明星政要高尔夫邀请赛策划案(原稿)

中国创业者高峰会2004.5.15CANDO2006精品高尔夫名人邀请赛ADVERTISINGCO.,LTD.©2006CANDO.Allrightsreserved.品味健康生活，感悟快乐人生CHINAURBANREALTYASSOCIATION3生活就像高尔夫邀您在阳光绿茵中感受生活当高尔夫遇上名流，生活在现在，享受在别处6风云际会,名流殿堂挥洒之间感悟快乐人生目录壹、赛事规划贰、活动方案叁、宣传计划肆、赞助计划伍、收益分析CONTENTS中国创业者高峰会2004.5.15壹：赛事规划[GYMKHANAPROGRAMMING]首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛10活动目的以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，构建与政协委员良好的友谊关系。通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。11活动特征演艺明星政协委员交流互动品味生活名流畅享健康生活营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生明星球员表演12活动总体定位精品高尔夫名人邀请赛共创健康生活增进交流互动建立良好友谊感悟快乐人生全程赞助式13活动亮点1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围3.充满惊喜的大奖与娱乐互动4.名流酒会舞动精彩5.顶级名车展，美女互动走秀6.明星总动员颁奖会演14主题：品味健康生活，感悟快乐人生——首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛时间：9月20日—9月21日(暂定)地点：北京CBD国际高尔夫俱乐部（暂定）规模：80人参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特约嘉宾方式：采用配队赛，正式比赛规则。主办：承办：瑞世坤都、北京演艺人协会媒体协办：CCTV-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫、新浪网活动事项159月20日9：00之前选手练习10：00新闻发布会签到10：30新闻发布会11：30明星政要配对赛开球仪式15：30－17：30选手练习9月21日9：00之前选手练习10：30—17：00明星政要配对赛18：30—21：30颁奖晚宴赛事日程16奖项设定：1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定）2、总杆前三名：总计奖金50万3、女子总杆一名：奖金20万4、净杆前三名：总计奖金30万5、最远距离奖一名：奖金15万6、最近洞奖一名：金奖10万7、幸运抽奖若干名：笔记本电脑/名表17邀请嘉宾明星阵容（20人暂定）姜文濮存昕孙楠葛尤郭冬临王小丫翟颖郑虹田壮壮王志文蒋雯丽宋柯陶虹巫启贤孙悦腾格尔胡兵黄征朱时茂张丰毅政协委员：待定明星球员：张连伟、王盟、李超（出场表演）赞助商代表：10名媒体代表：10名其他特约嘉宾：10名18赞助回报品牌回报公关回报对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。回报模式规划精品高尔夫名人邀请赛达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得良好的社会效应。19执行组织活动组委会宣传推广组主办机构后勤接待组活动执行组由组委会领导和策划机构组成，主要负责高尔夫赞助招商工作。承办机构招商运营组由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）20执行流程1.策划立项2.确定球场与邀请3.赞助及前期宣传4.比赛执行5.酒会与颁奖6.媒体报道中国创业者高峰会2004.5.15贰：活动方案[CAMPAIGNPROJECT]22活动规划1.新闻发布会2.开球仪式3.选手练习4.明星球员表演5.配队比赛6.颁奖典礼酒会名车展明星总动员颁奖、抽奖活动23新闻发布会概述一、发布会主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会二、发布会时间2006年9月20日上午10：00三、发布会地点北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群主办方相关领导承办方相关领导协办方相关领导全体选手媒体记者主要活动A24•各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场•主办方的发言将整体阐述举办高尔夫联谊赛意义和目的共创健康生活，感悟快乐人生•承办方代表的发言讲整体阐述整体活动安排发布活动信息明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛•记者提问中有针对性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义•整个过程轻松、高效、简明预期效果25主要活动B高尔夫颁奖名流酒会一、活动构思与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。二、活动时间2006年9月21日晚17：30——19：00三、活动地点北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群主办方、承办方、协办方、相关媒体记者全体选手其他邀请嘉宾26主要活动C颁奖典礼概述一、活动主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会二、活动时间2006年9月21日晚18：30——21：30三、活动地点北京CBD国际高尔夫俱乐部四、活动亮点名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖五、参与人群主办方、承办方、协办方、媒体记者全体选手其他邀请嘉宾27名车展活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销活动一起开展。活动时间：30分钟活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动参考品牌：28明星总动员颁奖汇演（待定）活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。活动时间：60分钟活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏29颁奖、抽奖活动活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后进行幸运抽奖。