西充城市宣传推广策划方案

山水芙蓉魅力西充——西充城市宣传推广策划方案郭新良中国，南充，山水芙蓉，魅力西充。西充为古巴国故地，地处四川盆地中偏北部，位于成渝经济区2小时辐射圈内。西充县南临重庆、西接成都，北出广元，距离南充市区30余公里。西充山川秀美、物阜民丰，享有“中国辣椒之乡”、“四川奶牛之乡”、“西部波尔山羊良繁中心”等盛誉。近年来，西充县委县政府围绕打造一区三地，提出了建设川东北地区生态经济强县的奋斗目标。西充经济发展迅速、交通设施完善，是成渝南“2小时经济圈”的重要增长极。西充县坐拥大南充城市圈核心地带，立体交通，辐射川内，县域经济发展潜力巨大。第一部分策划背景近年来，西充县确定了以打造“一区三地”为重点，坚定不移实施项目推动战略，加快推进“四个跨越”，努力建设富裕、文明、和谐的生态经济强县的工作总体要求。在各方的共同努力下，全县社会、经济、文化、教育等得到长足发展。是全省、全市重要优质农产品基地，享有“中国辣椒之乡”、“中国西部有机食品第一县”、“四川省十大宜居城市”、“中国西部最美乡村旅游目的地”等盛誉。一座城市的兴衰，与经济发展的大势息息相关，而这种大势通常会表现在交通条件的改善上。在此之前，西充县没有高速、铁路过境，这成为制约县域经济发展的瓶颈。在交通事业大发展的今天，正在建设中的兰渝铁路和即将竣工通车的南广高速将连接起更多的节点城市，区域经济一体化趋势开始显现，一个新的时代给西充这个曾经有着悠久历史的县城又带来了新一轮的历史机遇。西充境内旅游资源丰富，现有纪信故里、张澜故居、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、凤凰山、岁堂山、万年山、南岷山、青龙湖、莲花湖、九龙潭等生态类旅游资源，良好的生态、深厚的文化以及快速发展的有机农业，共同营造了具有养生概念的休闲环境。第二部分关于九帝成都九帝传媒广告策划有限公司是一家集策划、设计和广告代理发布为一体的综合性传媒机构。经过多年的发展，公司旗下汇集了众多传媒精英，在业界拥有良好的品牌优势、资源优势和服务优势。蓬安县“金港湾”全程营销策划项目；营山“圣典名都”全程营销策划项目；南部县“金洲翠城”全程营销策划项目；西充县“亭湘水榭”全程营销策划项目；南部县禹迹山AAA级景区策划与推广项目；南部县升钟湖AAAA级景区策划推广项目；广汉市（2009）“国际保保节”全程策划与执行；中国•成都2002年都江堰放水节全程策划与执行；2009年世界旅游小姐大赛川东赛区全程策划与执行；2002年五粮神酒湖南地区品牌推广项目；2004年科龙电器成都地区媒体代理及发布中共南充市委庆祝新中国成立六十周年“祖国颂大家唱”大型广场演唱比赛活动全程策划与执行第三部分策划方案资源是文化的凝聚，文化是资源的灵魂。从旅游文化的角度看，西充人文旅游资源主要体现了以纪信为代表的汉文化，谯周为代表的儒文化；从城市推广的条件分析，西充具有资源、区位、经济政策等诸多优势。虽然西充旅游现在尚未起步，但孕育着巨大的开发潜力。据此，本方案立足创意，突出实效，围绕文化和经济概念，构建川东北区域中心节点城市，确定西充区域文化节点城市的宣传推广方案。一、策划编辑《山水芙蓉魅力西充》（暂定名）城市宣传画册（一）策划目的1、策划、制作出一本符合西充城市发展定位、突出西充旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌画册；2、展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力；3、传播西充旅游文化和品牌形象；4、在旅游促销的商业运作中，发挥出旅游画册的桥梁和沟通作用。（二）策划宗旨利用宣传画册这一形式，全面介绍西充城市发展和旅游产业，描绘其不凡的文脉出身，核心的话语权。