XXXX年手机行业报告

2012年Q2手机行业报告吴敏手机行业分析师[e-mail]2012年9月1报告摘要手机行业搜索指数在2012Q2有所回落，与去年Q3持平从2011Q1到2012Q1，手机行业的搜索指数呈现平稳上升的趋势（除了春节期间的滑落和暑期、十一等促销季的攀升），不过在刚刚过去的第二季度有所回落。2012Q2手机行业日均搜索指数在1925万左右，和去年Q3的水平相当。主要原因可能在于网民对手机相关信息的需求渐渐趋于理性，而且Q2是一个相对比价平淡的季节，节假日促销活动等比较少。诺基亚持续走下坡路，iPhone在品牌和产品层面都有明显提升诺基亚手机的关注度在2012Q1的基础上继续下降（2012Q1为24.9%），本季度仅保持五分之一的占比。去年第四季度iPhone4S发布以后，手机网民对苹果手机的关注度一直持续上涨。在2012Q2，iPhone搜索关注首次超过三星，跃升到手机品牌关注度排行第二的位臵。iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q2仍然维持在9%左右。iPhone4和三星i9100依次占据第二、第三的位臵，但是他们的关注度比例仅在4%左右。iPhone5和索尼LT26i在关注度比例和排名上双双提升。其中索尼LT26i成为这首次冲入前十的索尼旗下手机产品。Android和iOS关注度继续提升，WindowsPhone有待发力随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q2，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以超过50%的关注度进一步巩固其第一的位臵。WindowsPhone在这两个季度都有提升，目前已经达到2.1%，有望进一步增加。即时通讯仍然为网民最关注的手机应用软件手机软件的排名多数都比较稳定。即时通讯以近四分之一的关注度比例领先于其他各类软件，紧随其后的是PC端管理软件，并且其在2012Q2有较明显的增长（增幅为1.3个百分点）。播放器和阅读器的关注度略有下降，但是排名与2012Q1保持不变。导航与地图和杀毒软件依旧保持在第二梯队，两者的关注度并驾齐驱，不相上下。2第一章手机行业搜索趋势及概况第二章手机品牌及产品分析第三章手机操作系统及应用分析第四章网民人群属性及兴趣点内容3第一章手机行业搜索趋势及概况42012Q2手机行业日均搜索指数回落到1925万，与去年Q3持平从2011Q1到2012Q1，手机行业的搜索指数呈现平稳上升的趋势（除了春节期间的滑落和暑期、十一等促销季的攀升），不过在刚刚过去的第二季度有所回落。2012Q2手机行业日均搜索指数在1925万左右，和去年Q3的水平相当。主要原因可能在于网民对手机相关信息的需求渐渐趋于理性，而且Q2是一个相对比价平淡的季节，节假日促销活动等比较少。2011年Q1-2012年Q2手机行业搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2012年9月101214161820222411-1-111-2-111-3-111-4-111-5-111-6-111-7-111-8-111-9-111-10-111-11-111-12-112-1-112-2-112-3-112-4-112-5-112-6-1百万5除产品外，应用软件、应用娱乐最受网民关注手机产品、应用软件和应用娱乐占据手机搜索特征的半壁江山，这三者高度的关注度与众多厂商不断地推陈出新以及智能手机的日益普及都有密切关系。现在的手机已经不单单是打电话、发短信的联络工具，而更多地成为娱乐终端，这一趋势较多地体现在网民对应用软件、应用娱乐信息的搜索和查询上。除此之外，手机使用方法、资讯类网站信息也被较多网民搜索，关注度都在5%以上。2012年Q2手机搜索特征分布数据来源：百度数据研究中心，2012年9月产品,27.8%应用软件,16.3%应用娱乐,13.4%品牌,8.9%使用方法,6.7%资讯网站5.1%口碑评价3.9%品牌官网3.9%价格3.6%SP服务3.6%配件1.7%参数配臵1.7%其他3.4%其他,21.78%6电池、手机套和存储卡是网民关注前三的手机配件电池是手机网民最关注的配件，关注点主要涉及电池首次充电，电池保养和容量等相关信息。手机网民其次较为关心的有手机套、存储卡和耳机。尤其是手机套，随着越来越多靓丽的、白色的智能手机上市，网民对手机套的搜索需求日益增多。从数据层面来看，网民对手机套和耳机的搜索较之上一个季度也有所提升。2012Q1对手机套、耳机的关注度分别为20.7%、9.8%。2012年Q2手机配件关注度数据来源：百度数据研究中心，2012年9月10.2%耳机7.1%手机套存储卡15.5%数据线关注度贴膜充电器4.0%5.7%24.9%电池32.5%-2.24.2-1.90.4-0.10.3-0.6季度环比%7白色手机关注度以上升趋势遥遥领先于其他颜色手机百度搜索数据显示，白色手机是最受关注的，占比超过80%。其他颜色的手机当中查询相对较多的有黑色、红色和粉色手机，但是占比都仅仅只有几个百分点。相较于2012Q1，白色的关注度比例有较为明显的提升，环比上升了5.7个百分点。2012年Q2手机颜色关注度排行数据来源：百度数据研究中心，2012年9月3.6%粉色1.8%黑色红色3.8%银色关注度紫色蓝色0.1%金色0.2%0.8%5.8%白色83.9%5.7-0.6-0.9-0.60.2-0.3-0.2-3.3季度环比%8女性手机在特定人群手机之列最受青睐特定人群手机关注度排行和2012Q1相比基本不变。女性手机以接近50%的关注度比例位列第一，但是从历史数据来看却有下降趋势；与此同时老人手机、情侣手机稳居第二、第三。学生手机的搜索热度在2012Q2有所回升，其关注度占比接近一成。