微电影发展现状与未来

陕西省自学考试新闻专业本科毕业论文浅析微电影-网络-发展的现状与未来姓名：李中祥准考证号：指导老师：周写作时间：2013年1月—4月联系方式：目录摘要.................................................1前言.................................................2一微电影的产生与发展................................2（一）微电影的定义................................2（二）微电影的特点、分类、受众群分析..............3二微电影迅速发展的条件..............................5（一）互联网技术的发展与“碎片化时代”............5（二）受众因素和商业环境因素......................5（三）技术及硬件条件因素..........................6三微电影所引领的突破及其价值........................7（一）微电影带来的突破............................7（二）微电影所带来的商业价值与社会价值............9四微电影发展所面临的挑战及困局......................10（一）微电影在商业广告道路上的同质化趋向..........10（二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈..............11五微电影在商业模式的探索上任重道远..................12（一）短期利益与长期生存的兼顾....................12（二）协调微电影的质量门槛与成本控制..............13（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存..............13（四）微电影的规模化、产业化途径..................14六政策导向及行业监督体系............................17（一）政策扶持及导向..............................17（二）行业监督与行业自律..........................17七微电影发展的未来..................................18（一）主体多元化、题材丰富化......................18（二）商业与艺术的统一............................18（三）专业人才的“培养基”........................19八总结与展望........................................20注释.................................................21参考文献.............................................21浅析微电影发展的现状与未来1浅析微电影发展的现状与未来内容摘要：随着互联网技术的发展和人们对品质生活的不断追求，越来越多的新兴娱乐、文化得到了不断的发展与创造。微电影作为“碎片化时代”与“新媒体时代”共同作用的产物，不仅具备传统电影的文化内涵，也融入了这个时代的文化精神，是最具代表性的新兴文化现象。本文通过受众分析、社会及商业环境、广告营销方式等方面对微电影的产生以及发展进行较为简明的分析。通过这些分析揭示微电影对社会生活以及商业发展所产生的巨大影响以及对传统传媒的某种挑战和启示意义，也将发现微电影发展过程中将要面临的机遇和挑战，最终探索微电影持续发展的方向。关键词：微电影;碎片化时代;受众选择;广告与营销;新媒体时代Abstract：Nowadays,alongwiththedevelopmentoftheInternetandthepeople`sconstantlypursuittothegoodqualitylife,moreandmoreemergingentertainmentstylesandcultureshavealwaysbeendevelopedandcreatedout.Asthecommonproductof“Eraoffragmentation”and“Newmediaage”,Themicrofilmnotonlyhavetheculturalconnotationoftraditionalfilms,butalsoithasthenewage`sculturalspirit,It`sthemostrepresentativeemergingculturalphenomenon.ThisthesisconciselyanalysistheemergenceanddevelopmentofthemocrofilmthroughtheAudienceanalysis,Socialandbusinessenvironment,Advertisingmarketingway,ect.Throughtheseanalysiswecanrevealsthemocrofilm`shugeinfluencetothesociallifeandbusinessdevelop,itisnotonlyshowsthatthemicrofilmhaschallengeandenlighteningtothethetraditionalmedia,butalsofindthattheopportunitiesandchallengesIntheprocessofdevelopment.Finally,findoutthebenignandcontinuousdirectionofthemicrofilm`sdevelopment.Keywords：Microfilm;Eraoffragmentation;Audienceselectivity;Advertisingandmarketing;NewMediaAge浅析微电影发展的现状与未来2前言二十一世纪是一个由网络信息技术所主宰的世纪，人们生活在海量的信息世界里，无论是信息的传播渠道和信息的获取渠道都是四通八达极其便利的。