增速单位：亿（12Q2-13Q2）*1Android终端销量：CanalysResearch数据显示，Q2国内Android终端销量8810万部，环比增长30%以上*2日活跃用户：当天手机发生过至少一次联网行为的用户12-091.112-0613-062.413-032.212-121.70.7今年以来，Android日活跃用户大盘增速逐渐放缓，呈稳健增长态势；大盘增量规模仍十分可观，Q2新增用户2000万以上Android终端的热销对活跃用户规模的拉动作用并不显著，原因在于：1.存量Android用户换机2.低端非智能机用户开始大量更换智能机，但其中仅部分用户使用数据业务1.1增长55％增长56％增长27％增长10％移动互联网发展趋势报告2013Q25暑期春节暑期受暑期学生购机潮驱动，Android日活跃用户规模年内有望破3亿过去一年来，Android日活跃用户规模的增长出现了两次高峰，分别是暑期（含开学时段）和春节暑期学生购机潮对活跃用户规模的拉动作用最大，因为大部分学生是首次购买智能机预计今年Q3的学生购机潮将为大盘增长再次注入动力，到年底用户规模有望突破3亿4123图2Android日活跃用户规模增长曲线单位：亿（12Q2-13Q2）12-0612-0912-1213-0313-0613-09(E)13-12(E)1.2移动互联网发展趋势报告2013Q26除社交通信外，影音/游戏/安全类应用下载量居前，阅读类增速最高新闻搜索LBS生活服务电商拍摄美化阅读浏览器地图导航安全优化音乐游戏视频社交&通信下载量最大的：下载增速最快的：微信陌陌快播爱奇艺神庙逃亡2Popstar酷狗酷我360卫士安卓优化大师百度地图百度地图QQ浏览器百度浏览器书旗小说91熊猫看书美图秀秀百度魔图淘宝京东商城大众点评美团百度百度搜狐新闻网易新闻图3Android应用的分类下载量与增速（下载量13Q2、增速13Q2vs12Q4）Q2各类Android应用的下载量与增速2.1+103％+94％+11％+86％+100％+63％+74％+64％+52％+88％+67％+175％+132％移动互联网发展趋势报告2013Q27用户花在阅读/社交通信/视频上的时间最多，搜索和LBS增速最高图4Android应用的人均使用时长与增速（单位：分钟/天、时长13Q2、增速13Q2vs12Q4）拍摄美化4地图导航音乐游戏浏览器视频社交&通信阅读669818301727710191351电商LBS生活服务新闻搜索安全阅读、社交&通信和视频三类应用的人均使用时长最长，且保持增长搜索和LBS生活服务的人均时长增长最快浏览器、游戏、电商类应用小幅增长，音乐和安全类应用出现下滑2.2+15％+18％+16％+3％+8％+15％+2％-11％+14％+10％-20％+30％+25％移动互联网发展趋势报告2013Q28用户使用浏览器的频次继续降低，其他应用则小幅提升或保持稳定图5Android应用的人均日启动次数（12Q4-13Q2）地图导航13-04安全浏览器12-1213-02513-0513-0113-0313-063视频游戏2搜索1网购4阅读2.3移动互联网发展趋势报告2013Q29图6移动搜索的请求分类占比与变化（占比13Q2、变化13Q2vs12Q4）饮食菜谱人才招聘社交生活/情感问答音乐信息技术游戏人物新闻资讯影视动画成人工具服务生活服务阅读教育健康保健商品购物移动搜索请求中阅读稳居首位，教育/生活/工具服务等类型快速增长用户的移动搜索请求中，搜索书籍文档的阅读类需求半年来一直稳居首位，但占比有所下降生活服务、工具服务、健康保健和教育类请求的占比也较高，而且呈现明显的上升趋势2.4-2％-2％-4％+2％+1％+1％+3％+2％移动互联网发展趋势报告2013Q210PC站点资源加速向移动互联网迁移，大型站点的移动化程度1领先图7大中型PC站点的移动化程度对比（13Q1）14%移动端独有资源占比8%移动化程度41%55%中型站点3大型站点2大型PC站点平均有55%的频道资源已经迁移至移动端，而这一比例在中型站点中仅为41%；在大型PC站点的移动端资源中，有13%是移动端所独有的资源，而这一比例在中型站点为9%*1移动化程度：某PC站点的所有频道在移动站有对应资源的比例*2大型站点：包括综合性门户、搜索引擎、大型社交/电商/论坛/娱乐游戏网站等*3中型站点：各类垂直性或地方性的、有一定知名度的站点3.1降低14％降低4％移动互联网发展趋势报告2013Q211从站点类型看，LBS、实用查询和教育类PC站点的移动化程度偏低图8各类PC站点的移动化程度对比（13Q2）教育22%实用查询31%LBS生活服务38%门户45%IT数码52%电商62%小说73%搜索引擎89%论坛90%移动化程度偏低3.2移动互联网发展趋势报告2013Q212百度观点−浏览器的头部之争−轻应用的长尾蓝海4.浏览器可凭借“场景化+个性化”赢回被内容类NativeAPP分流的用户浏览器的用户时长主要在下午和晚间被新闻、阅读和视频类应用分流浏览器应缩短用户的内容获取路径，通过“场景化+个性化”实现精准推荐与友好推送5.