XXXX年Q2运动服饰行业报告

PB1主要观点运动服饰行业总体情况2010年二季度，运动服饰搜索指数呈上升趋势2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势，5月中下旬检索量已出现上升态势；进入6月后，单日检索量全线超过季度日均检索量。在世界杯概念的带动下，开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜索最高值，当日搜索高达71.3万次。数据发现，运动服饰行业搜索有周期性变化，周末特别是周日检索量达到最高，而周四则为一周检索量最低的一天。根据网民搜索内容发现，2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，与上季度基本持平。运动服饰行业，网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际品牌数据统计发现：2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%。2323运动服饰行业品牌情况耐克继续保持高关注度，二季度占比达到30.86%；阿迪同比提升1%2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86%的关注度排名第一（一季度关注度占比26.98%）；其次是阿迪达斯，关注度为16.55%，与上季度相比提升1个百分点（一季度关注度占比15.50%）；排名第三的是李宁，网民关注度占比11.53%（一季度关注度占比8.64%）。分日搜索数据显示：耐克和阿迪日均检索量同时超过10万次2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克和阿迪达斯上升明显，耐克的日均检索量为191,627次，阿迪达斯日均检索量为102,748次。运动服饰行业产品关注情况运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69%2010年二季度有多项重大体育赛事，如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等体育赛事，网民对运动类产品的搜索量提升明显。根据网民检索关键词发现，2010年Q2网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化。运动类产品关注度占比大幅提升达到64.69%。运动服饰休闲类品牌关注度最高的仍然是阿斯达斯和耐克，两品牌关注度分别为34.29%和32.77%，关注度相差不足2%。运动类品牌中，2010年二季度耐克和阿迪达斯仍旧领先其他品牌，耐克关注度占比36.37%；阿迪达斯关注度为22.22%，两品牌关注度差距明显。鞋类产品关注度占比为69.71%，与上季度相比略有下降；服装类关注度出小幅提升，占比为19.80%；运动包类关注度为6.01%，与上季度相比提升近2个百分点。2323运动服饰网民基本情况统计发现，广东成为运动服饰网民分布的第一大省，网民占比13.14%，这一比例高于全体网民在该地区的分布。关注不同品牌属性的网民兴趣偏好方面也有所区别，与全体网民相比本土品牌网民对投资创业有明显偏好，国际品牌网民则对体育的偏好明显。不同的品牌属性网民的性别构成有明显差异。本土品牌网民中男性比例高达70.99%，女性占比仅为29.01%；而国际品牌中59.30%为男性，女性占比则为40.70%。运动服饰网民更年轻、更有活力，网民年龄构成与品牌属性有关，本土品牌人群90后占比37.07%，国际品牌人群中则有45.51%属于90后。根据网民搜索行为交叉分析后发现，娱乐明星中运动服饰网民最关注周杰伦，搜索量占比为5.05%。2010年足球成为世界性话题备受网民瞩目，众多足球明星之中，最受运动服饰网民关注的球星是梅西，搜索量占比9.05%。4545目录主要观点1目录4图表目录6i.研究背景与目的7ii.报告相关定义说明81.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.其它说明9一、运动服饰行业总体情况 101.运动服饰行业搜索指数112.运动服饰行业搜索周期123.运动服饰行业品牌属性情况124.运动服饰相关搜索内容情况135.运动服饰网民关注的运动服饰B2C垂直网站13二、运动服饰品牌关注情况 151.运动服饰品牌关注度排行162.运动服饰品牌分日搜索指数174545三、运动服饰产品关注情况 181.运动服饰产品用途关注情况192.运动服饰品牌按用途的关注情况203.运动服饰品类关注情况21四、运动服饰网民基本情况 231.运动服饰网民地区分布242.运动服饰网民兴趣偏好253.运动服饰网民性别分布274.运动服饰网民年龄分布285.运动服饰网民对娱乐明星的偏好296.运动服饰网民对足球明星的偏好30附录一：Cookie调研方法说明311.研究原理312.研究假设313.分析方法324.调研流程32附录二：法律声明33附录三：联系方式356767图表目录图表12010年Q2运动服饰行业搜索指数11图表22010年Q2运动服饰行业搜索周期12图表32010年Q2运动服饰品牌属性12图表42010年Q2运动服饰相关检索内容13图表52010年Q2运动服饰网民关注的运动服饰B2C垂直网站14图表62010年Q2运动服饰品牌关注度排行15图表72010年Q2运动服饰品牌搜索指数17图表82010年Q2运动服饰产品用途关注度19图表92010年Q2休闲产品品牌关注度排行20图表102010年Q2运动产品品牌关注度排行20图表112010年Q2运动服饰品类关注度21图表122010年Q2鞋产品品牌关注度排行21图表132010年Q2鞋产品品牌销售排行（乐淘网提供数据）22图表142010年Q2服装产品品牌关注度排行22图表152010年Q2运动服饰网民地区分布24图表162010年Q2运动服饰网民地区分布（本土/国际品牌）25图表172010年Q2运动服饰网民兴趣偏好26图表182010年Q2运动服饰网民兴趣偏好-本土品牌27图表192010年Q2运动服饰网民兴趣偏好-国际品牌27图表202010年Q2运动服饰网民性别分布28图表212010年Q2运动服饰网民年龄分布29图表222010年Q2运动服饰网民关注的娱乐明星29图表232010年Q2运动服饰网民关注度足球明星306767i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助运动服饰行业的从业者及关心运动服饰的网民更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年4至6月网民对运动服饰的相关搜索情况，推出《2010年Q2运动服饰行业报告》。