魏小安--休闲国际化与国际化休闲——临沂休闲产业发展

休闲国际化与国际化休闲——临沂休闲产业发展（本文是2010年6月26日在临沂休闲论坛上的演讲）一、临沂旅游升级1、市场按说山东临沂市沂水县和这么大的一个题目扯不上边，但是我觉得恰恰扯得上，因为我们做这一行的必须要研究市场。临沂现在针对的市场不仅是周边这几个山东的地级市，也不仅是再远一点的苏、鲁、豫、皖这些地方。第一个市场就是环渤海，第二个市场是长三角，第三是珠三角，就要研究这些市场现在到底发展到什么程度，发育到什么程度。简单地说，中国总体来说处在工业化发展中期，所以很容易按照工业化的发展思路来考虑旅游。可是现在的休闲市场已经进入了工业化后期，甚至进入到后工业化时期，市场从根本上已经变了，如果我们还按照原有的思路和认识来开发，很多事情恐怕就是多花钱、少办事、办不好事。所以，就必须要研究工业化后期和后工业化时期有什么特点，最主要的市场特点，就是从比较单一的观光旅游转向了复合型旅游的概念。2、临沂资源这是我第三次到临沂，第一次到临沂是研究孟良崮的事，第二次到临沂是研究屠苏岛的事。按照我粗浅的了解，如果做观光旅游，临沂没有一流的资源。孟良崮如果讲红色旅游，这个资源可以说是一流的，除此之外，整个临沂都没有一流的观光资源。全国而言，一流的观光资源大体上就是故宫、长城、九寨沟、黄山这样的概念，既有震撼力，又有垄断性，临沂没有这样的东西。而且临沂旅游开发得也比较晚，晚有晚的好处，可以少花很多冤枉钱，正因为开发比较晚，赶上了市场的好时代。所以，临沂的旅游一定要从单一观光旅游的思路转向复合型发展的思路。这个复合型发展的思路里，休闲度假必是主体产业。正是从这个角度来说，在临沂需要讲这样的话，需要研究这样的题目。3、休闲国际化与国际化休闲比如说临沂现在是一个八九岁的孩子，休闲国际化与国际化休闲这个要求就等于是对一个二十八九岁人的要求，但是对孩子完全可以提这样的要求，因为旅游的发展可以形成跨越式的发展、爆炸性的增长。这和工业、农业的发展不同，比如农业，有一点技术进步，一亩地可能涨了100斤的产量，又有良种引进了，又涨了100斤的产量，这都是有限的，中国的粮食单产水平现在在世界上是第一位的，正因为科技不断地进步，所以我们的粮食产量才能不断提高，但是只能是循序渐进的。旅游不同，30年中国旅游发展有一个重要的经验，就是跨越式发展和爆炸式的增长。临沂能不能做到跨越式发展和爆炸式增长这一步，还需要研究，因为整个临沂旅游行业的思路还没有调整过来。整体的思路里，创新性的思路少，基本上还是把别的地方的好东西拿过来，集中到一起。也一定能见到效果，但是真正的好东西在哪？真正需要抓什么样的东西？这些问题还需要进一步研究。从这个角度来说，作为八九岁的孩子就需要考虑二十八九岁的问题，因为临沂的发展阶段处在旅游发展的中期阶段，但是不能因为发展阶段现在还比较早，就认为可以倚小卖小，倚早卖早。所以，就需要研究如何跨越式发展，如何爆炸式增长。4、交通改善交通现在基本上已经不是问题，原来制约临沂最大的因素是交通，现在中国已经进入了高速时代，这种高速时代的发展，可以使中国在短短的几年之内，在交通方面跃居世界第一。总体来说，现在远天远地这个词已经成为历史。在交通不成为主要障碍的情况之下，另一方面，交通改善受惠的是各地，而不只是临沂受惠，就意味着从交通的角度来说，虽然已经大大地方便，但是从区位的角度来说，仍然不是一流的区位，这也是一个客观的事实。所以，在这种情况之下，追求大流量、低消费的观光旅游，不是优势所在。可是，可以追求更多的休闲度假客人，呆的时间比较长，能够从从容容地玩，从从容容地消费，这个作用会更大。二、国际大背景1、中国崛起（1）民族挑战。休闲涉及到国家的总体形象问题，因为中国这些年经济发展比较快，城市化的发展更是突飞猛进，所以近年来，我们出国着实有一种骄傲感。到了欧洲、美国的一些城市，和十年前相比，什么变化都没有，甚至和二十年前相比仍然没有变化。可是中国，在这十年之内，所有地方都是翻天覆地的变化，所以我们油然而生一种自豪感。