黄山市乡村旅游发

黄山市乡村旅游发展总体旅游规划08旅游策划2班黄齐略中国乡村旅游步入蓬勃发展时期，政府对乡村旅游产业的的关注度不断提高，国家旅游局把2007年的旅游主题确定为“中国和谐城乡游”，并着手制定《全国乡村旅游示范区（县、乡、村三级）划分与评定标准》，各地乡村旅游也陆续进入规划编制阶段。充分说明了乡村旅游将是以后旅游产业类型中不可或缺的一个重要组成部分。在该背景下，达沃斯巅峰旅游规划设计院有幸承担了《黄山市乡村旅游发展总体规划》的编制工作，并进行了一系列的深度思考与规划实践。黄山市乡村旅游起步较早，发展水平处于全国前列，已经成为黄山市旅游市场的重要组成。但黄山市乡村旅游是什么？仅仅是吃吃农家饭、住住农家院、干干农家活？黄山市乡村旅游应该如何做？黄山市是古徽州的主体，黄山市的乡村资源存在鲜明共性：以优美的生态环境为宏大背景，以天人合一的村落选址与布局为重要基础，以特色鲜明的徽派建筑符号（粉墙、青瓦、马头墙）为重要显性载体，以极富魅力的徽州文化为重要隐性载体及灵魂。这些特色鲜明的徽派建筑与亭、台、楼、阁、塔、坊等建筑交相辉映，构成“小桥、流水、人家”的美景，是皖南乡村整体展示给世界的名片，是黄山市开展乡村旅游的重要载体，也是目前开发古徽州观光旅游的重要依托。我们认为，这是一柄双刃剑！一方面，说明乡村旅游开发条件优越，呈现深厚徽州文化、良好原生态环境、特色村落资源三位一体、水乳交融特点，容易构建一个能够适应多层次市场需求的产品板块。但反过来也带来一个问题：整个市域范围内视觉效果存在同质性——对外地游客而言，个个村子好像样子都差不多！去一个村子看看就够了！而黄山市有1169个村委会！达沃斯巅峰认为，黄山市乡村旅游要实现可持续发展，就必须摆脱这种同质竞争，寻找并放大差异性，彰显特色。调研发现，其资源差异性主要体现在民风民俗、土特产、特色乡村美食、村落周边环境等细部层面。这是破题点所在。黄山市乡村旅游的破题点应该建立在对黄山市相关的中长期区域发展规划、黄山市相关的“十一五”发展规划、黄山市所辖各区县的相关规划、黄山市委市政府相关发展思路、省级（及更大区域级）规划与思路、黄山周边地市级旅游发展规划与思路进行了深度解读，对国内外对后旅游时代、深度游憩时代、乡村旅游的研究成果及国内外发展乡村旅游的经验进行了深度解读的基础上，应该立足立足黄山市、安徽省、长三角、华东视角以及立足国际视角，廓清动力机制，以此引领整个乡村旅游发展方向。建立合理的乡村旅游资源评价体系，制定乡村旅游开发潜力图谱，制定科学合理目标与战略，构建支持保障体系，推动乡村旅游的品牌化、国际化、可持续发展。破题点建立在对推动黄山市乡村旅游可持续发展的动力机制分析基础之上。我们把黄山市乡村旅游的动力机制分为四种：景区辐射型、枢纽节点辐射型、内在动力型、复合动力型。破题点建立在对黄山市乡村旅游发展所面临的重大机遇与挑战的基础上。黄山市发展乡村旅游正面临六大重要机遇：国际旅游步入以3N为特色的深度休闲游憩时代；大国文化复兴，徽文化已作为黄山市乡村的闪亮名片成功走向世界；国内旅游整体步入以自助游为主体的散客潮时代；中国步入汽车时代，自驾车成为近中程市场（尤其是长三角）的出游时尚；长三角已经整体站在了深度休闲游憩的门槛上；高速公路有效打开了外界（尤其是长三角）通向黄山市的客源通道。同时也面临五大挑战：乡村特色Vs快速城镇化；乡土气息Vs旅游深度开发；农民成为乡村主人Vs家园旁观者；地方原生态文化Vs商业化开发；有所不为Vs全面开花。黄山市乡村旅游应该从主题乡村破题！我们认为，主题乡村是一种通过充分彰显乡村资源特色而形成独特个性主题的乡村。黄山市乡村旅游的破题点在于：梳理乡村资源，找出个性特色差异，实现古徽州特色文化与乡村的复合嫁接，建设主题乡村，逐步构建主题乡村群落。