本次报告从运动服饰行业概况、运动服饰品牌格局、产品特征、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国运动服饰行业。本报告特别感谢乐淘网提供数据支持。乐淘网中国最专业的网上鞋城。8989ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于：检索量数据来自2010年4至6月网民在百度网页的检索记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年运动服饰品牌关注度排行中XX的百分比为29.76%，即表示在所有涉及运动服饰品牌的检索中，XX的检索量占比为29.76%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群重合度：例如在用户的兴趣爱好分析中，运动服饰网民对XX的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注运动服饰的网民中，有48.81%的人检索过XX信息。8989搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如运动服饰网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索运动服饰信息的网民中，有14.35%来自广东省。3.相关定义运动服饰行业：包括体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰等相关品牌机产品。运动服饰网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰的品牌、销售、服务、维修等关键词的人群。4.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注运动服饰的网民”，在报告中分别简称为“运动服饰网民”。10111011一、运动服饰行业总体情况101110111.运动服饰行业搜索指数2010年二季度，运动服饰搜索指数呈上升趋势2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势，5月中下旬检索量已出现上升态势；进入6月后，单日检索量全线超过季度日均检索量。在世界杯概念的带动下，开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜索最高值，当日搜索高达71.3万次。如下图虚线所示，2010年二季度运动服饰行业整体日均检索量为62.2万次/日。图表12010年Q2运动服饰行业搜索指数121312132.运动服饰行业搜索周期运动服饰搜索呈变化，周日最高，周四最低数据发现，运动服饰行业搜索有周期性变化，周末特别是周日检索量达到最高，而周四则为一周检索量最低的一天。 3.运动服饰行业品牌属性情况二季度国际品牌继续保持70%的关注度根据网民搜索内容发现，2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，上季度基本持平。图表32010年Q2运动服饰品牌属性图表22010年Q2运动服饰行业搜索周期121312134.运动服饰相关搜索内容情况产品信息检索占比高，网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际品牌数据统计发现：2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%；而关注本土品牌的网民对产品的检索量占比为32.11%，低于关注国际品牌的网民检索占比15个百分点。图表42010年Q2运动服饰相关搜索内容5.运动服饰网民关注的运动服饰B2C垂直网站运动服饰B2C垂直网站竞争激烈，新老网站关注度占比差异不足5%14151415运动服饰网民在搜索过程多对B2C垂直网站的搜索需求明显：2010年二季度，成立三年的好乐买搜索关注度占比24.95%，排名第一；作为B2C垂直网站的新军乐淘网成立一年在网民中也受到高度关注，以19.06%的关注度占比排名第二，仅低于好乐买四个百分点。图表52010年Q2运动服饰网民关注的运动服饰B2C垂直网站14151415二、运动服饰品牌关注情况161716171.运动服饰品牌关注度排行耐克继续保持高关注度，二季度占比达到30.86%；阿迪同比提升1%2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86%的关注度排名第一（一季度关注度占比26.98%）；其次是阿迪达斯，关注度为16.55%，与上季度相比提升1个百分点（一季度关注度占比15.50%）；排名第三的是李宁，网民关注度占比11.53%（一季度关注度占比8.64%）。排名前四的品牌在二季度合计关注度占比69.81%，比上一季度提升9.29%，品牌关注度更为集中。图表62010年Q2运动服饰品牌关注度排行161716172.运动服饰品牌分日搜索指数分日搜索数据显示：耐克和阿迪日均检索量同时超过10万次2010年二季排名前五的运动服