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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 广告经营 > 运用网络媒体提高舆论引导能力
1如何运用网络媒体提高舆论引导能力随着信息技术的快速发展,互联网应用范围急剧扩大,以互联网为代表的新媒体正广泛而深刻地影响着经济、政治文化和社会建设的方方面面,已成为人们获取信息的重要渠道,同时也成为党和政府联系群众的重要纽带,是继报纸、广播、电视之后的最新型媒体,也显示出了强大的传播力和渗透力。这一点,大家应该深有体会。试想一下,如果没有互联网存在,你的工作和生活将会怎样?这在这种形势下,我们如何快速适应网络媒体的特点,掌握新媒体传播规律,扩大宣传影响,应对突发事件,提升形象,是摆在我们面前的重要课题。下面我结合多年的工作实践,和大家交流一些感受,不妥之处,敬请指正。我讲七个方面的问题。首先,我给诸位介绍一下互联网发展情况一,我国互联网发展情况(一)我国互联网发展的特点目前,互联网在我国继续保持快速发展的一种态势,网民人数逐步增加,应用水平进一步提高,市场规模进一步扩大,新业态新技术不断推陈出新,互联网以更加迅猛的势头2融入到中国社会的方方面面,成为推动经济和社会发展、改变人们生活方式的关键行业和重要领域。总之,互联网发展呈现出以下几个特点:一是网络应用保持快速发展。根据中国互联网信息中心统计,截止2012年底中国网民人数突破5.64亿,互联网普及率突破42.1%,超过世界平均水平。中国已成为全球网络用户最多的国家,是世界上最具活力和潜力的互联网市场之一。手机用户9亿多,手机网民3亿多,超过66%的网民经常在网上发表言论,并就各种话题进行讨论,中国互联网正向“全民时代”迈进。我国微博用户规模为3亿多,庞大的用户基数,使得微博成为当前最活跃的网络舆论场。现在微信、易信也急速发展,每个人都可轻松方便的在手机客户端网上发布消息,发表言论,获取信息。一个人人拥有麦克风的“全媒体”(也有称“自媒体”)的时代已经到来。互联网在信息获取、文化生活、电子商务、交流沟通等方面的应用稳步增长,新产品加快普及。特别是微博客、微信成为发展最快的互联网应用,截至去年底,中国微博客用户规模达到3.09亿,微信用户规模达到3亿。近两年,电子商务在中国扩张迅速,越来越多的商家在传统销售模式外大力开拓网络渠道,网民也越来越热衷于网络购物。据统计,2012年网络购物用户规模达2.42亿,比2011年增长了24.8%;电子商务交易总额达8.1万亿元人民币,比2011年增长了327.9%。电子商务在推动中国转变经济发展方式中发挥了重要作用,成为中国经济新的增长点。二是移动互联网迅速崛起。随着智能手机等移动终端的快速普及和无线网络技术的不断升级,移动互联网在中国蓬勃发展。截止去年底,中国手机网民数量达到4.2亿,占网民总数的74.5%,比2011年增长了18.1%,并仍然保持高速增长,手机已经成为第一大上网终端。不论是城市白领还是进城务工人员,大都通过手机刷微博、发微信、逛网店,手机上网成为社会时尚。去年,中国的手机微博客用户达到了2.02亿,占全部微博客用户的65.6%;网民使用手机进行网络购物的用户数是2011年的2.36倍,手机团购、手机在线支付、手机网上银行等手机移动应用用户比2011年都增加了80%以上。移动互联网使随时随地上网成为现实,正在深刻影响和改变着我们的生活。三是互联网在加强和改进社会管理中作用凸显。近年来,中国政府致力于通过互联网推进服务型政府建设,积极鼓励、大力推动中央和地方政府部门开设政府网站和政务微博,提高管理公共事务、提供公共服务的能力。目前,中国97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站,政务微博账号数量超过17万个。互联网为中国政府和民众沟通交流搭起了新的桥梁和纽带。政府通过政府网站和政务微博及时发布政务信息,征4询网民对重大政策措施的意见,促进了政府工作的公开透明。越来越多的人通过网络就政府工作表达意见建议,参与社会公共事务管理。