网络游戏产业发展研究

网络游戏产业发展研究作者：朱稻学位授予单位：中南大学相似文献(7条)1.期刊论文陈湘.ChenXiang网络游戏运营价值的优化模型-价值工程2008,27(8)我国网络游戏企业大多数为代理运营商,经营效益上游受制于游戏开发商的制约,下游要承受链主的压力,所以其运营价值受游戏营销、网络管理和客户服务三个大环节的影响.运用新古典生产函数分析模拟网络游戏的有效运营,可得出提升网络游戏运营价值的三个投入弹性系数α、β、γ,可用于游戏运营企业资本投入方案的选择.2.学位论文孙超我国网络游戏产业发展策略分析2006网络游戏产业(简称网游产业)作为随着互联网的兴起、普及而发展起来的新型数字娱乐方式，同时也形成了一种新的文化艺术形态。网游产业作为一个新兴的高技术产业，已经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球重要的娱乐产业之一。此外，网游产业的发展也带动着其他相关产业的发展，网络游戏以逐渐成为网络经济及娱乐业的重要支撑和文化产业一个具有潜力的增长点。在全球网游产业发展迅猛的背景下，我国网游产业发展也一日千里。目前，网络游戏已经成为我国互联网企业的主要盈利点，形成了如盛大、联众、九城、腾讯等有着较强实力的网络游戏公司，并形成了自己特有的商业模式与产业链条。我国网游产业迅速发展并推动相关产业发展的同时，也产生了诸如网络私服、外挂与网络虚拟财产保护，网络游戏成瘾与社会定位偏差，产品同质、核心技术缺乏等问题。这些问题的存在，使得我国网游产业的发展一直毁誉参半。如何给网游产业一个合理明确的定位，如何在网游产业巨大的产业价值与明显的消极影响间抉择，是抑制还是鼓励其发展，都成为我国网游产业不可回避的问题。本文正是希望通过对于网游产业的研究，给予其明确的社会定位，为其健康持续发展献上微薄之力。全文由五个章节组成。论文第一章主要阐述网络游戏相关概念与我国网络游戏发展概况。论文首先对网络游戏、网游产业的内涵做出了界定。网络游戏是通过信息网络传播而实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。网络游戏从电子游戏发展而来，但其本身却最终发展成为一个横跨互联网、计算机、软件、消费、电子等诸多领域的综合体。网游产业的渗透力巨大，影响着相当多的相关产业。论文进而分析了网游产业的网络外部性、消费粘性与成瘾的特性。指出作为网络经济一种的网络游戏，有着较强的网络外部性。论文还提出，随着玩家上网时间加长，网络消费者的行为会出现异化：一部分网络消费者会逐渐削减每周网络游戏的消费时间直至某一固定水平，并且形成较为消费习惯，称为喜新厌旧者；而另一部分网络消费者却仍在网络游戏上花费大量甚至更多的时间，他们把网络的虚拟空间看作了现实社会的替代品，玩家会对该款游戏更加偏爱甚至沉迷虚拟于网络游戏世界中，这部分消费者称为网络粘滞者。论文还对当今世界网游产业发展现状、我国网游产业的现状与市场竞争状态及其对相关产业的推动作用做出了较为详尽的阐述。20世纪90年代以来，全球网游产业迅速发展。在2001年全球网游产业市场规模达到94亿美元，超过全球电影产业，网络游戏已挤身当今最为重要的娱乐产业，显示出巨大的市场潜力。论文首先回顾了中国网游产业发展历程，在中国，一直被视为新经济中的“异类”的网游产业近年来迅猛发展，短短几年，我国网游产业市场规模膨胀了100多倍。迅猛发展的网游产业，近几年成为各方资本竞相追逐的对象，中国网络游戏市场也呈现出竞争空前激烈的格局，大体形成了四个阵营。