NOKIA品牌定位

NOKIA品牌定位NOKIA目录：品牌定位的战略战术诺基亚“N“系列的品牌定位过程NOKIA品牌定位的战略战术NOKIA一、诺基亚的品牌营销战略：——科技，以人为本！诺基亚认识到，科技的真正魅力应该来源于人性本身，当人与科技在互动中相得益彰的时候，科技便找到了它存在的真实意义。诺基亚决定另辟蹊径，从一种科技公司少有的人文角度，找到适合自己的品牌文化根基和新的市场诉求点，提出了“Human-Technology（人性科技）”的品牌内涵，改变了高科技企业一直以来以科技为唯一诉求的单一营销模式。“”这种策略的高超之处在于以下4点：二、诺基亚战术层面的策略定位：54.96%诺基亚的主要目标人群年龄在18到45对之间。从分布图上来看，过半的市场份额诺基亚手机的霸主地位无人撼动。诺基亚手机特点：A、耐用70%的人认为诺基亚手机质量好经摔，使用时间持久B、性价比高60%的人认为诺基亚手机价格适中，系统稳定。C、操作简单52%的人认为诺基亚手机操作简单易懂，售后服务有保障。NOKIA诺基亚战术层面的策略定位：——侧重于市场细分消费者人群首先，细分消费人群开发相应系列的手机，以满足不同的需求。如以3、5打头的型号手机目标受众定位在追求流行和娱乐，但经济能力有限的年轻人；以6开头的手机强调商务功能；以8打头的手机则针对重视品味，追求生活质量并具有一定经济地位的目标群体。诺基亚的市场细分几乎囊括了所有可能的市场位置。诺基亚的品牌定位过程找位确定品牌在市场中的位置选位确定品牌在消费者心中的位置提位为品牌定位赋予人性化特征到位寻找消费者心中定格品牌的路径调位根据定位参照系微调品牌定位品牌定位的五个细分步骤：NOKIA—关于N:在Symbian智能操作系统称霸智能手机市场的时候，诺基亚N系列正是这个阵营中最为璀璨的一个系列。例如过去数年的手机系列机型，几乎没有任何一个系列保持着每款产品都受人青睐的成绩，而诺基亚N系列无疑做到了。NNOKIADARESTOCHALLENGE系列NN系列的品牌定位：企业自身资源产品个性定位人群030201NOKIA1.定位人群2.产品个性3.企业自身资源是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的智能手机.是诺基亚将时尚、功能、商务定位结合的多媒体智能终端。代表其未来发展潮流。一改nokia过去10几年来以4位数字命名手机型号的历史！足见这款新机系列具有何等重要的划时代历史意义。原有型号机型占领了较大的手机市场份额，知名度高，N系列的推出得到了消费者的信任。NOKIA1.在同一主题下体现不同产品的个性化和差异化，赋予消费者以情感利益，把诺基亚品牌和消费者本身品味很好地融合在一起，但没有使得消费者购买诺基亚手机成为一种生活方式。2.同一品牌下的不同产品都充满自我的色彩，势必将模糊品牌的定位，弱化品牌的个性，我们认为诺基亚应采取品牌核心价值理念统帅下的单品个性传播策略，即单产品演绎个性，个性统一于核心理念之下。在同一主题下，以不同的表达形式阐释了不同的产品，赋予每种产品鲜明的个性。总结：THANKS