各级政府重视网上反映的社会问题、民生问题,及时回应社会关切,接受社会监督,改进政府工作,解决反映的问题,民众与政府之间的沟通更加顺畅。四是网络互动交流更加活跃。中国互联网一直保持着很高的互动交流程度,特别是随着微博客、微信等社交网络的快速发展,更多的网民参与网上内容创造。据对中国最有影响的10家网站统计,网民每天发表的论坛帖文和新闻评论达300多万条,每天发布和转发的微博客信息超过2亿条。互联网为人们传递和获取信息、增进彼此交流、表达意见建议搭建了新的更大平台。五是传统媒体向互联网拓展步伐加快。报纸、电台、电视台等传统媒体在中国依然是最具权威、最有影响力的媒体。随着互联网的快速发展,传统媒体积极适应媒体格局的新变化,大力发展新兴媒体,加快推进报网融合、台网融合。近年来,人民日报、新华社、中央电视台等新闻媒体创办的人民网、新华网、中国网络电视台等网站迅速崛起,综合实力不断提升,成为中国网络媒体的中坚力量。传统媒体积极运用微博等新业务,开设法人微博或官方微博,大力提升传播力和影响力。人民日报法人微博自去年7月份上线至今年3月底,短短八个月“粉丝”量就迅速达到1058万,成为中5国第一个千万级的媒体微博账号。传统媒体向互联网领域拓展,既为传统媒体发展注入了新的活力,也为中国互联网的繁荣发展提供了重要支撑。六是网络正能量不断推动社会进步。去年以来,“最美妈妈”、“最美司机”、“最美医生”、“最美教师”等一个个“最美”人物在中国互联网传播放大,在全社会激荡起一股向美向善向上的强大正能量。今年中国农历春节期间,中国互联网上发起了“温暖2013春节回家顺风车大型公益行动”,网民借助互联网平台提供或获取搭乘顺风车的信息,有27万多人参与,5000多人获得帮助踏上了温暖的回家路。在中国,互联网不仅仅是信息传播的大众工具,也日益成为传递和弘扬社会主流价值观、加强公民道德建设、促进社会和谐、推动社会进步的重要力量。(二)、我省互联网的基本情况1,基本数据。据中国互网络信息中心(CNNIC)统联计,截至2012年底,我省网民规模1589万,普及率为44.2%,居全国第九位,高于全国平均水平。据省通信管理局提供数据,截至2013年2月底,在我省注册备案的网站35479个,我省移动电话总数2785.92万户,其中,移动互联网用户总数1834.51万户;飞信用户约835万,已注册飞信群用户约13万,群组成员约106万。全省共有正式备案的新闻网站30家,其中省属新闻网站8家,各市新闻网站22家,黄河6新闻网、山西新闻网、太原新闻网是在国家互联网信息办公室备案的重点新闻网站;在我省正式履行备案手续的中央重点新闻网站驻晋分频道4家,分别是人民网、新华网、中国新闻网、中国经济网。2、网民上网情况。近年来,我省网民的社会民主意识、信息获取意识、诉求表达意识不断增强,已经把互联网作为参与社会生活的重要渠道,特别是对时政类信息关注度较高,在各类社交网站、互动社区和新闻跟帖发言踊跃。据腾讯公司统计,山西网民注册的QQ号数量约为1400万,QQ活跃数量600万,微信账号总数600万,腾讯微博注册数量1100万、活跃数量700万,注册的官方微博账号大概在3万到4万之间,官员实名微博数量约有200个。随着社交网站特别是微博客的兴起,传统互动社区人气急剧下降,有的已经自然消亡,但部分知名网站的互动社区仍有一定人气和影响,特别是一些互动社区以山西地名命名的版块,仍然成为承载涉晋舆情的重要平台。比如百度地方贴吧因其独特的地域性,仍有一定吸引力,目前涉及山西地名的百度贴吧已达1030余个,绝对数量仍呈上升趋势。二、新媒体的主要特点互联网作为新闻宣传的新兴载体,具有其它媒体所无法比拟的特点和优势。只有充分认识并发挥互联网优势,才能收到良好的传播效果。其特点,主要有以下六个方面。7(一)时效性强。也就是即时性,与传统媒体相比,网络媒体更及时、快捷,其时效性是有目共睹的,网络新闻的更新发布是以分钟甚至秒来计算的,而新闻的一大重要特点就是需要时效性强。因此,网络新闻的时效性远胜过传统媒体新闻,这一点在报道突发性事件上尤为见长。如台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等,特别是前一段在济南关于“薄熙来案”审判的报道,都是通过网络率先报道的。