客观来说，中国现在开国六十年了，改革开放也三十年了，前三十年中国的国际形象就是政治动物的形象，基本上跟现在全世界看朝鲜差不多，所以我们现在看朝鲜觉得非常荒唐，但是当年我们都是这样。后三十年，我们的形象是经济动物，这就像全世界在20世纪七八十年代看日本一样，日本当时就是经济动物，二战之后，日本经济动物的形象就在逐步强化，最后由我们接过来了。除了政治动物和经济动物，我们中国不需要别的形象吗？难道我们永远就甘居一个动物形象吗？这实际上是对我们整个民族的一个挑战。（2）民族价值观。现在中国需要有自己的价值理念，需要有自己的文化形象，需要有自己的生活形象。我们传统的价值观已经过去了，但是新的价值观没有建立起来。一个13亿人口的民族，如果没有自己的民族价值观，没有我们的道德底线，这个民族是一个非常可怕的民族。我们总是抱怨西方对我们敌对，对我们不友好，实际上是因为他们不在我们的环境里生活，很多外国人在中国长期住下来，了解了中国文化之后，就会觉得这个民族非常好。现在世界的主流文化是欧美文化，是基督教文化，是资本主义文化，在国际上也是一种强权文化，以他们的逻辑来理解中国，就无法理解，所以只能是这种推论。我们一开始讲和平崛起，后来觉得崛起这个词太不柔和，就改成和平发展，可是无论是哪种说法，西方的逻辑就是，世界历史证明没有一个大国的崛起不伴随着战争。所以，这实际上构造了一种局面，即一方面我们在努力发展，同时另一方面我们的国际环境实际上并不好，甚至越来越差。（3）竞争升级。从2008年开始，我们就在强调保增长、调结构、惠民生这么几句话，可是在调结构这个问题上，实际上和发达国家的冲突才真正开始。过去三十年，中国人是承接发达国家淘汰出来的产业、转移出来的产业，所以我们和发达国家形成了互补关系，尤其是和美国、日本形成了互补关系。他们借助中国的发展，也得到了很大的实惠。但是现在我们要调结构，要产业升级，就意味着我们的竞争对手升级了，原来我们的竞争对手可能是越南，可能是菲律宾、马来西亚，之后就是印度，但是在调结构和产业升级的过程中，我们的竞争对手就是美国、日本、欧洲，这是一个根本性的变化。最近中美战略合作会谈，我们提出来要保护我们的知识产权，要使我们这个民族的创造力更强，所以凡是涉及到这一类的政府采购，一定是中国自身的企业，而不是全世界的企业。这个政策引起了美国极高的警惕，所以就变成了这次中美战略会谈的一个重心。本来这次战略会谈还应该谈到金融危机、后金融危机、人民币汇率升值等问题，但是实际上重点却谈了中国的知识产权问题。这是一个标志，标志着中国面对着一个新的国际环境，我们自己的产业在升级，就意味着我们各个产业的竞争对手也在升级，就意味着从原来一个相对来说比较宽松的国际环境，有可能变成一个更加紧张的国际环境。2、休闲的意义国际环境的变化和旅游休闲最大的关系就是我们需要做出一系列的调整，中国的经济形象现在已经不重要了，可是我们还是习惯于强调我们的外贸已经达到了世界第二，我们的GDP今年就有可能超过日本。我们越是津津乐道于这些事，越引起全世界的警惕，这就意味着我们在很多事情上需要做一些根本性的调整。中国要树立自己的文化形象，要树立自己的生活形象。在新时期，中央已经明确了中华民族的价值观，就是和谐世界的构建，以人为本。我们的文化形象就是兼容并包，海纳百川。中国的生活形象就应该是休闲。从这个角度来看，休闲不是小事情，涉及到整个国家形象，甚至涉及到政治、经济、军事、外交等一系列大的问题。从官方层面来说，我们的逻辑是将心比心，但是欧美不是这套逻辑，美国人的逻辑只有实力，另外一个逻辑就是利益。所以，这么多年以来，美国人的原则只有一点，此事符合美国的利益就要支持。我们总是习惯于传统的这套，所以总是觉得很多人对不起我们，但是按照欧美的逻辑来说，这些都很正常。从民间层面来说，我们虽然不想咄咄逼人，但是我们的发展态势就是这么一个咄咄逼人的发展态势。所以，美国的很多议员说由于中国的人民币不升值，所以从美国剥夺了很多就业机会，美国的老百姓就信。