TalkingData2015年移动互联网行业发展报告

TalkingData移动数据研究中心2016年1月——《2015年移动互联网行业发展报告》跨界+互联网转型在即行业饱和下精品应用突围移动互联网行业概览20152015年移动互联网年度盘点年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠发达地区移动互联网迈入全民时代，截止2015年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%，用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束；移动端用户规模与增速12.8亿3.2%90后与00后年轻一代用户在崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，80后用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题；80后+90后+00后73.6%伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价值不容忽视。三线及以下城市用户49.3%2015年移动互联网年度盘点手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带；智能手机设备占比94.2%移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造条件；移动设备性能更高、更大、更快终端厂商布局抢占应用市场不论是Apple独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。2015年移动互联网年度盘点生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用，已进入生活场景化全时服务使用阶段，2015年高成长应用TOP30中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务；应用类型生活服务App快速崛起用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的数字则仅在1-3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top应用市场推广压力加剧；资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。同行业竞争者“合纵连横”站稳领先优势用户的应用需求“少而精”使用25款每类1-3款2015年移动互联网年度盘点移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用移动端广告流量快速增长移动广告产业链大数据创造更大价值移动端用户洞察线上+线下“多维洞察”移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰；移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显；目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。2015年移动互联网年度盘点各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进房产、零售、航空酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动端拓展业务模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更深层次商业价值；“互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务型应用需求强烈，相应应用的用户覆盖量增长较快，从民生角度切入，是政府部门推进“智慧政务”转型的更好选择；BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成业内企业的普遍目标。传统行业移动端业务延伸与用户掌控政府机构“智慧政务”起步于民生移动端企业构建复合业务“生态圈”2015年移动互联网趋势盘点2015年移动应用整体盘点2015年细分行业应用盘点Part01Part02Part03目录CONTENTSPart012015年移动互联网趋势盘点用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合——2015年移动互联网趋势盘点Part012015年移动互联网年度盘点一、用户特征：用户规模趋于饱和，80后依旧是主流用户但主力地位在削弱，用户资源继续向中心城市集中及经济欠发达地区下沉数据来源：TalkingData移动数据研究中心低龄用户与高龄用户占比在提升，80后用户比例在下降用户占比持续增加等经济相对欠发达地区用户增长迅速等中部省份用户活跃度表现突出移动端女性用户的比例继续增加，用户性别结构更平衡男性VS女性55.4%44.6%90后及以下VS70后及以上36.5%26.4%三线及以下城市四川湖北一线城市12.8亿3.2%季度增速活跃移动终端的增长速度在逐渐降低，用户已趋于饱和，预计2016年的用户季度增速将低于3%2015年移动互联网年度盘点随着移动终端的普及，移动端用户增速放缓，逐渐趋于饱和11.311.812.412.86.6%4.8%4.6%3.2%2015Q12015Q22015Q32015Q42015Q1-2015Q4中国移动智能终端设备规模设备规模增速（%）移动智能终端设备规模（亿台）移动智能终端规模12.8亿台截止2015年12月，我国移动智能终端用户规模达12.8亿台，较2015年Q1增长1.5亿台，但整体增速明显放缓，移动终端用户逐渐趋于饱和。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。