“移动搜索+轻应用”是满足海量长尾需求的最佳模式用户低频长尾需求从NativeAPP向移动搜索迁移的趋势进一步凸显百度移动搜索日活跃用户破亿，已具备全面承载这些需求的体量6.轻应用三大需求领域蓄势待发在线工具类：聚焦办公学习工具、金融理财工具、生活实用查询等生活服务类：关注团购/优惠、交通票务/出行、旅游景点等领域媒体类：资讯媒体和自媒体7.百度开发者中心向轻应用开发者提供全流程支撑提供上述需求领域的轻应用生成套件提供轻应用运行、分发和变现支持要点概述2移动互联网发展趋势报告2013Q213浏览器的两大使用峰值出现在午休场景和晚间家庭娱乐场景中图9浏览器用户在一天当中的分布（13年Q2的工作日均值，Android平台）232221201918171615141312111009080706050403020100睡眠起床&路上工作午休工作路上家庭娱乐4.1移动互联网发展趋势报告2013Q214与半年前相比，浏览器在14点至22点之间的使用频率有所降低12Q413Q2图10浏览器用户在一天当中的分布（12Q4vs.13年Q2，工作日均值，Android平台）4.2睡眠起床&路上工作午休工作路上家庭娱乐232221201918171615141312111009080706050403020100移动互联网发展趋势报告2013Q215在14-22点时间段内，安卓用户人均启动浏览器2次但对视频、新闻和阅读有明显偏好1的用户群启动浏览器的次数依次减少，表明这三类NativeAPP对浏览器形成了分流偏好音乐的用户启动浏览器的次数却更高，原因在于音乐APP通常在后台运行，可与浏览器同时使用这期间的用户时长主要被新闻、阅读和视频等高频内容型应用分流2.0偏好音乐的用户2.51.3偏好阅读的用户偏好新闻的用户偏好其他APP的用户1.5偏好视频的用户1.8全体用户均值2.0图11不同类型用户在14-22点期间启动浏览器的次数（13年Q2、Android平台）*1明显偏好：若用户使用某类NativeAPP的时长大于此类APP的人均时长，即认为该用户对此类APP有明显偏好4.3移动互联网发展趋势报告2013Q216浏览器要赢回用户，关键在于缩短用户的内容获取路径打开浏览器输网址/点导航/点书签/点收藏手机浏览器：到达内容站点看新闻看视频看小说看……打开浏览器发现感兴趣的内容各种看NativeAPP：一步直达看新闻看视频看小说打开新闻APP打开视频APP打开阅读APP用户找内容：与PC浏览器相同的长路径推荐&推送：内容找用户4.4移动互联网发展趋势报告2013Q217通过“场景化+个性化”实现精准推荐与友好推送AM内容−新闻类−视频类−阅读类−……用户−无差别型−偏好新闻−偏好视频−偏好阅读−……场景−路上−工作−用餐−家庭娱乐−……4.5移动互联网发展趋势报告2013Q218百度移动搜索的日活跃用户和百度APP1的月活跃用户双双破亿13-0312-1213-0612-1213-0613-03100,000,000图12百度移动搜索日活跃用户规模（12Q4-13Q2）图13百度APP月活跃用户规模（12Q4-13Q2）*1百度APP：百度移动搜索手机客户端5.1客户端移动搜索（网页）+客户端移动互联网发展趋势报告2013Q219大量低频但持续的长尾需求正向移动搜索迁移，此趋势在Q2延续旅游出行15348生活&娱乐工具3326生活信息&服务184430192013Q112Q413Q2443109891212图14部分低频NativeAPP的安装覆盖率（单位：%，12Q4-13Q2、Android平台）图15百度移动搜索部分需求类型的请求次数占比（单位：%，12Q4-13Q2）*1旅游出行：移动搜索中的旅游出行类请求在Q1春节期间大幅提升，Q2有所回落；但Q2较半年前仍有所提升5.2移动互联网发展趋势报告2013Q220百度移动搜索的日均请求次数已超越六类典型低频NativeAPP1的日均总启动次数这表明从业务体量上来看，百度框已经具备全面承载用户的低频和长尾需求的能力百度移动搜索已具备全面承载用户低频和长尾需求的体量图16百度移动搜索的日均请求次数与六类典型低频NativeAPP的日均总启动次数对比（13Q1-13Q2、Android+iOS）*1六类典型低频NativeAPP：生活工具、娱乐工具、生活信息、地图导航、网购支付、旅游出行（关于低频NativeAPP的详情见上期报告）13-0613-0513-0413-0313-0213-01百度移动搜索日均请求次数低频NativeAPP日均总启动次数5.3移动互联网发展趋势报告2013Q221基于移动搜索平台的轻应用1是满足上述需求的最佳应用形态*1轻应用：即LightAPP，是无需下载、即搜即用的全功能APP，既有媲美甚至超越NativeAPP的用户体验，又具备WebAPP的可被检索与智能分发的特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。。Poweredby百度开发者中心搜索请求免下载、免安装不怕删、不怕忘