现在美国很多政客煽动的那些东西都违背了经济的常识，但是老百姓还是信，就说明我们确实需要好好研究一下我们的形象问题。从老百姓的生活来说，我们辛辛苦苦地工作，到底为什么？原来可以说是为了共产主义，现在这个说法已经没有说服力了。即使是为了共产主义，共产主义也是为了老百姓过好日子，然而好日子里，不仅是有吃、有穿。我们原来处在贫困时期，认为能吃饱穿暖就已经变成最高理想的状态了，现在不同了，从这个角度来说，更需要研究休闲。所以，无论从国家角度，还是从个人的角度，都需要研究休闲，都需要推进休闲。3、休闲解读（1）传统休闲与现代休闲。休闲有传统休闲，有现代休闲，我们现在谈的是现代休闲的概念。传统的休闲就是闲，在中国历史上，尤其在中华民族的文化传统上，闲不是个好词，是个贬义词，在中国的传统文化里，能把闲当作正面概念来说，就是士大夫这个阶层，剩下从上到下都不接受。现代休闲的概念不同，现代休闲的基本概念休闲是老百姓固有的权利，休闲的质量一定要提高，休闲是生活质量最重要的组成部分。（2）国际格局。从国际格局来看，休闲就是1/3。从时间上看，休闲占了我们的1/3，这一点我们达到了：我们一天8小时工作，占全天的1/3；一周工作5天，休息2天，占一周的1/3；双休日加上各种各样的假日，中国现在是115天的休息时间，再加上带薪休假制度的普遍推行，就可以达到全年1/3休闲时间的概念。1/3的概念大体上就是国际上的平均水平，那就意味着我们1/3的精力要往这方面转移，1/3的资源要往这个领域转移。美国人的说法是，一个人的休闲等于另外一个人的就业，就业问题现在是全世界最大的问题，中国现在就业的压力也越来越大，解决就业问题的渠道很多，其中一个重要渠道就在休闲领域。一方面，大家闲的时间多一些了，这样本身就腾出了一些就业岗位。另外，在休闲的过程中，需要各种各样的服务，这样又创造了一些就业岗位。比如农家乐，全国现在农家乐大约有五六十万家。农家乐就是一个微型的休闲企业，因为农家乐对应的就是城市人的日常休闲。五六十万家农家乐，一家少说三口人，这就是一百多万人的就业。只不过这种就业和我们传统的就业观念不同，这是在家就业，是阶段性就业，这样一种方式，但是不能否认，这也是就业的一种方式。在这方面，我们还比较习惯于受传统观念理解的局限，总觉得要有一个正式单位，上正式的班，才叫就业，实际上并非如此。（3）生活观念的变化。从国际理念来说，休闲就是生活的目标，工作就是为了休闲。我们的习惯是不会休息就不会工作，一切都是为了工作，根本上工作的目的是为了休闲，而不只是为了休息，休息是最低层次的，也是最高层次的，是值得追求的一种生活目标。从这个角度来说，我们的孩子们这一代，他们的理念已经根本上调整过来了，行为方式也调整了，这就意味着市场的新动向。总体来说，休闲让生活更美好，这是值得我们追求的。但是，这里首先需要生活观念的变化。就我的生活观念来说，就需要做很大的调整，我现在如果有一天不干点事，就觉得这一天虚度了，也没有礼拜天的概念，没有假期的概念。像这种劳动模范式的生活方式并不好，可是我们现在的主流意识形态还在倡导。我们宣传的某某英雄模范，最后归纳下来，都是一个形象，就是非人，这样才有可能成为英雄模范，不仅是拼命地摧毁自己，家庭也毫不关注，这就达到英雄模范了。大家都是人，但是整个社会倡导的是人要成为非人，这是不对的。可是多年来的这种方式，使我们自己的生活观念有时候调整不过来。比如我的女儿，他的生活态度就和我截然不同，她认为只要生活得快乐就够了，不会琢磨一天到晚干事情，到最后我也不得不接受，下一代的生活观点就是快乐。有时候两代人的冲突就在于此，我们总是觉得他们不上进、不努力，他们觉得能够自食其力，奉公守法，对社会不起破坏作用，就是一个模范公民。往往做家长的错误都在此，结果造成了和子女的严重冲突，这种冲突的根就在于我们多年来的主流意识形态。我们认为只有不断地摧毁自己，才不白活。（4）治国理念的变化。生活观念需要变化，治国理念也需要变化。2009