2015年移动互联网年度盘点移动端用户的男女比例更加平衡移动网民性别结构57.8%42.2%55.4%44.6%2014年12月2015年12月女性用户占比继续提升截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到44.6%，较去年同期有所提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡。数据来源：TalkingData移动数据研究中心2015年移动互联网年度盘点25岁以下及35岁以上的用户占比在增加35.7%38.3%13.2%9.1%3.7%36.5%37.1%13.5%9.0%3.9%25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上00后+90后80后70后60后60后以上移动网民年龄结构2014年12月2015年12月低龄与高龄用户占比提升截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.5%，较去年同期有所提升，90后与00后年轻用户的地位日益凸显；35岁以上用户比例也有小幅增加，而80后用户比例有所降低。数据来源：TalkingData移动数据研究中心2015年移动互联网年度盘点东部沿海省份的用户规模大，但中部省份的用户活跃度更高移动端用户各省份分布地图数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：月平均活跃次数=当月该省活跃设备的总活跃次数/该省活跃设备总数指标：月平均活跃次数单位：次移动端用户各省份活跃度地图指标：省份用户占比单位：%广东、北京移动端用户规模最大广东是移动端用户最为集中的省份，比例占全国的14.3%，其次是北京和江苏。四川、湖北移动端用户活跃度最高四川与湖北两省是全国移动端用户活跃度最高的省份，中部多个省份用户活跃度表现均较为突出。2015年移动互联网年度盘点一线城市、三线及以下城市的用户份额在增加各级别城市用户占比一线城市二线城市三线及以下城市16.3%36.1%47.6%18.1%32.6%49.3%2015年1月2015年12月一线城市用户比例由年初的16.3%增长至18.1%，涨幅1.8%；二线城市用户比例由年初的36.1%下降至32.6%；三线及以下城市用户比例增长至49.3%，增幅1.7%1.8%一线城市3.5%二线城市1.7%三线及以下城市数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合——2015年移动互联网趋势盘点Part012015年移动互联网年度盘点二、硬件环境：手机的重要性愈加凸显，移动终端的硬件质量提升显著，设备类型更加多元化数据来源：TalkingData移动数据研究中心手机份额上升手机份额平板份额设备质量提升更多平板电脑可实现的功能被大屏幕手机所取代，平板电脑的差异化优势在削弱高价位手机使用比例显著增长，中屏与大屏手机份额增长明显，4G的使用率在提升，用户的移动端使用体验进一步改善价位更高智能硬件兴起94%5%屏幕更大上网更快可穿戴设备的使用更加普及，智能家居、家电、健康设备等不同类型智能硬件正陆续走进普通百姓生活2015年移动互联网年度盘点平板电脑份额下降，智能手机与其他智能设备的比例在提升90.2%9.1%0.7%94.2%5.0%0.8%移动智能终端设备类型占比2015年1月2015年12月智能手机平板电脑其他数据来源：TalkingData移动数据研究中心平板电脑设备份额下降至5.0%平板电脑的份额由2015年1月的9.1%下降至5.0%，而智能手机份额随之增长，由年初的90.2%增长至94.2%，此外，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额也出现小幅增长。2015年移动互联网年度盘点用户消费习惯逐渐转变，高端机的使用比例大幅增长500-999元2000-3999元6.3%3.6%21.1%21.8%38.1%30.8%27.0%24.7%7.5%19.1%2015年1月2015年12月1-499元4000元以上高端机份额增长11.6%选择中低价位智能移动设备的用户比例在降低，用户对高端机的接受度显著提升，19.1%的用户在使用4000元以上的高端设备，较年初的7.5%有明显增长。移动智能设备价位分布1000-1999元4000元及以上数据来源：TalkingData移动数据研究中心2015年移动互联网年度盘点小屏设备正逐渐被中屏与大屏设备所取代，主流品牌纷纷奉行大屏产品策略40.9%25.6%30.8%37.8%28.3%36.6%2015年1月2015年12月大屏中屏小屏移动智能设备屏幕尺寸占比数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：大屏为5英寸以上，中屏为4.6-5英寸，小屏为4.5英寸及以下iPhone5siPhone6/6siPhone6/6sPlus4英寸4.7英寸5.5英寸MATE86英寸P85.2英寸MATES5.5英寸2015年移动互联网年度盘点更多用户在4G网络环境下使用移动设备用户网络环境分布2G3G4GWIFI56.9%41.2%5.2%19.5%20.3%21.5%17.6%17.8%2015年1月2015年12月在4G环境下上网的用户比例达19.5%2015年底，在4G网络环境下使用移动终端的用户已约占整体用户的五分之一，该比例较年初增长近4倍，用户的移动上网环境有明显改善。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：统计周期内，在任一网络环境下有过使用行为的设备即计为该类型网络的用户，比例为各网络环境下使用人次的占比。2015年移动互联网年度盘点24.6%44.6%30.8%16.9%27.1%56.0%4G用户城市分布4G4G用户中69.2%分布在一二线城市使用4G网络上网的用户中，一二线城市用户比例达到69.2%，三线及以下城市用户仅占30.9%，相较于三线及以下城市庞大的用户规模，4G在该类城市的使用率还相对较低。W