2012年Q2特定人群手机关注度排行数据来源：百度数据研究中心，2012年9月9.1%学生5.7%老人情侣13.9%男士关注度儿童商务2.3%4.0%18.5%女性46.5%-2.10.30.01.20.10.5-0.1季度环比%9第二章手机品牌及产品分析10诺基亚、iPhone、三星雄踞手机品牌关注前三诺基亚手机的关注度在2012Q1的基础上继续下降（2012Q1为24.9%），本季度仅保持五分之一的占比。去年第四季度iPhone4S发布以后，手机网民对苹果手机的关注度一直持续上涨。在2012Q2，iPhone搜索关注首次超过三星，跃升到手机品牌关注度排行第二的位臵。2012年Q2手机品牌关注度数据来源：百度数据研究中心，2012年9月2.6%关注度联想2.8%索尼爱立信3.7%摩托罗拉4.8%小米手机5.5%HTC8.8%三星13.7%iPhone17.5%诺基亚20.0%华为中兴2.7%-4.94.3-0.2-0.90.4-0.9-0.80.40.10.2季度环比%01234511-1-111-2-111-3-111-4-111-5-111-6-111-7-111-8-111-9-111-10-111-11-111-12-112-1-112-2-112-3-112-4-112-5-112-6-1百万诺基亚IPHONE三星HTC小米手机2011年Q1-2012年Q2TOP1-5手机品牌搜索指数就在过去一年多的时间里，诺基亚手机的关注度逐季下滑，渐渐被iPhone、三星等强有力的智能手机品牌赶超。百度TOP5手机品牌搜索数据显示：从2011Q1至2012Q2，诺基亚呈现下降趋势，HTC趋于平稳，其他三个品牌都表现出上升态势。其中，iPhone在2012Q2顺利超过三星，小米手机受到小米公司各种网络营销、放购等活动的影响在本季度跻身至手机品牌搜索前五。11数据来源：百度数据研究中心，2012年9月诺基亚搜索份额持续下滑，iPhone、三星齐头并进0111-1-111-2-111-3-111-4-111-5-111-6-111-7-111-8-111-9-111-10-111-11-111-12-112-1-112-2-112-3-112-4-112-5-112-6-1百万摩托罗拉索尼爱立信联想华为中兴2011年Q1-2012年Q2TOP6-10手机品牌搜索指数手机品牌第6-10名呈现出两种状态：摩托罗拉和索尼爱立信在2012Q2都呈现出下滑的态势；三大国内品牌联想、华为和中兴大致都是上升的趋势，而且在过去的几个季度三者的搜索指数不相上下，竞争的激烈程度可想而知。12数据来源：百度数据研究中心，2012年9月摩托罗拉跌出前五，联想、华为、中兴三大国内品牌竞争激烈13iPhone4S继续领跑产品关注度排行iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q2仍然维持在9%左右。iPhone4和三星i9100依次占据第二、第三的位臵，但是他们的关注度比例仅在4%左右。iPhone5和索尼LT26i在关注度比例和排名上双双提升。其中索尼LT26i成为这首次冲入前十的索尼旗下手机产品。2012年Q2TOP10手机产品关注度排行数据来源：百度数据研究中心，2012年9月1.0%关注度索尼LT26i1.0%HTCG111.1%iPhone51.5%诺基亚52331.5%诺基亚52302.8%三星I91003.9%iPhone44.0%iPhone4S9.2%中兴U880诺基亚E631.0%0.01.40.2-0.6-0.21.0-0.30.4-0.2-0.2季度环比%00.511.5211-1-111-2-111-3-111-4-111-5-111-6-111-7-111-8-111-9-111-10-111-11-111-12-112-1-112-2-112-3-112-4-112-5-112-6-1百万iPhone4SiPhone4三星I9100诺基亚5230诺基亚52332011年Q1-2012年Q2TOP1-5手机产品搜索指数在产品层面，从2011Q1到2012Q2发生的变化非常显著。iPhone4S从上市以后就一路攀升，现在已经雄踞产品关注第一的位臵三个季度了；诺基亚5230在本季度继续下降，已经跌出前三；诺基亚5233则勉强平稳地维持其第五的位臵。与此同时，iPhone4和三星i9100继续在第二、第三的位臵竞相抗争。14数据来源：百度数据研究中心，2012年9月iPhone4S强势位居产品关注第一，且优势越来越明显00.511.511-1-111-2-111-3-111-4-111-5-111-6-111-7-111-8-111-9-111-10-111-11-111-12-112-1-112-2-112-3-112-4-112-5-112-6-1百万iPhone5HTCG11索尼LT26i中兴U880诺基亚E632011年Q1-2012年Q2TOP6-10手机产品搜索指数2012Q2排名6-10的5款产品搜索指数原来越接近，竞争也非常激烈。摩托罗拉ME525和三星S5830被iPhone5和索尼LT26i取代，在本季双双跌出产品关注前十。iPhone5*随着上市日期的临近，种种传闻越吵越火。相关谍照、图片、概念设计、生产零件等新闻层出不穷，这些因素都促使其搜索指数在近几个月连连上升。15数据来源：百度数据研究中心，2012年9月TOP6-10手机产品竞争愈演愈烈，关注度不相上下*数据说明：去年10月份iPhone4S发布时有很多网民误以为是iPhone5的发布，故iPhone5的搜索指数在当时有一个类似于iPhone4S的突升。16第三章手机操作系统及应用分析172012Q2Android和iOS关注度继续提升，Symbian持续缩水随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q2，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以超过50%的关注度进一步巩固其第一的位臵。WindowsPhone在这两个季度都有提升，目前已经达到2.1%，有望进一步增加。手机操作系统关注度变化趋势数据来源：百度数据研