拥有中国网络游戏市场35％的市场份额的上海盛大无疑成为整个产业的佼佼者，身处第一阵营；联众和网易的游戏公司紧随其后，形成中国网游产业的第二阵营；众多新进入的各游戏代理商则组成了网游产业第三阵营；而存在于产业链的各个环节的数目众多的小公司则构成了网游产业第四阵营。论文的第二章主要对我国网游产业链结构进行了分析。与传统的单机游戏产业链“开发商—销售商—用户”相比，网游产业链加入了运营商这一环节。网络游戏研发商、运营商、销售渠道、电信运营商和用户构成了整个网游产业链的主线。论文进而对我国网游产业的这种从游戏开发商到运营商，再到渠道商，最终到用户终端的运营模式进行分析。从产业链角度，该模式下产业链的核心是上游的游戏开发商；而从实际运营角度来讲，整个网游产业中起关键作用的、处于中心位置却是网络游戏运营商，这种双重地位的不平衡使得网游产业的发展存在着隐患。鉴于我国网游产业链存在的问题，论文提出了自主研发、自己运营的二元模式。此外，论文又对网游产业中的协同效应进行了分析，并提出了战略联盟、企业群落等组织网络化模式以增强我国网游企业竞争力，促进整个网游产业的发展。论文第三章着重分析了我国网游产业商业模式。对以联众为代表的自有产权企业模式、以上海盛大为代表的代理运营企业商业模式，以网易、新浪为代表的综合门户企业模式、以江苏电信及其自主经营的“中国互动游戏中心”为代表的电信运营企业商业模式进行了较为详尽的阐述。联众型企业其商业模式的核心优势在于此模式下，网络游戏运营商商业模式的完整性；而以盛大企业为代表的盛大模式，特点与劣势都较为突出。代理运营企业位于产业链的中下游，受制于游戏开发商，所代理的产品有限，游戏产品对运营商的影响较大，商业模式不完整。但其也有着周期短，回报丰富，在高风险的同时能获得较高回报的特点。而综合门户型企业与电信企业的商业模式在实际运行时虽有着一定的资源优势，但其发展也会受到本身资源缺陷的制约，而这种继承性将制约网络游戏业务的发展。论文也对我国网游产业主要收费模式、支付方式与营销方式进行了比较详尽的阐述。论文第四章主要介绍了韩国网游产业的发展状况以及韩国政府规范、推动本国网游产发展的一些措施。目前韩国作为全球最大的单一网络游戏市场，与北美、日本、欧洲后并列成为电子娱乐四股势力，韩国网游产业的发展与政府对游戏产业正确的定位和引导密不可分。论文第五章重点讨论、分析了我国网游产业存在问题以及发展策略。对目前我国网游产业发展存在的诸如产品同质、核心技术缺乏，网络私服、外挂现象严重，虚拟财产保护不利，社会定位偏差与游戏成瘾等问题进行了详尽的阐述。在正视其发展带来的负面影响的同时，明确这些负面、消极影响可以通过正确的引导与规范解决，而不应成为阻碍网游产业成长的理由。当然这有赖于网络游戏企业自身的规范、政府合理引导乃至整个社会共同关注与努力，为其创造一个良好的环境氛围，进而推动我国网游产业持续健康的发展。3.学位论文吴涛中国网络游戏产业的运营问题研究2004论文首先介绍了网络游戏的发展历程，在此基础上通过与已有文化平台的比较，证实网络游戏本质是更为先进的文化平台。然后，对我国网络游戏的发展现状进行了分析。先简要说明了网络游戏的市场规模及发展趋势，然后重点对网络游戏的用户构成、发展趋势以及用户需求特点进行了介绍，揭示出用户对网络游戏存在强烈的心理诉求。之后，对我国网络游戏的产业结构进行了剖析。先是简要介绍网络游戏的竞争格局、产业链条构成和七种主要运营模式。然后在此基础上，对目前主流运营模式——代理运营进行了剖析，指出代理运营模式已呈现泡沫效应，不利于网络游戏产业的长期健康发展，因而必须加以改革。随后，参考国外游戏产业发展经验，提出了网络游戏运营模式改革的两条途径，即是运营商向上一体化或开发商向下一体化，通过合作、合资、自主研发等途径，使开发与运营这两个环节保持最大程度的一致；或是整合运营环节，形成相对的市场垄断性，使开发商将处于比较被动地位。