百度手机浏览器月度新媒体传播方案

CHQMarketingGroup百度手机浏览器3.1新媒体传播方案EventsMothly（July.2013）所有人都用手机上网的和谐社会他要聊天……她要读小说……她要购物……他想看视频……他怕速度慢……她嫌广告多……有需求才有机会满足多样化需求，致胜之道手机浏览器市场现状根据易观国际2012年调查数据，百度手机浏览器占到手机浏览器市场份额的7.51%，列第四位，次于手机自带浏览器市场占有率。被统计入列的还有欧朋、遨游、海豚和其他。（注：那年，猎豹还木有诞生……）这竞争，那是相当激烈的。。。产品竞争进入红色海洋极速安全视频阅读UE√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√……√√√√你有的，我也有，就算现在没有，不用过多久也会有。。反正，大家有，才是真的有……用户很纠结反正都一样……用谁不是用……选择麻木症xuanzemamuzheng无法避免同质化的情况下，如何让用户选择百度？他山之石竞争对手是怎么做的？猎豹浏览器传播定位调性：抢眼美工视觉系传播定位：能下载视频的超炫猎豹手机版主打“视频下载、炫酷、极速”功能360手机浏览器调性：老牌安全极速系传播定位：0秒启动、史上最快新版本4.7主打“轻应用”功能UC浏览器调性：装机必备系传播定位：手机上网用UC，智能必备新版本“UC酷影版”主打视频功能——看片就是HIGHQQ手机浏览器调性：腾讯家啥都有系传播定位：云览天下一触即达新版本“快乐4.3”主打“穿越无极限”——下载、备份、上传、Q绑定备份、在线支付等功能聚合自动广告过滤聚合阅读视频快搜话题订阅小说悦读避免“自适应屏幕”、“语音识别”、“皮肤”、“安全”、“多窗口”等同质化功能占用用户心智，将主要精力集中在主打功能上，以最优势的功能迅速让用户感知。突出百度手机浏览器五大核心功能，依托品牌背书和产品价值，提炼核心传播定位，并以此为基础，延展传播广度和深度，实现传播价值最大化。传播致胜更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源新鲜出炉的传播定位——SLOGAN『概念解读』精彩汇聚：视频快搜、聚合阅读、小说悦读、关键字订阅，汇聚精彩；一览无余：浏览器在手，“一览众多”，你想要的全都有，你懂的；六月再见；这是一年的年中，也洽逢花季雨季毕业季；也许是人生的重大转折点；所以——七月，你好！！创意诱发如何将创意光芒最大化创意在方法论的基础上通过传播扩散体系将创意点进行立体加工对信息进行进一步的延展传播扩散体系引发网友对“七月你好”传播主题的关注和情感共鸣，传递励志品牌形象开篇活动七字箴言寄语未来常规传播产品功能点的话题营销病毒视频传播“七月，你好！”后续活动7月暑期电影集结号活动传播话题营销核心传播载体：微博平台辅助载体：论坛/人人/微信主题：七月你好“七月，你好”EventsMonthly活动时间：7月开篇时间，第一周；活动主题：七字箴言，寄语未来活动平台：百度手机浏览器官方微博/微活动平台活动形式：年中盘点，送自己下半年七字箴言；活动奖品：百度提供电话充值卡等；传播平台：微博、论坛、人人七字箴言送祝福活动传播：“七字箴言，寄语未来”配合话题营销产品诉求点：聚合阅读功能创作描述：1.一年的一半已过，六月再见，七月你好！2.将上半年发生的各行业、各领域热点新闻、时事、热门电影、歌曲等做年度盘点，以很冷的形式进行大盘点；3.搞笑、诙谐；4.植入百度手机浏览器页面，体现聚合阅读功能！话题营销：#2013年年中大盘点#活动传播：“7月暑期电影集结号”活动时间：7月中旬；活动主题：7月暑期电影集结号活动平台：百度手机浏览器官方微博/微活动平台活动形式：7月电影热映抢票活动；面向人群：广大放假学生及青年白领；传播形式：微博红人、论坛配合话题营销产品诉求点：视频快搜功能创作描述：1.毕业季，致青春！2.怀念当时的很多事情，睡在我上铺的兄弟，一起逃过的课，追过的女孩，下过的片；3.而今，想怀旧就去找片看片；4.植入百度手机浏览器视频快搜功能，灰色资源；话题营销：#那些年，我们一起下载过的片#传播时间：7月中、下旬视频时长：6-10分钟产品结合：视频快搜视频形式：电影片段组合+配音（恶搞配音）配音演员：淮秀帮（建议）故事核心：全国各族人民欢度七月；故事内容：上半年发生的热门话题集合、串烧；传播平台：视频网站、微博、论坛；淮秀帮恶搞配音示例：病毒视频：“七月，你好！”话题营销：#最矫情作家排行榜#创作描述：毕业季，致青春。无数怀念或诅咒的校园回忆，有多少小说描绘这一人生阶段；如《小时代》，郭敬明是否可凭此跻身最娇情作家排行榜？且看榜单一一道来；当中植入百度手机浏览器的强大小说悦读功能；结尾：作家都是这么娇情；常规传播：产品功能点诉求——小说悦读创作描述：7月11日周杰伦主演电影《天台爱情》将上映，N多人诟病其台词配音；周杰伦的吐字大家都是清楚的…%&￥%…#*我是全当外语片看那，这个时候再有广告过来把字幕挡住，不就杯具了？…百度浏览器：这位骚年，虽然我没有能力让你听清他说的台词，但我有神功，能过滤掉挡住台词的广告，汗了…话题营销：#天台爱情之江湖救急#常规传播：产品功能点诉求——广告过滤话题营销：#豆瓣低分电影合集#创作描述：1.近期豆瓣低份电影家族新增《小时代》、《富春山居图》等电影，概因剧本、台词等硬伤在豆瓣被评低分，盘点烂片，植入百度手机浏览器一键快搜即得，同时当中也含灰色资源电影；2.搞笑方式说明能够通过产品强大的广告过滤功能，能剔除影片中植入广告，，将原版的电影截图与广告被过滤后的恶搞图片进行对比，从而导引出调自动广告过滤功能。常规传播：产品功能点诉求——视频快搜+广告过滤主题分解时间EventsMonthly传播主题：七月你好7.18.1开篇活动：七月你好—七字箴言寄语未来（官微发起）其他资源配比资源：人人网、贴吧、论坛、知乎、微信、Q群、视频网站常规传播2013年中大盘点产品结合：聚合阅读、话题订阅那些年我们一起下过的片产品结合：视频快搜7.77.15后续活动：七月暑期电影集结号—抢票活动（官微发起）ROADMAP病毒视频：七月暑期电影集结号—抢票活动（官微发起）微博推广产品结合：视频快搜最矫情作家排行榜产品结合：小说悦读豆瓣低分电影合集产品结合：视频快搜、广告过滤天台爱情之江湖救急产品结合：广告过滤THANKS!