XXXX年Q3化妆品行业报告

PB1报告观点2010年Q3化妆品整体行业化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势，8月日均检索量高达185万次百度数据显示，2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均检索量达到180.7万次，与上季度相比，增幅14.60%。回顾整个三季度，化妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高，达到185万次；7月和9月当月日均检索量分别为：176.9万次和180.3万次。“护肤方法”相关内容搜索量最高，环比提升3个百分点除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外，越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得，2010年Q3美容护肤的关注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到26.58%，搜索占比与上季度相比提升3个百分点。官网网站相关内容的搜索占比排名第二，占比17.90%，而Q2该内容占比为17%，排名第三。2323【Onlylady女人志】Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果，已经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次，web2.0的互动体现已越来越明显，对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙述，而是多平台的交流与分享。痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题，数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%和16.55%，三大肌肤问题相关搜索占比合计51.36%。【Onlylady女人志】Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤新品与品牌主打产品多为控油功效，质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。根据肌肤性质，油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。大众化妆品牌关注度占比46.52%，彩妆关注度占比提升2.22%，达到20.50%数据统计发现，2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%；高档化妆品占比26.41%，排名第二，与上季度相比提升1.13个百分点。【Onlylady女人志】大众化妆品关注度所占比有小幅跌落，但仍占网民整体关注度之首。高档化妆品关注度有所提高，此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆品与直销化妆品所占比例有微小浮动，据全局来说所占比例较小，仍处在“非主流”地位。同时，化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%，与上季度相比略有下降；香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比20.86%；彩妆类关注度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。2323化妆品牌品牌分类情况三季度大众化妆品排名与上季度一致，巴黎欧莱雅第一，玉兰油和姬芮位列二、三2010年三季度大众类化妆品品牌格局与上季度保持一致，巴黎欧莱雅优势明显，关注度占比10.16%排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.54%、4.39%的关注度排名第二、三高档化妆品牌竞争激烈，前四名品牌关注相差仅为1%2010年三季度，排名前四名的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度相差仅为1%。兰蔻排名第一，关注度占比11.23%。相宜本草继续领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%，数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比14.58%，排名第一；另一个本土品牌佰草集以13.48%的关注度排名第二，雅漾关注度13.48%排名第三。【Onlylady女人志】Q3大众化妆品品牌关注度前三甲仍锁定在巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮三个品牌。另外，Q2排行第九的品牌高丝在Q3榜单中被卡尼尔取代，后7位排名有微小变化。较为有趣的现象是，前10排行中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔均来自欧莱雅集团，由此也证明欧莱雅集团在大众化妆品所占地位。化妆品牌产品分类情况三季度，巴黎欧莱雅仍排第一，关注度占比6.37%；其他品牌关注度接近，竞争激烈2010年三季度巴黎欧莱雅以6.37%的关注度占比，仍排名第一。排名第二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈；相宜本草以4.21%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.05%。4545从护肤产品角度统计发现，2010年第三季度防晒霜/乳是网民最关注的护肤产品，关注度19.35%；眼霜/胶关注度占比18.54%，排名第二；面膜是网民第三个关注护肤产品彩妆品牌美宝莲纽约扩大领先优势，关注占比11.51%2010年第三季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约继续扩大领先优势，关注度占比11.51%，与上季度相比关注度占比增加一个百分点；姬芮以关注度占比9.03%排名第二；植村秀关注度4.98%排名第三。