最后，论文介绍了网络游戏运营的全过程：市场调查、谈判签约、运营准备和正式运营，并就其中的两个关键问题：产品选择和市场推广做了详细说明。4.期刊论文黄漫宇.HUANGMan-yu从盛大看网络游戏运营企业的主要商业模式-中南财经政法大学学报2005,(4)我国网络游戏运营企业的商业模式有综合门户型企业、电信运营企业、代理运营型企业、自有产权企业、向上延伸的代理型企业等.本文以网络游戏运营企业盛大与韩国游戏开发商Actoz之间的合作过程为例,认为代理运营型企业在实力逐渐壮大以后,趋向于选择向产业价值链上方延伸.盛大的发展过程体现了网络经济中的赢者通吃规律,采用向产业价值链上方延伸策略,将逐渐摆脱因为缺乏核心技术而受制于人的局面.5.学位论文杨健从盛大看中国网络游戏产业的发展2005无法否认拥有千万消费者、牵涉多个行业、每年创造产值上亿元并且以每年100％速度成长的网络游戏已经成为一个名副其实的产业。从2000年6月27日中国大陆引进第一款网络游戏《万王之王》到现在，中国网络游戏产业只有短短的5年历史，而它的总产值却在2004年达到了55.3亿，是已经有百年历史的中国电影产业总产值的4倍!近年来，网络游戏渐渐摘掉了“电子海洛因”、“网络鸦片”的帽子，越来越多的人开始用客观而公正的眼光来看待网络游戏。如何利用网络游戏弘扬中国文化，如何制作健康向上的网络游戏对青少年进行正确的引导，如何发展民族网络游戏产业以对抗国外网络游戏产业的入侵，这些问题成为人们真正关注的焦点。网络游戏产业是怎样在中国悄悄发展成现在这种规模的?我们的网络游戏产业面临一些什么样的问题?面对来势汹汹的国外网络游戏公司，我们应该如何应对?谈到中国的网络游戏产业，就不能不提到盛大。作为中国也是世界最大最成功的网络游戏运营商，盛大网络在2004年末收购了当年高高在上的韩国游戏公司Actoz29％的股份，成功控股该公司，成为网络游戏产业链下游收购上游公司的一个成功案例。以代理一款韩国二流网络游戏《传奇》起家的盛大是如何取得今天这样令世人举目的成就的?有人说盛大发展史就是一部中国网络游戏产业发展史，本文希望能从盛大发展历程和现状中找出盛大缔造“传奇”神话的成功经验以及个中教训，从而尝试为中国网络游戏产业的发展提出自己的看法。6.期刊论文杨健.郭建中试论中国的网络游戏产业-上海大学学报(社会科学版)2004,11(1)网络游戏在中国已经发展成为一个产业,并逐渐形成了一个以其为中心的黄金产业链.但目前中国的网络游戏产业还只停留在以代理外国尤其是韩日网络游戏为主的阶段,产业链的最上游,也是最关键的一环--网络游戏软件的研发,被韩日游戏厂商牢牢地把持着.而作为一个新生产业,网络游戏在中国的发展不可避免地显现出不成熟和不规范的一面.中国网络游戏产业何去何从,值得我们加以深入地探讨.7.会议论文余绰娅网络游戏电子商务模式研究2008随着互联网技术的逐步兴起和普及，作为新型休闲娱乐活动的网络游戏表现出强大的生命力和发展潜力。就商业模式来说，网络游戏已经越来越成熟。目前国内网络游戏界存在着五类商业模式——自主产权企业、代理运营企业、向上延伸的代理型企业、综合门户企业和电信运营企业。因此，通过对它们的开发、运营、销售能力及电信和IDC收入几个方面进行考量，可以很清晰地归纳出每种商业模式的优势及不足，并对其进行评定，从中得到有利于发展我国网络游戏产业的启示，这将有助于该产业的良性循环和稳步发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：60d281e7-ad08-41e9-830d-9deb012656ed下载时间：2010年9月8日