1、策划、制作出一本符合西充城市发展、旅游发展定位、突出西充旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的品牌宣传画册；2、展示西充经济、社会、文化和城市发展、旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强旅游吸引力；3、传播西充旅游文化和品牌形象；4、在城市品牌宣传促销的商业运作中，发挥出宣传画册的桥梁和沟通作用。（三）画册设计风格定位1、涉及西充城市发展和旅游要素内容丰富，信息量大，元素运用多元化；2、视觉语言国际化、地域化、专业化和西充旅游文化特征的统一，视觉冲击力强；3、标准大16K，进口铜版纸，210×280mm。图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以30—40页左右为宜。（四）经费来源画册的文字采编及设计、印刷发行所需经费主要几个方面构成：1、西充县委宣传部作为本画册的出版单位，给予《山水芙蓉魅力西充》画册刊发必要的经费补贴（主要用于杂志的采编、设计、印刷、发行所产生的费用）；2、西充县各政府部门、景区作为协办单位给予相应经费支持，画册出版后将赠送相应版面对上述单位及旅游景点进行宣传。3、《山水芙蓉魅力西充》杂志广告性收入（在杂志中刊发相关广告，收取适当的刊登费用）。（五）画册策划要求1、经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性；2、文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力；3、图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的旅游宣传审美要求；4、印刷制作精美，无印刷、装订错误。（六）画册传播对象定位（基本属于高端人群）相关领导和政府相关部门旅游合作单位如旅行社、航空港等新闻单位其他需要宣传的对象（七）画册设计风格定位1、涉及西充旅游要素内容丰富，信息量大，元素运用多元化；2、视觉语言国际化、地域化、专业化和西充旅游文化特征的统一，视觉冲击力强；3、图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以30—40页左右为宜。（八）画册主要内容1、西充悠久的历史文化和丰富的自然资源；2、西充城市发展及旅游产业发展情况；3、西充重要景区、景点介绍；4、西充旅游六要素（配套）情况；5、西充旅游服务指南。6、画册篇章规划（各章节名称为暂定）形象页解读西充☆区位交通经济大观人文荟萃城市风光自热风光莲花湖景区纪信广场景区化凤山景区凤凰山景区西充旅游攻略（吃、住、行、游、娱、购）西充城市指南二、2012“梨园春晓”四川•西充梨花节策划与执行（一）策划目的本次“梨园春晓”梨花节的总体策划思路，主要体现在规模大、景点多、线路多、活动多，力求在创意、策划、组织上赋予新意，更加体现民俗化、地方化、群众化、效益化，充分展现“生态农业、西部梨乡”的崭新形象。此次梨花节努力打造“人在园中行、举目皆春色、移步皆盛景”的和谐西充、宜居西充、生态西充。拟重点开发了以“梨花观赏、生态旅游”为主的若干观光线及旅游景区。（二）活动概况举办时间：2012年3月份活动名称：“梨园春晓”四川•西充梨花节（三）系列活动内容1、“在那梨花盛开的地方——魅力西充”2012“梨园春晓”四川•西充梨花节开幕式（2）地点：西充县纪信广场（3）主题宗旨：依托互动、时尚的大型综艺节目联欢形式，以弘扬中华民族几千年的农耕文化为切入点，围绕宣传西充“生态农业、西部梨乡”的整体目的地形象，着力展示地方特色和城市魅力，通过一系列的乡村田园外景、地方文化展示及现场文艺表演，揭开西充梨花节的大幕。