49《网络传播概论》复习资料

关键词第一节1.网络政治：①是指网络空间对政治制度、政治过程、政治权力、政府管理、国际关系等领域都带来了深刻的影响。②是一种新型虚拟空间的政治现象（虚拟政治），也称网络民主或赛博民主，同时呈现在世界政治舞台。③网络政治对现实政治生活产生影响，现实政治主体对网络社会具有能动的反作用。④表现：埃及“推特”革命；伊朗危机；美国重要战略资产；E外交2.网络经济：①是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。②以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。③经济形态上，是信息经济的主要形式，又称数字经济。④是知识经济的主要形式和具体形态，正以极快速度影响着社会经济与人们的生活。⑤表现：淘宝网；3.网络文化：①是指网络上具有网络社会特征的文化活动及文化产品。②是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。③表现：网络流行语-Hold住等；特色跟帖；人民网的网络语言；第二节4.阿帕网：①ARPAnet（阿帕网）是互联网的雏形，1969年诞生于美国。是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络。②最初只有四台计算机相连。③其设计目标之一是：即使它受到外来袭击仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。这一特性，使计算机网络具有更高的安全性。5.网络分布式结构：①网络分布式结构的通信网是对于“集中型”和“分散型”网络结构的一种更新。②分布式网络去掉了中心交换点，形成了一张由许多网点连接而成的网络，每一个网点都有多条途径通往相邻点。③分布式结构使得网络中的任何一个节点被破坏后都不会影响到其他节点之间的通信，使得今天的互联网成为一种去中心化的、分权的新兴媒体；使网络具有很高的安全性与可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化；使网络具有一种重新赋权的能力，成为一种民主的工具。6.：①1989年，欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯·李提出了万维网（WorldWideWeb）的技术构想；后在此思想基础上开发出浏览器。②，中译名为万维网，是互联网中最受欢迎的一种多媒体信息服务系统，主要是利用互联网传送超文本信息，包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来，它通过一种图形化的网络操作界面，友好、易用的用户界面，打破了使用命令来执行网络操作的局限，使网络操作更简单、方便，更具趣味性。③的出现使技术人员专利的互联网技术平民化，也为互联网上各种应用的开发提供基础，使网络作为一种传播媒介得到广泛应用。④服务器、浏览器及HTTP三部分组成，可进行信息浏览，实现E-mail、FTP、Gopher、BBS等其他服务。7.WEB2.0：①是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，是由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。②内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，充分发掘个人积极性，使之参与到体系中来。极大解放个人的创作和贡献的潜能，从而使互联网的创造力上升到新的量级。③相关主要技术：RSS、博客、播客、维客、社会化书签、SNS等，其共同特点使进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，且通过各种应用方式使网民之间产生更密切牢固的关系。④Web2.0体现了互联网技术从汇聚、分权到智能化的发展趋势。8.RSS：也叫聚合RSS，是在线共享内容的一种简易方式。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。9.Widget：WebWidget（微件）是一小块可以在任意一个基于HTML的Web页面上执行的代码，它的表现形式可能是视频，地图，新闻，小游戏等等。它的根本思想来源于代码复用，通常情况下，Widget的代码形式包含了DHTML、JavaScript以及AdobeFlash。10.IPV6：（IPV4；IP地址数量；物联网）①从技术角度看，IPV6是下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，是新一代互联网核心技术之一，是具有标志性意义的技术。②目前的互联网协议为IPV4，可提供IP地址40多亿个；采用IPV6后，将大大提高下一代互联网的地址容量，网络速度也将得到空前提高。③现实生活的影响：家庭每一件电器物品都可联在网上，网络无处不在，促进物联网的形成。④应用：第二代中国教育和科研计算机网。11.P2P：①P2P是Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”，“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。②特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。③应用：BT、eMule、迅雷、酷狗12.云技术：①“Computinginthecloud”isonenameforservicesthatruninaWebbrowserandstoreinformationinaprovider’sdatacenter—rangingfromadaptationsoffamiliartoolssuchasemailandpersonalfinancetonewofferingssuchasvirtualworldsandsocialnetworks.②当今世界只有五台计算机，一台是Google的，一台是IBM的，一台是Yahoo的，一台是Amazon的，一台是Microsoft的，因为这五个公司率先在分布式处理的商业应用上捷足先登引领潮流。③应用：GoogleDocs、GoogleApps、Dropbox第三节13.