(二)表现形式多样。网络媒体他突破了传统新闻媒体的限制,将报纸,广播电视,新闻的优点有机的整合到了一起,实现了文字、声音、图象的同期声,而且在表现形式上多种多样,并可以借助网络的技术将一些文字设计成动画,图象,声音等多种多样的表现形式,以一个动态的形式展现在受众的面前,使得受众能够更加被吸引。比如新浪网在报道美国“911”事件时,运用了网络手段,在美国世贸大厦被撞的影像中加上了本.拉登的头像,这样一下子便吸引了众多的眼球,使得网站的新闻的阅读量飙升。中央电视台著名的《面对面》栏目同样把节目搬到网上,现在只要是打开电脑,登上互联网就可以看到每一期的节目。有声有色,图文并茂。(三)信息容量大。网络容量之大,任何其他媒介都无可企及,对于网络新闻而言,其在空间能力上最突出的特征8就是信息贮存与转运的能力。网络新闻采用的超链接方式使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。就像已经取得圆满成功的神十载人航天这一重大事件,只要我们点开其中的一条网络新闻,就可以看到连接的各种最新消息、在各个飞行时段的状态、太空迈步的视频资料、国际社会的反映、我国航天事业下一步计划等相关新闻,使受众不仅对神十所肩负的任务有了认识、也使他们对我国航天事业的发展有了全面的了解。(四)传播范围广。网络新闻的发行是全球性的,其受众可能遍及四海。虚拟空间并无所谓领域疆界,因为在互联网上信息传输速度和成本与所在的物理位置几乎毫无关联。这使得网络新闻可以在几乎任何地点间传送发行,比如一家市县报上网后,其网络新闻会拥有不少关心该地区情况的省外、国外读者。网络新闻全球化的特征,有利于地方性媒体和全国性媒体的公平竞争,有助于改变中国在国际传媒界中声音微弱的现象。(五)自由度高。在网络传播中,用户的主体地位却得到充分体现,用户可随时依据自己的兴趣和需要,去检索、查寻和浏览各种信息,用户有选择和控制传播结果的主动性。另外,在网络传播中,通过网上评论、电子公告牌、电子邮件、论坛、博客、播客、MSN、QQ,微信等多种形式进行交流和对话,用户既可以利用网络公开发布信息,也可以9利用网络广泛交流意见从而参与到新闻传播过程中来。与传统媒体主要提供信息内容服务不同,网络媒体作为新兴媒体使人人有了传播平台,作为网民不仅仅只是信息接受者,人人可以办媒体,并且自由发布和传播信息。(六)、互动性强。随着互联网的广泛运用,网络社会与现实社会网上与网下互动越来越紧密,网上舆论热点很快影响现实社会,这种广泛的群众参与性和互动性,并由此产生的广泛的社会影响力和强大的动员力,是现阶段网络媒体最显著的特征。三、当前舆论引导面临的新情况新问题1、目前,社会环境日益开放,社会舆论日趋活跃,用主流舆论引领社会舆论、用主导思想凝聚社会共识的难度进一步加大。我国现有电视台约280座,电台约260座,报纸近2千种,期刊近1万种,年出版图书近30万种,录音制品1.2万种,录像制品1.2万种,电子出版物约1万种;同时,每年有3000至5000名外记来华,约50个国家的400家新闻机构、700名记者在华常驻,这还不包括港澳台地区记者。媒体队伍庞大,商业竞争日趋激烈,不同背景、不同形式的媒体争相发出自己的声音,各种舆论充斥社会,“全媒体时代”已经到来。2、当前,移动互联网迅猛发展,深刻改变信息传播格局、网络媒体格局、互联网产业格局。移动互联网带来信息10传播方式的革命性变化,手机网民和移动终端高度粘合,使人随网走变成网随人走,信息传播更加快速、便捷、隐蔽,网上舆论更加多元多样多变,对经济社会影响越来越大;网络媒体积极抢占网络信息传播制高点,与社交媒体、自媒体、手机媒体深度融合的全媒体特征日益突出,努力为网民提供全方位、立体化、个性化信息服务;移动互联网极大丰富了互联网服务和应用,推动手机新闻、手机电视、手机阅读、位置服务、移动搜索、移动支付、移动电子商务等移动新
本文标题:运用网络媒体提高舆论引导能力
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