舟山新区背景下国际海洋旅游发展策略

I舟山新区背景下国际海洋旅游发展策略摘要海洋，因其特殊的魅力和意义吸引着人类。随着传陆地旅游的发展，人们求新、求异、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的发展，走向美丽的海岛和有着阳光、沙滩的地方已经被人们向往、渴望。在这种背景下，海洋旅游已经成为新时期旅游发展的主旋律。本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识的基础上，探讨了舟山海洋旅游开发的可行性，并且指出舟山旅游的发展问题，对舟山海洋开发提出了开发策略，开发设计出了一系列相关的海洋旅游产品，为浙江舟山的旅游发展提供了参考思路。关键词：浙江舟山海洋旅游开发策略IIOceantourismdevelopmentstrategyofZhoushanZhejiangprovinceAbstract:Humanbeingsareattrackedbytheseaofherpeculiarfascinationalltheway.Withthedevelopementofthelandtravel，thepursuitoftheinnovation，thedifferencesandthespecialityofthehumanmakesthemarinetourismrisingrapidly.Peoplearedreamingofthehighislandandtheplaceswherethereisthethesunshineandthebeaches.Withthatbackground，themarinetourismhasbecomethethemeofthenewperiodofthetouristindustry.Onthebasisofthefundamentaltheory，thisthesisanalyzedtheacadamicsignificanceandtheacademicmethodologeofthemarinetourismsufficiently.Bythecombinationofthedomainknowledgeofthetourismresourcesanddevelopment，thetourismmarketingandthetourismresourcesplanninganddevelopment，thepaperresearchedthefeasibilityofthemarinetourismofZhouShanandpointedoutitsdevelopmentissuesandstrategies.ItalsoappliedtheinnovationofaseriesoftourismproductsandthethereferenceideasforthetourismdevelopmentofZhouShan.Keywords:ZhejiangZhoushanOceantourismDevelopmentstrategyI目录第1章前言.......................................................11.1选题背景及研究意义............................................11.1.1选题背景..................................................11.1.2研究意义..................................................11.2研究思路与研究内容............................................21.2.1研究思路..................................................21.2.2研究内容..................................................3第2章海洋旅游综述................................................42.1海洋旅游的概念................................................42.2海洋旅游资源的分类............................................42.3海洋旅游的特点................................................52.4国内外海洋旅游开发成功案例....................................62.4.1国外成功案例..............................................62.4.2国内成功案例..............................................7第3章舟山旅游区概况..............................................83.1地理交通......................................................83.2资源条件......................................................83.3市场条件.....................................................103.4存在问题.....................................................10第4章舟山发展海洋旅游的策略.....................................134.1开发原则及指导思想..........................................134.1.1开发原则.................................................134.1.2指导思想.................................................134.2开发思路与总体布局...........................................144.2.1开发思路.................................................144.2.2总体布局.................................................164.3海洋旅游产品的开发..........................................174.3.1海洋旅游产品设计.........................................174.3.2海洋旅游产品结构优化.....................................19II4.4舟山海洋旅游营销............................................214.4.1市场定位.................................................214.4.2形象定位.................................................214.4.3营销策略.................................................22结论..........................................................23致谢..........................................................24参考文献..........................................................251第1章前言1.1选题背景及研究意义1.1.1选题背景我国是一个海洋大国，拥有漫长的海岸线。随着旅游业的飞速发展，海洋旅游资源已经成为我国又一个重要的旅游资源类型。由于现代旅游者旅游需求的多样化，彰显个性、挑战自我的特色旅游产品和体验性旅游项目成为关注的焦点，这使得与海洋有关的特色旅游项目开发将成为休闲旅游发展的一大新热点。与之相对应的海洋旅游理论研究也不断的深化，为发展海洋旅游提供了理论基础、为其发展海洋旅游的实践提供参考。舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在东海洋面上，拥有上千处佛教文化、山海风光，海岛民俗和历史文化景观，更为迷人的是气势磅礴的瀚海浪涛，千姿百态的奇崖岩穴，宏伟典雅的名刹寺院，洁净宽阔的金沙浴场，桅林万盏的渔港夜景，纯朴浓郁的渔家风情、构成独特的海岛、海洋旅游资源，成为世人瞩目的游览、避暑、休养胜地。舟山有其发展海洋旅游得天独厚的优势，海洋旅游业的逐渐兴起，海洋研究理论的逐渐完善，给海洋旅游的开发提供了依据，鉴于此，本文以舟山为例来探讨海洋旅游的开发研究，实现海洋资源在我国很好利用及开发，使得海洋旅游在我国健康快速发展。1.1.2研究意义海洋旅游作为陆地旅游的延伸，是目前旅游产业中一个重要的分支，海洋旅游的研究非常有意义的，主要能体现在以下几个方面：1．人文意义（1）海洋旅游业的发展可以美化、改善旅游地的环境海洋旅游最重要的自然资源是海洋、阳光、沙滩，保护好这些资源是海洋旅游业可持续发展的先决条件。合理有序的开发海洋旅游地，发展旅游业，能够美2化和改善当地的自然资源和生活环境，首先，是保护环境的重要手段；其次，有助于提高旅游区的环境质量；再次，能够增强旅游地居民的环保意识；最后，可以改善旅游地的基础设施。（2）海洋旅游业的发展可以提升旅游地的文明程度因为很多旅游地原本都在远离现代都市的海岛上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有些岛上居民还保持着原始的生活样态。海洋旅游业的发展，带动了旅游地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的发展，提升了当地的文明程度。（3）海洋旅游业的发展可以促进各民族的发展旅游是世界各地人民和平交流、相互促进的一种交往，也是世界各民族文化交流的重要途径。海洋旅游地往往保留着不少未被现代文明侵袭过的古老的生活方式和尚未被人类涉足的地方。2．经济意义（1）海洋旅游的增加是国内生产总值的重要组成部分旅游业的增加值已经成为世界GDP的重要组成部分，旅游业也是世界经济发展中最为活跃的行业之一。（2）能够提供更多的就业机会因为旅游业是个劳动密集型行业，其本身的发展能够提供较多的就业网点，景点、景区的开发、维护、运营都需要大量的财力和人力。1.2研究思路与研究内容1.2.1研究思路本文通过详细的查阅资料和全面的分析综述，为浙江舟山的海洋旅游开发提出策略及办法，本文的研究思路见图1-1。3海洋旅游综述资源条件概况地理交通概况舟山海洋旅游概况浙江舟山海洋旅游开发策略开发存在问题海洋旅游的概念海洋旅游的分类海洋旅游的特点市场营销浙江舟山海洋旅游产品设计图1-1研究思路1.2.2研究内容本文通过对海洋旅游基本理论基础学习的基础上，结合旅游学、旅游规划与开发、旅游市场营销、旅游产品设计等相关知识来完善、提高舟山海洋旅游的品味，给游客以最美的体验。其中主要研究的内容是在相关海洋旅游知识的基础上，在分析舟山旅游的基本现状、优劣势、存在问题的条件下，对舟山发展海洋旅游提出了一系列的开发策略，包括海洋旅游产品的开发与设计、开发的思路与总体布局、针对客源市场的营销等等，希望这个研究能给舟山发展海洋旅游提供一定参考，使得舟山旅游能够健康、快速、持续的发展。4第2章海洋旅游综述2.1海洋旅游的概念海洋旅游，存在多种定义方式。比较有代表性的有：刘洪滨认为，滨海旅游是以海洋自然旅游资源与人