最终整体构建以徽文化为灵魂的主题乡村深度休闲游憩群落。涉及两个层面：第一，以黄山市乡村为重要载体和依托，充分整合周边资源，逐渐显化、活化古徽州文化，因地制宜，实现徽文化与具体节点乡村的良好复合与嫁接，逐步构建特色鲜明的徽文化主题乡村深度休闲游憩群落。第二，最终成为：以良好生态为本底，立体化、松散型、没有围墙的古徽州文化博物苑；一个虚拟边界的超级乡土主题休闲游憩区；一个处处体现着浓郁徽州文化底蕴的，具有深度休闲游憩功能的主题乡村群落。我们认为，黄山市应该结合乡村旅游发展大势，尊重乡村旅游发展现状，以核心资源为依托，尊重乡村共性，充分寻找、挖掘并合理张扬、放大富有开发潜力的个性元素，依托资源本底，结合市场需求，配置要素，突出主题和建设方向，主题引领具体村落的发展方向，应该重点建设七类特色卖点鲜明的主题村落：乡村旅游综合接待服务村落、主题观光游览村落、徽文化深度体验村落、深度生态游憩村落、田园采摘游憩村落、民俗技艺主题体验村落、康体养生保健主题村落。从而形成能够被旅行批发商（中间商）及终端消费者——游客所广泛理解接受的、并能成功激起市场消费欲望的、个性化的乡村主题旅游产品集群。有效避开村落间的同质化竞争，使理性的项目成为便于市场消费的乡村旅游产品体系。由此塑造黄山市的乡村旅游总体品牌，构筑各类产品交汇融合、多元化产品组合、更具有个性化的旅游时空连续体。有效支撑乡村旅游可持续发展。在实施层面，具体通过36个重点开发建设的主题村落有效支撑开放式空间布局，来指导和控制空间结构，拉开乡村旅游发展骨架，构建科学、合理、可持续发展的主题乡村组团,最终实现“重点突破，两廊贯穿，辐射伸展；东扩西进，南承北合，联动发展”，并由此来支撑黄山市整体申报国家乡村旅游示范区。通过主题乡村建设，黄山市将成为：世界著名的，徽风醇厚，极富田园意境的深度休闲观光游憩目的地；最经典的中国原生态乡土文化深度体验目的地。成为国内极富田园意境的，具有徽文化博览苑功能的深度休闲游憩目的地；极富意境的乡村深度休闲游憩目的地。成为华东地区徽风浓郁的，能充分放飞身心的，意境田园型深度休闲游憩度假目的地。成为推动黄山市乡村经济战略转型的重要动力产业，推动黄山市旅游经济质效型发展的战略抓手。通过主题乡村建设，黄山市将全面构建乡村旅游目的地。成为：以徽文化为灵魂和旗帜的，以田园意境与醇厚徽风、自然生态良好交融为重要卖点的，原生态乡土气息浓郁的，具有延伸型目的地特征的，集修学考察、观光采风、游览游憩、休闲度假、康体养生、民俗体验、美食购物等于一体的，以主题乡村群落为主要载体和表现形式的，质效型深度休闲游憩目的地。成为一个生动鲜活、立体的，带有浓郁原生态乡土文化气息的，能给人以深度体验的，可以深度游历的，虚拟边界的“徽文化博物苑”、“意境田园休闲地”通过主题乡村建设，将全面构建黄山市乡村旅游体系。黄山市将成为：△中国地市级乡村旅游发展的典范。△中国旅游可持续发展的样板示范区。△城乡和谐发展的典范。△成为国际乡村旅游综合示范区2007年10月19日，本规划顺利通过评审。专家领导评价到：该规划是国内不多的地级市、特别是著名旅游城市所开展的乡村旅游专项规划，工作具有探索性、创新性，对类似地区同类工作开展具有借鉴意义。这是一项创新性强、成果丰富、思路活跃、具有可操作性、科学务实的优秀乡村旅游规划成果，该规划成果是旅游规划内业对中国地市级乡村旅游规划编制工作的一次大胆、成功的尝试。评论：该案例开始就以中国乡村旅游蓬勃发展时期，国家政策条件为前提做出了一系列的问题研究及应付方案，也通过主题乡村建设，将全面构建黄山市乡村旅游体系，整个策划案例简单明了的概括出了黄山市乡村旅游发展的前景，对每个方面问题的考虑周到。