尚古品牌策划推广方案

尚古•印象品牌整合推广策划案客户：佛山市尚古陶瓷有限公司策划单位:佛山市大象广告有限公司方案关键词:尚古·印象（SINO·IMAGE）后仿古砖新品类时代品牌背景民族原生态源生石品牌宪章媒体展厅全国资深室内设计师主题沙龙第一部分品牌整合规划—品牌宪章的制定第一章品牌溯源【品牌起源】尚古•印象，以民族原生态的名义，印迹尚流人居的本源回归。伴随着现代都市的商业化与生活节奏的快速化，在大工业化发展与功利主义的驱动下，社会形成了一种工业化、标准化的生产开发模式，并导致人与建筑、人与空间的关系逐渐形成标准化、程序化蜕变。从技术的同质化到产品的同质化，大工业化时代的建陶行业，正进入了一个“大复制”的时代。尚古•印象，扛鼎民族原生态文化旗帜，崇尚人本主义的本源，完美结合民族人文的真、善、美与原生态的自然、艺术、人居空间，回归自然赋予人类的最本源的一种生活形态。远离复杂性，远离功利性，让一切回归简约、淳朴与原汁原味。尚古•印象，寻根求源，在自然的绽放中汲取灵感，在人文的考证中推崇本真，在艺术的探索中发掘创意，在生命的传承中演绎永恒。以心灵感知为研判，以纯净朴实为情怀，以原生创意为延展，以人居元素为承载，营造意境空间，解构时代人居本源。民族的，世界的。百觅千寻，蓦然回首，在钢筋水泥的都市里，尚古•印象，以民族原生态•源生石为回归支点，为后仿古砖新品类注入民族原生态的灵魂。在人与自然、人文、空间的交流中，畅享潮流，品位完美，让心灵返朴归真，印迹人居本源的理性回归！第一章品牌溯源【品牌故事】挣脱大工业都市生活的束缚，追寻自然本源与自我真实的释放，带着对原生态人居的信仰，沉醉于乡间小巷，感悟于丛林旷野；从边陲乡亲的淳真质朴到小巷人家的亲切热情，从中国到世界，从尽头到源头，不断探索民族文化的本源精髓，不断发掘自然造化的鬼斧神工，激情迸发灵感，凝结心悦诚服的感动，结晶成品牌愿景……今天，当他们以虔诚和敬畏之心，仰视那些归属于人居建筑、归属于生活空间的符号——瓷砖。感动，浸染着心灵，蝉化成冲动；灵魂，在共鸣中觉醒，回归民族原生态尚流人居的本源。第二章品牌文化【品牌核心价值观】崇尚爱的博大构筑和谐的生活空间【品牌主张】崇尚舒适安逸的现代生活,回归充满爱意的生活真缔【品牌文化内涵】主题：雍雅自然,爱意栖居定位：1、蕴含自然之灵气2、传承圣母的高贵气质3、采用先进的制作工艺4、构筑爱的港湾第三章品牌定位【市场定位】给热衷于民族原生态文化，追求雅致、品位、时尚生活需求的现代高级白领、知性贵族以及时尚精英等消费群体，提供品质高档、注重设计美感与文化品位的建陶装饰材料。【产品档次定位】高档产品，以文化高端、设计高品位、高品质为定位支撑，面向个性化消费群；中档价格，以最优质产品和适中价格回报消费者。低档产品中档产品高档产品奢侈产品尚古·印象第三章品牌定位【产品创意来源】产品灵感源于雷电风云、花草树木、山水等自然印迹，以及建筑、民俗风情、民间工艺等人文印迹。【产品风格定位】撷取民族原生态自然、人文元素，延展到产品创新研发及艺术表现，让消费者在尚古•印象所营造的差异化人居空间里，畅享与众不同的生活体验。