中国的互联网从上世纪九十年代开始发展起来，仅仅用了二十余年的发展，中国的互联网用户规模已经雄踞世界榜首，中科院2011年发布的《中国新媒体发展报告》中的数据显示，截至2010年全球互联网网民已突破20亿，其中中国网民就超过了4.5亿。如此庞大的市场促进了互联网空前的繁荣，互联网成为人们生活中不可缺少的组成部分并改变着人们的生活习惯，这些改变也形成了巨大的市场空间，促使着互联网技术的发展。在这个信息爆炸的时代，互联网领域不断出现一个又一个热点，各类新鲜事物让人应接不暇。其中，微电影无疑是当下互联网领域里炙手可热的新鲜事物。凭借其独一无二的营销价值，在出现后不久微电影便迅速形成巨大影响力，产生了良好的市场效果，那么，微电影到底是什么呢？它的为什么会出现并且规模得以迅速扩张？它又是否会像其他大多数的新鲜事物一样仅仅是昙花一现而已？在这个从不缺少焦点的时代，微电影又怎样探索出一条属于自己的长远发展大计？对于这些问题的探索就是本文的意义所在。一微电影的产生与发展（一）微电影的定义对于微电影，无论是在业界还是学术界，至今没有形成一个明确的定义，但综合各类说法，已形成了一个基本的概念。微电影即微型电影（Microfilm），也可以称之为微影，它是具备传统电影的构成要素和浅析微电影发展的现状与未来3基本形式，有着专业的策划、拍摄制作以及后期推广体系的一种视频作品，但它具有比传统电影更小的投资规模，更快的拍摄制作周期、更简洁的结构内容等特点。微电影不限于固定的题材，但是具有完整的叙事脉络，它可以是单独成篇也可以系列成剧。它的传播渠道主要是由互联网为载体的“新媒体”如电脑、手机等多媒体终端设备所组成的。（二）微电影的特点、分类、受众群分析1.微电影的特点微电影的主要特点其实从其定义即可看出:首先，微电影是具有专业性的。我觉得很多人目前有个误区，认为一些自行拍摄的视频短片如一些搞笑视频就是微电影，这种认识是错误的。所谓微电影必须是从策划到摄制再到推广都是有专业体系和流程的。其次，微电影具有投资少、周期短、情节完整且非常精简的特点。微电影与传统电影不同，它的摄制成本可能低至数千或数万元，一般二三十万元就能拍摄一部质量上乘的微电影，其全部的摄制工作在数周内就可以完成，最终片长有十几秒的也有数分钟或数十分钟的。最后，微电影的营销推广渠道是基于互联网技术的新媒体网络，微电影的推广渠道比传统电影简单得多,除了自身特点使然，其中的原因也与低投资不无关系，这符合最优的费效比关系。另外，微电影还有其他的一些特点，如互动性、开放性、便捷性、包容性等等。2.微电影的分类目前，微电影从内容上大致可以分为商业定制类、记录类、文艺类、浅析微电影发展的现状与未来4公益类、时尚娱乐类、伦理哲学类等类型，其中商业定制类和文艺类占据多数。商业定制类的微电影基本可以分成两个方式，一种是从脚本内容的策划环节开始就以宣传对象为中心来构建剧情，另一种方式是在原有故事的基础上将宣传对象植入到剧情之中。如果从创作主体方面来说，微电影可分为四类，第一种是网友原创，这部分所占比例较小；第二种是各大视频网站自己制作；第三种是广告主即各公司企业投资，有专业团队摄制；第四种是广告公司或公关公司策划制作。这四种类型后三种最为常见。其实这些分类只是较为简单的区分，实际上对于微电影来说，各种类型比如商业类和文艺类等往往相互包容、相互体现的。3.微电影的受众群分析首先，从微电影较为单一的传播渠道来看，其受众群体绝大部分是经常接触网络的网民群体，而这部分人群主要集中于城市地区。其次，具有强烈的猎奇心理并且推崇时尚、前卫的青年群体最容易受到吸引，而这部分人群多由学生构成。另外，从微电影带来的商业价值必定会受到专业人士和商业人士的瞩目，因此专业的企业营销人员、媒体策划人员和专业制作人员等都是微电影的受众群体。随着经济发展和微电影逐步走向成熟，微电影受众群受到经济条件的制约会慢慢消失，年龄和职业划分也将逐渐淡化。据有关调查数据显示，在微电影的受众中98.7％的受众使用宽带接入看视频，其中19岁以下、20-29岁、30-39岁的受众分别占30.1％、32.3％和22.5％。随着时间推移，70后和80后受众群分别增长了3.7％和1％。在微电影受众群中，拥有高中学历的占到41.5％，初中学历占21.8％，大专和大学学历的受众分别占到15.1％和15.9％。除学生以外，在余下的受众群中企业工作人员、个体户和专业技术人员分别占到20.5％、15.8％和12.3％。城乡受众所占比重分浅析微电影发展的现状与未来5别是80.2％和19.8％。以上数据也进一步印证了前面的分析判断。二微电影迅速发展的条件（一）互联网技术的发展与“碎片化时代”微电影的产生与其所处的时代有着千丝万缕的联系，他是这个时代的产物，而互联网技术的发展无疑是这个时代提供给微电影最重要的发展条件。[1]目前的web3.0网络时代具有三大特征：第一，微内容的自由整合和有效聚合。第二，适合多种终端平台，实现信息服务的普适性。第三，有效和有序的数字新技术。随着互联网的飞速发展，这个时代也就渐渐地展现出了全新的色彩，“信息碎片化时代”应运而生。“信息碎片化时代”为微电影的产生和发展提供了肥沃的土壤并直接促使了微电影的产生和发展。“信息碎片化时代”中人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多，人们获取信息如此容易，哪怕看电视时短短的几十秒广告也会导致他们直接换台。可见，当信息碎片化与当下人们生活节奏的快速运转相契合的时候，微电影以其短