2010年三季度彩妆产品方面数据显示，网民对BB霜关注度最高，占比高达35.53%；其次是粉底液/霜类产品，关注度占比16.22%，排名第二；隔离霜以10.19%关注度占比排名第三。香水排行保持稳定，香奈儿、迪奥仍是最受关注的香水品牌，两品牌关注度几乎一致数据显示：2010年三季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受关注，两品牌仍领先其他品牌，关注度占比分别为13.56%和13.50%。男士化妆品市场2010年三季度男士化妆品搜索指数大幅上涨数据统计，2010年三季度男士化妆品行业搜索指数大幅上涨，日均检索量为59,237次，与上一季度日均检索量相比（48,278次）相比提升明显，增幅达到22.70%。男士肌肤的出油问题扩大，Q3占比高达45.18%，成为男士的第一大肌肤问题2010年三季度，男士肌肤的最大问题是出油，且关注度占比明显扩大，达到45.18%，盛夏时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，肌肤出油成为最大问题4545【Onlylady女人志】：Q3男士肌肤问题关注度排行中，出油问题仍占据榜首位置，并且较之Q2有大幅度增长。此现象与季节性有关，夏季男性肌肤问题以多油为主，因此与关注度排行所显示数据相吻合。大众男士护肤品牌关注度占比进一步提升至79.14%2010年三季度，男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度占比进一步扩大，达到79.14%，与上季度相比占比扩大10.08%；高档护肤品关注度占比17.00%。巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一；玉兰油进入前五2010年三季度男士化妆品，欧莱雅男士排名第一，关注度占比37.12%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升六个百分点。妮维雅以19.79%的关注度占比排名第二，占比提升3.09%；曼秀雷敦关注度占比10.59%，与Q2相比占比扩大2.36个百分点。三季度洁面产品关注度增长快，增幅达到10%数据统计：2010年三季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高的产品，关注度占比47.49%，与上季度相比增长10.13%（2010年Q2占比37.36%）；乳液/凝露/啫哩以20.71%的关注度排名第二。防晒霜/乳液类产品的关注度为11.63%，与上季度（2010年Q2关注度占比21.48%）相比明显下降。【Onlylady女人志】：从Q3排行数据可发现，男士护肤习惯集中在基础护理项，因此洁面、乳液、面霜类产品最为受关注。回顾女性从基础护理到针对性护理的发展演绎，这需要一段时间的认识、接受过程，而男士护肤习惯则处在初期培养阶段。6767报告目录报告观点1报告目录6图表目录8i.研究背景与目的9ii.报告相关定义说明101.数据来源102.数据呈现方式103.相关定义114.其它说明12一、化妆品行业总体分析 131.化妆品行业搜索指数142.化妆品网民美容护肤关注内容153.化妆品网民关注的肌肤问题164.化妆品网民关注的品牌等级165.化妆品网民关注的产品类型17二、化妆品牌等级情况 191.大众化妆品牌202.高档化妆品牌2167673.天然/活性化妆品牌22三、化妆品产品分类情况 231.护肤品牌242.护肤产品253.彩妆品牌264.彩妆产品275.香水品牌27四、男士化妆品市场 291.男士化妆品搜索指数302.男士化妆品网民关注的肌肤问题313.男士护肤品产品等级324.男士护肤品牌关注325.男士护肤产品关注34附录一：研究方法35附录二：调研流程37附录三：法律声明38附录四：联系方式408989图表目录图表12010年Q3化妆品行业搜索指数14图表22010年Q3美容护肤关注内容15图表32010年Q3肌肤问题关注度排行16图表42010年Q3化妆品品牌等级关注度17图表52010年Q3化妆品产品类别关注度18图表62010年Q3大众化妆品牌关注度排行20图表72010年Q3高档化妆品品牌关注度排行21图表82010年Q3天然活性化妆品品牌关注度排行22图表92010年Q3护肤品牌关注度排行24图表102010年护肤品牌检索量变化24图表112010年Q3护肤产品关注度排行25图表122010年Q3彩妆品牌关注度排行26图表132010年彩妆品牌检索量变化26图表142010年Q3彩妆产品关注度排行27图表152010年Q3香水品牌关注度排行27图表162010年Q3男士化妆品搜索指数30图表172010年Q3男士肌肤问题关注度排行31图表182010年Q3男士护肤品牌等级关注度32图表192010年Q3男士护肤品牌关注度排行33图表202010年男士护肤品牌检索量变化33图表212010年Q3男士护肤产品关注度排行348989i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年三季度网民对化妆品的相关搜索情况，推出《2010年Q3化妆品行业研究报告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。邀请Onlylady女人志联合发布10111011ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年7月至9月网民在百度网页的检索记录。Onlylady女人志美容天后榜单数据来自2010年7月至9月网民在Onlylady女人志的投票记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报（3）Onlylady女人志：2.数据呈现方式关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及10111011XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。25.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信息的网民中，有14.35%来自广东省。3.相关定义化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的