第四章品牌传播【品牌传播调性】雅逸质朴稳重大气【品牌传播聚焦点】民族原生态【品牌传播广告语】民族的世界的【品牌传播个性】原生原创简约时尚【传播表现风格】淳朴高雅，简约时尚，具有浓厚的民族原生态风格。第四章品牌传播【品牌释义】1、标志释义标志取意于原生态的创作灵感，精选民族的吉祥符号祥云为主图案，最纯真、最原生态的藏青蓝为颜色基调，蓝天白云，瑞蔼呈祥，极富形式美与审美情趣，象征风声水起、风调雨顺，祥和的美好愿景。标志外形方块代表陶瓷，简练大方，刚劲有力，象征品牌强劲、品质过硬；内部祥云线条柔美，丰韵舒张，象征坚韧的执着。整体造型外方内圆、刚柔并济、动静交融、舒卷曼舞，透露出雅致的美学追求与简约的时尚气息。寓意天人合一的民族宇宙观，及天方地圆的处世哲学与商业智慧。整个标志寓意尚古•印象孕育于天地之间，根植与传承民族原生态自然、人文精华，体现尚古•印象倡导尚流人居生活，致力于完美空间塑造，专注于民族原生态建陶材质打造的品牌理念与卓越大志。第四章品牌传播【品牌释义】2、品牌写真——想不成为昙花一现的“品牌泡沫”，便只能找到专属后仿古砖新品类本身及与生俱来的灵魂—--民族原生态，将尚古•印象缔造成为目标消费群心目中民族原生态文化的“第一品牌”！——时尚是个万花筒，来去匆匆。尚古•印象探寻陶瓷的原生气质，百变个性、配套丰富、搭配自由的产品，承载现代时尚潮流与人居真谛，营造无穷的空间效果，而民族原生态的灵魂却能永恒。——尚古•印象，超越工业文明与工艺科技临界点之外，倡导融淳朴自然、天人合一的民族原生态人居境界，为空间觅得富有民族灵性的建陶装饰材质，以原生、原创的格调，为追求尚流生活的智贵精英，塑造一个阶层独享的完美空间，让品位感动生活。——尚古•印象，传承民族原生态的文化精髓，感悟自然、人文原生态印迹，携民族原生态创意、审美之魂，走进建筑，走进生活，走进心灵。第四章品牌传播【品牌传播统一说辞】公司名称：佛山市尚古陶瓷有限公司（简称尚古公司，不能以“尚古陶瓷”一词指代公司名称，以免跟“尚古•印象”品牌混淆。）品牌名称：尚古•印象产品名称：民族原生态•源生石品牌展厅：尚古•印象原生态馆第五章品牌维护与提升宪法是立国之本，宪法的颁布象征一个国家的正式成立。品牌宪章是品牌之本，是品牌个性和品牌的灵魂所在。品牌宪章从品牌故事、品牌核心价值、品牌定位、品牌传播、品牌维护等角度，对品牌进行全面规范。作为品牌经营者对品牌蓝图及品牌远景的具体描述，其不仅代表现阶段品牌行为的规范准则，而且也规划了品牌长远的奋斗目标。品牌宪章一经颁布，品牌所有对外传播行为、信息，都必须符合品牌宪章所规范的内容。同时，为保证品牌传播推广的同向积累与品牌的长远建设，保证品牌不因广告负责人或广告服务公司的变动而变动，甚至全盘否定推翻重来，品牌宪章在应用中必须遵守以下几点：1、品牌VIS视觉形象体系、品牌广告、终端形象及其内容必须服从于品牌宪章内容，有机结合使用；2、在很长的时期内，品牌宪章内容未经品牌董事会讨论决定，任何人不得随意变更；3、在品牌后续对外系统传播和推广中，以不违背品牌宪章作为检验品牌行为的第一标准。4、当品牌发展到一定阶段，随着市场环境、社会价值观、大众审美的改变，品牌宪章可以进行补充修正和完善，以保持品牌的形象竞争力，以适应新的市场和竞争环境。