2、“梨园赏花”田园休闲观光体验活动观光体验主体内容：西充民俗文化表演与旅游商品展销；新农村建设示范村；垄上行：沿途观赏梨园花海；乐在田园：农耕文化体验；农家乐体验；梨园认亲（认养梨树）活动（以上具体方案略）3、“梨园春晓”田园风光摄影大赛摄影大赛由中国摄影家协会冠名举办，主要发动本土摄影专家和爱好者参与大赛，邀请中国摄影家协会名家大师来西充采风摄影，相关作品在协会相关报刊发表。旅游节期间，在西充市博物馆举行参赛作品展。活动主题：反映西充改革开放和新农村建设成就、反映西充田园乡村风光、自然和人文特色，突出“梨花中的西充和西充的梨花”。4、西充县旅游开发和城市发展高峰论坛（1）目的和意义：争取省市政府对西充旅游打造的重视和支持，推进泛西充旅游区域协作。（2）论坛规模：200人左右；拟邀请市发改委、旅游局、扶贫办、市级有关领导出席论坛，拟邀请文化名人、国家级城市规划专家、旅游经济专家作为演讲嘉宾进行主题演讲，邀请相关人员或县市介绍经验，另向省内外相关专家约稿20篇左右。（3）论坛议题：西充县旅游开发和城市发展战略；西充在南充旅游经济圈的地位与作用研究；成渝南经济圈建设对西充城市建设的作用；泛西充旅游经济圈地区旅游发展研究。（四）组织机构主办单位：中共西充县委西充县人民政府承办单位：中共西充县委组织部主要职能机构1、西充梨花节开幕式活动组职责：负责开幕式暨文艺演出的场地布置与配套保障；负责《欢乐中国行》栏目的衔接落实与演出组织；负责地方配套节目的组织演出；负责配合宣传短片的拍摄制作；负责开幕式各种证件的印制发放；负责旅游行业领导和境内外旅行商的邀请工作；负责旅游节活动期间旅游团队组织工作；负责活动志愿者的组织工作。2、“梨园春晓”田园休闲观光体验活动组职责：负责旅游节线路考察方案的制定并组织实施；负责旅游节期间各主要景区活动的现场组织与实施；负责组织景区民俗文化表演与旅游商品展销；负责考察线路所涉及旅游公路的改造；负责旅游节期间主要景区节庆氛围的营造。3、“西部之春”田园风光摄影大赛活动组职责：负责风光摄影大赛方案的制订与实施；负责组织摄影专业人士来常参赛；负责组织参赛作品的评选、颁奖工作；负责组织获奖作品展览。4、西充旅游开发和城市发展高峰论坛活动组职责：负责高峰论坛方案的制订与实施；负责邀请省市领导和知名旅游经济专家；负责论坛课题的确定与论坛成果的审核、整理、汇编；负责组织旅游产品推介；负责与周边县市的沟通衔接，负责旅游区域协作协议书的草拟并现场签订；负责论坛会场的安排与会务工作。5、宣传组职责：负责旅游节期间市城区节日氛围营造；负责动员社会各方面广泛参与旅游节的宣传造势；负责旅游节户外广告的发布；负责市城区主干道、大街小巷、机关社区悬挂横幅、张贴海报、制作盾牌；负责组织旅游节活动期间的宣传报道工作；负责“一首好歌、一篇美文”的征集创作；负责旅游节新闻发布会的组织；负责邀请境内外新闻媒体，做好大报大台的新闻报道工作；负责记者的接待、行程安排与采访路线。6、资金筹措组职责：负责旅游节经费的整体筹措和管理；负责旅游节冠名单位、赞助单位的落实；负责旅游节开幕式门票的设计、制作和发售。7、后勤接待组负责旅游节接待工作方案的制定并组织实施；负责与上级有关部门的衔接和省、市领导的邀请工作；负责旅游节期间嘉宾和媒体记者的具体接待工作；负责旅游节期间车辆调度、导游接待、食宿安排；负责旅游节期间保障各项活动的安全用电、医疗救护、食品安全等工作。8、安全保卫组成员单位：县交警支队、县治安支队、县武警支队、县消防支队、县巡警支队职责：负责制订旅游节期间的安全保卫方案并实施；负责开幕式活动的安全保卫工作；负责县城区和景区的社会治安秩序、交通秩序、消防安全等方面的维护整顿工作；负责旅游考察的交通牵引；负责旅游节活动现场及接待宾馆设施等方面的安全检查工作。