活动时间：30分钟活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记本电脑或者名表（设置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定）中国创业者高峰会2004.5.15叁：宣传计划[PROPAGANDIZEPLAN]31宣传策略1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力；2、整合高尔夫专业媒体资源宣传；3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点；4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。32宣传阶段策略2006.78月中8月下2006.10以告知为主要目的的前期宣传。突出比赛意义及影响力。第一阶段9月中第二阶段第三阶段强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。33媒体支持户外：球场现场包装杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫网络：电视：平面：DM、POP34央视15%平面媒体10%户外20%POP/DM10%网络20%杂志25%央视杂志平面媒体户外POP/DM网络媒体分配中国创业者高峰会2004.5.15肆：赞助计划[SPNSORPROJECT]36赞助方式1、全程总冠名300万人民币2、其他协办50万人民币/家4、特约赞助：媒体、场地、奖品（指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装37赞助回报A.比赛全程冠名权B.媒体回报C.活动回报D.贵宾回报E.现场回报总冠名多重回报冠名费用300万38A.活动全程冠名权1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用；2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。39B.媒体回报媒体方式备注电视新闻报道CCTV—5，针对比赛和赞助杂志前期报道/形象宣传广告世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫户外形象宣传现场包装平面形象宣传POP/DM网络前期报道/针对冠名赞助的专题/广告新浪、高尔夫频道40C.活动回报1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派3名代表参与比赛活动；3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动；4、颁奖晚会主题活动参与41D.贵宾回报1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席；3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。42E.现场回报名称位置备注现场包装广告球场灯箱球场道旗球场新闻发布会背景板球场15米x3米户外广告牌球场颁奖晚会主背板高尔夫俱乐部20米x4米海报、请柬底部彩印，100张43赞助回报A.比赛全程协办权B.媒体回报C.活动回报D.贵宾回报E.现场回报协办多重回报费用50万44A.比赛全程协办权协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。45B.媒体回报媒体方式备注杂志协办宣传世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫户外形象宣传现场包装平面协办宣传POP/DM网络协办广告新浪、高尔夫频道46C.活动回报1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动；3、颁奖晚会主题活动参与；4、可派1名代表参赛。47D.贵宾回报1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席。E.现场回报名称位置备注现场包装广告球场新闻发布会背景板球场15米x3米户外广告牌球场颁奖晚会主背板高尔夫俱乐部20米x4米48赞助回报A.比赛协办署名权B.媒体回报C.活动回报D.贵宾回报E.现场回报指定赞助特约赞助49A.比赛协办署名权赞助企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛赞助署名权。企业名称将在广告宣传过程中以赞助商的形式使用。B.媒体回报媒体方式备注杂志赞助署名宣传世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫户外形象宣传现场包装平面赞助署名宣传POP/DM网络赞助署名广告新浪、高尔夫频道50C.活动回报1、企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派1名代表参赛。D.贵宾回报1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为嘉宾出席。51E.现场回报名称位置备注现场包装广告球场赞助署名新闻发布会背景板球场15米x3米，赞助署名户外广告牌球场赞助署名颁奖晚会主背板高尔夫俱乐部20米x4米，赞助署名52赞助执行时间安排8月15日之前确定赞助回报标准和激励体系8月20日赞助工作开展9月50日之前赞助工作继续，针对企业的服务9月15日之前赞助监测，财务清算53赞助目标客户别墅类：万通集团、碧海方舟、华彬高尔夫庄园汽车类：球具类：服装类：INDIAN饮品类：统一、农夫山泉、红牛俱乐部：北京CBD国际高尔夫球俱乐部、北京温渝河高尔夫俱乐部奖品类：笔记本电脑名表企业中国创业者高峰会2004.5.15伍：收益分析[PROCEEDSANALYSE]55活动预算项目费用备注比赛执行费15万RMB1000元/人，包括新闻发布会，开球仪式举办演艺明星球员出场费20万RMB北京演艺人协会作为协办企业（20位明星）明星球员出场费60万RMB张连伟、王盟、李超出场表演费颁奖酒会10万RMB颁奖文艺汇演20万RMB主要是明星演艺费奖金150万RMB包括奖金、奖品，奖品可以赞助方式解决宣传费用30万RMB以赞助协办形式解决合计305万RMB56收益分析项目费用备注总冠名300万RMB一家企业协办企业100万RMB三家企业指定赞助25万RMB或产品形式三家企业特约赞助40万RMB或抵场地费、媒体费、奖品等五家企业合计465万RMB此为概算投资回报收益—支出=465万—305万=160万元中国创业者高峰会2004.5.15Thanks!CANDOADVERTISINGCO.,LTD.