网站传播：网站是20世纪90年代以来采用最广泛的一种网络传播形式。它是利用WEB页面组成的网站来发布消息，提供服务，并与受众进行互动的一种传播形式。网站传播的基本原理：技术基础：HTML；XML；结构：树状基础上的网状结构主页频道1频道2频道3栏目一栏目2标题1标题2正文网站传播的主体：综合性网站：新浪、腾讯专业网站：和讯网、新华网网络社区：天涯、猫扑搜索性引擎：Google、百度电子商务：淘宝网、京东网政府：中央政府、地方政府机构与组织：企业、事业单位个人：网站传播的特点：技术上相对复杂；控制权强；受众相对不确定；有一定的互动性；网站传播策略：网站规划功能规划内容规划形式规划用户服务市场开拓用户分析关系建设核心服务特色服务版式导航色彩风格编辑策略推荐手段新闻强势排行榜推荐类栏目弹出窗口字体、颜色位置动态效果表现方式14.即时通讯传播：即时通讯工具以及成为网民广泛使用的互联网服务，它不仅为人际交流提供了新的渠道与手段，也在其它层面影响着人们的生活方式与行为方式。功能：人际交流、资源共享、人脉积累、形象管理特点：（1）结构：点对点、一对多、多对多（2）时效：同步、异步（3）可控性：可以选择对象、时间、手段、节奏（4）方式：文字、图片、音频、视频（5）社会性网络：强联系、弱纽带社会影响：（1）流行文化：即时通讯传播构建了一个以点对点传播为基础的复杂的社会网络，人们普遍感兴趣的信息在这种网络里非常容易实现“遍在”的效果。另外，使用即时通讯工具的多是年轻人，娱乐信息、流行文化是他们的兴趣所在。因此，即时通讯网络多被用来分享流行文化。[QQ空间的分享]（2）舆论表达：舆论放大器、扩散迅速、态度表达多倾向于简单的二元取向、易于出现从众现象和沉默的螺旋现象。[MSN红心签名活动]（3）社会动员：为了实现既定的社会目标，通常需要通过社会动员以整合社会资源，调动各方面力量，吸引最广泛的民众共同参与到实现目标的社会行动中来。（人际动员模式、扁平结构的动员网络、即时通讯工具与网络群体性事件）15.搜索引擎传播：搜索引擎不仅为人们快速寻找特定信息提供了快捷的途径，并且在不断影响着人们在网络中信息消费的行为模式，并反过来作用于网络信息传播格局的变化。发展趋势：从文字搜索到多媒体搜索；从普通搜索到专业化搜索；从单纯搜索到与社区相结合；从被动提供搜索结果到主动整合满足搜索需要特点：(1)搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化：将分散、隐藏的传播者集中起来，提高了发现待定信息的效率和信息的丰富度。(2)以需求为主导，网民搜索能力直接影响传播效果：搜索引擎使用率与网龄、学历等存在正相关关系。16.社会化搜索引擎：利用人工力量来补充搜索引擎的不足，将人的智慧与电脑的智能结合起来，精确满足人们的搜索需求。第四节17.网络社区：含义：网络社区又称虚拟社区（CyberSpace），是指以论坛（BBS）为基础核心应用，包括公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上互动平台，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。组织结构：集中式结构：通过共同的、明确的话题进行交流互动，以各类BBS、QQ群为代表。分散式结构：通过标签、好友等功能建立起关系链条，以Flickr、豆瓣网为代表。网络社区的成员关系：传统关系：校友录、同乡会兴趣爱好：网游、娱乐共同利益：需求关系：权力关系：网络社区的管理：成员管理：成员发展、激励与惩戒、关系协调；内容管理：内容审查、内容提升、内容整合网络社区与个体的相互作用：网络社区不仅给网民提供了丰富的信息与交往活动，而且对个体的观念与行为产生影响。尽管在参与活动方面，社区成员的活跃程度会有所不同，不同成员对于社区的介入程度和影响能力也有所不同。但是从总体上看，社会对个体的影响是普遍存在的。这些影响有些是一次性的，有些则会累积成为一种长期的效果。影响层面：特定功能性诉求层面、心理调节层面、环境认知层面、社会关系层面、个体意见与态度层面、社会归属感层面、长期价值观层面。表现恶作剧者成就者群体环境参与社交者探索者互动沉默者意见领袖反对者意见领袖意见领袖追随者作用机制：通过信息环境作用于个体、通过交往对象作用于个体、通过权力结构作用于个体、通过群体心理作用于个体。18.强国论坛：我国新闻网站中最早开办的时政论坛。人民网最具影响力的精品栏目，也是我国互联网新闻传播事业中知名度最高的互动栏目。特色：(1)交流沟通的渠道:上情下达、民间对话;(2)国情民意的参照:网上言论特区;(3)舆论监督的平台:东芝电脑笔记本侵害中国消费者权益，江总书记，我要将您一军强国社区的尴尬：言论自由与管制、真假民意19.天涯社区：华语圈首席网络时间聚焦平台。创办于1999年3月。2004年3月，互联网实验室发布研究报告，全球网站500强中有60家中国大陆网站，天涯社区是唯一上榜的综合社区类网站。2004年12月，在世界IT实验室组织的评比中获评为“中国BBS社区100强”综合排名第一位、“中国10大最具投资价值BBS社区”第一位。2005年5月、6月，作为政府部门邀请的主流网络媒体中唯一的“社区+博客”型网站，参加上海、深圳、“网上看河南”、“魅力重庆网上行”等系列采风活动，标志着天涯成为国内主流网络媒体。特色：1、丰富的应用体验2、鲜明的思想人文特色3、网络焦点的发源地4、网络舆论监督的平台20.猫扑网：中文第一互动娱乐社区。猫扑网是国内最大最具影响力的论坛之一，是中国网络词汇和流行文化的发源地之一。目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。主要活跃人群在18-35岁之间，主要分布在消费力比较高的经济发达地区，他们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。猫扑社区特色：人人创造内容的理念：人肉搜索的始作俑者；自娱娱人的生活方式：BT文化。21.SNS：SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立网络的互联网应用服务。SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。理论基础：(1)社会交际：可靠、成本高；(2)交友平台：不可靠、成本低网民使用SNS的影响因素：(1)心理学：归属感；集